Werbung für alkoholische Produkte ist verboten. Wie alkoholische Marken Werbebeschränkungen umgehen

Der Präsident unterzeichnete Gesetzesänderungen: Werbung für Bier in Fernsehen, Print- und Außenmedien wird erlaubt. Trotz aller Liberalisierung der Gesetzgebung und Einschränkungen bei der Werbung für Bier gibt es jedoch immer noch einige. Darüber - eine Kolumne der Anwaltskanzlei "Vetrov und Partner".

Autor - Rechtsanwalt der Kanzlei "Vetrov und Partner" Zoya Levasheva
"Bier und Sport - kein Wasser verschütten!" - dachte sich der Gesetzgeber und nahm in dritter Lesung sofort Änderungen des Werbegesetzes an. Und Präsident Wladimir Putin hat dieses Gesetz am 22. Juli unterzeichnet. Beim Thema „Bier“ gibt es nur drei Änderungen: Erstens wurde das Werbeverbot in Printmedien aufgehoben, zweitens darf bei Sportübertragungen im Fernsehen für ein schaumiges Getränk „geworben“ werden und drittens ist es nun möglich, für Bier zu werben und deren Produzenten in Stadien und anderen Sportstätten. Lassen Sie uns die Möglichkeiten der einzelnen Fälle im Detail untersuchen.

Werbung in Zeitungen und Zeitschriften

Zum Beispiel die Brewing Company baltisch“ wurde mit einer Geldstrafe belegt, weil sie sogar auf dem Cover ihres eigenen Unternehmensmagazins „My Baltika“ das Bild einer Flasche platziert hatte alkoholische Produkte Premium Qualität "KARMI Sensual Mango-Orange". Die Geldbuße belief sich auf 101.000 Rubel, und das Unternehmen legte gegen diese Entscheidung keine Berufung ein.

In diesem Fall wäre Baltika jedoch nicht durch neue Gesetzesänderungen gerettet worden, da Informationen über das Getränk auf dem Cover platziert wurden.

Dementsprechend ist es möglich, innerhalb der Printmedien für Bier zu werben, wobei den Herstellern des schaumigen Getränks keinerlei Grenzen gesetzt sind.

Die Altai-Bierproduzenten betrachten das regionale Getränkefestival "", das im Juni 2014 zum zweiten Mal stattfand, als eine der wenigen Gelegenheiten, ihre Produkte - hauptsächlich Bier - zu bewerben. Trotz der Änderungen des Werbegesetzes wird das Altayfest jedoch in erster Linie ein Fest der Getränke bleiben: Die Veranstaltung ist keine Sportveranstaltung.

Werbung bei Sportübertragungen

Mit Inkrafttreten des neuen Gesetzes ist die Werbung für Bier während Live-Übertragungen oder Aufzeichnungen von Übertragungen von Sportwettkämpfen erlaubt: Spiele, Spiele, Kämpfe, Rennen. Keine Ausnahme - und spezialisierte Sport-TV-Kanäle.

Diese Änderung, wenn sie bereits im März letzten Jahres in Kraft gewesen wäre, würde immer noch nicht die Grundlage dafür werden, CJSC Telesport von der administrativen Verantwortung zu entbinden. Nachdem das Unternehmen eine Fernsehübertragung eines Freundschaftsspiels zwischen den Fußballmannschaften Russlands und Brasiliens auf den Fernsehkanälen SPORT 1 und RUSSIA 1 organisiert hatte, strahlte das Unternehmen eine Computerwerbung für starken Alkohol aus.

Es muss daran erinnert werden, dass die "Liberalisierung" der Werbegesetze nur für Bier gilt - das Wodka-Verbot bleibt bestehen. Gesetzesänderungen werden nicht einmal Wein betreffen. Das sagt der Gesetzentwurf ganz klar wird besprochen werden Werbung nur für Bier und Getränke auf Bierbasis.

Außenwerbung

Sie können jetzt Bier in Sportstätten bewerben. Nämlich in Sport und Freizeit, Sportanlagen sowie im Umkreis von 100 Metern von solchen Anlagen. Eine wichtige Klarstellung: Es darf nicht nur für das Bier selbst, sondern auch für die Imageförderung seines Herstellers geworben werden.

