Iklan produk alkohol dilarang. Bagaimana Merek Beralkohol Melewati Batasan Iklan

Presiden menandatangani amandemen undang-undang: iklan bir di televisi, media cetak dan media luar ruang akan diizinkan. Namun, dengan semua liberalisasi undang-undang, dan pembatasan promosi bir, masih ada beberapa. Tentang ini - kolom firma hukum "Vetrov dan mitra".

Penulis - pengacara perusahaan "Vetrov dan mitra" Zoya Levasheva
"Bir dan olahraga - jangan menumpahkan air!" - pikir legislator dan segera diadopsi dalam amandemen ketiga membaca undang-undang tentang periklanan. Dan Presiden Vladimir Putin menandatangani undang-undang ini pada 22 Juli. Hanya ada tiga perubahan "bir": pertama, larangan beriklan di media cetak telah dicabut, kedua, diizinkan untuk "mempromosikan" minuman berbusa selama siaran televisi olahraga, dan ketiga, sekarang dimungkinkan untuk mengiklankan bir dan produsennya di stadion dan fasilitas olahraga lainnya. Mari kita periksa secara rinci kemungkinan dari masing-masing kasus.

Beriklan di surat kabar dan majalah

Misalnya, Perusahaan Pembuatan Bir Baltik” didenda karena menempatkan gambar botol di sampul majalah perusahaan mereka sendiri “Baltika Saya” produk beralkohol Kualitas Premium "KARMI Sensual Mangga-Oranye". Denda berjumlah 101.000 rubel, dan perusahaan gagal mengajukan banding atas keputusan ini.

Namun, dalam kasus ini, Baltika tidak akan terselamatkan oleh amandemen undang-undang baru, karena informasi tentang minuman itu ditempatkan di sampulnya.

Oleh karena itu, dimungkinkan untuk mengiklankan bir di dalam media cetak, dan di sini produsen minuman berbusa tidak dibatasi dengan cara apa pun.

Produsen bir Altai menganggap festival minuman regional "", yang diadakan untuk kedua kalinya pada bulan Juni 2014, salah satu dari sedikit peluang untuk mempromosikan produk mereka - terutama bir. Namun, terlepas dari amandemen undang-undang tentang periklanan, Altayfest akan tetap menjadi festival minuman terutama: acara tersebut bukan acara olahraga.

Iklan selama siaran olahraga

Dengan berlakunya undang-undang baru, iklan bir diperbolehkan selama siaran langsung atau rekaman siaran kompetisi olahraga: pertandingan, permainan, perkelahian, balapan. Tidak terkecuali - dan saluran TV olahraga khusus.

Amandemen ini, jika sudah berlaku pada bulan Maret tahun lalu, tidak akan menjadi dasar untuk membebaskan CJSC Telesport dari tanggung jawab administratif. Jadi, setelah mengorganisir siaran TV pertandingan persahabatan antara tim sepak bola Rusia dan Brasil di saluran TV SPORT 1 dan RUSIA 1, perusahaan menayangkan iklan komputer untuk alkohol yang kuat.

Harus diingat bahwa "liberalisasi" undang-undang periklanan hanya berlaku untuk bir - larangan vodka tetap ada. Perubahan hukum tidak akan mempengaruhi bahkan anggur. Rancangan undang-undang tersebut dengan jelas menyatakan bahwa akan di diskusikan hanya mengiklankan bir dan minuman berbahan dasar bir.

Iklan luar ruangan

Anda sekarang dapat mengiklankan bir di tempat-tempat olahraga. Yakni, dalam olahraga dan rekreasi, fasilitas olahraga, serta dalam jarak 100 meter dari fasilitas tersebut. Klarifikasi penting: diizinkan untuk mengiklankan tidak hanya bir itu sendiri, tetapi juga promosi gambar produsennya.

Pada Mei 2014, OFAS Wilayah Altai restoran Beer Club di Barnaul, serta perusahaan Khmel i Malt, Peter I dan Laguna Plus Rubtsovsk - mereka dihukum karena iklan bir ilegal. Spanduk yang terakhir, khususnya, menampilkan orang-orang kartun dan mug penuh bir.

Namun, sejauh menyangkut iklan bir di media luar ruang, masih dilarang memasang iklan alkohol di gedung-gedung: struktur iklan di atap, dinding luar, dan lain-lain elemen struktural bangunan, struktur, struktur atau di luarnya.

