Reklamowanie produktów alkoholowych jest zabronione. Jak marki alkoholowe omijają ograniczenia reklamowe

Prezydent podpisał poprawki do ustawy: reklama piwa w telewizji, prasie i mediach outdoorowych będzie dozwolona. Jednak przy całej liberalizacji ustawodawstwa i restrykcjach dotyczących promocji piwa wciąż jest ich sporo. O tym - kolumna kancelarii "Vetrov i partnerzy".

Autor - prawnik firmy „Vetrov i partnerzy” Zoya Levasheva
"Piwo i sport - nie rozlewaj wody!" - pomyśleli ustawodawcy i od razu przyjęli w trzecim czytaniu poprawki do ustawy o reklamie. A prezydent Władimir Putin podpisał tę ustawę 22 lipca. Zmiany „piwne” są tylko trzy: po pierwsze zniesiono zakaz reklamy w prasie, po drugie zezwolono na „promocję” spienionego napoju podczas sportowych transmisji telewizyjnych, a po trzecie można teraz reklamować piwo oraz jej producentów na stadionach i innych obiektach sportowych. Przyjrzyjmy się szczegółowo możliwościom każdego z przypadków.

Reklama w gazetach i czasopismach

Na przykład firma piwowarska bałtycki” został ukarany grzywną za umieszczenie na okładce nawet własnego magazynu firmowego „Moja Baltika” wizerunku butelki produkty alkoholowe Najwyższej jakości "KARMI Sensual Mango-Pomarańczowy". Kara wyniosła 101 000 rubli, a firma nie odwołała się od tej decyzji.

Jednak w tym przypadku Baltiki nie uratowałyby nowe zmiany w prawie, bo informacja o napoju została umieszczona na okładce.

W związku z tym możliwe jest reklamowanie piwa wewnątrz mediów drukowanych i tutaj producenci pieniącego się napoju nie są w żaden sposób ograniczeni.

Ałtajscy producenci piwa uważają regionalny festiwal napojów „”, który odbył się po raz drugi w czerwcu 2014 roku, za jedną z nielicznych okazji do promocji swoich produktów – głównie piwa. Jednak pomimo zmian w ustawie o reklamie Altayfest pozostanie świętem przede wszystkim napojów: impreza nie jest imprezą sportową.

Reklama podczas transmisji sportowych

Wraz z wejściem w życie nowej ustawy dozwolona jest reklama piwa podczas transmisji na żywo lub nagrań z transmisji zawodów sportowych: meczów, gier, walk, wyścigów. Bez wyjątku - i wyspecjalizowane sportowe kanały telewizyjne.

Poprawka ta, gdyby obowiązywała już w marcu ubiegłego roku, nadal nie stałaby się podstawą do zwolnienia CJSC Telesport z odpowiedzialności administracyjnej. Tak więc, po zorganizowaniu transmisji telewizyjnej towarzyskiego meczu drużyn piłkarskich Rosji i Brazylii na antenie kanałów telewizyjnych SPORT 1 i RUSSIA 1, firma wyemitowała reklamę komputerową mocnego alkoholu.

Trzeba pamiętać, że „liberalizacja” przepisów dotyczących reklamy dotyczy tylko piwa – zakaz wódki pozostaje. Zmiany w prawie nie dotkną nawet wina. Projekt ustawy wyraźnie stwierdza, że: zostaną omówione tylko reklama piwa i napojów na bazie piwa.

Reklama zewnętrzna

Teraz możesz reklamować piwo w obiektach sportowych. Mianowicie w obiektach sportowo-rekreacyjnych, sportowych, a także w odległości do 100 metrów od takich obiektów. Ważne wyjaśnienie: dopuszcza się reklamowanie nie tylko samego piwa, ale także promocji wizerunkowej jego producenta.

W maju 2014 r. OFAS Terytorium Ałtaju restauracja Beer Club w Barnauł, a także zakłady Khmel i Malt, Peter I i Laguna Plus Rubtsovsk - zostali skazani za nielegalną reklamę piwa. Zwłaszcza na banerach tych ostatnich pojawiały się postacie z kreskówek i kufle pełne piwa.

Ale jeśli chodzi o reklamę piwa w mediach outdoorowych, nadal zabrania się umieszczania reklam alkoholu na budynkach: konstrukcje reklamowe na dachach, ściany zewnętrzne, i inni elementy konstrukcyjne budynki, konstrukcje, konstrukcje lub poza nimi.

