Reclame voor alcoholische producten is verboden. Hoe alcoholische merken reclamebeperkingen omzeilen

De president ondertekende wetswijzigingen: reclame voor bier op televisie, gedrukte media en buitenmedia wordt toegestaan. Met alle liberalisering van de wetgeving en beperkingen op de promotie van bier zijn er echter nog heel wat. Hierover - een column van het advocatenkantoor "Vetrov en partners".

Auteur - advocaat van het bedrijf "Vetrov en partners" Zoya Levasheva
"Bier en sport - mors geen water!" - dacht de wetgevers na en nam onmiddellijk in de derde lezing amendementen aan de wet op de reclame over. En president Vladimir Poetin ondertekende deze wet op 22 juli. Er zijn slechts drie "bier"-wijzigingen: ten eerste is het verbod op reclame in gedrukte media opgeheven, ten tweede is het toegestaan om een schuimend drankje te "promoot" tijdens sporttelevisie-uitzendingen en ten derde is het nu mogelijk om bier te adverteren en zijn producenten in stadions en andere sportfaciliteiten. Laten we de mogelijkheden van elk van de gevallen in detail bekijken.

Adverteren in kranten en tijdschriften

Bijvoorbeeld de Brewing Company Baltisch” kreeg een boete voor het plaatsen op de omslag van zelfs hun eigen bedrijfsmagazine “My Baltika” de afbeelding van een fles alcoholische producten Premium kwaliteit "KARMI Sensual Mango-Oranje". De boete bedroeg 101.000 roebel en het bedrijf ging niet in beroep tegen deze beslissing.

In dit geval zou Baltika echter niet zijn gered door nieuwe wetswijzigingen, omdat informatie over de drank op het deksel was geplaatst.

Dienovereenkomstig is het mogelijk om bier te adverteren in de gedrukte media, en hier worden de producenten van de schuimige drank op geen enkele manier beperkt.

Bierproducenten in Altai beschouwen het regionale drankenfestival "", dat in juni 2014 voor de tweede keer werd gehouden, als een van de weinige gelegenheden om hun producten - voornamelijk bier - te promoten. Ondanks de wijzigingen in de reclamewet blijft Altayfest echter vooral een drankfestival: het evenement is geen sportevenement.

Adverteren tijdens sportuitzendingen

Met de inwerkingtreding van de nieuwe wet is reclame voor bier toegestaan tijdens live-uitzendingen of opnames van uitzendingen van sportcompetities: wedstrijden, games, gevechten, races. Geen uitzondering - en gespecialiseerde sport-tv-zenders.

Deze wijziging, als deze al in maart vorig jaar van kracht was geweest, zou nog steeds niet de basis worden om CJSC Telesport te ontheffen van administratieve verantwoordelijkheid. Dus, na een tv-uitzending te hebben georganiseerd van een vriendschappelijke wedstrijd tussen de voetbalteams van Rusland en Brazilië op de televisiezenders SPORT 1 en RUSSIA 1, zond het bedrijf een computerreclame uit voor sterke alcohol.

Er moet aan worden herinnerd dat de "liberalisering" van reclamewetten alleen van toepassing is op bier - het verbod op wodka blijft. Veranderingen in de wet hebben zelfs geen invloed op wijn. Het wetsontwerp stelt duidelijk dat: zal worden besproken alleen reclame voor bier en dranken op basis van bier.

Buiten reclame

Je kunt nu bier adverteren op sportlocaties. Namelijk in sport en recreatie, sportvoorzieningen, maar ook binnen 100 meter van dergelijke voorzieningen. Een belangrijke verduidelijking: het is niet alleen toegestaan om reclame te maken voor het bier zelf, maar ook voor de imagopromotie van de fabrikant.

In mei 2014 heeft OFAS Altaj-territorium het Beer Club-restaurant in Barnaul, evenals de vestigingen Khmel i Malt, Peter I en Laguna Plus Rubtsovsk - ze werden veroordeeld voor illegale reclame voor bier. Vooral op de spandoeken van laatstgenoemde stonden tekenfilmfiguren en mokken vol bier.

Maar wat bierreclame op buitenmedia betreft, is het nog steeds verboden om alcoholreclame op gebouwen te plaatsen: reclamestructuren op daken, buitenmuren, en anderen structurele elementen gebouwen, constructies, constructies of daarbuiten.

