Rasjonell forbruker- og produsentatferd - beskrivelse, trekk og typiske trekk. Rasjonell forbrukeratferd

Rasjonell forbruker(kjøper) opptrer på en slik måte at minimumsutgifter oppnå maksimal tilfredsstillelse av hans behov, varer og tjenester. Det er på en slik kjøper markedsøkonomien er orientert. Men det er også fokusert på produsenten, som søker å øke fortjenesten, som han trenger for å produsere et slikt produkt som vil være etterspurt av forbrukeren. Hver gang det er kjøp og salg av varer, betyr dette at målene til de viktigste markedsaktørene er realisert. Kjøperen kjøpte de nødvendige varene, og selgeren dekket sine kostnader og fikk fortjeneste.

Når man studerer massekjøperens atferd, går økonomer ut fra antagelsen om at forbrukere oppfører seg rasjonelt i markedet.

Rasjonell vurdere slik oppførsel av kjøperen når strukturen og rekkefølgen av kjøpene hans gjenspeiler graden av viktighet av hans personlige behov, og settet med varer valgt av ham er i stand til å gi den maksimale tilfredsstillelsen av behovene for en gitt pengeinntekt.

Varene og tjenestene som tilbys på markedet har en svært viktig egenskap for forbrukeren – evnen til å tilfredsstille sine behov. Denne egenskapen blir referert til som "nytte".

For hver forbruker er graden av nytte av ulike varer ikke den samme og bestemmes av hans subjektive preferanser. De samme produktene gir ulike grader av tilfredsstillelse av behov.

Nytte Glede, tilfredsstillelse som folk får fra forbruk av varer eller bruk av tjenester.

I økonomi brukes 2 kategorier for å analysere forbrukeratferd:

1) samlet nytte - mottatt fra det totale volumet av den konsumerte varen. Det øker etter hvert som flere enheter kjøpes.

2) grensenytte - verktøyet innført hver ekstra enhet av det ervervede godet. Etter hvert som behovene blir mettet, reduseres marginalnytten.

Forbrukeratferd i markedene forklares ved hjelp av begrepene inntektseffekt og substitusjonseffekt.

"Inntektseffekt"- kommer til uttrykk i en positiv eller negativ endring i realinntekten til forbrukeren på grunn av endringer i prisene på varer og tjenester. Hvis prisen på et produkt synker, øker kjøpekraften til forbrukeren. Mer lav pris lar kjøperen kjøpe flere varer på samme nivå av pengeinntekt.

For eksempel er forbrukerens inntekt 200 rubler. Han kan kjøpe 20 kg poteter for 10 rubler per kg. Hvis prisen på poteter faller til 5 rubler, kan han kjøpe 40 kg poteter. Hvis forbruket av poteter forblir på samme nivå, kan han kjøpe andre varer med pengene frigjort. Dermed blir forbrukeren virkelig rikere å senke prisen, noe som lar ham øke kjøpsvolumet med samme inntekt.

"Erstatningseffekt"-består i det faktum at en nedgang i prisen på dette produktet relativt sett øker prisen på andre varer. I denne situasjonen vil kjøpere søke å erstatte andre relativt dyre varer med en billigere vare.

For eksempel vil en redusert pris på poteter med samme pris for andre varer være mer attraktivt for kjøpere, og de vil øke forbruket av poteter, erstatte andre produkter (korn eller pasta), og dermed oppnå økonomiske fordeler fra aktiv implementering av " substitusjonseffekt».

"Inntektseffekten" og "substitusjonseffekten" forårsaker en økning i volumet av kjøp og forbruk av handlede varer og tjenester med nedgang i prisene. Dette lar deg stimulere markedsadferden til forbrukere som kjøpere.

Rasjonell forbruker

Substitusjoner i forbrukeratferd. konsept

forbrukerlikevekt. Inntektseffekt og effekt

Siden forbrukerens oppførsel bestemmes av både hans budsjettmuligheter og hans preferanser, vil vi prøve å skildre dette grafisk. For å gjøre dette kombinerer vi kartet over likegyldighetskurver og budsjettlinjen på diagrammet (figur 5.4).

I figuren krysser budsjettlinjen den ene likegyldighetskurven og berører den andre. Krysspunktene og berøringspunktene tilsvarer de tre alternativene for et sett med varer. Hva slags sett med varer vil bringe

kjøperen maksimalt mulig tilfredsstillelse av sine behov i to varer? Punkt C tilfredsstiller denne betingelsen.