Im Mai 2014 hat OFAS Altai-Territorium das Restaurant Beer Club in Barnaul sowie die Einrichtungen Khmel i Malt, Peter I und Laguna Plus Rubtsovsk - sie wurden wegen illegaler Bierwerbung verurteilt. Besonders die Banner der letzteren zeigten Zeichentrickfiguren und Krüge voller Bier.

Aber was die Bierwerbung auf Außenmedien betrifft, so ist es immer noch verboten, Alkoholwerbung auf Gebäuden anzubringen: Werbeaufbauten auf Dächern, Aussenwand, und andere Strukturelemente Gebäude, Strukturen, Strukturen oder außerhalb von ihnen.

Eine Veranschaulichung ist der vom FAS-Büro für das Altai-Territorium betrachtete Fall. Unternehmer, Besitzer des Good Beer-Ladens, der sich in einem Wohnhaus befand, platzierten neben dem Namen des Ladens ein Bild eines gefüllten Bierkrugs. Am Zaun neben diesem Haus hingen außerdem zwei Transparente mit Werbung und einem Hinweis auf den Standort des Ladens. Und das Bild kann laut Gesetz auch Werbung sein, es muss keinen Text enthalten. Infolgedessen erteilte das OFAS dem Unternehmer eine Anordnung mit einer Warnung vor der Möglichkeit, ihn gemäß Artikel 14.3 des Gesetzes über Ordnungswidrigkeiten der Russischen Föderation in die Verwaltungsverantwortung zu bringen.

Wenn ein Unternehmer mit einer Geldstrafe von 4 bis 20.000 Rubel belegt wird, beträgt die Geldbuße für eine Organisation für dieselbe Straftat 100.000 bis 500.000 Rubel.

Partner der Rubrik ist die Anwaltskanzlei "". Bietet Dienstleistungen für den Schutz des geistigen Eigentums, Rechtsstreitigkeiten, Immobilien, Steuerrecht sowie umfassende rechtliche Unterstützung für Unternehmen.
Werbung sollte jedoch nicht mit einem Zeichen verwechselt werden, das eine Organisation gemäß dem Verbraucherschutzgesetz an ihrem Eingang anbringen muss. Um ein Bußgeld zu vermeiden, dürfen die Angaben auf dem Schild nur den Firmennamen der Organisation, ihren Standort und ihre Arbeitsweise enthalten. Aber auch innerhalb des Lokals selbst ist Werbung für Bier erlaubt.

Es ist erwähnenswert, dass all diese Änderungen vorübergehend sind: Sie verlieren ihre Kraft am 1. Januar 2019 - nach dem Jahr der Weltmeisterschaft, die in Russland stattfinden wird. Tatsächlich zielen die Änderungen darauf ab, sicherzustellen, dass bei der Durchführung solcher Wettbewerbe alle FIFA-Anforderungen erfüllt werden. Es scheint, dass das Gesetz der Ausrichtung auf widerspricht gesunder Lebensstil Leben, aber, wie die Vorsitzende des Föderationsrates, Valentina Matvienko, feststellte: „Dieses Gesetz wird wahrscheinlich keine drastischen Auswirkungen auf den Anstieg des Bierkonsums in vier Jahren haben.“

Als Titelillustration dient das Gemälde des spanischen Künstlers Diego Velasquez „The Triumph of Bacchus“. Wie Sie wissen, Bacchus antike griechische mythologie ist der Gott des Weins und des Genusses. Unter manchen Annahmen kann die Verabschiedung von Änderungen des Bierwerbegesetzes als eine Art "Triumph" dieser Gottheit angesehen werden.

Die Anwaltskanzlei „Vetrov und Partner“ ist auf Unternehmensdienstleistungen spezialisiert. Bietet Dienstleistungen für den Schutz des geistigen Eigentums, Rechtsstreitigkeiten, Immobilien, Steuerrecht sowie umfassende rechtliche Unterstützung für Unternehmen.

