Wanneer werd de federale reclamewet aangenomen? Federale wet "op reclame" in eenvoudige woorden

De reclameactiviteit in ons land is gereguleerd. Dit gebeurt echter in de hele beschaafde wereld. Er is zo'n normatieve handeling als federale wet 38 FZ "On Advertising". We hebben het over document nr. 38-FZ, aangenomen op 13 maart 2006. De laatste editie dateert van 8 maart 2015.

Wat is het nut?

de federale wet 38 "On Advertising" heeft tot doel oneerlijke concurrentie op dit gebied uit te bannen. Het doel is om consumenten te beschermen tegen: schadelijke gevolgen. Advertenties die misleidend kunnen zijn en behoorlijk tastbare schade aan eigendommen of gezondheid kunnen veroorzaken, worden als zodanig erkend. Bovendien kan dergelijk intellectueel eigendom de reputatie of waardigheid ondermijnen.

Welke gebieden van de wet op reclame zijn niet van toepassing?

Deze omvatten de politieke verscheidenheid (inclusief campagnes voorafgaand aan de verkiezingen en gerelateerd aan het referendum), informatie die de wet verplicht openbaar te maken of aan de consument te verstrekken, analytisch en referentiemateriaal (marktoverzichten, Wetenschappelijk onderzoek). Dit alles is niet bedoeld om het product te promoten.

Verder moet informatie van autoriteiten, staat, lokaal zelfbestuur, die niet van commerciële aard is en niet gerelateerd is aan sociale reclame, worden vermeld. Dezelfde soort tekens en tekens behoren ook tot deze categorie van intellectuele eigendom. Vermeld moeten ook de aankondigingen van verschillende entiteiten, zowel juridische als individuen niet gerelateerd aan inkomen.

Wat nog meer?

De wet dekt ook niet de informatie die op de verpakking wordt geplaatst (informatie over de fabrikant, enz.) en eventuele ontwerpelementen die specifiek betrekking hebben op dit product, en niet op een buitenstaander.

Ook die informatie over het object, dat van nature "ingeschreven" is in een kunstwerk of wetenschap, de fabrikant of verkoper vermeldt en geen commercieel doel heeft, behoort ook tot deze categorie.

Federale wet "On Advertising" N 38 FZ - basisconcepten

Laten we termen definiëren. Onder reclame wordt verstaan alle informatie, ongeacht het type en de wijze van plaatsing, waarvan de geadresseerde een breed scala aan personen is. Het doel is om de aandacht te vestigen op het genoemde product (dienst) voor verkoop of promotie op de markt.

Een ander concept is het object van reclame. Het kan een product zijn, de fabrikant of verkoper, een evenement (concert, festival, competitie, competitie), intellectuele prestatie. Kortom, dit omvat alles wat aandacht nodig heeft.

Een handelsartikel is een product van een activiteit (inclusief werken en diensten) bedoeld voor verkoop, ruil en andere soorten omzet.

andere concepten

Welke andere termen gebruikt de federale wet "On Advertising"? Het zijn er niet zo veel. Zo wordt de zogenaamde ongepaste reclame begrepen als een reclame die in strijd is met de vereisten van de Russische wetgeving. Maar hoe worden de subjecten, d.w.z. de acteurs, hier genoemd?

Adverteerders, producenten en distributeurs zijn personen die betrokken zijn bij respectievelijk de vervaardiging of verkoop van goederen, die informatie in een commercieel formaat brengen en op enigerlei wijze bij de consument brengen. Deze drie categorieën onderwerpen zijn nauw met elkaar verbonden en dienen als schakels in dezelfde keten.

Zoals je weet, bestelt degene die betaalt de muziek. Gesponsorde reclame is er een, waarbij de voorwaarde is dat een bepaalde persoon als "weldoener" wordt vermeld.

Daarnaast is er een sociale versie van. Daaronder betekent de federale wet "On Advertising" niet-commerciële informatie om de doelen van liefdadigheid te bereiken, enz.

De oplossing van alle genoemde problemen valt onder de bevoegdheid van de federale antimonopolie-instantie en haar lokale vertegenwoordigers.