Det er i den at forbrukeren oppnår størst nytte av forbruket av varer, mulig på hans inntektsnivå, og hvis dette er tilfellet, søker han ikke videre etter et annet forhold mellom to varer. I dette tilfellet sier de det han er i en tilstand av likevekt.

Atferden til forbrukeren og mengden varer som kjøpes påvirkes betydelig av endringer i prisen på disse varene. Denne påvirkningen manifesterer seg på to måter:

1. inntektseffekt , hvis essens er at en prisreduksjon tillater, uten å endre utgiftsbeløpet for et gitt produkt, å kjøpe det i større mengder. Dette tilsvarer en økning i kjøpers pengeinntekt i forhold til dette produktet, noe som øker muligheten for å konsumere dette produktet.

2. substitusjonseffekt , som består i det faktum at hvis prisen på et bestemt produkt har falt, så i sammenligning med det, ser resten dyrere ut, selv om deres egne priser kanskje ikke endres. Følgelig søker kjøperen rent psykologisk å "erstatte" andre varer med billigere, og øker forbruket, da dette gir ham en ekstra inntektseffekt som utvider kjøpsmulighetene hans.

Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, søker forbrukeren å oppføre seg rasjonelt i markedet, noe som betyr at:

han søker å tilfredsstille sine behov så mye som mulig (jo flere varer, jo bedre);

Han kommer til markedet med allerede etablerte preferanser;

· dens forbrukerpreferanser er transitive (etterspørselen kan bevege seg: hvis et sett med varer A er bedre enn et sett med varer B, og et sett med varer B er bedre enn et sett med varer C, er et sett med varer A å foretrekke enn et sett med varer C);

Han prøver å fordele pengene sine til gitte priser og inntekter på en slik måte at han oppnår maksimal nytte.

Nøkkelkonsepter

Nytte- ϶ᴛᴏ tilfredshet, ĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ mottas av kjøperen ved å bruke den kjøpte varen.

grensenytte - nytten en forbruker oppnår fra hver ekstra enhet av en vare.

Generell nytte - summen av marginale nytteverdier for hver vare.

Loven om avtagende marginalnytte Den marginale nytten av en vare avtar etter hvert som forbrukt mengde øker.

Forbrukers preferanser - forbrukerens ønske om å velge fra en rekke varer og tjenester deres optimale sett.

Forbrukerens budsjettbegrensninger - begrense forbrukerens mulighet til å dekke behovene for varer og tjenester med sine pengeinntekter og priser for disse varene og tjenestene.

Den rasjonelle forbrukeren en forbruker som oppfører seg på en måte som maksimerer nytten med begrenset inntekt. Dette er forbrukeren som bruker pengene sine mest effektivt.

likegyldighetskurve- ϶ᴛᴏ sett med punkter, som hver viser en mulig kombinasjon av to varer som gir forbrukeren samme behovstilfredsstillelse, det vil si å ha den samme generelle nytten for ham.

budsjettlinje- ϶ᴛᴏ sett med poeng, som hver er en kombinasjon av to varer som kjøpes til et gitt inntektsnivå for kjøperen og et gitt prisnivå for disse varene.

Rasjonell forbruker - konsept og typer. Klassifisering og funksjoner i kategorien "Rasjonell forbruker" 2017, 2018.

Økonomisk oppførsel- bildet, metoden, arten av de økonomiske handlingene til innbyggere, arbeidere, ledere, produksjonsteam under visse fremvoksende forhold for økonomisk aktivitet.

Forbruker- dette er den som anskaffer og bruker varer, bestiller verk og tjenester til personlige husholdningsbehov som ikke er relatert til å tjene penger. Forbrukeren er hver enkelt av oss, firmaet, organisasjonen og staten som helhet.

Forbruk- bruk, forbruk, anvendelse av produkter, ting, varer, varer og tjenester for å dekke behov.

Rasjonell forbrukeratferd i økonomien er gjennomtenkt atferd som innebærer å sammenligne resultatene av en handling med kostnadene. For eksempel, hvis en innbygger har brukt mye penger på å kjøpe dyre og unødvendige ting til lave inntekter og nå har vanskeligheter med å skaffe seg vital viktige produkter, da ville dette være irrasjonell oppførsel. Tvert imot, hvis en person kontrollerer utgiftene sine og korrelerer dem med inntekt, vil dette være et eksempel på rasjonell oppførsel.