Werbung für alkoholische Produkte ist ein schmerzhaftes und kontroverses Thema. Jetzt gibt es in unserem Land Gesetze, die diesen Bereich regeln, und ihre Einhaltung wird von den Behörden von Cerberus - der FAS, dem Antimonopoldienst - sorgfältig überwacht. Und doch kommt es regelmäßig zu Konflikten. Es ist nicht verwunderlich, denn der Verkauf von Alkohol ist einer der häufigsten vielversprechende Arten Unternehmen, und Unternehmer sind bereit, Risiken einzugehen, buchstäblich auf Messers Schneide zu gehen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und den Umsatz der Verkaufsstellen zu steigern. Dies sicher für sich selbst zu tun, kann nur jemand tun, der alle Merkmale der Werbung für alkoholische Getränke sowie die geltenden Gesetze kennt.

Was ist zu beachten?

Es gibt viele Regeln, und alle müssen eingehalten werden. Beispielsweise besagt das Bundesgesetz über die Werbung für alkoholische Produkte, dass es nicht akzeptabel ist, eine Werbekampagne zu starten, in der behauptet wird, Alkohol sei wichtig für eine Person und könne ein Instrument sein, um in der Gesellschaft, im Sport und im Beruf erfolgreich zu sein. Es ist in keiner Weise möglich, die Vorstellung zu vermitteln, dass eine Person durch alkoholische Getränke sich selbst verwirklichen, ihre körperliche Form verbessern oder emotionale Probleme bewältigen kann.

Bei der Platzierung von Werbung für alkoholische Produkte ist zu beachten, dass jedes Werbemittel einen Hinweis auf enthalten muss möglichen Schaden wenn eine Person Produkte im Übermaß konsumiert. Dieser Warnhinweis muss 10 % oder mehr der Fläche der Werbefläche einnehmen.

Regeln und Einschränkungen

Das Anbringen eines Werbeträgers für alkoholische Produkte in der Nähe von Kultur- und Sporteinrichtungen ist gesetzlich verboten. Jegliche Werbemittel sollten hundert Meter oder mehr von solchen Orten entfernt platziert werden. Werbung für alkoholische Produkte sollte nicht in Einrichtungen platziert werden: Ärzte, Kurorte, Sanatorien. Es ist auch nicht erlaubt, in Zirkussen, Theatern, Museumsräumen, Orten, an denen Konzerte und Ausstellungen, Vorträge gehalten werden, für Alkohol zu werben. Die Grenze ist dieselbe - 100 m. Darf in der Nähe von Bibliotheken für Alkoholprodukte geworben werden? Die Regel ist ähnlich - nicht näher als hundert Meter. Planetarien und Kulturhäuser sind gesetzlich vor solchen Werbeträgern geschützt.

An wen und wie

Die FAS-Regeln zur Werbung für alkoholische Produkte enthalten ein Verbot von Appellen an Minderjährige. Es ist auch nicht akzeptabel, Bilder von Personen, die das 18. Lebensjahr noch nicht vollendet haben, in einer Werbekampagne zu verwenden. Aus diesem Grund können Medien nicht in Einrichtungen platziert werden, die für Kinder bestimmt sind - pädagogisch, pädagogisch. Es ist nicht akzeptabel, dass Träger weniger als hundert Meter von der Einrichtung entfernt sind. Die Regel gilt auch für Werbeaktionen für Biergetränke.

Das Werbeverbot für alkoholische Produkte beinhaltet die Unzulässigkeit, Sampler, Getränkeproben überall zu verteilen. Dies ist nur an speziell ausgewiesenen Orten möglich, die legal Alkohol im Einzelhandel verkaufen. In diesem Fall müssen alle Anforderungen der aktuellen russischen Gesetze eingehalten werden. Sie können die Arbeitskraft Minderjähriger bei der Verteilung von Lebensmittelproben nicht in Anspruch nehmen, Sie dürfen Personen, die das 18. Lebensjahr noch nicht vollendet haben, keine Produkte anbieten.

Alter und Ausstattung

Die geltende Gesetzgebung verbietet die Werbung für alkoholische Produkte an Personen unter 18 Jahren.