Een illustratie is het geval dat door het FAS-bureau voor het Altai-territorium wordt overwogen. Ondernemers, eigenaren van de winkel Goed Bier, die was gevestigd in een woongebouw, plaatsten een afbeelding van een gevulde pul bier naast de naam van de winkel. Op het hek bij dit huis hingen ook twee spandoeken met advertenties en een verwijzing naar de locatie van de winkel. En het beeld mag op grond van de wet ook een advertentie zijn, het hoeft geen tekst te bevatten. Als gevolg hiervan heeft de OFAS een bevel uitgevaardigd aan de ondernemer met een waarschuwing over de mogelijkheid om hem onder administratieve verantwoordelijkheid te brengen op grond van artikel 14.3 van het Wetboek van administratieve overtredingen van de Russische Federatie.

Tegelijkertijd, als een ondernemer een boete van 4 tot 20 duizend roebel krijgt, zal voor een organisatie het bedrag van een boete voor hetzelfde misdrijf 100 tot 500 duizend roebel zijn.

De partner van de rubriek is het advocatenkantoor "". Biedt diensten voor de bescherming van intellectueel eigendom, procesvoering, onroerend goed, belastingrecht en volledige juridische ondersteuning voor bedrijven.
Reclame mag echter niet worden verward met een bord dat een organisatie op grond van de consumentenbeschermingswet bij haar ingang moet plaatsen. Om een boete te voorkomen, mag de informatie op het bord alleen de bedrijfsnaam van de organisatie, de locatie en de werkwijze bevatten. Maar al in het etablissement zelf is reclame voor bier toegestaan.

Het is vermeldenswaard dat al deze wijzigingen tijdelijk zijn: ze verliezen hun kracht op 1 januari 2019 - na het jaar van het WK, dat in Rusland zal worden gehouden. In feite zijn de wijzigingen bedoeld om ervoor te zorgen dat aan alle FIFA-vereisten wordt voldaan bij het houden van dergelijke competities. Het lijkt erop dat de wet in tegenspraak is met de oriëntatie op gezonde levensstijl leven, maar, zoals opgemerkt door Valentina Matvienko, de voorzitter van de Federatieraad, "het is onwaarschijnlijk dat deze wet de stijging van de bierconsumptie in vier jaar dramatisch zal beïnvloeden."

Als titelillustratie werd een schilderij van de Spaanse kunstenaar Diego Velasquez "The Triumph of Bacchus" gebruikt. Zoals je weet, Bacchus oude Griekse mythologie is de god van wijn en genot. Onder sommige veronderstellingen kan de goedkeuring van wijzigingen in de wet op bierreclame worden beschouwd als een soort "triomf" van deze godheid.

Het advocatenkantoor "Vetrov and Partners" is gespecialiseerd in zakelijke dienstverlening. Biedt diensten voor de bescherming van intellectueel eigendom, procesvoering, onroerend goed, belastingrecht en volledige juridische ondersteuning voor bedrijven.

Reclame voor alcoholische producten is een pijnlijk en controversieel onderwerp. Nu zijn er in ons land wetten die dit gebied reguleren, en hun naleving wordt zorgvuldig gecontroleerd door de Cerberus van de autoriteiten - de FAS, de antimonopoliedienst. En toch gebeuren er regelmatig conflicten. Het is niet verwonderlijk, want de verkoop van alcohol is een van de meest veelbelovende soorten bedrijven en ondernemers zijn bereid risico's te nemen, lopen letterlijk op het mes om de aandacht van klanten te trekken en de omzet van verkooppunten te vergroten. Dit veilig voor jezelf doen kan alleen worden gedaan door iemand die alle kenmerken van het adverteren voor alcoholische dranken kent, evenals de geldende wetten.

Waar op letten?

Er zijn veel regels en ze moeten allemaal worden nageleefd. De federale wet op de reclame voor alcoholische producten stelt bijvoorbeeld dat het onaanvaardbaar is om een reclamecampagne te lanceren die beweert dat alcohol belangrijk is voor een persoon en een hulpmiddel kan zijn om succes te behalen in de samenleving, sport en carrière. Het is op geen enkele manier het idee te geven dat iemand door alcoholische dranken zichzelf kan realiseren, zijn fysieke vorm kan verbeteren of emotionele problemen kan oplossen.