I kommandoøkonomier er forbrukeratferd regulert. I en markedsøkonomi har forbrukeren frihet til økonomisk atferd – den såkalte forbrukersuvereniteten. Suvereniteten til forbrukeren og produsenten i en markedsøkonomi er retten til eieren av enhver form for ressurser til selvstendig å ta beslutninger knyttet til avhending av disse ressursene og bruken av dem.

Stadier av rasjonell forbrukeratferd:

— bevissthet om behovet for å kjøpe;

- søke etter informasjon om et produkt eller en tjeneste;

- karakter alternativer kjøp;

- beslutningstaking.

Beskyttelse av forbrukerrettigheter utføres i samsvar med loven med samme navn. Den fastsetter krav til varenes kvalitet, reglene for salg og service. For et produkt (arbeid) beregnet på langvarig bruk, har produsenten rett til å etablere en levetid - den perioden han forplikter seg til å gi forbrukeren muligheten til å bruke produktet (arbeidet) til det tiltenkte formålet og være ansvarlig for vesentlige mangler, dvs. sikre tilgjengeligheten av reservedeler, Rekvisita, reservedeler. Hvis varens levetid ikke er fastslått, likestilles den med ti år.

For matvarer, parfymer og kosmetikk, medisiner, husholdningskjemikalier og andre lignende varer (verk) er produsenten (utføreren) forpliktet til å fastsette en utløpsdato - perioden etter hvilken varene (arbeidet) anses som uegnet for tiltenkt bruk. Produsenten har rett til å etablere en garantiperiode for produktet (arbeidet) - perioden hvor, i tilfelle en defekt i produktet (arbeidet), produsenten, selgeren eller autorisert organisasjon er forpliktet til å tilfredsstille forbrukerens krav, som er gitt ham av loven "Om beskyttelse av forbrukerrettigheter". Disse rettighetene inkluderer forbrukerens rett til å velge:

- kreve en erstatning for et produkt av samme merke (samme modell og (eller) artikkel);

— kreve en erstatning for samme produkt av et annet merke (modell, artikkel) med en tilsvarende omberegning av kjøpesummen;

Be om en tilsvarende reduksjon i kjøpesummen;

- kreve umiddelbar vederlagsfri fjerning av produktfeil eller refusjon av utgifter for korrigering av dem av forbrukeren eller en tredjepart. Garantiperioden for alt dette kan ikke være mer enn 40 dager. For reparasjonsperioden har kjøperen rett til å kreve å gi ham varer med de samme grunnleggende egenskapene for midlertidig bruk;

- nekte å oppfylle salgskontrakten og kreve tilbakebetalt beløpet som er betalt for varene. På forespørsel fra selger og for hans regning skal forbrukeren returnere varene med mangler.

Når det gjelder teknisk komplekse varer, kan forbrukeren utføre handlingene ovenfor kun innen to uker fra kjøpsdatoen. Etter to uker under garantireparasjonen, kan et teknisk komplekst produkt bes om å bli reparert på bekostning av selgeren eller produsenten. I alle tilfeller kan dette kun gjøres dersom det er funnet feil ved produktet, d.v.s. om varer av utilstrekkelig kvalitet.

Forbrukeren har rett til å bytte et ikke-matvareprodukt av god kvalitet (dvs. et kvalitetsprodukt) med et lignende produkt fra selgeren som dette produktet ble kjøpt fra dersom det angitte produktet ikke passet i form, størrelse, stil, farge, størrelse eller konfigurasjon. Forbrukeren har rett til å bytte et non-food produkt av god kvalitet innen 14 dager, ikke medregnet dagen for kjøpet. Imidlertid kan ikke alle varer byttes. Varer av god kvalitet som ikke er gjenstand for bytte omfatter tekniske komplekse varer, husholdningskjemikalier, medisiner, bøker osv.

Interessante fakta. Loven "om beskyttelse av forbrukerrettigheter" utvider rettighetene til kjøperen i stor grad sammenlignet med de som er gitt ham av den russiske føderasjonens sivile lov. Vanligvis, i tilfelle tvister, innleveres krav til domstolen på bostedet eller stedet til saksøkte og er underlagt rettsgebyr. Saksøker-kjøper har rett til å fremme krav om beskyttelse av forbrukerrettigheter etter eget valg på sitt eget bosted, stedet for kjøps- og salgstransaksjonen, plasseringen av selgeren. I tillegg er slike krav ikke underlagt rettsgebyr.