Wat is vereist voor Russische advertenties?

Wat voor soort kunnen ze zijn?

een van zijn kenmerken, consumentenkwaliteiten, levensduur en houdbaarheid, assortiment en configuratie;
plaats van herkomst en de beschikbaarheid van certificaten, de mogelijkheid om op een bepaalde plaats of binnen een bepaalde tijd te kopen;
kostprijs of prijs, betalingsprocedure, kortingen, tarieven en andere monetaire zaken;
de voorwaarden waaronder levering, reparatie, omruiling, onderhoud van dit product plaatsvinden, over de garantievoorwaarden.

Welke andere informatie kan er fout zijn?

Informatie over de meest verschillende regels en de timing van evenementen, het aantal prijzen/winsten en de volgorde waarin ze worden ontvangen.

Dit omvat ook alle informatie over personen die fabrikanten of verkopers van dit product zijn.

Wat mag reclame niet doen?

Er bestaat bepaalde acties, die niet zijn toegestaan. Hun reclamewet is ten strengste verboden. Dit is in de eerste plaats een oproep tot illegale acties, wreedheid en geweld. Verder moet worden gewezen op het ontstaan van een gevaar voor de veiligheid van het vervoer door de gelijkenis van sommige symbolen met verkeersborden. Een andere is de vorming van veroordeling van degenen die het geadverteerde product niet gebruiken, of het gebruik van pornografische informatie.

IN De laatste tijd er was ongelooflijk veel reclame. Het omringt ons overal: op internet, op straat, op televisie, enz. Natuurlijk, zo'n enorme een complex systeem hoe reclame aan strikte regelgeving moet worden onderworpen. De federale wet "On Advertising" met opmerkingen zal in dit artikel worden besproken.

Reikwijdte van de wet

In overeenstemming met de federale wet "On Advertising", is het gepresenteerde proces de communicatie van bepaalde informatie op elke legale manier, met elk middel en in elke vorm. Informatie kan worden verzonden naar een onbepaalde kring van personen. Het wordt tegelijkertijd aangepakt om de aandacht te vestigen op het object van het proces. Het vormen en onderhouden van interesse in een bepaald object - dat is het hoofddoel van adverteren.

De reikwijdte van de federale wet is vrij groot. Zo spreekt het tweede artikel over politieke reclame, referentie- en informatie- of analytisch materiaal, informatie over goederen, enz. Alle vereisten die door deze wet worden gesteld, zijn in de regel van toepassing op de fabrikant van goederen, maar zijn van toepassing op burgers die diensten en reclamewerk verrichten.

Vereisten voor promotionele producten

Afzonderlijk is het de moeite waard om over valse advertenties te praten. Het bevat:

kenmerken van de goederen die niet overeenkomen met de werkelijkheid;
onjuiste informatie over de voordelen van het geadverteerde product ten opzichte van andere producten;
onjuiste informatie over leveringsvoorwaarden, kosten, assortiment, enz.

Soorten reclame

sociale reclame;
politieke reclame;
reclame voor producten en diensten op de manier van verkoop op afstand;
promotionele reclame.

Sommige deskundigen onderscheiden andere classificaties.

Advertentiefuncties

Over zelfregulering

Het vierde hoofdstuk van de federale wet "On Advertising" (N 38-FZ) vertelt over de processen van zelfregulering op het gebied van reclame. Waar gaat het over? We hebben het hier over een vereniging van adverteerders die is opgericht om de belangen van haar leden en vertegenwoordiging te beschermen. De vereniging stelt bepaalde ethische normen op en neemt deze in acht, en zorgt voor een strikte controle op deze normen.

behartiging van hun legitieme belangen;
beroep aantekenen tegen normatieve handelingen bij de rechtbank;
behandeling van zaken door de antimonopolieautoriteit;
ontwikkeling van regels voor professionele activiteit;
indienen van klachten;
verzameling en opslag van informatie over leden van de organisatie;
het bijhouden van een ledenbestand van de organisatie.

Zelfregulering is een vrij veel voorkomende gebeurtenis in de reclame-industrie.