Przykładem jest przypadek rozpatrywany przez Biuro FAS dla terytorium Ałtaju. Przedsiębiorcy, właściciele sklepu Dobre Piwo, który mieścił się w budynku mieszkalnym, obok nazwy sklepu umieścili wizerunek napełnionego kufla piwa. Na płocie w pobliżu tego domu znajdowały się również dwa banery z reklamami i wskazówką do lokalizacji sklepu. A obraz, zgodnie z prawem, może być również reklamą, nie musi zawierać tekstu. W rezultacie OFAS wydał przedsiębiorcy nakaz z ostrzeżeniem o możliwości pociągnięcia go do odpowiedzialności administracyjnej na podstawie art. 14 ust. 3 Kodeksu wykroczeń administracyjnych Federacji Rosyjskiej.

Jednocześnie, jeśli przedsiębiorca zostanie ukarany grzywną w wysokości od 4 do 20 tysięcy rubli, wówczas dla organizacji kwota grzywny za to samo przestępstwo wyniesie od 100 do 500 tysięcy rubli.

Partnerem rubryki jest kancelaria prawna „”. Świadczy usługi z zakresu ochrony własności intelektualnej, sporów sądowych, nieruchomości, prawa podatkowego, a także pełnej obsługi prawnej biznesu.
Nie należy jednak mylić reklamy ze znakiem, który organizacja na mocy ustawy o ochronie konsumentów musi umieścić przy wejściu. Aby uniknąć kary, informacja na znaku musi zawierać tylko nazwę firmy organizacji, jej lokalizację i tryb działania. Ale już w samym lokalu reklama piwa jest dozwolona.

Warto zauważyć, że wszystkie te poprawki są tymczasowe: stracą swoją moc 1 stycznia 2019 r. - po roku mistrzostw świata, które odbędą się w Rosji. W rzeczywistości poprawki mają na celu zapewnienie spełnienia wszystkich wymagań FIFA podczas organizowania takich zawodów. Wydawałoby się, że prawo jest sprzeczne z orientacją na zdrowy tryb życiażycia, ale, jak zauważyła przewodnicząca Rady Federacji Valentina Matvienko, „jest mało prawdopodobne, aby ta ustawa dramatycznie wpłynęła na wzrost spożycia piwa w ciągu czterech lat”.

Jako tytułową ilustrację wykorzystano obraz hiszpańskiego artysty Diego Velasqueza „Triumf Bachusa”. Jak wiesz, Bachusie starożytna mitologia grecka jest bogiem wina i przyjemności. Przy pewnych założeniach przyjęcie poprawek do ustawy o reklamie piwa można uznać za swego rodzaju „triumf” tego bóstwa.

Kancelaria „Vetrov i Partnerzy” specjalizuje się w usługach biznesowych. Świadczy usługi z zakresu ochrony własności intelektualnej, sporów sądowych, nieruchomości, prawa podatkowego, a także pełnej obsługi prawnej biznesu.

Reklama produktów alkoholowych to bolesny i kontrowersyjny temat. Teraz w naszym kraju obowiązują przepisy regulujące ten obszar, a ich przestrzeganie jest uważnie monitorowane przez Cerberusa od władz - FAS, służby antymonopolowej. A jednak konflikty zdarzają się regularnie. Nic dziwnego, bo sprzedaż alkoholu jest jedną z najbardziej obiecujący gatunek biznes, a przedsiębiorcy są gotowi podjąć ryzyko, dosłownie stąpać po ostrzu noża, aby przyciągnąć uwagę klientów i zwiększyć przychody placówek. Zrobienie tego bezpiecznie dla siebie może zrobić tylko ktoś, kto zna wszystkie cechy reklamy napojów alkoholowych, a także obowiązujące przepisy.

Na co zwrócić uwagę?

Istnieje wiele zasad i wszystkich należy przestrzegać. Na przykład federalna ustawa o reklamie produktów alkoholowych stanowi, że niedopuszczalne jest prowadzenie kampanii reklamowej, która twierdzi, że alkohol jest ważny dla człowieka i może być narzędziem osiągnięcia sukcesu w społeczeństwie, sporcie i karierze. W żaden sposób nie można wyobrazić sobie, że dzięki napojom alkoholowym człowiek może się zrealizować, poprawić swoją formę fizyczną lub poradzić sobie z problemami emocjonalnymi.