Sebuah ilustrasi adalah kasus yang dipertimbangkan oleh Kantor FAS untuk Wilayah Altai. Pengusaha, pemilik toko Good Beer, yang terletak di sebuah bangunan perumahan, menempatkan gambar cangkir bir yang diisi di sebelah nama toko. Di pagar dekat rumah ini juga dipasang dua buah spanduk dengan iklan dan penunjuk lokasi toko. Dan gambar, menurut undang-undang, juga bisa berupa iklan, tidak harus mengandung teks. Akibatnya, OFAS mengeluarkan perintah kepada pengusaha dengan peringatan tentang kemungkinan membawanya ke tanggung jawab administratif berdasarkan Pasal 14.3 Kode Pelanggaran Administratif Federasi Rusia.

Pada saat yang sama, jika seorang pengusaha menghadapi denda 4 hingga 20 ribu rubel, maka untuk organisasi jumlah denda untuk pelanggaran yang sama adalah dari 100 hingga 500 ribu rubel.

Mitra rubrik adalah firma hukum "". Menyediakan layanan untuk perlindungan kekayaan intelektual, litigasi, real estat, hukum pajak, serta dukungan hukum penuh untuk bisnis.
Namun, iklan tidak boleh disamakan dengan tanda bahwa suatu organisasi, berdasarkan Undang-Undang Perlindungan Konsumen, harus ditempatkan di pintu masuknya. Untuk menghindari denda, informasi pada tanda harus hanya berisi nama perusahaan organisasi, lokasi dan mode operasinya. Tapi sudah di dalam tempat itu sendiri, iklan bir diperbolehkan.

Perlu dicatat bahwa semua amandemen ini bersifat sementara: mereka akan kehilangan kekuatannya pada 1 Januari 2019 - setelah tahun Piala Dunia, yang akan diadakan di Rusia. Bahkan, amandemen tersebut bertujuan untuk memastikan bahwa semua persyaratan FIFA terpenuhi saat menyelenggarakan kompetisi tersebut. Tampaknya hukum bertentangan dengan orientasi terhadap gaya hidup sehat kehidupan, tetapi, sebagaimana dicatat oleh Ketua Dewan Federasi Valentina Matvienko, "undang-undang ini tidak mungkin secara dramatis mempengaruhi peningkatan konsumsi bir dalam empat tahun."

Sebagai ilustrasi judul, lukisan karya seniman Spanyol Diego Velasquez "The Triumph of Bacchus" digunakan. Seperti yang Anda tahu, Bacchus mitologi Yunani kuno adalah dewa anggur dan kesenangan. Di bawah beberapa asumsi, penerapan amandemen undang-undang tentang iklan bir dapat dianggap sebagai semacam "kemenangan" dewa ini.

Firma hukum "Vetrov and Partners" mengkhususkan diri dalam layanan bisnis. Menyediakan layanan untuk perlindungan kekayaan intelektual, litigasi, real estat, hukum pajak, serta dukungan hukum penuh untuk bisnis.

Iklan produk alkohol adalah topik yang menyakitkan dan kontroversial. Sekarang di negara kita ada undang-undang yang mengatur bidang ini, dan kepatuhannya dipantau dengan cermat oleh Cerberus dari pihak berwenang - FAS, layanan antimonopoli. Namun konflik terjadi secara teratur. Tidak heran, karena penjualan alkohol adalah salah satu yang paling spesies yang menjanjikan bisnis, dan pengusaha siap mengambil risiko, benar-benar berjalan di ujung pisau untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan pendapatan gerai. Melakukan ini dengan aman untuk diri sendiri hanya dapat dilakukan oleh seseorang yang mengetahui semua fitur iklan minuman beralkohol, serta hukum yang berlaku.

Apa yang harus diperhatikan?

Ada banyak aturan, dan semuanya harus dipatuhi. Misalnya, Undang-Undang Federal tentang iklan produk alkohol menyatakan bahwa peluncuran kampanye iklan yang mengklaim bahwa alkohol penting bagi seseorang tidak dapat diterima dan dapat menjadi alat untuk mencapai kesuksesan dalam masyarakat, olahraga, dan karier. Tidak mungkin dengan cara apa pun memberikan gagasan bahwa melalui minuman beralkohol seseorang dapat menyadari dirinya sendiri, meningkatkan bentuk fisiknya atau mengatasi masalah emosional.