Deelname van het antimonopolieorgaan

Het is hierboven al genoemd over de actieve deelname van de antimonopolieautoriteit op het gebied van reclame. Deze instantie heeft volgens de federale wet nr. 38 "On Advertising", het recht om een vrij groot aantal functies uit te voeren.

In het bijzonder is het hier de moeite waard om te benadrukken:

uitgifte van kennisgevingen van inbreuken aan adverteerders;
het aanspannen van rechtszaken om een bepaalde advertentie te verbieden;
een aanvraag indienen bij de arbitragehof met een verklaring over de ongeldigheid van bepaalde lokale regelgeving;
toepassing van maatregelen van verantwoordelijkheid;
organisatie van inspecties en nog veel meer.

Advertentiecheques

Artikel 35.1 van de federale wet "On Advertising" (zoals gewijzigd op 28 maart 2017) stelt dat staatstoezicht op het gebied van productie en weergave van advertenties moet worden uitgevoerd in overeenstemming met de procedure die is vastgesteld door de wetten van de Russische Federatie. Het onderwerp van controles is een banale executie ambtenaren vereisten die zijn vastgesteld door de federale wet in kwestie.

Wat moet de basis zijn voor inspecties? Dit is wat de wet zegt:

verstrijken op de eliminatie van schendingen;
toelating tot overheidsinstanties klachten en verklaringen van burgers;
detectie van grove overtredingen tijdens inspecties, niet-naleving door reclamebedrijven van verplichte eisen;
beschikbaarheid van orders van managers om inspecties uit te voeren.

De verificatie mag maximaal twintig werkdagen duren. In uitzonderlijke gevallen kan het echter worden verlengd.

Verantwoordelijkheid voor overtredingen

Federale wet nr. 38-FZ "On Advertising" stelt de aansprakelijkheid van adverteerders vast voor overtreding van: vastgestelde eisen. Zo stelt artikel 38 van het wetsontwerp dat overtreding van de reclamewetgeving burgerlijke aansprakelijkheid met zich meebrengt voor rechtspersonen en natuurlijke personen (van een aantal individuele ondernemers). Er kan een rechtszaak worden aangespannen bij een arbitragehof als de antimonopolie-instantie feiten onthult over de verspreiding van onbetrouwbare reclame. Ook kan een zaak aanhangig worden gemaakt op grond van een administratieve overtreding - voornamelijk voor reclameproducenten en reclamedistributeurs.

Boetes betaald door gewetenloze medewerkers van reclamediensten gaan naar de federale begroting - ongeveer 40 procent van het bedrag van de boete. 60 procent gaat naar de begroting van het onderwerp.

Zonder reclame krijgt geen enkel bedrijf, product of dienst het juiste niveau van ontwikkeling of promotie. Elk bedrijf heeft een vorm van reclame nodig. In deze tekst leert u over de fundamentele rechtshandeling op het gebied van reclame - de federale wet "On Advertising" nr. 38-FZ. U ontvangt informatie over de structuur, de inhoud van de hoofdstukken en recente wijzigingen, en u kunt de nieuwste editie downloaden.

Federale wet nr. 38-FZ van 13 maart 2006 "On Advertising" is op 1 juli 2006 in werking getreden, met uitzondering van bepaalde bepalingen die in overeenstemming met artikel 39 van de wet op andere tijdstippen in werking treden . De laatste wijzigingen zijn in werking getreden op 01.09.2017.

Reclame is het meest gewilde product ter wereld. Hiermee kunnen mensen een bepaald product of dienst promoten. Maar reclame is ook aan beperkingen onderhevig. bepaalde regels. In de Russische Federatie is dit de federale wet "On Advertising", aangenomen op 13 maart 2006, nr. 38-FZ (hierna - wet nr. 38-FZ). De laatste versie van deze wet dateert van 29 juli 2017. In dit artikel vindt u informatie over de structuur van de wet op reclame en overzicht van de hoofdstukken kunt u in detail de wijzigingen bestuderen die plaatsvonden met de tekst van wet nr. 38-FZ, en de laatste editie in 2018 downloaden.

