Rationeel consumenten- en producentengedrag - beschrijving, kenmerken en typische kenmerken. Rationeel consumentengedrag

Rationele consument(koper) handelt zodanig dat: minimale uitgaven het verkrijgen van de maximale bevrediging van zijn behoeften, goederen en diensten. Op zo'n koper is de markteconomie gericht. Maar het is ook gericht op de fabrikant, die zijn winst wil vergroten, waarvoor hij een product moet produceren waar veel vraag naar zal zijn bij de consument. Elke keer dat er een aan- en verkoop van goederen is, betekent dit dat de doelstellingen van de belangrijkste marktpartijen zijn gerealiseerd. De koper kocht de benodigde goederen en de verkoper vergoedde zijn kosten en maakte winst.

Bij het bestuderen van het gedrag van de massakoper gaan economen ervan uit dat consumenten zich rationeel gedragen op de markt.

Rationeel overweeg dergelijk gedrag van de koper wanneer de structuur en volgorde van zijn aankopen de mate van belangrijkheid van zijn persoonlijke behoeften weerspiegelen, en de reeks goederen die door hem zijn gekozen in staat is om de maximale bevrediging van behoeften te bieden voor een bepaald bedrag aan geldinkomen.

De goederen en diensten die op de markt worden aangeboden, hebben een zeer belangrijke eigenschap voor de consument: het vermogen om aan zijn behoeften te voldoen. Deze eigenschap wordt "utiliteit" genoemd.

Voor elke consument is de mate van bruikbaarheid van verschillende goederen niet hetzelfde en wordt bepaald door zijn subjectieve voorkeuren. Dezelfde producten zorgen voor een verschillende mate van bevrediging van behoeften.

Nutsvoorziening Plezier, voldoening die mensen krijgen door de consumptie van goederen of het gebruik van diensten.

In de economie worden 2 categorieën gebruikt om consumentengedrag te analyseren:

1) algemeen nut - ontvangen van het totale volume van het geconsumeerde goed. Het neemt toe naarmate er meer eenheden worden gekocht.

2) marginale nut - het nutsbedrijf bracht elke extra eenheid van het verworven goed aan. Naarmate de behoeften verzadigd zijn, neemt het marginale nut af.

Het consumentengedrag op de markten wordt verklaard aan de hand van de begrippen inkomenseffect en substitutie-effect.

"Inkomenseffect"- komt tot uiting in een positieve of negatieve verandering in het reële inkomen van de consument als gevolg van veranderingen in prijzen voor goederen en diensten. Als de prijs van een product daalt, neemt de koopkracht van de consument toe. Meer lage prijs stelt de koper in staat om meer goederen te kopen tegen hetzelfde geldelijke inkomen.

Het inkomen van de consument is bijvoorbeeld 200 roebel. Hij kan 20 kg aardappelen kopen voor 10 roebel per kg. Als de prijs van aardappelen daalt tot 5 roebel, dan kan hij 40 kg aardappelen kopen. Als de consumptie van aardappelen op hetzelfde niveau blijft, kan hij met het vrijgekomen geld andere goederen kopen. Door de prijs te verlagen, wordt de consument dus echt rijker, waardoor hij het aankoopvolume met hetzelfde inkomen kan vergroten.

"Vervangingseffect"-bestaat in het feit dat een daling van de prijs van dit product de prijs van andere goederen relatief verhoogt. In deze situatie zullen kopers proberen andere relatief dure goederen te vervangen door een goedkoper goed.

Een lagere prijs van aardappelen met dezelfde prijs voor andere goederen zal bijvoorbeeld aantrekkelijker zijn voor kopers en ze zullen hun consumptie van aardappelen verhogen, andere producten (granen of pasta) vervangen, waardoor economische voordelen worden behaald door de actieve implementatie van de " substitutie-effect”.

Het "inkomenseffect" en het "substitutie-effect" veroorzaken een toename van het volume van aankopen en consumptie van verhandelde goederen en diensten met een daling van de prijzen. Hiermee stimuleer je het marktgedrag van consumenten als kopers.

Rationele consument

Substituties in consumentengedrag. concept

consumenten evenwicht. Inkomenseffect en effect

Aangezien het gedrag van de consument wordt bepaald door zowel zijn budgettaire mogelijkheden als zijn voorkeuren, zullen we proberen dit grafisch weer te geven. Hiervoor combineren we de kaart van indifferentiecurven en de budgetlijn op de grafiek (Figuur 5.4).