Informasjon til forberedelse til eksamen i samfunnsfag (plan C8), 2017.

Hypotesen om rasjonell forbrukeratferd er veldig interessant og morsom. Det kan være nyttig for både en vanlig person og en gründer.

generell informasjon

Nå er det vanskelig å finne en person som ikke ville tro at alt i økonomien dreier seg om forbrukeren. Dette er normen for utviklingen av den økonomiske sektoren. Det antas at hver enkelt person vet hva han trenger. Når økonomien tilfredsstiller hans behov, så fungerer det best. Til syvende og sist er det enkeltpersoners beslutninger om å kjøpe dette eller det produktet som dannes. Dermed påvirker vi volumet av reelt salg og nivået. I økonomi brukes en setning som forbrukerens rasjonelle økonomiske oppførsel for å referere til dette prosess.

Hva er poenget?

Når en forbruker kommer inn på markedet, prøver han å tilfredsstille sine behov så mye som mulig og få høyeste nivå nytte ved bruk av en bestemt vare. Det skal her bemerkes at både individet og produsenten ikke står helt fritt i valg. Det er nødvendig å ta hensyn til ikke bare tilgjengelig, men også inntekt som er tilgjengelig. Tjenester, varer og andre konkurransefaktorer har også sin innflytelse. Derfor er den rasjonelle oppførselen til forbrukeren og produsenten rettet mot å oppnå størst mulig nytte under begrensede forhold.

Prinsipper

Teorien om rasjonell forbrukeratferd er en del av mikroøkonomien. Analysen forutsetter at atferden til individet er rasjonell, det vil si at maksimal tilfredshet oppnås når begrenset budsjett. Det viktigste i dette er prinsippet om å maksimere nytten. Det anses som grunnleggende i menneskelig oppførsel og i å bestemme hans valg. En liten terminologisk avklaring: nytte er evnen til et bestemt gode til å tilfredsstille de spesifikke behovene til samfunnet eller et individ. Det er direkte relatert til deres egenskaper, blant hvilke kvalitet spiller den viktigste rollen. I tillegg til det har holdbarhet også en betydelig effekt, utseende, brukervennlighet, komfort, luksus og lignende. Et annet viktig prinsipp som påvirker rasjonell forbrukeratferd er menneskelig suverenitet. Altså hvor upåvirket ytre påvirkning. Så hver person bør spise godt for å være sunn og aktiv. La oss si at det har dukket opp en telefon med berøringsskjerm på markedet, som mange anser som en statustelefon. Og en person har et valg: kjøp en dyr og lite nødvendig ting og spis i seks måneder uansett, eller gjør deg uten en slik liten ting og bruk penger på mat og andre nyttige ting. Hvis han velger det første alternativet, er det ikke nødvendig å snakke om forbrukerens rasjonelle oppførsel. Eksempler på en slik holdning er svært mange, og disse personene blir behandlet av reklamespesialister.

Teoretisk komponent

Det er to hovedtilnærminger:

1. Kardinal teori om nytte. Også kjent som den kvantitative tilnærmingen. Setter frem en hypotese om muligheten for å måle nytten av varer. Hovedinnsatsen gjøres på kvantiteten (i stykker, liter, kilo og så videre).
2. Også kjent som den ordinære tilnærmingen. Forsvarer synspunktet som det er mulig å rangere nytten av en person etter. Vanligvis brukes et system for å regne fra best til dårligst. Samtidig avvises den kvantitative sammenligningen av nytten av varer. En slik analyse er basert på et visst sett av et lite antall starthypoteser, på grunnlag av hvilke indifferenskurver bygges og forbrukerens optimum beregnes.