Saat memasang iklan produk alkohol, harus diingat bahwa setiap media iklan harus memuat pemberitahuan tentang: kemungkinan bahaya jika seseorang mengkonsumsi produk secara berlebihan. Peringatan ini harus menempati 10% atau lebih dari luas ruang iklan.

Aturan dan batasan

Secara hukum, dilarang menempatkan media iklan yang mempromosikan produk alkohol di dekat fasilitas budaya dan olahraga. Setiap media periklanan harus ditempatkan seratus meter atau lebih dari tempat-tempat tersebut. Iklan produk alkohol tidak boleh ditempatkan di fasilitas: medis, resor, sanatorium. Juga tidak diperbolehkan mengiklankan alkohol di sirkus, teater, tempat museum, tempat konser dan pameran, kuliah diadakan. Batasnya sama - 100 m Apakah boleh mengiklankan produk alkohol di dekat perpustakaan? Aturannya serupa - tidak lebih dekat dari seratus meter. Planetarium dan rumah budaya dilindungi secara hukum dari media iklan semacam itu.

Kepada siapa dan bagaimana

Aturan FAS tentang iklan produk alkohol berisi larangan banding ke anak di bawah umur. Juga tidak dapat diterima untuk menggunakan gambar dari mereka yang belum mencapai usia 18 tahun dalam kampanye iklan. Oleh karena itu, media tidak dapat ditempatkan pada lembaga yang dirancang untuk anak-anak - pendidikan, pendidikan. Tidak dapat diterima bagi operator untuk berada pada jarak kurang dari seratus meter dari institusi. Aturan tersebut juga berlaku untuk kampanye iklan minuman bir.

Larangan iklan produk alkohol termasuk tidak dapat diterimanya pendistribusian sampler, sampel minuman di mana saja. Ini hanya dimungkinkan di tempat-tempat yang ditunjuk khusus yang secara legal menjual alkohol secara eceran. Dalam hal ini, semua persyaratan yang ditentukan dalam undang-undang Rusia saat ini harus dipatuhi. Anda tidak dapat menggunakan tenaga kerja anak di bawah umur dalam distribusi sampel makanan, Anda tidak dapat menawarkan produk kepada mereka yang belum mencapai usia 18 tahun.

Usia dan fitur

Undang-undang saat ini memberlakukan larangan iklan produk alkohol yang melibatkan mereka yang berusia di bawah 18 tahun.

Juga dilarang oleh aturan untuk menempatkan media iklan di halaman pertama, terakhir surat kabar yang sesuai dengan halaman majalah. Standar ini tidak diperkenalkan secara kebetulan: dengan cara ini dimungkinkan untuk mengalihkan penekanan, jika tidak, pembaca majalah pertama-tama akan memperhatikan produk alkohol. Dan di antara masyarakat, seperti yang Anda tahu, ada anak di bawah umur. Untuk alasan yang sama, iklan produk alkohol (gelas, botol) tidak dapat ditempatkan di program televisi dan radio.

Tetapi sumber daya Internet dalam undang-undang tidak dialokasikan secara khusus dengan cara apa pun. Pengacara percaya bahwa standar pasal kedua dan 24 Undang-Undang Federal tentang media berlaku untuk situs web, yaitu, Anda tidak dapat menjual alkohol melalui Internet.

Mungkin dan tidak mungkin

Dalam praktiknya, masalah penempatan iklan untuk produk alkohol diilustrasikan dengan baik oleh kasus sensasional jaringan toko alkohol Chelyabinsk "MAVT". Pengusaha menempatkan media iklan pada elemen struktural bangunan tempat toko mereka berada. Papan reklame mengatakan bahwa minuman dari seluruh dunia sedang menunggu pelanggan di toko, dan bahkan dengan diskon untuk kelompok populasi tertentu. Gambar promosi juga termasuk tandan anggur, botol, gelas, dan peringatan bahwa toko buka. Di semua operator dimungkinkan untuk melihat pelanggaran undang-undang saat ini, yang menyebabkan denda perusahaan sebesar 50 ribu rubel.

Dan etalase?