Bij het plaatsen van advertenties voor alcoholische producten moet er rekening mee worden gehouden dat elk advertentiemedium een bericht van: mogelijke schade als een persoon teveel producten consumeert. Deze waarschuwing moet 10% of meer van de oppervlakte van de advertentieruimte innemen.

Regels en beperkingen

Volgens de wet is het verboden om een reclamemedium te plaatsen dat reclame maakt voor alcoholische producten in de buurt van culturele en sportfaciliteiten. Alle reclamemedia moeten zich op honderd meter of meer van dergelijke plaatsen bevinden. Reclame voor alcoholische producten mag niet worden geplaatst in faciliteiten: medische, resorts, sanatoria. Ook is het niet toegestaan reclame voor alcohol te maken in circussen, theaters, museumgebouwen, plaatsen waar concerten en tentoonstellingen, lezingen worden gehouden. De limiet is hetzelfde - 100 m. Is het toegestaan om reclame te maken voor alcoholproducten in de buurt van bibliotheken? De regel is vergelijkbaar - niet dichterbij dan honderd meter. Planetaria en cultuurhuizen zijn wettelijk beschermd tegen dergelijke reclamemedia.

Aan wie en hoe?

De FAS-regels voor reclame voor alcoholische producten bevatten een verbod op een beroep op minderjarigen. Het is ook onaanvaardbaar om afbeeldingen van personen die de leeftijd van 18 jaar nog niet hebben bereikt in een reclamecampagne te gebruiken. Om deze reden kunnen media niet worden geplaatst in instellingen die zijn ontworpen voor kinderen - educatief, educatief. Het is onaanvaardbaar dat vervoerders zich op een afstand van minder dan honderd meter van de instelling bevinden. De regel geldt ook voor reclamecampagnes voor bierdranken.

Het verbod op reclame voor alcoholische producten houdt onder meer in dat overal samplers, monsters van dranken mogen worden uitgedeeld. Dit kan alleen op speciaal daarvoor bestemde plaatsen die legaal alcohol verkopen in de detailhandel. In dit geval moeten alle vereisten in de huidige Russische wetgeving worden nageleefd. U kunt de arbeid van minderjarigen niet gebruiken bij de distributie van voedselmonsters, u kunt geen producten aanbieden aan mensen die de leeftijd van 18 nog niet hebben bereikt.

Leeftijd en kenmerken

De huidige wetgeving verbiedt reclame voor alcoholische producten voor personen onder de 18 jaar.

Het is ook volgens de regels verboden om reclamemedia te plaatsen op de eerste, laatste krantenpagina's die overeenkomen met de tijdschriftpagina's. Deze norm is niet toevallig ingevoerd: zo kan de nadruk worden verlegd, anders zouden lezers van tijdschriften in de eerste plaats aandacht besteden aan alcoholische producten. En onder het publiek, zoals u weet, zijn er minderjarigen. Om dezelfde reden mag reclame voor alcoholische producten (glas, fles) niet in televisie- en radioprogramma's worden geplaatst.

Maar internetbronnen in de wetten zijn op geen enkele manier speciaal toegewezen. Advocaten zijn van mening dat de normen van het tweede en 24e artikel van de federale wet op de media van toepassing zijn op websites, dat wil zeggen dat u geen alcohol via internet kunt verkopen.

Mogelijk en onmogelijk

In de praktijk wordt het probleem van het plaatsen van advertenties voor alcoholische producten goed geïllustreerd door het sensationele geval van het Chelyabinsk-netwerk van alcoholwinkels "MAVT". Ondernemers plaatsten reclamemedia op de constructieve elementen van de gebouwen waarin hun winkels waren gevestigd. Op de billboards stond dat er drankjes van letterlijk over de hele wereld op klanten stonden te wachten in de winkel, en zelfs met kortingen voor bepaalde bevolkingsgroepen. De promotionele afbeeldingen bevatten ook druiventrossen, flessen, glazen en waarschuwingen dat winkels open waren. Bij alle vervoerders was het mogelijk om een overtreding van de huidige wetgeving te zien, wat leidde tot een boete van het bedrijf voor 50 duizend roebel.