Ebenso ist es laut Reglement verboten, Werbemittel auf den ersten, letzten Zeitungsseiten entsprechend den Zeitschriftenseiten zu platzieren. Dieser Standard wurde nicht zufällig eingeführt: Auf diese Weise ist es möglich, Akzente zu verschieben, da die Leser von Zeitschriften sonst zuerst auf alkoholische Produkte achten würden. Und unter der Öffentlichkeit gibt es, wie Sie wissen, Minderjährige. Aus einem ähnlichen Grund darf Werbung für alkoholische Produkte (Glas, Flasche) nicht in Fernseh- und Radioprogrammen platziert werden.

Aber Internet-Ressourcen in den Gesetzen werden in keiner Weise speziell zugewiesen. Anwälte glauben, dass die Standards des zweiten und 24. Artikels des Bundesgesetzes über die Medien für Websites gelten, dh Sie können keinen Alkohol über das Internet verkaufen.

Möglich und unmöglich

In der Praxis wird das Problem der Platzierung von Werbung für alkoholische Produkte durch den sensationellen Fall des Tscheljabinsker Netzwerks von Alkoholgeschäften "MAVT" gut veranschaulicht. Unternehmer platzierten Werbeträger auf den Strukturelementen der Gebäude, in denen sich ihre Geschäfte befanden. Auf den Plakaten stand, dass im Laden Getränke aus buchstäblich aller Welt auf Kunden warteten, sogar mit Rabatten für bestimmte Bevölkerungsgruppen. Die Werbebilder enthielten auch Weintrauben, Flaschen, Gläser und Warnungen, dass Geschäfte geöffnet waren. Bei allen Spediteuren konnte ein Verstoß gegen die geltende Gesetzgebung festgestellt werden, der zu einer Geldstrafe des Unternehmens in Höhe von 50.000 Rubel führte.

Und die Vitrine?

Viele Unternehmer am Verkauf beteiligt alkoholische Getränke, möchte an den Schaufenstern seiner Filialen für alkoholische Produkte werben. Dies ist gesetzlich nicht erlaubt. Gleichzeitig weisen die geltenden Rechtsnormen eindeutig darauf hin, dass die Präsenz des Produkts selbst mit einem Preisschild im Schaufenster keine Werbung darstellt, dh gesetzlich zulässig ist.

Verbote und Erlaubnisse

Die geltenden Bestimmungen zum Verbot der Platzierung von Werbeträgern, die die Auswahl alkoholischer Getränke empfehlen, gelten nicht für Werbung außerhalb der Werbestruktur. Sie können Flyer also bedenkenlos verwenden. Die Verteilung unterliegt jedoch weiterhin allen geltenden gesetzlichen Vorschriften, einschließlich einer Begrenzung auf hundert Meter.

Die Werbung für alkoholische Getränke ist aus den Medien verschwunden Massenmedien Bereits 2012 wurde es aus Printpublikationen, aus Objekten entfernt Aussenwerbung, aus dem Internet. Auch Fernseh- und Radiosendungen wurden von Werbespots zum Thema Alkohol befreit. Davor konnte morgens von 22:00 bis 06:00 Uhr für Bier geworben werden.

Zwei Jahre später wurde den Herstellern des schaumigen Getränks ein Ablass gewährt, der Werbung während der Übertragung von Sportspielen und in spezialisierten Fernseh- und Radiosendern ermöglichte.

Wo man keine alkoholischen Produkte bewerben darf

In Kindermedien;
Auf allen Objekten der Außenwerbung: Werbetafeln, Dehnungsstreifen;
In medizinischen, Kinder-, Bildungs-, Sport-, Kultureinrichtungen und in der Nähe von hundert Metern von ihnen;
Im Internet.

Was nicht in Alkoholanzeigen gezeigt werden darf

Sie können nicht über die Vorteile von Alkohol sprechen;
Eine nüchterne Lebensweise und diejenigen, die nicht trinken, zu verurteilen;
Es kann nicht argumentiert werden, dass alkoholische Getränke zu Anerkennung, Erfolg, Laufbahnentwicklung, persönliche Erfolge usw.;
Weisen Sie darauf hin, dass Alkohol erfrischt und den Durst löscht;
Verwenden Sie Bilder von Menschen, Tieren, sogar gezeichnet oder animiert;
Schreiben Sie, dass das Getränk nützliche Substanzen enthält;
Posten Sie Fotos von Flaschen, Gläsern;
Stellen Sie den Akt des Trinkens dar.