Umieszczając reklamy produktów alkoholowych należy pamiętać, że każdy nośnik reklamy musi zawierać informację o: możliwa szkoda jeśli dana osoba spożywa produkty w nadmiarze. Ostrzeżenie to musi zajmować 10% lub więcej powierzchni powierzchni reklamowej.

Zasady i ograniczenia

Zgodnie z prawem zabrania się umieszczania nośnika reklamy promującej wyroby alkoholowe w pobliżu obiektów kulturalnych i sportowych. Wszelkie nośniki reklamowe powinny znajdować się co najmniej sto metrów od takich miejsc. Reklamy wyrobów alkoholowych nie należy umieszczać w obiektach: medycznych, uzdrowiskowych, sanatoriach. Zabronione jest również reklamowanie alkoholu w cyrkach, teatrach, pomieszczeniach muzealnych, miejscach, w których odbywają się koncerty i wystawy, wykłady. Limit taki sam - 100 m. Czy w pobliżu bibliotek można reklamować produkty alkoholowe? Zasada jest podobna - nie bliżej niż sto metrów. Planetaria i domy kultury są prawnie chronione przed takimi nośnikami reklamowymi.

Do kogo i jak

Przepisy FAS dotyczące reklamy produktów alkoholowych zawierają zakaz składania odwołań do nieletnich. Niedopuszczalne jest również wykorzystywanie w kampanii reklamowej wizerunków osób, które nie ukończyły 18 roku życia. Z tego powodu media nie mogą być umieszczane w placówkach przeznaczonych dla dzieci – edukacyjnych, edukacyjnych. Niedopuszczalne jest przebywanie przewoźników w odległości mniejszej niż sto metrów od instytucji. Zasada dotyczy również kampanii reklamowych napojów piwnych.

Zakaz reklamy wyrobów alkoholowych obejmuje niedopuszczalność rozdawania próbników, próbek napojów w dowolnym miejscu. Jest to możliwe tylko w specjalnie wyznaczonych miejscach, które legalnie prowadzą sprzedaż alkoholu w handlu detalicznym. W takim przypadku należy przestrzegać wszystkich wymagań określonych w obowiązujących przepisach rosyjskich. Nie możesz korzystać z pracy osób nieletnich przy dystrybucji próbek żywności, nie możesz oferować produktów osobom, które nie ukończyły 18 lat.

Wiek i cechy

Obecne przepisy nakładają zakaz reklamy produktów alkoholowych z udziałem osób poniżej 18 roku życia.

Regulamin zabrania również umieszczania nośników reklamowych na pierwszych, ostatnich stronach gazety odpowiadających stronom czasopisma. Ten standard nie został wprowadzony przypadkowo: w ten sposób można przesunąć akcent, inaczej czytelnicy pism zwracaliby uwagę przede wszystkim na wyroby alkoholowe. A wśród publiczności, jak wiesz, są nieletni. Z podobnego powodu reklamy wyrobów alkoholowych (szkło, butelka) nie mogą być umieszczane w programach telewizyjnych i radiowych.

Ale zasoby internetowe w ustawach nie są w żaden sposób specjalnie alokowane. Prawnicy uważają, że standardy drugiego i 24 artykułu ustawy federalnej o mediach dotyczą stron internetowych, czyli nie można sprzedawać alkoholu przez Internet.

Możliwe i niemożliwe

W praktyce problem umieszczania reklam produktów alkoholowych dobrze ilustruje sensacyjny przypadek czelabińskiej sieci sklepów alkoholowych „MAVT”. Przedsiębiorcy umieszczali nośniki reklamowe na elementach konstrukcyjnych budynków, w których mieściły się ich sklepy. Billboardy mówiły, że w sklepie czekają na klientów napoje dosłownie z całego świata, a nawet ze zniżkami dla niektórych grup ludności. Na zdjęciach promocyjnych znalazły się również kiście winogron, butelki, szklanki i ostrzeżenia, że sklepy są otwarte. U wszystkich przewoźników można było zaobserwować naruszenie obowiązujących przepisów, co doprowadziło do nałożenia na firmę grzywny w wysokości 50 tysięcy rubli.