In de figuur kruist de budgetlijn de ene indifferentiecurve en raakt de andere aan. De snijpunten en aanraking komen overeen met de drie opties voor een set goederen. Wat voor soort goederen zal brengen?

de koper de maximaal mogelijke bevrediging van zijn behoeften in twee goederen? Punt C voldoet aan deze voorwaarde.

Het is daarin dat de consument het grootste nut haalt uit de consumptie van goederen, mogelijk op zijn inkomensniveau, en als dit zo is, dan zoekt hij niet verder naar een andere verhouding van twee goederen. In dit geval zeggen ze dat hij is in een staat van evenwicht.

Het gedrag van de consument en de hoeveelheid gekochte goederen worden aanzienlijk beïnvloed door veranderingen in de prijs van deze goederen. Deze invloed uit zich op twee manieren:

1. inkomenseffect , waarvan de essentie is dat een prijsverlaging het mogelijk maakt, zonder het bedrag van de kosten voor een bepaald product te veranderen, om het in grotere hoeveelheden te kopen. Dit komt overeen met een toename van het geldinkomen van de koper met betrekking tot dit product, waardoor de mogelijkheid om dit product te consumeren groter wordt.

2. substitutie-effect , bestaande uit het feit dat als de prijs van een bepaald product is gedaald, de rest in vergelijking daarmee duurder lijkt, hoewel hun eigen prijzen mogelijk niet veranderen. Bijgevolg probeert de koper puur psychologisch andere goederen te "vervangen" door goedkopere, waardoor hun consumptie toeneemt, omdat dit hem een ​​extra inkomenseffect geeft en zijn aankoopmogelijkheden vergroot.

ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, de consument probeert zich rationeel te gedragen op de markt, wat betekent dat:

hij probeert zijn behoeften zoveel mogelijk te bevredigen (hoe meer goederen, hoe beter);

Hij komt op de markt met reeds vastgestelde voorkeuren;

· zijn consumentenvoorkeuren zijn transitief (de vraag kan bewegen: als een reeks goederen A beter is dan een reeks goederen B, en een reeks goederen B beter dan een reeks goederen C, dan heeft een reeks goederen A de voorkeur boven een set goederen C);

Hij probeert zijn geld tegen bepaalde prijzen en inkomsten zo toe te wijzen dat hij maximaal nut behaalt.

Sleutelbegrippen

Nutsvoorziening- tevredenheid, ĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ wordt door de koper ontvangen met behulp van het gekochte artikel.

marginale nut - het nut dat een consument ontleent aan elke extra eenheid van een goed.

Algemeen nut - de som van de marginale nutsvoorzieningen van elke grondstof.

Wet van afnemend marginaal nut Het marginale nut van een goed neemt af naarmate de verbruikte hoeveelheid toeneemt.

Consumentenvoorkeur - de wens van de consument om uit een verscheidenheid aan goederen en diensten hun optimale set te kiezen.

Budgetbeperkingen van de consument - beperking van het vermogen van de consument om met zijn geldinkomen en prijzen voor deze goederen en diensten in de behoeften aan goederen en diensten te voorzien.

De rationele consument een consument die zich gedraagt ​​op een manier die het nut maximaliseert met een beperkt inkomen. Dit is de consument die zijn geld het efficiëntst uitgeeft.

indifferentiecurve- ϶ᴛᴏ reeks punten, die elk een mogelijke combinatie van twee goederen demonstreren die de consument dezelfde behoeftebevrediging geven, dat wil zeggen, hetzelfde algemeen nut voor hem hebben.

budgetlijn- ϶ᴛᴏ set punten, die elk een combinatie zijn van twee goederen die zijn gekocht tegen een bepaald inkomensniveau van de koper en een bepaald prijsniveau voor deze goederen.

Rationele consument - concept en typen. Classificatie en kenmerken van de categorie "Rationele consument" 2017, 2018.

Economisch gedrag- het beeld, de methode, de aard van de economische acties van burgers, arbeiders, managers, productieteams in bepaalde opkomende omstandigheden van economische activiteit.

Klant- dit is degene die goederen verwerft en gebruikt, werken en diensten bestelt voor persoonlijke huishoudelijke behoeften die geen verband houden met het maken van winst. De consument is ieder van ons, het bedrijf, de organisatie en de staat als geheel.