Banyak pengusaha yang terlibat dalam penjualan minuman beralkohol, ingin mengiklankan produk alkohol di jendela gerai mereka. Hal ini tidak diperbolehkan oleh hukum. Pada saat yang sama, norma hukum saat ini dengan jelas menunjukkan bahwa kehadiran di jendela produk itu sendiri dengan label harga di atasnya bukanlah iklan, yaitu diizinkan oleh hukum.

Larangan dan izin

Ketentuan saat ini yang mengatur tentang larangan penempatan media iklan yang menganjurkan pilihan minuman beralkohol tidak berlaku untuk iklan yang berada di luar struktur periklanan. Jadi, Anda dapat menggunakan selebaran dengan aman. Namun, pendistribusiannya tetap tunduk pada semua aturan hukum yang berlaku, termasuk batas seratus meter.

Iklan minuman beralkohol telah menghilang dari media media massa kembali pada tahun 2012, itu dihapus dari publikasi cetak, dari objek Iklan luar ruangan, dari internet. Siaran televisi dan radio juga telah dibersihkan dari iklan bertema alkohol. Sebelum itu, bir dapat diiklankan dari pukul 22:00 hingga 06:00 pagi.

Dua tahun kemudian, produsen minuman berbusa diberi kesenangan, memungkinkan iklan selama siaran pertandingan olahraga dan di saluran TV dan stasiun radio khusus.

Di mana Anda tidak dapat mengiklankan produk beralkohol

• Di media anak-anak;
• Pada setiap objek iklan luar ruang: papan reklame, stretch mark,;
• Dalam medis, anak-anak, pendidikan, olahraga, lembaga budaya dan dekat dengan seratus meter dari mereka;
• Di internet.

Apa yang Tidak Ditampilkan di Iklan Alkohol

• Anda tidak dapat berbicara tentang manfaat alkohol;
• Untuk mengutuk cara hidup yang sadar dan mereka yang tidak minum;
• Tidak dapat dikatakan bahwa minuman beralkohol membantu mencapai pengakuan, kesuksesan, pengembangan karir, prestasi pribadi, dll.;
• Petunjuk bahwa alkohol menyegarkan dan menghilangkan dahaga;
• Gunakan gambar orang, binatang, bahkan gambar atau animasi;
• Tulis bahwa minuman itu mengandung zat bermanfaat;
• Posting foto botol, gelas;
• Menggambarkan tindakan minum.

Amandemen dalam undang-undang

Amandemen hukum, efektif 22 Juli 2014, memiliki perubahan signifikan untuk membantu pengiklan memahami bagaimana mereka dapat menyajikan produk. Perubahan ini muncul sehubungan dengan Piala Dunia FIFA 2018 mendatang. Itu sebabnya mereka hanya berlaku hingga 1 Januari 2019.

Di mana diizinkan untuk mengiklankan bir?

1. Iklan bir dapat ditempatkan di media cetak, tidak termasuk yang pertama dan halaman terakhir dan sampul surat kabar dan majalah. Amandemen ini tidak berlaku untuk publikasi anak-anak dan masih dilarang;
2. Dalam program televisi, jika mereka menampilkan olahraga, saat disiarkan secara langsung atau direkam. Ini berlaku untuk pertunjukan balapan, pertandingan, perkelahian, balapan, dll. Tetapi jika kompetisi anak-anak atau remaja ditampilkan, tentu saja, iklan produk alkohol dilarang;
3. Di stadion, lapangan, arena skating selama pertandingan olahraga dan dalam radius seratus meter dari mereka. Pada saat yang sama, ada penjelasan penting dari undang-undang ini: iklan tidak boleh berisi gambar botol, kaleng, mug bir, tampilan visual tindakan konsumsi alkohol. Juga tidak boleh ada slogan, himbauan, informasi tentang efek yang dihasilkan, informasi tentang kualitas atau isi produk.

1. Anda dapat beriklan hanya dengan kata-kata, tulisan, nama perusahaan pembuatan bir yang tidak dilengkapi dengan gambar visual. Tambahan penting lainnya adalah bahwa iklan hanya dapat ditempatkan selama pertandingan yang termasuk dalam jadwal terpadu acara olahraga yang disetujui oleh otoritas eksekutif Federasi Rusia. Setiap iklan alkohol harus mengandung kata-kata tentang bahayanya. Pada saat yang sama, prasasti tersebut harus setidaknya 10% dari luas spanduk atau layar iklan. Faktanya, undang-undang tentang iklan alkohol tidak melarang untuk dipromosikan hanya pada titik-titik eceran, yaitu di toko-toko, supermarket, departemen anggur, hypermarket, kios-kios yang telah memperoleh lisensi resmi untuk hak menjual alkohol.