Structuur van wet nr. 38-FZ "Over reclame"

Deze wet bestaat uit 6 hoofdstukken en 40 artikelen. Elk hoofdstuk van wet nr. 38-FZ bestaat uit:

Hoofdstuk 1 " Algemene bepalingen”, bestaat uit de artikelen 1 tot en met 13. In dit hoofdstuk worden de doelstellingen, het toepassingsgebied en de basisbegrippen van de reclamewet uiteengezet. Ook informatie over advertentievereisten, advertenties verschillende soorten goederen en goederen waarvan reclame verboden is, sociale reclame, geldigheidsvoorwaarden en informatie die de adverteerder moet verstrekken.
Hoofdstuk 2 "Kenmerken van afzonderlijke methoden van advertentiedistributie", bestaat uit de artikelen 14 tot en met 20. Het hoofdstuk definieert de basisregels voor reclame op verschillende media.
Hoofdstuk 3 "Eigenschappen van reclame voor bepaalde soorten goederen" bestaat uit de artikelen 21 tot 30, waaronder artikel 30.1. De artikelen 22 en 23 zijn niet meer van kracht. Het hoofdstuk bevat de regels voor het adverteren van goederen met bijzondere kenmerken.
Hoofdstuk 4 "Zelfregulering op het gebied van reclame", bestaat uit artikelen van 31 tot en met 32. Het hoofdstuk definieert de uitgangspunten van de activiteiten van de vereniging van adverteerders.
Hoofdstuk 5 "Overheidstoezicht op het gebied van reclame en aansprakelijkheid bij overtreding van de wetgeving" Russische Federatie over reclame”, bestaat uit de artikelen 33 tot en met 38, inclusief artikel 35.1. Het hoofdstuk definieert de bevoegdheden en rechten van de antimonopolie-instantie, de aansprakelijkheid bij overtreding van de reclamewetgeving en de beroepsregels tegen de beslissing van de antimonopolie-instantie.
Hoofdstuk 6 "Slotbepalingen" bestaat uit de artikelen 39 en 40. In dit hoofdstuk worden de datum van inwerkingtreding van de wet en de uitgangspunten voor de overgang van de reclamebranche naar activiteiten in overeenstemming met deze wet vastgelegd.

Overzicht van wijzigingen voor 2015-2017 in wet nr. 38-FZ

Laten we eerst naar de meeste kijken belangrijke veranderingen in het voorgaande jaar heeft plaatsgevonden. Dit jaar waren er 9 nieuwe edities van wet nr. 38-FZ, plus verschillende regelgevende rechtshandelingen die het afgelopen jaar in werking zijn getreden:

Federale wet nr. 317-FZ van 25 november 2013, die op 1 januari 2014 in werking trad, introduceerde in wet nr. 38-FZ een verbod op reclame voor diensten die kunstmatige zwangerschapsafbreking bieden, en breidde ook de lijst met diensten uit die vallen onder de wet op de reclame - preventie, diagnostiek, medische revalidatie, traditionele geneeskunde.
Federale wet nr. 190-FZ van 28 juni 2014 wijzigde de tekst van artikel 24 van wet nr. 38-FZ en gaf daarmee groen licht voor reclame voor medische diensten die voldoen aan de regels die zijn vastgelegd in de wet op reclame.
Federale wet nr. 235-FZ van 21 juli 2014, wijzigde paragraaf 1 van deel 2 van art. 21 van wet nr. 38-FZ, die reclame voor bier toestaat tijdens de FIFA Wereldbeker 2018. Deze vergunning is geldig tot 1 januari 2019.
Federale wet nr. 375-FZ van 21 december 2013, die op 23 juli 2014 in werking trad, wijzigde art. 28 van wet nr. 38-FZ. Deze wijzigingen zijn bedoeld om reclame met betrekking tot het verstrekken van consumentenleningen te reguleren. Na de inwerkingtreding van de wijziging mag dergelijke reclame alleen worden gegeven door die personen die activiteiten in deze richting uitvoeren op professionele basis, in overeenstemming met de federale wet "Op consumentenkrediet (lening)".
Federale wet nr. 264-FZ van 21 juli 2014 wijzigde de tekst van deel 17 van art. 19 van wet nr. 38-FZ die het concept van "tijdelijke reclamestructuren" bevat.
Federale wet nr. 218-FZ van 21 juli 2014 heeft details toegevoegd aan de procedure voor het adverteren van op de beurs verhandelde obligaties. Nu kan een dergelijke advertentie alleen worden geplaatst nadat de beurs die het obligatieprogramma promoot, er een identificatienummer aan toekent.
Federale wet nr. 270-FZ van 21 juli 2014 introduceerde een verbod op de uitzending van advertenties op kanalen die tegen betaling toegankelijk zijn of kanalen die alleen toegankelijk zijn met speciale apparaten.
Federale wet nr. 338-FZ van 04.11.2014 bevat een regel die bepaalt dat het volume van het geluid van een advertentie binnen het gemiddelde volumeniveau moet liggen dat wordt onderbroken door deze advertentie, de uitzending. De actie begint 200 dagen na de officiële publicatie, dat wil zeggen ongeveer 4 mei 2015.
Federale wet nr. 485-FZ van 29 december 2014, aangevuld met art. 40 van wet 38-FZ deel 7, waarvan de tekst de lokale overheden het recht gaf om onderling bevoegdheden op het gebied van reclame te verdelen, met behulp van de normen van de wet op plaatselijke overheid Nr. 131-FZ.
Federale wet nr. 490-FZ van 31 december 2014 verduidelijkte bierreclame en stelde exacte vereisten vast voor reclame voor wijn en champagne. Na de inwerkingtreding van deze wijziging kan vanaf 1 januari 2015 reclame worden gemaakt voor binnenlandse wijnen en champagne.

Wijzigingen in 2016:

Federale wet nr. 5-FZ van 3 februari 2016 heeft een uitzondering ingevoerd met betrekking tot het verbod op reclame op betaalde kanalen of kanalen die alleen toegang hebben via decodeerapparatuur. Nu is dergelijke reclame toegestaan op die tv-zenders, bij de uitzending waarvan maar liefst 75% van de landelijke mediaproductie is betrokken.
Federale wet nr. 50-FZ van 08.03.2016 introduceerde een verbod op buitenreclame die wordt geplaatst op objecten die in het relevante register zijn ingeschreven als objecten van cultureel erfgoed.

Lijst met wijzigende documenten:
(zoals gewijzigd door de federale wetten van 18 december 2006 N 231-FZ,
gedateerd 09.02.2007 N 18-FZ, gedateerd 12.04.2007 N 48-FZ,
dd 21.07.2007 N 193-FZ, dd 01.12.2007 N 310-FZ,
dd 13.05.2008 N 70-FZ, dd 27.10.2008 N 179-FZ,
d.d. 07.05.2009 N 89-FZ, d.d. 27-09-2009 N 228-FZ,
gedateerd 17-12-2009 N 320-FZ, gedateerd 27-12-2009 N 354-FZ,
dd 19.05.2010 N 87-FZ, dd 27.07.2010 N 194-FZ,
gedateerd 28.09.2010 N 243-FZ, gedateerd 05.04.2011 N 56-FZ,
dd 06/03/2011 N 115-FZ, dd 07/01/2011 N 169-FZ,
gedateerd 11 juli 2011 N 202-FZ, gedateerd 18 juli 2011 N 218-FZ (zoals gewijzigd op 20 juli 2012),
gedateerd 18.07.2011 N 242-FZ, gedateerd 21.07.2011 N 252-FZ,
dd 21 november 2011 N 327-FZ, dd 20 juli 2012 N 119-FZ,
gedateerd 07.28.2012 N 133-FZ, gedateerd 07.05.2013 N 98-FZ,
gedateerd 07.06.2013 N 108-FZ, gedateerd 02.07.2013 N 185-FZ,
gedateerd 23-07-2013 N 200-FZ, gedateerd 23-07-2013 N 251-FZ,
dd 21.10.2013 N 274-FZ, dd 25.11.2013 N 317-FZ,
van 21 december 2013 N 375-FZ, van 28 december 2013 N 396-FZ,
van 28 december 2013 N 416-FZ, van 4 juni 2014 N 143-FZ,
dd 28-06-2014 N 190-FZ, d.d. 21-07-2014 N 218-FZ,
dd 21 juli 2014 N 235-FZ, dd 21 juli 2014 N 264-FZ,
dd 21.07.2014 N 270-FZ, d.d. 04.11.2014 N 338-FZ,
gedateerd 29 december 2014 N 460-FZ, gedateerd 29 december 2014 N 485-FZ,
dd 31-12-2014 N 490-FZ, d.d. 02/03/2015 N 5-FZ,
gedateerd 08.03.2015 N 50-FZ, gedateerd 03.07.2016 N 304-FZ,
gedateerd 05.12.2016 N 413-FZ,
zoals gewijzigd door federale wet nr. 281-FZ van 3 juli 2016)