En de vitrine?

Veel ondernemers betrokken bij de verkoop alcoholische dranken, willen reclame maken voor alcoholische producten op de ramen van hun verkooppunten. Dit is wettelijk niet toegestaan. Tegelijkertijd geven de huidige wettelijke normen ondubbelzinnig aan dat de aanwezigheid in de etalage van het product zelf met een prijskaartje eraan geen reclame is, dat wil zeggen dat het wettelijk is toegestaan.

Verboden en toestemmingen

De huidige bepalingen met betrekking tot het verbod op het plaatsen van reclamemedia waarin de keuze van alcoholische dranken wordt aanbevolen, zijn niet van toepassing op reclame die zich buiten de reclamestructuur bevindt. U kunt dus veilig flyers gebruiken. De distributie is echter nog steeds onderworpen aan alle toepasselijke wettelijke voorschriften, waaronder een limiet van honderd meter.

Reclame voor alcoholische dranken is uit de media verdwenen massa media in 2012 werd het verwijderd uit gedrukte publicaties, uit objecten buiten reclame, van het internet. Televisie- en radio-uitzendingen zijn ook vrijgesteld van reclames met een alcoholthema. Voor die tijd kon er van 22:00 uur tot 06:00 uur 's ochtends bier worden geadverteerd.

Twee jaar later kregen de fabrikanten van de schuimende drank een verwennerij, waardoor reclame kon worden gemaakt tijdens de uitzending van sportwedstrijden en op gespecialiseerde tv-zenders en radiostations.

Waar je geen reclame mag maken voor alcoholische producten

In kindermedia;
Op alle objecten van buitenreclame: billboards, striae,;
In medische, kinder-, onderwijs-, sport-, culturele instellingen en op bijna honderd meter afstand;
Op internet.

Wat niet moet worden weergegeven in alcoholadvertenties

Je kunt niet praten over de voordelen van alcohol;
Om een nuchtere manier van leven en degenen die niet drinken te veroordelen;
Er kan niet worden beweerd dat alcoholische dranken helpen om erkenning, succes, loopbaanontwikkeling, persoonlijke prestaties, enz.;
Hint dat alcohol verfrist en dorst lest;
Gebruik afbeeldingen van mensen, dieren, zelfs getekend of geanimeerd;
Schrijf op dat de drank nuttige stoffen bevat;
Plaats foto's van flessen, glazen;
Verbeeld de handeling van het drinken.

Wijzigingen in wetgeving

De wetswijzigingen die van kracht zijn op 22 juli 2014, hebben belangrijke wijzigingen ondergaan om adverteerders te helpen begrijpen hoe ze producten kunnen presenteren. Deze wijzigingen verschenen in verband met het aanstaande WK 2018. Daarom zijn ze slechts geldig tot 1 januari 2019.

Waar mag reclame voor bier worden gemaakt?

Advertenties voor bier mogen in gedrukte media worden geplaatst, met uitzondering van de eerste en laatste pagina en omslagen van kranten en tijdschriften. Deze wijziging is niet van toepassing op kinderpublicaties en is nog steeds verboden;
In televisieprogramma's, als ze sport tonen, wanneer ze live worden uitgezonden of opgenomen. Dit geldt voor het tonen van races, wedstrijden, gevechten, races, etc. Maar als er kinder- of jeugdcompetities worden getoond, is reclame voor alcoholische producten uiteraard verboden;
Bij stadions, terreinen, ijsbanen tijdens sportwedstrijden en binnen een straal van honderd meter daarvan. Tegelijkertijd is er een belangrijke uitleg van deze wet: reclame mag geen afbeeldingen bevatten van flessen, blikjes, bierpullen, visuele vertoningen van alcoholconsumptie. Er mogen ook geen slogans, oproepen, informatie over het geproduceerde effect, informatie over de kwaliteit of inhoud van het product zijn.