Iklan bir non-alkohol

Sejak 1 Maret 2016, pembuat bir Rusia telah memperkenalkan tanda khusus, yang dapat digunakan untuk menunjukkan bahwa bir yang diiklankan tidak mengandung alkohol. Piktogram khusus akan menunjukkan ini kepada semua pemirsa, dan akan ada tambahan suara tentang fakta ini di radio. Tanda terpadu dikembangkan bersama dengan Layanan Antimonopoli Federal.

Kemampuan untuk mengiklankan bir non-alkohol memberikan peluang untuk menarik perhatian konsumen pada merek bir itu sendiri. Penekanan dalam pesan iklan adalah pada merek itu sendiri, yang berarti bahwa semua jenis bir lainnya akan menarik pembeli. Misalnya, merek bir non-alkohol seperti Baltika, Bud atau Bavaria ada di bibir semua orang, dan mereka yang mencari persentase alkohol yang lebih tinggi akan menemukan bir yang tepat berdasarkan merek.

Surat FAS tertanggal 15 Juni 2016 “On Non-Alcoholic Beer Advertising” menyatakan bahwa produk alkohol termasuk minuman dengan kandungan alkohol lebih dari 0,5%. Jika persentase alkohol tidak melebihi batas ini, maka bir tersebut dianggap non-alkohol dan diizinkan untuk iklan. Pada saat yang sama, iklan tidak boleh mengandung petunjuk tentang kandungan alkohol yang lebih tinggi. Dan selain itu, harus ada piktogram yang menekankan bahwa bir itu non-alkohol. Jika tidak, iklan berada di bawah hukum umum.

Iklan anggur dan sampanye Rusia

Sejak awal 2015, Presiden Vladimir Putin menandatangani dekrit yang mengizinkan iklan anggur, anggur bersoda (sampanye), diproduksi di Rusia pada malam hari dari pukul 23 hingga 7 pagi. Iklan diperbolehkan di televisi dan radio, kecuali untuk program yang disiarkan langsung atau didedikasikan untuk olahraga anak-anak dan remaja. Dimungkinkan juga untuk mengiklankan anggur Rusia di majalah dan surat kabar, kecuali sampul, serta halaman pertama dan terakhir.

Larangan iklan Vodka

Iklan vodka hanya diperbolehkan di tempat penjualannya. Dalam upaya untuk menghindari larangan tersebut, Zaycev.net menawarkan untuk menggunakan cover art untuk lagu yang diunduh dari situs mereka untuk beriklan. Sampul ini hanya terlihat saat memutar musik di perangkat pengguna, yang berarti bahwa iklan tidak ada di Internet dan tidak dilarang. Tetapi, menurut perwakilan FAS, ini tidak dapat diterima, dan pasti akan jatuh di bawah undang-undang yang melarang iklan.

Contoh iklan produk alkohol

Ide-ide kreatif memungkinkan di balik layar iklan alkohol. Contoh tersebut dapat diberikan dalam kaitannya dengan pengiklan Ukraina. Ini ciptaan biasa gambar yang membangkitkan asosiasi, tetapi secara visual menggambarkan objek yang sama sekali berbeda. Misalnya, gambar majalah berkeringat dengan tulisan “Myagkov”, buah cabai merah yang sedang memukul gong, atau teman-teman yang bermain langsung dalam video klip Soyuz-Viktana, cukup jelas bagi calon konsumen produk alkohol.

1. 8. Laporan pesta di majalah glossy (bukan di sampul depan dan bukan di halaman terakhir), publikasi foto pesta sekuler. Alcobrands ditempatkan pada latar belakang yang diarsir atau diburamkan;
2. 9. Penggunaan merek untuk produk lain. Misalnya, perusahaan bir atau vodka mulai memproduksi air mineral, makanan, barang-barang rumah tangga dan diiklankan dengan merek alkohol terkenal. Meskipun FAS sangat ketat terkait dengan penggantian tersebut, ada contoh dalam sejarah ketika "embel-embel" seperti itu dihentikan;
3. 10. Iklan dilarang di majalah cetak, tetapi diperbolehkan dalam publikasi cetak biasa - brosur, buku, katalog, buklet. Harus diingat bahwa publikasi semacam itu hanya dapat didistribusikan di tempat-tempat di mana alkohol diperdagangkan secara langsung: bar, toko, restoran, kafe.