Vanlige trekk

Hypotesen om rasjonell atferd er mulig på grunn av eksistensen av et samlende rammeverk for alle mennesker. For eksempel:

1. Den gjennomsnittlige forbrukeren har et system av preferanser.
2. Etterspørselen er betydelig påvirket av tilstedeværelse/fravær av relaterte produkter.
3. Alle ønsker å maksimere nytten sin.
4. Etterspørselen til en bestemt forbruker avhenger av inntektsnivået hans.

effekter

Vi er interessert i rasjonell forbrukeratferd. Handlingsplanen til hver enkelt person legger opp til aktivitet innenfor rammen av hans preferansesystem. Men det er ekstremt vanskelig å ta hensyn til spesifikke verdier her på grunn av forbrukerinteraksjonseffekter. La oss se på hvilke typer av dem som finnes:

1. I dette tilfellet betyr det å skape en situasjon hvor kjøpet gjøres utelukkende for å understreke ens sosiale posisjon.
2. Med dette menes en situasjon hvor kjøp gjøres trassig og ettertrykkelig, som gjør det mulig å synliggjøre en persons stilling. Vanligvis refererer dette til kjøp av varer som er ekstremt dyre og som ikke er tilgjengelig for folk flest.
3. Den opplevde kvalitetseffekten. Dette er en situasjon hvor varer med samme egenskaper selges til forskjellige priser i forskjellige butikker.
4. Effekten av å slutte seg til flertallet. Det er et uttrykk for ønsket om ikke å gi etter for andre mennesker som er mer "vellykkede" i noe som helst.
5. Irrasjonell etterspørsel. Et kjøp gjøres kun fordi det er gjort av en annen person som har betydelig innflytelse på kjøperen.
6. spekulativ etterspørsel. Oppstår når det er mangel på varer.

La oss si et ord om produsenter

Deres suksess og fiasko avhenger helt av den kombinerte oppførselen til alle forbrukere. Dermed kan vi påvirke selv store virksomheter. La oss vurdere et slikt eksempel. Det var et firma som produserer kvalitetsprodukter. Over tid "fanger" hun bokstavelig talt markedet, siden produktene hennes har veldig høy ytelse. Når den har et bokstavelig monopol, bestemmer den seg for å senke kvaliteten på produktene sine mens prisen holdes uendret. Over tid vil forbrukerne innse at noe er galt og slutte å kjøpe produkter av dette merket. Og de vil begynne å bytte til produkter fra andre produsenter som tilbyr den beste balansen mellom pris/kvalitet. Hver person i en slik situasjon stemmer med lommeboken. Med masse slike fenomener oppstår et brudd i situasjonen på markedet, og nye aktører stiger på den.

Konklusjon

En av de ganske betydelige manglene ved den vurderte hypotesen er at antakelsen om at en person vil handle rasjonelt settes på spissen. Akk, dette er ikke alltid tilfelle. Ofte bruker vi penger på forskjellige småting, sparer for fremtiden. viktige hendelser i livet vårt. Dette er selvfølgelig ikke bra. For å unngå denne tilstanden bør du vurdere alle viktige skritt.

Konseptet om en rasjonell forbruker. Forbrukerlikevekt og nyttemaksimeringsregelen.

LYSBILDE Rasjonell forbruker - dette er et emne som søker å maksimere tilfredsstillelsen av behov (maksimering av nytten) i prosessen med å konsumere forskjellige varer til begrensede priser og inntekter, mens han har fullstendig informasjon om alle alternativer.

Sentralt i forbruksteori er marginalt nyttekonsept . Dens grunnlag ble utviklet på midten av 1800-tallet.

De viktigste bestemmelsene i teorien om kjøperatferd: LYSBILDE

1. Evaluering av nytten av en vare er alltid subjektiv. Den samme varen har ulik nytte for ulike forbrukere. Hver enkelt anskaffer varer etter sin egen smak. For eksempel vurderer kaffedrikkere helsegevinstene av kaffe høyt, mens det for noen forbrukere har lave helsegevinster.

2. Når forbrukerne vurderer en vare, tar forbrukerne hensyn til graden av dens sjeldenhet og betydningen av behovet den tilfredsstiller. For eksempel kan behovet for en varm hodeplagg tilfredsstilles ved hjelp av produkter laget av ulike pelsverk. Det er klart at i kulde klimatiske forhold nytten av en pelslue er høy. Samtidig estimeres nytten av en sobelhatt, som har en høyere sjeldenhet, høyere enn en kanin.

3. Nytten av en vare avhenger også av graden av utvikling av behovet og graden av tilfredsstillelse for øyeblikket. Nytten av en vare avtar etter hvert som forbruket av varen øker. La oss illustrere denne avhengigheten med et eksempel. Anta at forbrukeren har 5 epler til dessert. Det første eplet gir ham størst fordel, siden han ennå ikke har fått nok av dette produktet. Det andre eplet har en litt lavere nytteverdi, det tredje enda mindre, det fjerde eplet er kanskje ikke lenger nødvendig for ham, og det femte kan forventes ikke å gagne, men skade.