Änderungen in der Gesetzgebung

Die Gesetzesänderungen, die am 22. Juli 2014 in Kraft treten, enthalten wesentliche Änderungen, um Werbetreibenden zu helfen, zu verstehen, wie sie Produkte präsentieren können. Diese Änderungen wurden im Zusammenhang mit der bevorstehenden FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018 vorgenommen. Deshalb sind sie nur bis zum 1. Januar 2019 gültig.

Wo darf für Bier geworben werden?

Bieranzeigen dürfen in Printmedien geschaltet werden, ausgenommen Erst- und letzte Seite und Titelseiten von Zeitungen und Zeitschriften. Diese Änderung gilt nicht für Kinderpublikationen und ist weiterhin verboten;
In Fernsehsendungen, wenn sie Sport zeigen, wenn sie live übertragen oder aufgezeichnet werden. Dies gilt für die Übertragung von Rennen, Matches, Kämpfen, Rennen usw. Aber wenn Kinder- oder Jugendwettbewerbe gezeigt werden, dann ist natürlich Werbung für alkoholische Produkte verboten;
In Stadien, Plätzen, Eisbahnen bei Sportveranstaltungen und in einem Umkreis von hundert Metern um sie herum. Gleichzeitig gibt es eine wichtige Erklärung für dieses Gesetz: Werbung sollte keine Abbildungen von Flaschen, Dosen, Bierkrügen oder visuelle Darstellungen von Alkoholkonsum enthalten. Auch sollten keine Slogans, Appelle, Informationen über die erzielte Wirkung, Informationen über die Qualität oder den Inhalt des Produkts enthalten sein.

Sie können nur mit Wörtern, Aufschriften und Namen von Brauereiunternehmen werben, die nicht durch visuelle Bilder ergänzt werden. Eine weitere wichtige Ergänzung ist, dass Werbung nur während der Spiele geschaltet werden darf, die in dem von den Exekutivbehörden der Russischen Föderation genehmigten einheitlichen Zeitplan für Sportveranstaltungen enthalten sind. Jede Werbung für Alkohol sollte Worte über seine Gefahren enthalten. Gleichzeitig müssen solche Aufschriften mindestens 10% der Fläche des Werbebanners oder Bildschirms betragen. Tatsächlich verbietet das Alkoholwerbegesetz nicht, nur punktuell dafür zu werben Einzelhandel, und zwar in Geschäften, Supermärkten, Weinabteilungen, Hypermärkten, Ständen, die eine gesetzliche Lizenz für das Recht zum Verkauf von Alkohol erworben haben.

Werbung für alkoholfreies Bier

Seit dem 1. März 2016 haben russische Brauer eine spezielle Kennzeichnung eingeführt, mit der gekennzeichnet werden kann, dass das beworbene Bier alkoholfrei ist. Ein spezielles Piktogramm wird dies allen Zuschauern zeigen und zusätzlich im Radio beschallt werden. Das Einheitszeichen wurde gemeinsam mit dem Bundesamt für Kartellrecht entwickelt.

Die Möglichkeit, alkoholfreies Bier zu bewerben, bietet die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Biermarke selbst zu lenken. Der Schwerpunkt der Werbebotschaften liegt auf der Marke selbst, wodurch auch alle anderen Sorten dieses Bieres Käufer anziehen. So sind zum Beispiel alkoholfreie Biermarken wie Baltika, Bud oder Bavaria in aller Munde und wer einen höheren Alkoholanteil sucht, findet pro Marke das passende Bier.

Im Schreiben der FAS vom 15. Juni 2016 „Zur alkoholfreien Bierwerbung“ heißt es, dass alkoholische Produkte Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 0,5 % umfassen. Übersteigt der Alkoholgehalt diese Grenze nicht, gilt ein solches Bier als alkoholfrei und darf beworben werden. Gleichzeitig sollte die Werbung keine Hinweise auf einen höheren Alkoholgehalt enthalten. Außerdem sollte ein Piktogramm darauf hinweisen, dass das Bier alkoholfrei ist. Im Übrigen unterliegt Werbung den allgemeinen Gesetzen.