Dan berikut ini adalah video klip tentang manipulasi tersembunyi dari pikiran para remaja:

Video promosi vodka Five Lakes, yang dibintangi Roman Burtsev, doppelgänger Rusia karya Leonardo DiCaprio, hanya dalam seminggu dikumpulkan lebih dari 1,2 juta tampilan di YouTube. Hukum Rusia melarang penggunaan gambar orang dalam iklan alkohol, sehingga video semacam itu tidak dapat muncul di TV. YouTube dan media sosial- hal lain.

Sebuah video tentang seorang pria dengan penampilan idola berat yang "bosan dengan kepalsuan", melemparkan sebuah SUV dengan keindahan ke lapangan dan berlayar menjauh dari mereka dengan perahu ke kabut fajar, tidak fokus pada minum. Sebotol Lima Danau muncul dalam bingkai sejenak. Dalam hal ini, perwakilan merek dapat mengatakan bahwa ini sama sekali bukan iklan, tetapi film pendek. Iklan alkohol telah lama diperjuangkan di Rusia dan luar negeri, dan produsen telah berhasil menemukan banyak cara untuk menyeimbangkan di ambang "mungkin" dan "tidak mungkin".

“Tidak adanya kriteria yang jelas untuk pelanggaran atau, sebaliknya, berlebihan” Detil Deskripsi apa yang dilarang, izinkan produsen alkohol untuk menghindari hukum dengan cukup sederhana,” jelas Svetlana Burtseva, ketua Lyubertsy Bar Association. Selain itu, iklan alkohol memfasilitasi kompleksitas pemeriksaan isi slogan. The Secret mengumpulkan trik paling elegan yang digunakan produsen alkohol untuk menghindari larangan dan mendiskusikannya dengan pengacara*.

Tidak ada yang minum

Sylvester Stallone- karakter utama rol iklan vodka "es Rusia". Aktor itu berbicara tentang akar Rusianya: "Karakter itu diwarisi dari nenek buyut." Di bagian akhir, sebotol vodka ditampilkan dari dekat, dan suaranya berbunyi: “Es Rusia. Ada sesuatu yang Rusia dalam diri setiap orang.”

Seperti dalam kasus video Lima Danau baru-baru ini, di sini orang dapat menemukan kesalahan dengan fakta bahwa orang-orang muncul dalam video. Hukum "Tentang Periklanan" (melarang penggunaan "gambar orang dan hewan, termasuk yang dibuat dengan bantuan animasi" dalam iklan alkohol).

Merek tersebut, menurut Svetlana Burtseva dari Lyubertsy Bar Association, kemungkinan besar tidak akan memiliki masalah: “Ya, iklan menggunakan gambar seseorang, tetapi tidak menunjukkan penggunaan alkohol. Langkah ini memungkinkan Anda untuk melewati larangan formal atas kehadiran orang dalam bingkai.

Cerita serupa dengan iklan Vodka absolut, yang tidak hanya menggunakan gambar orang, tetapi juga secara transparan mengisyaratkan bahwa alkohol membebaskan dan membantu menemukan pasangan. Dalam video tersebut, adegan kenalan seorang pria dan wanita di sebuah klub malam diselingi dengan foto-foto besar sambil minum.

Menurut hukum Rusia, iklan minuman beralkohol tidak boleh menyatakan bahwa penggunaannya "penting untuk mencapai kesuksesan pribadi, meningkatkan keadaan fisik atau emosional." Rahasianya adalah bahwa protagonis video menuangkan cairan tidak berwarna dari botol ke dalam gelas - botol Absolut tidak muncul dalam bingkai.

permainan kata

Tidak seperti hukum Rusia, iklan minuman beralkohol di televisi dan di Internet diperbolehkan di Amerika Serikat. Juga di Amerika tidak ada larangan kehadiran manusia dan hewan dalam bingkai. Pada saat yang sama, iklan alkohol hanya dapat ditampilkan di saluran yang memiliki setidaknya 70% pemirsa berusia di atas 21 tahun, tetapi pembatasan ini dapat dilewati.