A prezentacja?

Wielu przedsiębiorców zaangażowanych w sprzedaż napoje alkoholowe, chcieliby reklamować produkty alkoholowe w witrynach swoich lokali. Nie jest to dozwolone przez prawo. Jednocześnie obecne normy prawne jednoznacznie wskazują, że obecność w oknie samego produktu z naklejoną ceną nie jest reklamą, czyli jest prawnie dozwolona.

Zakazy i zezwolenia

Obecne przepisy regulujące zakaz umieszczania nośników reklamowych zalecających wybór napojów alkoholowych nie mają zastosowania do reklamy, która znajduje się poza strukturą reklamy. Możesz więc bezpiecznie korzystać z ulotek. Jednak dystrybucja nadal podlega wszystkim obowiązującym regulacjom prawnym, w tym ograniczeniu do stu metrów.

Reklama napojów alkoholowych zniknęła z mediów środki masowego przekazu w 2012 roku został usunięty z publikacji drukowanych, z obiektów Reklama zewnętrzna, z Internetu. Z reklam o tematyce alkoholowej usunięto także audycje telewizyjne i radiowe. Wcześniej piwo można było reklamować od 22:00 do 06:00 rano.

Dwa lata później producenci spienionego napoju otrzymali odpust, pozwalając na reklamę podczas transmisji meczów sportowych oraz w specjalistycznych kanałach telewizyjnych i stacjach radiowych.

Gdzie nie można reklamować produktów alkoholowych

W mediach dla dzieci;
Na wszelkich przedmiotach reklamy zewnętrznej: billboardy, rozstępy;
W placówkach medycznych, dziecięcych, edukacyjnych, sportowych, kulturalnych i blisko sto metrów od nich;
W Internecie.

Czego nie pokazywać w reklamach alkoholu

Nie możesz mówić o korzyściach płynących z alkoholu;
Potępić trzeźwy sposób życia i tych, którzy nie piją;
Nie można twierdzić, że napoje alkoholowe pomagają osiągnąć uznanie, sukces, rozwój kariery, osobiste osiągnięcia itp.;
Podpowiedź, że alkohol orzeźwia i gasi pragnienie;
Używaj obrazów ludzi, zwierząt, nawet narysowanych lub animowanych;
Napisz, że napój zawiera przydatne substancje;
Opublikuj zdjęcia butelek, szklanek;
Przedstaw akt picia.

Zmiany w ustawodawstwie

Zmiany w prawie, które weszły w życie 22 lipca 2014 r., wprowadzają istotne zmiany, aby pomóc reklamodawcom zrozumieć, w jaki sposób mogą prezentować produkty. Zmiany te pojawiły się w związku ze zbliżającymi się Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej 2018. Dlatego ważne są tylko do 1 stycznia 2019 roku.

Gdzie można reklamować piwo?

Reklamy piwa mogą być zamieszczane w mediach drukowanych, z wyłączeniem pierwszego i Ostatnia strona oraz okładki gazet i czasopism. Ta poprawka nie dotyczy publikacji dla dzieci i nadal jest zabroniona;
W programach telewizyjnych, jeśli pokazują sport, gdy są transmitowane na żywo lub nagrywane. Dotyczy to pokazywania wyścigów, meczów, walk, wyścigów itp. Ale jeśli pokazywane są zawody dla dzieci lub młodzieży, wówczas oczywiście reklama produktów alkoholowych jest zabroniona;
Na stadionach, boiskach, lodowiskach podczas meczów sportowych oraz w promieniu stu metrów od nich. Jednocześnie istnieje ważne wyjaśnienie tego prawa: reklama nie powinna zawierać obrazów butelek, puszek, kufli piwa, wizualnych prezentacji aktów spożycia alkoholu. Nie powinno też być sloganów, odwołań, informacji o wytworzonym efekcie, informacji o jakości lub zawartości produktu.