U kunt alleen adverteren met woorden, inscripties, namen van brouwerijen die niet worden aangevuld met visuele afbeeldingen. Een andere belangrijke toevoeging is dat reclame alleen mag worden geplaatst tijdens die wedstrijden die zijn opgenomen in het uniforme schema van sportevenementen dat is goedgekeurd door de uitvoerende autoriteiten van de Russische Federatie. Elke reclame voor alcohol moet woorden bevatten over de gevaren ervan. Tegelijkertijd moeten dergelijke inscripties minimaal 10% van het oppervlak van de reclamebanner of het scherm zijn. In feite verbiedt de wet op alcoholreclame niet alleen op punten reclame te maken kleinhandel, namelijk in winkels, supermarkten, wijnafdelingen, hypermarkten, kraampjes die een wettelijke vergunning hebben gekregen voor het recht om alcohol te verkopen.

Advertentie voor alcoholvrij bier

Sinds 1 maart 2016 hebben Russische brouwers een speciale markering ingevoerd, waarmee kan worden aangegeven dat het geadverteerde bier alcoholvrij is. Een speciaal pictogram zal dit aan alle kijkers laten zien, en dit feit zal ook op de radio te horen zijn. Het uniforme bord is samen met de Federale Antimonopoliedienst ontwikkeld.

De mogelijkheid om reclame te maken voor alcoholvrij bier biedt de mogelijkheid om de aandacht van de consument op het biermerk zelf te vestigen. De nadruk in reclameboodschappen ligt op het merk zelf, wat betekent dat alle andere varianten van dit bier kopers zullen aantrekken. Zo liggen alcoholvrije biermerken als Baltika, Bud of Bavaria op ieders lippen en wie op zoek is naar een hoger alcoholpercentage vindt per merk het juiste bier.

In de FAS-brief van 15 juni 2016 “On Non-Alcoholic Beer Advertising” staat dat alcoholische producten dranken bevatten met een alcoholgehalte van meer dan 0,5%. Als het alcoholpercentage deze limiet niet overschrijdt, wordt dergelijk bier als alcoholvrij beschouwd en mag het worden gebruikt voor reclame. Tegelijkertijd mag reclame geen hints van een hoger alcoholgehalte bevatten. En bovendien moet er een pictogram zijn dat benadrukt dat het bier alcoholvrij is. Anders valt reclame onder de algemene wet.

Reclame voor Russische wijn en champagne

Sinds begin 2015 ondertekende president Vladimir Poetin een decreet dat toestemming geeft voor reclame voor wijn, mousserende wijn (champagne) die 's nachts van 23.00 uur tot 07.00 uur in Rusland wordt geproduceerd. Reclame op televisie en radio is toegestaan, behalve voor programma's die live worden uitgezonden of die gewijd zijn aan kinder- en jeugdsport. Het is ook mogelijk om reclame te maken voor Russische wijn in tijdschriften en kranten, behalve voor de omslagen en de eerste en laatste pagina's.

Reclameverbod voor wodka

Reclame voor wodka is alleen toegestaan op plaatsen waar het wordt verkocht. In een poging om het verbod te omzeilen, bood Zaycev.net aan om albumhoezen te gebruiken voor nummers die van hun site zijn gedownload om te adverteren. Deze covers zijn alleen zichtbaar bij het afspelen van muziek op de apparaten van gebruikers, wat betekent dat reclame niet op internet staat en niet is verboden. Maar volgens vertegenwoordigers van de FAS is dit onaanvaardbaar en zal het onvermijdelijk vallen onder de wet die reclame verbiedt.

Voorbeelden van advertenties voor alcoholische producten

Creatieve ideeën maken reclame voor alcohol achter de schermen mogelijk. Dergelijke voorbeelden kunnen worden gegeven met betrekking tot Oekraïense adverteerders. het gewone creatie beelden die associaties oproepen, maar visueel totaal andere objecten verbeelden. Bijvoorbeeld een foto van een zweterig tijdschrift met het opschrift "Myagkov", een rode peperpeul die op een gong slaat, of vrienden die ronduit spelen in de Sojoez-Viktana-videoclip, vrij duidelijk voor potentiële consumenten van alcoholische producten.