Consumptie- gebruik, consumptie, toepassing van producten, dingen, goederen, goederen en diensten om in behoeften te voorzien.

Rationeel consumentengedrag in de economie is bedachtzaam gedrag waarbij de resultaten van een actie worden vergeleken met de kosten. Als een burger bijvoorbeeld veel geld heeft uitgegeven aan het kopen van dure en onnodige dingen tegen lage inkomens en nu moeite heeft om vitale belangrijke producten, dan zou dit irrationeel gedrag zijn. Integendeel, als een persoon zijn uitgaven onder controle houdt en deze correleert met inkomen, zal dit een voorbeeld zijn van rationeel gedrag.

In commando-economieën is het consumentengedrag gereguleerd. In een markteconomie heeft de consument vrijheid van economisch gedrag - de zogenaamde consumentensoevereiniteit. De soevereiniteit van de consument en producent in een markteconomie is het recht van de eigenaar van alle soorten hulpbronnen om onafhankelijk beslissingen te nemen met betrekking tot de verwijdering van deze hulpbronnen en het gebruik ervan.

Stadia van rationeel consumentengedrag:

— bewustzijn van de noodzaak om te kopen;

- zoeken naar informatie over een product of dienst;

- cijfer opties aankopen;

- besluitvorming.

Bescherming van consumentenrechten wordt uitgevoerd in overeenstemming met de wet met dezelfde naam. Het stelt eisen aan de kwaliteit van goederen, de regels voor de verkoop en service. Voor een product (werk) dat bestemd is voor langdurig gebruik, heeft de fabrikant het recht om een ​​levensduur vast te stellen - de periode waarin hij zich ertoe verbindt de consument in de gelegenheid te stellen het product (werk) te gebruiken voor het beoogde doel en te worden aansprakelijk voor belangrijke tekortkomingen, d.w.z. zorgen voor de beschikbaarheid van reserveonderdelen, Benodigdheden, reserveonderdelen. Als de levensduur van de goederen niet is vastgesteld, wordt deze gelijkgesteld aan tien jaar.

Voor voedingsmiddelen, parfums en cosmetica, medicijnen, huishoudchemicaliën en andere soortgelijke goederen (werken) is de fabrikant (uitvoerder) verplicht een houdbaarheidsdatum vast te stellen - de periode waarna de goederen (werk) ongeschikt worden geacht voor het beoogde gebruik. De fabrikant heeft het recht om een ​​garantietermijn voor het product (werk) vast te stellen - de periode waarbinnen, in geval van een defect aan het product (werk), de fabrikant, verkoper of geautoriseerde organisatie verplicht is om aan de eisen van de consument te voldoen, die hem worden verleend door de wet "Over de bescherming van consumentenrechten". Deze rechten omvatten het recht van de consument om te kiezen:

- een vervanging eisen voor een product van hetzelfde merk (hetzelfde model en (of) hetzelfde artikel);

— een vervanging eisen voor hetzelfde product van een ander merk (model, artikel) met een overeenkomstige herberekening van de aankoopprijs;

Vraag een evenredige vermindering van de aankoopprijs;

- onmiddellijke kosteloze verwijdering van productgebreken of terugbetaling van de kosten voor het corrigeren ervan door de consument of een derde eisen. De garantieperiode voor dit alles kan niet langer zijn dan 40 dagen. Gedurende de reparatieperiode heeft de koper het recht om hem goederen met dezelfde basiskenmerken voor tijdelijk gebruik te verlangen;

- weigeren de koopovereenkomst na te komen en teruggave van het betaalde bedrag voor de goederen eisen. Op verzoek van de verkoper en op zijn kosten moet de consument de goederen met gebreken terugsturen.

Met betrekking tot technisch complexe goederen kan de consument bovengenoemde handelingen slechts uitvoeren binnen twee weken vanaf de datum van aankoop. Na twee weken tijdens de garantiereparatie kan op kosten van de verkoper of de fabrikant een technisch complex product worden aangevraagd. In alle gevallen kan dit alleen worden gedaan als er gebreken aan het product worden geconstateerd, d.w.z. over goederen van onvoldoende kwaliteit.