Możesz reklamować się tylko słowami, napisami, nazwami firm piwowarskich, które nie są uzupełnione obrazami wizualnymi. Kolejnym ważnym dodatkiem jest to, że reklamy mogą być umieszczane tylko podczas tych meczów, które są objęte ujednoliconym harmonogramem imprez sportowych zatwierdzonym przez władze wykonawcze Federacji Rosyjskiej. Każda reklama alkoholu powinna zawierać słowa o jego niebezpieczeństwach. Jednocześnie takie napisy muszą zajmować co najmniej 10% powierzchni banera reklamowego lub ekranu. W rzeczywistości ustawa o reklamie alkoholu nie zabrania jego promocji tylko punktowo sprzedaż, a mianowicie w sklepach, supermarketach, działach winiarskich, hipermarketach, straganach, które uzyskały legalną licencję na prawo do sprzedaży alkoholu.

Reklama piwa bezalkoholowego

Od 1 marca 2016 roku piwowarzy rosyjscy wprowadzili specjalne oznaczenie, którym można wskazać, że reklamowane piwo jest bezalkoholowe. Specjalny piktogram pokaże to wszystkim widzom, a w radiu będzie to dodatkowo wybrzmiewało. Zunifikowany znak został opracowany wspólnie z Federalną Służbą Antymonopolową.

Możliwość reklamy piwa bezalkoholowego daje możliwość zwrócenia uwagi konsumentów na samą markę piwa. W przekazach reklamowych nacisk położony jest na samą markę, co oznacza, że wszystkie inne odmiany tego piwa będą przyciągać nabywców. Na przykład marki piw bezalkoholowych, takie jak Baltika, Bud czy Bavaria, są na ustach wszystkich, a ci, którzy szukają wyższego procentu alkoholu, znajdą odpowiednie piwo według marki.

Pismo FAS z dnia 15 czerwca 2016 r. „O reklamie piwa bezalkoholowego” stwierdza, że produkty alkoholowe obejmują napoje o zawartości alkoholu powyżej 0,5%. Jeśli procent alkoholu nie przekracza tego limitu, to takie piwo jest uważane za bezalkoholowe i jest dozwolone w reklamie. Jednocześnie reklama nie powinna zawierać sugestii o wyższej zawartości alkoholu. A poza tym powinien tam być piktogram podkreślający, że piwo jest bezalkoholowe. W przeciwnym razie reklama podlega prawu powszechnemu.

Reklama rosyjskiego wina i szampana

Od początku 2015 roku prezydent Władimir Putin podpisał dekret zezwalający na reklamę wina, wina musującego (szampana) produkowanego w Rosji w godzinach nocnych od 23:00 do 7 rano. Reklamy są dozwolone w telewizji i radiu, z wyjątkiem programów transmitowanych na żywo lub poświęconych sportom dziecięcym i młodzieżowym. Możliwa jest również reklama rosyjskiego wina w magazynach i gazetach, z wyjątkiem okładek oraz pierwszej i ostatniej strony.

Zakaz reklamy wódki

Reklamowanie wódki dozwolone jest tylko w miejscach, w których jest ona sprzedawana. Próbując obejść zakaz, Zaycev.net zaoferował wykorzystanie okładek do piosenek pobranych z ich strony w celu reklamowania. Okładki te są widoczne tylko podczas odtwarzania muzyki na urządzeniach użytkowników, co oznacza, że reklama nie jest w Internecie i nie jest zakazana. Jednak według przedstawicieli FAS jest to niedopuszczalne i nieuchronnie będzie podlegać prawu zakazującemu reklamy.

Przykłady reklam produktów alkoholowych

Kreatywne pomysły pozwalają na zakulisową reklamę alkoholu. Takie przykłady można podać w odniesieniu do ukraińskich reklamodawców. To jest zwykła kreacja obrazy, które przywołują skojarzenia, ale wizualnie przedstawiają zupełnie inne przedmioty. Na przykład zdjęcie spoconego magazynu z napisem „Myagkov”, strąk czerwonej papryki bijący w gong czy przyjaciele grający wprost w teledysku Sojuz-Viktana są dość oczywiste dla potencjalnych konsumentów produktów alkoholowych.