Werbung für russischen Wein und Champagner

Seit Anfang 2015 unterzeichnete Präsident Wladimir Putin ein Dekret, das die Werbung für Wein, Schaumwein (Champagner), der in Russland hergestellt wurde, nachts von 23.00 bis 07.00 Uhr genehmigte. Werbung im Fernsehen und im Radio ist erlaubt, mit Ausnahme von Sendungen, die live ausgestrahlt werden oder dem Kinder- und Jugendsport gewidmet sind. Es ist auch möglich, russischen Wein in Zeitschriften und Zeitungen zu bewerben, mit Ausnahme der Titelseiten sowie der ersten und letzten Seite.

Wodka-Werbeverbot

Werbung für Wodka ist nur dort erlaubt, wo er verkauft wird. In einem Versuch, das Verbot zu umgehen, bot Zaycev.net an, Covergrafiken für Songs zu verwenden, die von ihrer Website heruntergeladen wurden, um zu werben. Diese Cover sind nur sichtbar, wenn Musik auf den Geräten der Benutzer abgespielt wird, was bedeutet, dass Werbung nicht im Internet ist und nicht verboten ist. Dies ist aber laut Vertretern der FAS nicht hinnehmbar und fällt unweigerlich unter das Werbeverbotsgesetz.

Beispiele für Werbung für alkoholische Produkte

Kreative Ideen ermöglichen hinter den Kulissen Werbung für Alkohol. Solche Beispiele können in Bezug auf ukrainische Werbetreibende angeführt werden. Das gewöhnliche Schöpfung Bilder, die Assoziationen hervorrufen, aber visuell ganz andere Objekte darstellen. Zum Beispiel ein Bild einer verschwitzten Zeitschrift mit der Aufschrift „Myagkov“, eine rote Paprikaschote, die auf einen Gong schlägt, oder Freunde, die im Sojus-Viktana-Videoclip geradeheraus spielen, ganz offensichtlich für potenzielle Konsumenten von alkoholischen Produkten.

8. Partyberichte in Hochglanzmagazinen (nicht auf den Titelseiten und nicht auf den letzten Seiten), Veröffentlichung von Fotos weltlicher Partys. Alcobrands werden auf dem schattierten oder unscharfen Hintergrundplan platziert;
9. Verwendung von Marken für andere Produkte. Beispielsweise beginnt ein Bier- oder Wodkaunternehmen mit der Produktion Mineralwasser, Lebensmittel, Haushaltsartikel und wird unter einer bekannten Alkoholmarke beworben. Obwohl die FAS in Bezug auf solche Substitutionen sehr streng ist, gibt es Beispiele in der Geschichte, als solche „Schnickschnack“ gestoppt wurden;
10. Werbung ist in gedruckten Zeitschriften verboten, aber in gewöhnlichen gedruckten Veröffentlichungen – Broschüren, Büchern, Katalogen, Broschüren – erlaubt. Es sei daran erinnert, dass solche Veröffentlichungen nur dort verteilt werden dürfen, wo Alkohol direkt gehandelt wird: Bars, Geschäfte, Restaurants, Cafés.

Und hier ist ein Videoclip über die versteckte Manipulation der Gedanken von Teenagern:

Ein Werbevideo für Five Lakes Wodka mit Roman Burtsev, dem russischen Doppelgänger von Leonardo DiCaprio, in nur einer Woche gesammeltüber 1,2 Millionen Aufrufe auf YouTube. Das russische Gesetz verbietet die Verwendung von Bildern von Personen in der Alkoholwerbung, daher kann ein solches Video nicht im Fernsehen gezeigt werden. YouTube und soziale Netzwerke- etwas anderes.