SLIDE Nytten en forbruker henter fra hver ekstra enhet av en vare kalles grensenytte . Det er utpekt MU (grensenytte).

SLIDE Nytten til hver påfølgende enhet av varen er mindre enn nytten til den forrige enheten. Nedgangen i den marginale nytten av en vare ettersom mengden som forbrukes øker kalles loven om avtagende marginalnytte.

LYSBILDE Generell nytte et visst antall varer (vi betegner det TU - total nytte) er definert som summen av marginalnytten til hver av dem.

La oss gå tilbake til epleeksemplet og prøve å definere totalnytte og marginalnytte.

SLIDE Hvis vi kvantifiserer nytten av å konsumere epler, la oss ta en abstrakt enhet som en nytteenhet - for eksempel "util". La oss anta at forbrukeren verdsetter det første eplet til 10 utils, det andre til 8 utils, og det tredje til 6 utils. Det fjerde eplet er relativt overflødig, nytten er null. Det femte eplet har en negativ nytteverdi på -5.

Tabell 1 - Total og marginal nytte av epler (i utils)

Den totale nytten av de to første eplene er 16 utils (10 + 6). Den totale nytten av tre epler er 18 utils (10 + 6 + 2). Det fjerde eplet vil ikke legge noe til det generelle verktøyet, det femte vil redusere det.

Plott total- og marginalnyttekurver(På den horisontale aksen er mengden forbrukte varer (Q), på den vertikale - henholdsvis den totale nytten (TU) og marginal nytte (MU)).

SLIDE For en mer visuell refleksjon av forholdet mellom total og marginal nytte, kan du bruke grafisk bilde. På fig. 1a viser den totale nyttekurven, og fig. en, b - marginal nyttekurve.

Ris. 1. - Total (a) og marginal (6) nytte

Dataene presentert i tabellen og vist i grafene viser at den marginale nytten av individuelle varer avtar når antallet øker. LYSBILDE Totalnytten øker så lenge marginalnytten er positiv. Økningshastigheten i total nytte avtar med tillegg av hver ny vare.

SLIDE Teorien om marginal nytte studerer atferden til en typisk (gjennomsnittlig) kjøper i markedet. Tilhengere av denne teorien tar innledende bestemmelser i teorien om marginal nytte:

først , den gjennomsnittlige kjøperen har en begrenset kontantinntekt og prøver å få mest mulig ut av den.

for det andre , denne kjøperen har et ganske distinkt system av preferanser i forhold til varer og tjenester som tilbys på markedet. Det forutsettes at kjøperen forestiller seg hvilken marginal nytte han vil ha fra hver påfølgende enhet av varen han har til hensikt å kjøpe.

For det tredje , kan den enkelte forbruker ikke påvirke prisene på varer.

Med tanke på disse a priori-forholdene, la oss se på hvordan en typisk forbruker oppfører seg i markedet.

SLIDE Åpenbart vil en kjøper med begrenset inntekt kunne kjøpe et begrenset antall varer i markedet. Han vil søke å skaffe seg slike varer og tjenester som vil gi ham den største nytten.

Å gjøre optimalt valg varer, må kjøper sammenligne de vektede marginale nytten av forskjellige varer.

vektet marginalnytte er forholdet mellom den marginale nytten av en vare og prisen.

La oss si at kunden må velge mellom juice og mineralvann. Han anslår nytten av juice til 10 utils, og mineralvann- i 6 bruksområder. Hvis et glass juice koster 25 cent og et glass mineralvann koster 10 cent, er den vektede nytten av juice 10/25 og mineralvann er 6/10. Under disse forholdene vil kjøperen få stor nytte av et glass mineralvann.

LYSBILDE Regel for nyttemaksimering krever at forbrukeren ved fordeling av inntekten sørger for at de vektede marginale nytten av varene som inngår i den kjøpte bunten er like. Denne regelen kan skrives som en ligning:

hvor MU 1, MU2,..., MU n- marginal nytte av varer; R g, R 2,..., R p - tilsvarende priser på varer 1, 2, ..., P.

Denne regelen kan brukes ikke bare i gjennomføringen av forbrukervalg, men også i fordeling av begrensede ressurser mellom alternative bruksområder.