De consument heeft het recht om een ​​non-food product van goede kwaliteit (d.w.z. een kwaliteitsproduct) te ruilen voor een soortgelijk product van de verkoper bij wie dit product is gekocht als het gespecificeerde product niet past in vorm, maat, stijl, kleur, grootte of configuratie. De consument heeft het recht om een ​​non-food product van goede kwaliteit te ruilen binnen 14 dagen, de dag van aankoop niet meegerekend. Niet alle artikelen kunnen echter worden geruild. Goederen van goede kwaliteit die niet kunnen worden geruild, omvatten technische complexe goederen, huishoudelijke chemicaliën, medicijnen, boeken, enz.

Interessante feiten. De wet "Bescherming van consumentenrechten" breidt de rechten van de koper aanzienlijk uit in vergelijking met die welke hem zijn verleend door het burgerlijk wetboek van de Russische Federatie. Gewoonlijk worden vorderingen bij geschillen ingediend bij de rechtbank in de woon- of vestigingsplaats van de verweerder en zijn griffierechten verschuldigd. De eiser-koper heeft het recht om vorderingen tot bescherming van consumentenrechten naar eigen keuze in te dienen in zijn eigen woonplaats, de plaats van de aan- en verkooptransactie, de locatie van de verkoper. Bovendien zijn dergelijke vorderingen niet onderworpen aan gerechtskosten.

Informatie ter voorbereiding op het examen maatschappijleer (plan C8), 2017.

De hypothese van rationeel consumentengedrag is erg interessant en grappig. Het kan nuttig zijn voor zowel een gewoon persoon als een ondernemer.

algemene informatie

Nu is het moeilijk iemand te vinden die niet zou geloven dat alles in de economie om de consument draait. Dit is de norm voor de ontwikkeling van de economische sector. Er wordt aangenomen dat elke individuele persoon weet wat hij nodig heeft. Als de economie zijn behoeften bevredigt, werkt het het beste. Uiteindelijk zijn het de beslissingen van individuen om dit of dat product die vorm te kopen. Zo beïnvloeden we het volume van de echte verkoop en het niveau. In de economie wordt een uitdrukking als het rationeel economisch gedrag van de consument gebruikt om naar dit te verwijzen werkwijze.

Wat is het nut?

Wanneer een consument de markt betreedt, probeert hij zoveel mogelijk aan zijn behoeften te voldoen en krijgt hoogste niveau nut bij het gebruik van een bepaald goed. Hierbij moet worden opgemerkt dat zowel het individu als de fabrikant niet absoluut vrij zijn in hun keuze. Daarbij moet niet alleen rekening worden gehouden met het beschikbare maar ook met het beschikbare inkomen. Diensten, goederen en andere concurrentiefactoren hebben ook hun invloed. Het rationele gedrag van de consument en de producent is er dus op gericht om onder beperkte omstandigheden een zo groot mogelijk nut te verkrijgen.

Principes

De theorie van rationeel consumentengedrag is een onderdeel van de micro-economie. De analyse gaat ervan uit dat het gedrag van het individu rationeel is, dat wil zeggen dat maximale tevredenheid wordt bereikt wanneer: beperkt budget. Het belangrijkste hierbij is het principe van het maximaliseren van het nut. Het wordt beschouwd als fundamenteel in menselijk gedrag en bij het bepalen van zijn keuze. Een kleine terminologische verduidelijking: nut is het vermogen van een bepaald goed om te voldoen aan de specifieke behoeften van de samenleving of een individu. Het is direct gerelateerd aan hun kenmerken, waarbij kwaliteit de belangrijkste rol speelt. Daarnaast heeft duurzaamheid ook een significant effect, uiterlijk, gebruiksgemak, comfort, luxe en dergelijke. Een ander belangrijk principe dat rationeel consumentengedrag beïnvloedt, is menselijke soevereiniteit. Dat wil zeggen, hoe onaangetast? externe invloed. Iedereen moet dus goed eten om gezond en actief te zijn. Laten we zeggen dat er een touchscreen-telefoon op de markt is verschenen, die door velen wordt beschouwd als een statustelefoon. En een mens heeft de keuze: een duur en niet heel noodzakelijk ding kopen en dan toch zes maanden eten, of zo'n kleinigheidje missen en geld uitgeven aan eten en andere nuttige dingen. Kiest hij voor de eerste optie, dan hoeft er niet meer te worden gesproken over het rationele gedrag van de consument. Voorbeelden van een dergelijke houding zijn zeer talrijk en deze mensen worden behandeld door reclamespecialisten.