8. Berichten over feesten in glossy magazines (niet op de covers en niet op de laatste pagina's), publicatie van foto's van seculiere feesten. Alcobrands worden op de achtergrond in de schaduw of wazig geplaatst;
9. Gebruik van merken voor andere producten. Een bier- of wodkabedrijf gaat bijvoorbeeld produceren mineraalwater, voedsel, huishoudelijke artikelen en wordt geadverteerd onder een bekend alcoholmerk. Hoewel de FAS zeer strikt is met betrekking tot dergelijke vervangingen, zijn er voorbeelden in de geschiedenis waarin dergelijke "franje" werd gestopt;
10. Adverteren is verboden in gedrukte tijdschriften, maar het is toegestaan in gewone gedrukte publicaties - brochures, boeken, catalogi, boekjes. Er moet aan worden herinnerd dat dergelijke publicaties alleen kunnen worden verspreid op plaatsen waar alcohol rechtstreeks wordt verhandeld: bars, winkels, restaurants, cafés.

En hier is een videoclip over de verborgen manipulatie van de geest van tieners:

Een promotievideo voor Five Lakes-wodka, met in de hoofdrol Roman Burtsev, de Russische dubbelganger van Leonardo DiCaprio, in slechts een week verzameld meer dan 1,2 miljoen views op YouTube. De Russische wet verbiedt het gebruik van afbeeldingen van mensen in alcoholreclame, dus een dergelijke video kan niet op tv verschijnen. YouTube en sociale netwerken- nog iets.

Een video over een man met het uiterlijk van een zwaar idool die "moe is van nep", een SUV met een schoonheid in een veld gooit en van hen wegvaart in een boot in de ochtendmist, focust niet op drinken. Even verschijnt er een fles Five Lakes in het frame. In dat geval kunnen merkvertegenwoordigers zeggen dat dit helemaal geen advertentie is, maar een korte film. Alcoholreclame wordt al lang bestreden in Rusland en in het buitenland, en fabrikanten zijn erin geslaagd om veel manieren te vinden om op de rand van "mogelijk" en "onmogelijk" te balanceren.

“Het ontbreken van duidelijke criteria voor overtreding of, integendeel, buitensporige gedetailleerde beschrijving wat verboden is, laat alcoholproducenten de wet eenvoudig omzeilen”, legt Svetlana Burtseva, voorzitter van de Lyubertsy Bar Association, uit. Bovendien vergemakkelijkt alcoholreclame de complexiteit van het onderzoeken van de inhoud van slogans. The Secret verzamelde de meest elegante trucs die alcoholproducenten gebruiken om de verboden te omzeilen en besprak ze met een advocaat*.

Niemand drinkt

Sylvester Stallone - hoofdpersoon rol reclame voor wodka "Russisch ijs". De acteur vertelt over zijn Russische roots: "Het personage is geërfd van de overgrootmoeder." In de finale wordt een fles wodka van dichtbij getoond en zegt de voice-over: “Russisch ijs. Er is iets Russisch in iedereen.”

Zoals in het geval van de recente Five Lakes-video, zou hier een fout kunnen worden gemaakt met het feit dat mensen in de video verschijnen. De wet "On Advertising" (verbiedt het gebruik van "afbeeldingen van mensen en dieren, inclusief afbeeldingen gemaakt met behulp van animatie" in alcoholreclame).

Het merk zal volgens Svetlana Burtseva van de Lyubertsy Bar Association hoogstwaarschijnlijk geen problemen hebben: “Ja, reclame gebruikt het beeld van een persoon, maar demonstreert geen alcoholgebruik. Met deze zet kunt u het formele verbod op de aanwezigheid van mensen in het frame omzeilen.

Soortgelijk verhaal met reclame Absolut wodka, die niet alleen de beelden van mensen gebruikt, maar ook transparant laat doorschemeren dat alcohol bevrijdt en helpt bij het vinden van een partner. In de video wordt het tafereel van de kennismaking van een man en een vrouw in een nachtclub afgewisseld met grote shots van drinken.

Volgens de Russische wet mag in reclame voor alcoholische dranken niet worden vermeld dat het gebruik ervan "belangrijk is voor het bereiken van persoonlijk succes, het verbeteren van de fysieke of emotionele toestand". Het geheim is dat de hoofdrolspelers van de video wat kleurloze vloeistof uit een karaf in glazen gieten - de fles Absolut verschijnt niet in het frame.

Woordspeling

In tegenstelling tot de Russische wet is reclame voor alcoholische dranken op televisie en op internet toegestaan in de Verenigde Staten. Ook in Amerika is er geen verbod op de aanwezigheid van mensen en dieren in het frame. Tegelijkertijd kan alcoholreclame alleen worden weergegeven op kanalen met ten minste 70% van het publiek ouder dan 21 jaar, maar deze beperking kan worden omzeild.