Vanaf 1 januari 2017 is het toegestane advertentievolume voor distributie in tijdschriften massa media, niet gespecialiseerd in berichten en promotiemateriaal, verhoogd tot 45% van het volume van één nummer van de publicatie (in plaats van de momenteel vastgestelde 40%).
Belangrijk is dat gedrukte tijdschriften meer advertenties kunnen plaatsen zonder het recht op een verlaagd btw-tarief (10%).

Editie gedateerd 05.12.2016
De uitgave is opgesteld op basis van wijzigingen die zijn aangebracht door federale wetten nr. 304-FZ van 03.07.2016 en nr. 413-FZ van 05.12.2016.

Wijziging van artikel 16
Plaatsing van de reclametekst in tijdschriften die niet gespecialiseerd zijn in berichten en materialen met een reclamekarakter, moet vergezeld gaan van het merkteken "advertentie" of het merkteken "op de reclamerechten". Het advertentievolume in dergelijke publicaties mag niet meer bedragen dan vijfenveertig procent van het volume van één nummer van gedrukte tijdschriften. De verplichting tot naleving van de genoemde oplage geldt niet voor tijdschriften die zijn geregistreerd als gespecialiseerd in berichten en promotiemateriaal en op de omslag en opdruk informatie over een dergelijke specialisatie bevatten.

Deel 7 van artikel 28 is opgenomen in een nieuwe editie.

7. Advertenties met betrekking tot het aantrekken van gelden van deelnemers aan deelbouw voor de bouw (creatie) appartementsgebouwen en (of) andere vastgoedobjecten, moeten informatie bevatten over de locatie van de projectverklaring voorzien door de federale wet, de bedrijfsnaam (naam) van de ontwikkelaar of de commerciële aanduiding die de ontwikkelaar individualiseert zoals vermeld in de projectverklaring. Reclame met betrekking tot het aantrekken van fondsen van deelnemers aan gedeelde constructie voor de bouw (creatie) van appartementsgebouwen en (of) andere onroerendgoedobjecten kan een commerciële aanduiding bevatten die het object (groep objecten) van kapitaalconstructie individualiseert (in het geval van de bouw van appartementsgebouwen, de naam van het wooncomplex), indien de handelsbenaming (naam van het wooncomplex) in de projectverklaring is vermeld.

Deel 8 van artikel 28 is opgenomen in een nieuwe editie.

8. Reclame met betrekking tot het aantrekken van fondsen van deelnemers aan gezamenlijke bouw voor de bouw (creatie) van appartementsgebouwen en (of) andere onroerendgoedobjecten is niet toegestaan vóór uitgifte in te zijner tijd bouwvergunningen appartementencomplex en (of) ander onroerend goed, staatsregistratie eigendoms- of leaserechten, onderverhuur aan stuk land waar (creatie) van een appartementsgebouw en (of) ander vastgoedobject wordt uitgevoerd, waaronder begrepen gezamenlijke bouwobjecten, het verkrijgen van een tot het uitoefenen van staatscontrole bevoegd gezag (toezicht) op het gebied van gezamenlijke bouw van appartementsgebouwen en ( of) andere onroerendgoedobjecten uitvoerende macht van het onderwerp van de Russische Federatie, op wiens grondgebied de bouw (creatie) van het betreffende appartementsgebouw en (of) andere eigendom, ongeveer naleving van de ontwikkelaar en de projectverklaring met de vereisten die zijn vastgesteld door de federale wet van 30 december 2004 N 214-FZ "Over deelname aan gedeelde bouw van appartementsgebouwen en ander onroerend goed en over wijzigingen van bepaalde wetgevende handelingen van de Russische Federatie" .