Iklan untuk bir Budweiser terlihat ambigu, karena lebih mirip film pendek keluarga. Dia berbicara tentang persahabatan antara anak anjing dan kuda. Video diputar dengan nama bir - tunas terbaik ( sahabat), yang sesuai dengan Budweiser dan Bud, demikian bir ini juga disebut. Pada tahun 2014, video ini ditampilkan saat turun minum Final Kejuaraan Liga Sepak Bola Nasional, acara olahraga yang paling banyak ditonton di dunia.

Svetlana Burtseva percaya bahwa tidak ada pelanggaran yang jelas terhadap hukum Amerika di sini, namun, ada eksploitasi tidak langsung dari tema persahabatan: “Fitur dari seri visual memungkinkan Anda untuk secara efektif memengaruhi audiens di bawah 21 tahun. Tetapi karena penggunaan gambar binatang dalam iklan alkohol tidak dilarang, hampir tidak mungkin untuk menuntut dengan sukses.”

Iklan yang menyamar

Iklan minuman non-alkohol memungkinkan Anda untuk mempromosikan seluruh lini minuman merek tersebut. Ini adalah salah satu trik tertua. Misalnya, bir non-alkohol mengandung proporsi tertentu etil alkohol kurang dari 0,5% berdasarkan volume produk jadi, oleh karena itu tidak beralkohol dan dapat diiklankan oleh manusia dan hewan.

Secara hukum, label minuman beralkohol dan non-alkohol harus berbeda, tetapi tidak disebutkan materi perbedaannya. Ya, masuk rol"Baltik" kita melihat putih kaleng timah bir "Baltika 0", yang dengan desainnya menyerupai "Baltika 7" yang mengandung alkohol.

Situasi serupa dengan iklan bir Hoegaarden, yang dibintangi oleh pemilik restoran Rusia Alexei Zimin dan bintang film aksi Amerika Chuck Norris. Singkatnya, video tersebut berbicara tentang betapa enaknya minum makan malam yang enak dengan bir. Fakta bahwa bir non-alkohol dimaksudkan hanya ditunjukkan oleh kredit yang muncul di awal dan akhir, dan tanda "0,0%" yang hampir tidak terlihat pada gelas yang digunakan Zimin dan Norris untuk mendentingkan gelas.

“Iklan Hoegaarden menggunakan gerakan klasik: seluruh lini produk dipromosikan dengan menunjukkan minuman tertentu,” rangkum Svetlana Burtseva. “Pada saat yang sama, pabrikan menghindari menyebutkan perbedaan signifikan dari jenis produk khusus ini dari produk lain yang diproduksi di bawah merek yang sama, dalam kaleng dan botol yang sama.”

Panggilan terselubung

Berbeda dengan video yang dibahas di atas, iklan"Tanda Hijau" tampaknya bersih seperti air mata (secara hukum). Video hanya menunjukkan botol dan gelas berisi es, di mana cairan bening pertama kali dituangkan, kemudian sesuatu seperti jus tomat. Semuanya merusak final - kita melihat di layar slogan "Satu tidak cukup!" Puritan mungkin melihat ini sebagai panggilan tidak langsung untuk minum berlebihan.

Menurut pengacara, fakta pelanggaran dalam situasi seperti itu akan sulit dibuktikan karena tidak adanya kriteria yang jelas dalam undang-undang. Entah "Tanda Hijau" memanggil untuk tidak mengambil jeda lama antara yang pertama dan kedua, atau itu menunjukkan pengenceran, atau sesuatu yang lain.

Dalam periklanan rol Vodka Nemiroff memiliki frasa “Nemiroff. Jadilah diri sendiri". Tampaknya jelas apa yang mereka maksudkan - rupanya, vodka ini menambah kepercayaan diri bagi peminumnya. Tetapi Anda dapat menemukan lusinan interpretasi lain. Untuk membuktikan bahwa iklan menghubungkan konsumsi alkohol dengan gaya hidup orang sukses tidak akan berhasil.

*Materi yang dieksplorasi bergerak plot, bukan masalah penempatan. Sejak 2012, iklan alkohol di televisi dan di Internet telah dilarang. Pada tahun 2014, ada indulgensi kecil untuk iklan di TV, dan di Internet, perusahaan menghindari larangan - misalnya, dengan menerbitkan video yang sama di luar zona domain Rusia.