8. Relacje z imprez w kolorowych magazynach (nie na okładkach i nie na ostatnich stronach), publikacja zdjęć imprez świeckich. Alkobrandy są umieszczone na zacienionym lub rozmytym planie tła;
9. Używanie marek dla innych produktów. Na przykład firma produkująca piwo lub wódkę zaczyna produkować woda mineralna, żywność, artykuły gospodarstwa domowego i jest reklamowana pod znaną marką alkoholu. Chociaż FAS jest bardzo rygorystyczny w odniesieniu do takich podstawień, istnieją w historii przykłady, kiedy takie „fajerwerki” zostały zatrzymane;
10. Reklama jest zabroniona w czasopismach drukowanych, natomiast dozwolona jest w zwykłych wydawnictwach drukowanych – broszurach, książkach, katalogach, broszurach. Należy pamiętać, że takie publikacje mogą być dystrybuowane tylko w miejscach, w których alkohol jest sprzedawany bezpośrednio: barach, sklepach, restauracjach, kawiarniach.

A oto klip wideo o ukrytej manipulacji umysłami nastolatków:

Film promocyjny wódki Five Lakes z Romanem Burtsevem, rosyjskim sobowtórem Leonarda DiCaprio, już za tydzień Zebrane ponad 1,2 miliona wyświetleń na YouTube. Rosyjskie prawo zabrania wykorzystywania wizerunków ludzi w reklamach alkoholu, więc taki film nie może pojawić się w telewizji. YouTube i Media społecznościowe- inna rzecz.

Film o mężczyźnie o wyglądzie ciężkiego idola, który jest „zmęczony fałszerstwem”, wyrzuca na pole SUV-a z piękną pięknością i odpływa od nich łodzią w poranną mgłę, nie skupia się na piciu. Na chwilę w kadrze pojawia się butelka Five Lakes. W takim przypadku przedstawiciele marki mogą powiedzieć, że to wcale nie jest reklama, a krótki film. Reklama alkoholu od dawna toczy się w Rosji i za granicą, a producentom udało się znaleźć wiele sposobów na balansowanie na granicy „możliwego” i „niemożliwego”.

„Brak jasnych kryteriów naruszenia lub, przeciwnie, nadmierne” szczegółowy opis co jest zabronione, pozwalać producentom alkoholu na obchodzenie prawa w prosty sposób – tłumaczy Swietłana Burcewa, przewodnicząca Izby Adwokackiej Lubercy. Dodatkowo reklama alkoholu ułatwia złożoność badania treści haseł. The Secret zebrał najbardziej eleganckie sztuczki stosowane przez producentów alkoholu w celu obejścia zakazów i omówił je z prawnikiem*.

Nikt nie pije

Sylwester Stallone - protagonista wałek wódka reklamowa „rosyjski lód”. Aktor opowiada o swoich rosyjskich korzeniach: „Postać została odziedziczona po prababci”. W finale z bliska pokazana jest butelka wódki, a z lektora mówi: „Rosyjski lód. W każdym jest coś rosyjskiego”.

Podobnie jak w przypadku niedawnego teledysku Five Lakes, tutaj można było zarzucić fakt, że w teledysku pojawiają się ludzie. Ustawa „O reklamie” (zabrania wykorzystywania „obrazów ludzi i zwierząt, w tym wykonanych za pomocą animacji” w reklamie alkoholu).

Marka, według Svetlany Burtsevy ze Stowarzyszenia Adwokatów Lyubertsy, najprawdopodobniej nie będzie miała problemów: „Tak, reklama wykorzystuje wizerunek osoby, ale nie pokazuje użycia alkoholu. Ten ruch pozwala ominąć formalny zakaz obecności osób w kadrze.

Podobna historia z reklama Wódka Absolut, która nie tylko wykorzystuje wizerunki ludzi, ale także w przejrzysty sposób podpowiada, że alkohol wyzwala i pomaga znaleźć partnera. W filmie scena znajomości mężczyzny i kobiety w nocnym klubie przeplatana jest dużymi ujęciami picia.

Zgodnie z rosyjskim prawem reklama napojów alkoholowych nie może stwierdzać, że ich używanie jest „ważne dla osiągnięcia osobistego sukcesu, poprawia stan fizyczny lub emocjonalny”. Sekret polega na tym, że bohaterowie teledysku wylewają bezbarwny płyn z karafki do szklanek - butelka Absolutu nie pojawia się w kadrze.

Gra słów

W przeciwieństwie do rosyjskiego prawa reklama napojów alkoholowych w telewizji i Internecie jest dozwolona w Stanach Zjednoczonych. Również w Ameryce nie ma zakazu obecności ludzi i zwierząt w kadrze. Jednocześnie reklama alkoholu może być wyświetlana tylko na kanałach, które mają co najmniej 70% widzów w wieku powyżej 21 lat, ale to ograniczenie można ominąć.