Vrijwel elk maatschappelijk significant fenomeen zou bij wet moeten worden geregeld. Reclame is zo'n fenomeen. In de Russische Federatie is het verplicht om te voldoen aan 38-FZ "On Advertising", waarin de basisprincipes voor de activiteiten van adverteerders zijn vastgelegd. Dit wetsvoorstel wordt in het artikel uitgebreid besproken.

Doelstellingen van de federale wet

Artikel 1 van de 38-FZ "Over reclame" definieert de doelstellingen van deze regelgevingshandeling. De wet is gericht op het ontwikkelen van markten voor diensten, goederen en werken op basis van het principe van eerlijke concurrentie. Dankzij concurrentie kan een hoogwaardige implementatie van consumentenrechten worden gegarandeerd. Reclame is een van de belangrijkste motoren van concurrentie. Advertentieactiviteiten moeten echter worden gecontroleerd, en dat is wat het voorgestelde wetsvoorstel doet.

Kunst. 3 38-FZ "On Advertising" definieert het begrip "reclame". Volgens de wet is dit informatie die op enigerlei wijze wordt verspreid, gericht aan een onbepaalde kring van personen om de aandacht te vestigen op een bepaald product of bepaalde dienst.

Soorten reclame

Reclame incentive evenementen. Het object van reclame kan verschillende wedstrijden, games, evenementen, enz.
Sociale advertentiebedrijven. Het object kan hier bijna alles zijn dat op de een of andere manier verband houdt met de bevordering van de juiste manier van leven. Dit zijn bijvoorbeeld de strijd tegen alcoholisme en roken, een verhaal over familiewaarden, etc.
Reclame voor goederen en diensten. Het kan gezegd worden klassieke uitstraling reclame gericht op het vestigen van de aandacht op een bepaald type product. Het is met dit soort reclame dat het grootste aantal beperkingen en eisen van de controlerende autoriteiten. Kunst. 19 38-FZ "On Advertising", zegt bijvoorbeeld: technische voorschriften, die moet overeenkomen buiten reclame. Kunst. 20 stelt een soortgelijke regeling voor voertuigen vast.

Advertentiedistributie

Artikel 14 van de 38-FZ "Over reclame" stelt de vereisten voor reclame in televisieprogramma's vast. Zo is het bijvoorbeeld niet toegestaan religieuze programma's, nieuws, maar ook programma's van minder dan 15 minuten te onderbreken met reclame. Artikel 15 stelt soortgelijke eisen vast voor reclameblokken in radio-uitzendingen en radioprogramma's.

Artikel 16 stelt dat het noodzakelijk is om aantekeningen te maken met het opschrift "reclame" indien we zijn aan het praten over gedrukte media. Artikel 17 verbiedt reclame tijdens filmvertoningen volledig. Alleen mogelijke variant hier - de lancering van kleine video's of trailers voor de start van de sessie.

De wet stelt het grootste aantal eisen vast in artikel 19, waarin de basiseisen voor buitenreclame zijn vastgelegd. Het is bijvoorbeeld de moeite waard om een verbod op de installatie van reclamestructuren voor de verkeersborden, of verplichte naleving van de voorschriften van alle buitenreclame.

Advertentiefuncties

Er zijn producten waarvan de reclame ofwel helemaal verboden is, ofwel aan strikte controle onderworpen is. Dit zijn bijvoorbeeld alcohol, sigaretten, medicijnen, waardepapieren, sieraden, etc. Artikel 21 van de 38-FZ "Over reclame" stelt bijvoorbeeld dat het verboden is om reclame voor alcohol te maken als het materiaal de volgende kenmerken bevat:

veroordeling van onthouding van alcohol;
minderjarigen aanspreken;
de aanwezigheid van beschuldigingen van een zogenaamd "maatschappelijk belangrijke rol" alcoholische producten enzovoort.