Ein Video über einen Mann mit dem Aussehen eines schweren Idols, der „der Fälschung überdrüssig ist“, einen Geländewagen mit einer Schönheit in ein Feld wirft und in einem Boot in den Nebel der Morgendämmerung davonsegelt, konzentriert sich nicht auf das Trinken. Eine Flasche Five Lakes erscheint für einen Moment im Rahmen. In diesem Fall können Markenvertreter sagen, dass dies überhaupt keine Werbung ist, sondern ein Kurzfilm. Die Alkoholwerbung wird in Russland und im Ausland seit langem bekämpft, und die Hersteller haben es geschafft, viele Wege zu finden, um an der Grenze zwischen „möglich“ und „unmöglich“ zu balancieren.

„Das Fehlen klarer Kriterien für einen Verstoß oder im Gegenteil übertrieben detaillierte Beschreibung was verboten ist, Alkoholherstellern ganz einfach erlauben, das Gesetz zu umgehen“, erklärt Svetlana Burtseva, Vorsitzende der Anwaltskammer von Lyubertsy. Darüber hinaus erleichtert die Alkoholwerbung die Komplexität der Inhaltsprüfung von Slogans. The Secret hat die elegantesten Tricks gesammelt, mit denen Alkoholproduzenten die Verbote umgehen, und sie mit einem Anwalt besprochen*.

Niemand trinkt

Sylvester Stallone - Protagonist Rolle Werbung für Wodka "Russisches Eis". Der Schauspieler spricht über seine russischen Wurzeln: „Die Figur wurde von der Urgroßmutter geerbt.“ Im Finale wird eine Flasche Wodka in Großaufnahme gezeigt, und der Off-Kommentar sagt: „Russisches Eis. In jedem steckt etwas Russisches.“

Wie im Fall des letzten Fünf-Seen-Videos könnte man hier bemängeln, dass Personen im Video auftauchen. Das Gesetz "Über Werbung" (verbietet die Verwendung von "Bildern von Menschen und Tieren, einschließlich der mit Hilfe von Animationen erstellten" in der Alkoholwerbung).

Laut Svetlana Burtseva von der Lyubertsy Bar Association wird die Marke höchstwahrscheinlich keine Probleme haben: „Ja, Werbung verwendet das Image einer Person, zeigt jedoch keinen Alkoholkonsum. Mit diesem Schritt können Sie das formelle Verbot der Anwesenheit von Personen im Rahmen umgehen.

Ähnliche Geschichte mit Werbung Absolut Vodka, der nicht nur die Bilder von Menschen verwendet, sondern auch transparent andeutet, dass Alkohol befreit und hilft, einen Partner zu finden. In dem Video wird die Szene der Bekanntschaft eines Mannes und einer Frau in einem Nachtclub von großen Trinkszenen durchsetzt.

Nach russischem Recht darf in der Werbung für alkoholische Getränke nicht angegeben werden, dass ihr Konsum „wichtig für den persönlichen Erfolg ist, den körperlichen oder emotionalen Zustand verbessert“. Das Geheimnis ist, dass die Protagonisten des Videos etwas farblose Flüssigkeit aus einer Karaffe in Gläser gießen – die Flasche Absolut erscheint nicht im Bild.

Wortspiel

Im Gegensatz zum russischen Gesetz ist in den Vereinigten Staaten die Werbung für alkoholische Getränke im Fernsehen und im Internet erlaubt. Auch in Amerika gibt es kein Verbot der Anwesenheit von Menschen und Tieren im Rahmen. Gleichzeitig darf Alkoholwerbung nur auf Kanälen gezeigt werden, bei denen mindestens 70 % der Zuschauer über 21 Jahre alt sind, aber diese Beschränkung kann umgangen werden.

Werbung für Budweiser Bier sieht aus zweideutig, weil es eher wie ein Familienkurzfilm aussieht. Sie spricht über die Freundschaft zwischen einem Welpen und einem Pferd. Das Video spielt mit dem Namen des Bieres - best buds ( besten Freunde), was im Einklang mit Budweiser und Bud steht, wie dieses Bier auch genannt wird. 2014 wurde dieses Video während der Halbzeit der Meisterschaftsfinals der National Football League gezeigt, dem meistgesehenen Sportereignis der Welt.