Advertentie voor Budweiser-bier ziet er uit dubbelzinnig, omdat het meer op een korte familiefilm lijkt. Ze vertelt over de vriendschap tussen een puppy en een paard. De video speelt met de naam van het bier - beste knoppen ( beste vrienden), wat in overeenstemming is met Budweiser en Bud, zoals dit bier ook wel wordt genoemd. In 2014 werd deze video vertoond tijdens de rust van de National Football League Championship Finals, 's werelds meest bekeken sportevenement.

Svetlana Burtseva is van mening dat hier geen duidelijke schendingen van de Amerikaanse wet zijn geweest, maar er is een indirecte exploitatie van het thema vriendschap: “Met de kenmerken van de visuele serie kun je een publiek onder de 21 jaar effectief beïnvloeden. Maar aangezien het gebruik van afbeeldingen van dieren in alcoholreclame niet verboden is, is het bijna onmogelijk om succesvol te vervolgen.”

Undercover adverteren

Reclame voor niet-alcoholische dranken stelt u in staat om de volledige dranklijn van het merk te promoten. Dit is een van de oudste trucs. Alcoholvrij bier bevat bijvoorbeeld een bepaald aandeel ethylalcohol minder dan 0,5% van het volume Afgemaakte producten, daarom is het niet alcoholisch en kan er reclame voor worden gemaakt door mensen en dieren.

Volgens de wet moeten de etiketten van alcoholische en niet-alcoholische dranken verschillen, maar er wordt niets gezegd over de materialiteit van het verschil. Ja in rol"Baltisch" zien we wit blikje bier "Baltika 0", dat qua ontwerp lijkt op de alcoholhoudende "Baltika 7".

Een vergelijkbare situatie met reclame bier Hoegaarden, met in de hoofdrol de Russische restaurateur Alexei Zimin en de Amerikaanse actiefilmster Chuck Norris. De video vertelt in het kort hoe fijn het is om een goed diner te drinken met bier. Dat alcoholvrij bier wordt bedoeld, blijkt alleen uit de aftiteling die aan het begin en het einde verschijnt, en een nauwelijks waarneembaar "0.0%"-teken op de glazen waarmee Zimin en Norris glazen klinken.

"De advertentie van Hoegaarden gebruikt een klassieke zet: de hele productlijn wordt gepromoot door een specifiek drankje te demonstreren", vat Svetlana Burtseva samen. "Tegelijkertijd vermijdt de fabrikant het noemen van de significante verschillen van dit specifieke type product van andere geproduceerd onder hetzelfde merk, in dezelfde blikken en flessen."

Gesluierde oproepen

In tegenstelling tot de hierboven besproken video's, reclame"Green Mark" lijkt schoon als een traan (juridisch). De video toont alleen een fles en een glas met ijs, waarin eerst een heldere vloeistof wordt gegoten en daarna zoiets als tomatensap. Alles bederft de finale - we zien op het scherm de slogan "One is not enough!" Puristen kunnen dit zien als een indirecte oproep tot overmatig drinken.

Volgens advocaten zal het feit van overtreding in een dergelijke situatie moeilijk te bewijzen zijn vanwege het ontbreken van duidelijke criteria in de wet. Ofwel roept de "Green Mark" op om geen lange pauze te nemen tussen de eerste en de tweede, of het suggereert verdunning, of iets anders.

in de reclame rol Nemiroff-wodka heeft de uitdrukking "Nemiroff. Blijf jezelf". Het lijkt duidelijk waar ze naar verwijzen - blijkbaar voegt deze wodka zelfvertrouwen toe aan de drinker. Maar je kunt nog tientallen andere interpretaties bedenken. Bewijzen dat reclame alcoholconsumptie koppelt aan de levensstijl van een succesvol persoon zal niet werken.

*Het onderzochte materiaal beweegt plot, geen plaatsingsproblemen. Sinds 2012 is reclame voor alcohol op televisie en op internet verboden. In 2014 waren er kleine uitspattingen voor reclame op tv en op internet omzeilen bedrijven het verbod - bijvoorbeeld door dezelfde video's buiten de Russische domeinzone te publiceren.