Reklama piwa Budweiser wygląda niejednoznaczny, bo bardziej przypomina familijny film krótkometrażowy. Opowiada o przyjaźni szczeniaka z koniem. Wideo odtwarza nazwę piwa - najlepsze pąki ( najlepsi przyjaciele), co jest zgodne z Budweiserem i Budem, jak nazywa się to piwo. W 2014 roku ten film został pokazany w przerwie finałów National Football League Championship Finals, najpopularniejszej imprezy sportowej na świecie.

Svetlana Burtseva uważa, że nie doszło tu do ewidentnych naruszeń amerykańskiego prawa, natomiast pośrednio wykorzystuje się motyw przyjaźni: „Cechy zasięgu wizualnego pozwalają skutecznie wpływać na publiczność poniżej 21 roku życia. Ale ponieważ wykorzystywanie wizerunków zwierząt w reklamie alkoholu nie jest zabronione, prawie niemożliwe jest skuteczne wniesienie oskarżenia”.

Tajna reklama

Reklama napojów bezalkoholowych pozwala na promocję całej linii napojów marki. To jedna z najstarszych sztuczek. Na przykład piwo bezalkoholowe zawiera określoną proporcję alkohol etylowy mniej niż 0,5% objętości produkt końcowy, dlatego nie jest alkoholem i może być reklamowany przez ludzi i zwierzęta.

Zgodnie z prawem etykiety napojów alkoholowych i bezalkoholowych muszą się różnić, ale nic nie mówi się o istotności różnicy. Tak w wałek„Bałtyk” widzimy biały puszka piwo „Baltika 0”, które swoim designem przypomina zawierające alkohol „Baltika 7”.

Podobna sytuacja z reklama piwo Hoegaarden, w którym wystąpili rosyjski restaurator Aleksiej Zimin i amerykańska gwiazda kina akcji Chuck Norris. Film w skrócie opowiada o tym, jak wspaniale jest wypić dobry obiad z piwem. O tym, że chodzi o piwo bezalkoholowe, świadczą jedynie napisy końcowe pojawiające się na początku i na końcu oraz ledwo zauważalny napis „0.0%” na kieliszkach, z którymi Zimin i Norris stukają się kieliszkami.

„Reklama Hoegaardena wykorzystuje klasyczny ruch: cała linia produktów jest promowana poprzez prezentację konkretnego napoju”, podsumowuje Svetlana Burtseva. „Jednocześnie producent unika wspominania o znaczących różnicach tego konkretnego rodzaju produktu od innych produkowanych pod tą samą marką, w tych samych puszkach i butelkach”.

Zawoalowane połączenia

W przeciwieństwie do filmów omówionych powyżej, reklama„Zielony znak” wydaje się czysty jak łza (prawnie). Film przedstawia tylko butelkę i szklankę z lodem, do której najpierw wlewa się klarowny płyn, a potem coś w rodzaju soku pomidorowego. Wszystko psuje finał – widzimy na ekranie hasło „Jeden to za mało!” Puryści mogą postrzegać to jako pośrednie wezwanie do nadmiernego picia.

Zdaniem prawników fakt naruszenia w takiej sytuacji będzie trudny do udowodnienia ze względu na brak jasnych kryteriów w prawie. Albo „Zielony znak” wzywa, aby nie robić długiej przerwy między pierwszym a drugim, albo sugeruje rozcieńczenie, albo coś innego.

W reklamie wałek Wódka Nemiroff ma frazę „Nemiroff. Bądź sobą". Wydaje się jasne, o czym mówią - podobno ta wódka dodaje pijącemu pewności siebie. Ale możesz wymyślić dziesiątki innych interpretacji. Udowodnienie, że reklama łączy konsumpcję alkoholu ze stylem życia osoby odnoszącej sukcesy, nie zadziała.

*Materiał eksplorowany w fabule porusza się, a nie problemy z rozmieszczeniem. Od 2012 roku reklama alkoholu w telewizji i Internecie została zakazana. W 2014 roku zdarzały się drobne odpusty na reklamę w telewizji, a w Internecie firmy obchodzą zakaz – np. publikując te same filmy poza rosyjską strefą domenową.