Svetlana Burtseva glaubt, dass es hier keine offensichtlichen Verstöße gegen amerikanisches Recht gab, jedoch wird das Thema Freundschaft indirekt ausgenutzt: „Die Merkmale der visuellen Serie ermöglichen es Ihnen, ein Publikum unter 21 Jahren effektiv zu beeinflussen. Da die Verwendung von Tierbildern in der Alkoholwerbung aber nicht verboten ist, ist eine erfolgreiche Strafverfolgung nahezu unmöglich.“

Verdeckte Werbung

Mit der Werbung für alkoholfreie Getränke können Sie das gesamte Getränkesortiment der Marke bewerben. Dies ist einer der ältesten Tricks. Beispielsweise enthält alkoholfreies Bier einen bestimmten Anteil Ethylalkohol weniger als 0,5 Vol.-% Endprodukte, daher ist es nicht alkoholisch und kann von Menschen und Tieren beworben werden.

Laut Gesetz müssen sich die Etiketten von alkoholischen und alkoholfreien Getränken unterscheiden, über die Wesentlichkeit des Unterschieds wird jedoch nichts gesagt. Ja in Rolle"Baltic" sehen wir weiß Blechdose Bier "Baltika 0", das vom Design her dem alkoholhaltigen "Baltika 7" ähnelt.

Eine ähnliche Situation mit Werbung Bier Hoegaarden, in dem der russische Gastronom Alexei Zimin und der amerikanische Actionfilmstar Chuck Norris die Hauptrollen spielten. Das Video spricht kurz gesagt darüber, wie großartig es ist, ein gutes Abendessen mit Bier zu trinken. Dass alkoholfreies Bier gemeint ist, wird nur durch die Credits am Anfang und am Ende und ein kaum wahrnehmbares „0,0 %“-Zeichen auf den Gläsern, mit denen Zimin und Norris anstoßen, angedeutet.

„Die Hoegaarden-Werbung nutzt einen klassischen Schachzug: Die gesamte Produktlinie wird beworben, indem ein bestimmtes Getränk vorgeführt wird“, fasst Svetlana Burtseva zusammen. „Gleichzeitig vermeidet es der Hersteller, die signifikanten Unterschiede dieses speziellen Produkttyps zu anderen zu erwähnen, die unter derselben Marke, in denselben Dosen und Flaschen hergestellt werden.“

Verschleierte Anrufe

Im Gegensatz zu den oben besprochenen Videos Werbung"Green Mark" scheint (juristisch) sauber wie eine Träne zu sein. Das Video zeigt nur eine Flasche und ein Glas mit Eis, in die zuerst eine klare Flüssigkeit gegossen wird, dann so etwas wie Tomatensaft. Alles verdirbt das Finale - wir sehen auf dem Bildschirm den Slogan "Eins ist nicht genug!" Puristen können dies als indirekten Aufruf zum übermäßigen Trinken sehen.

Laut Anwälten wird die Tatsache des Verstoßes in einer solchen Situation aufgrund des Fehlens klarer Kriterien im Gesetz schwer zu beweisen sein. Entweder fordert das "Grüne Zeichen", keine lange Pause zwischen dem ersten und zweiten einzulegen, oder es schlägt eine Verdünnung vor, oder etwas anderes.

In der Werbung Rolle Nemiroff-Wodka hat den Ausdruck „Nemiroff. Sei du selbst". Es scheint klar zu sein, worauf sie anspielen - anscheinend verleiht dieser Wodka dem Trinker Selbstvertrauen. Aber Sie können sich Dutzende anderer Interpretationen einfallen lassen. Zu beweisen, dass Werbung Alkoholkonsum mit dem Lebensstil eines erfolgreichen Menschen verknüpft, wird nicht funktionieren.

*Das untersuchte Material bewegt sich, nicht bei Platzierungsproblemen. Seit 2012 ist die Werbung für Alkohol im Fernsehen und im Internet verboten. 2014 gab es kleine Ablässe bei der Werbung im Fernsehen, und im Internet umgehen Unternehmen das Verbot – etwa indem sie dieselben Videos außerhalb der russischen Domainzone veröffentlichen.