Als het om drugs gaat, zijn de verboden vergelijkbaar. Men kan hier misschien de verantwoordelijkheid voor het creëren van de indruk van "de zinloosheid van naar de dokter gaan", het verbod om gegevens over het effect van een bepaald medicijn te overdrijven, enz.

Verbod op bepaalde soorten reclame

Artikel 7 van de 38-FZ "Over reclame" (zoals gewijzigd) stelt bepaalde soorten goederen vast, waarvan reclame ten strengste verboden is. Wat zijn deze goederen? Zoals je misschien wel vermoedt, zijn dit producten waarvan de verkoop op het grondgebied van de Russische Federatie verboden is. Dit omvat verdovende middelen, psychotrope stoffen, explosieve materialen, menselijke organen of weefsels, niet-geregistreerde goederen, tabaksproducten, rookgerei en medische abortusdiensten.

Deze lijst verandert nogal eens. Het is bijvoorbeeld de moeite waard om te herinneren aan het decreet van Dmitry Medvedev als president van Rusland. Dmitry Anatolyevich heeft een verbod ingesteld op reclame voor alcoholische producten. Dit verbod is echter onlangs opgeheven.

Over zelfregulering

Hoofdstuk 4 van de 38-FZ "Over reclame" is gewijd aan zelfregulering op het gebied van reclame. Waar gaat het over? Volgens artikel 31 hebben we het over de oprichting van een vereniging van adverteerders, contentmakers en verspreiders van informatie. De oprichting van een dergelijke alliantie zal de rechten en belangen van haar leden helpen beschermen en betere informatieproducten creëren. Maar het allerbelangrijkste is misschien wel de controle over de makers van advertenties.

Een zelfregulerende organisatie kan de volgende soorten rechten hebben:

ontwikkeling, installatie en publicatie van de regels van de organisatie;
deelname aan de behandeling van zaken door antimonopolieautoriteiten;
behartiging van de gerechtvaardigde belangen van leden van de organisatie;
controle over de activiteiten van leden van de organisatie;
uitdagend in gerechtelijk bevel klachten ingediend tegen de organisatie, enz.

Staatstoezicht

Het uitgeven van mededelingen aan adverteerders over het overtreden van de wet;
het geven van dezelfde instructies aan overheidsinstanties, met informatie over de overtredingen begaan door een of andere instantie;
het indienen van vorderingen bij de arbitragerechter;
toepassing van aansprakelijkheidsmaatregelen in overeenstemming met de wetgeving van de Russische Federatie;
het organiseren en uitvoeren van inspecties op naleving van de eisen van de wet, etc.

Welke mogelijkheden hebben adverteerders volgens de wet "On Advertising" bij controles door de bevoegde autoriteiten? Er zijn twee belangrijke punten om hier te benadrukken:

het recht om kennis te nemen van het protocol of van de voortgang van de inspectie;
het recht om beslissingen bij de rechtbank aan te vechten.

Welke aansprakelijkheid bedreigt overtreders van de federale wet van 13 maart 2006 nr. 38-FZ "On Advertising"? Hierover later meer.

Aansprakelijkheid van adverteerders

Bestraffing van gewetenloze werknemers op het gebied van reclame vindt plaats in overeenstemming met de normen van het burgerlijk wetboek van de Russische Federatie. Als deze of gene advertentie de belangen en rechten van een persoon heeft geschonden, is het de moeite waard een overeenkomstige klacht in te dienen bij een arbitragehof of bij een rechtbank van het algemene rechtsstelsel (afhankelijk van de klacht).

Het antimonopolie-orgaan zal ook in de zaak treden, wiens taak het zal zijn om de niet-naleving van de wet "On Advertising" van bepaalde soorten activiteiten die door een reclameorganisatie worden uitgevoerd, te bewijzen.

De wet stelt een regel vast volgens welke 40% van de boete betaald door een gewetenloze adverteerder naar de federale begroting gaat, en de rest - naar de regionale.