Theoretische component

Er zijn twee hoofdbenaderingen:

1. Kardinale theorie van nut. Ook wel de kwantitatieve benadering genoemd. Brengt een hypothese naar voren over de mogelijkheid om het nut van goederen te meten. De hoofdinzet wordt gedaan op de hoeveelheid (in stuks, liters, kilogrammen, enzovoort).
2. Ook wel de ordinale benadering genoemd. Verdedigt het standpunt op basis waarvan het mogelijk is om het nut van een persoon te rangschikken. Gewoonlijk wordt een systeem van afrekening van best naar slechtst gebruikt. Tegelijkertijd wordt de kwantitatieve vergelijking van het nut van goederen afgewezen. Een dergelijke analyse is gebaseerd op een bepaalde set van een klein aantal initiële hypothesen, op basis waarvan indifferentiecurven worden gebouwd en het consumentenoptimum wordt berekend.

Veelvoorkomende eigenschappen

De hypothese van rationeel gedrag is mogelijk dankzij het bestaan ​​van een verbindend kader voor alle mensen. Bijvoorbeeld:

1. De gemiddelde consument heeft een systeem van voorkeuren.
2. De vraag wordt sterk beïnvloed door de aan-/afwezigheid van gerelateerde producten.
3. Iedereen wil zijn nut maximaliseren.
4. De vraag van een bepaalde consument hangt af van zijn inkomensniveau.

Effecten

We zijn geïnteresseerd in rationeel consumentengedrag. Het actieplan van elke individuele persoon voorziet in activiteit binnen het kader van zijn systeem van voorkeuren. Maar het is buitengewoon moeilijk om hier rekening te houden met specifieke waarden vanwege de interactie-effecten van de consument. Laten we eens kijken welke soorten er bestaan:

1. In dit geval impliceert het het creëren van een situatie waarin de aankoop uitsluitend wordt gedaan om iemands sociale positie te benadrukken.
2. Hiermee wordt bedoeld een situatie waarin uitdagend en nadrukkelijk aankopen worden gedaan die het mogelijk maken de positie van een persoon naar voren te brengen. Meestal verwijst dit naar de aankoop van goederen die extreem duur zijn en niet beschikbaar zijn voor de meeste mensen.
3. Het waargenomen kwaliteitseffect. Dit is een situatie waarin goederen met dezelfde kenmerken in verschillende winkels tegen verschillende prijzen worden verkocht.
4. Het effect van aansluiting bij de meerderheid. Het is een uiting van het verlangen om niet toe te geven aan andere mensen die ergens meer 'succesvol' in zijn.
5. Irrationele eis. Een aankoop wordt alleen gedaan omdat deze is gedaan door een andere persoon die een aanzienlijke invloed heeft op de koper.
6. speculatieve vraag. Komt voor wanneer er een tekort aan goederen is.

Laten we nog iets zeggen over fabrikanten

Hun succes en falen hangen volledig af van het gecombineerde gedrag van alle consumenten. Zo kunnen we zelfs grote ondernemingen beïnvloeden. Laten we eens kijken naar zo'n voorbeeld. Er was een bedrijf dat kwaliteitsproducten produceert. Na verloop van tijd "verovert" ze letterlijk de markt, omdat haar producten zeer hoge prestaties leveren. Wanneer het een letterlijk monopolie heeft, besluit het de kwaliteit van zijn producten te verlagen terwijl de prijs ongewijzigd blijft. Na verloop van tijd zullen consumenten beseffen dat er iets mis is en stoppen met het kopen van producten van dit merk. En ze zullen overgaan op producten van andere fabrikanten die de beste prijs-kwaliteitverhouding bieden. Ieder stemt in zo'n situatie met zijn portemonnee. Bij massale dergelijke verschijnselen treedt een breuk op in de situatie op de markt en komen er nieuwe spelers op.

Conclusie

Een van de nogal significante tekortkomingen van de overwogen hypothese is dat de veronderstelling dat een persoon rationeel zal handelen op de voorgrond wordt geplaatst. Helaas is dit niet altijd het geval. Vaak geven we geld uit aan verschillende kleine dingen, sparen voor de toekomst. belangrijke gebeurtenissen in ons leven. Dit is natuurlijk niet goed. Om deze stand van zaken te voorkomen, moet u elke belangrijke stap overwegen.

Het concept van een rationele consument. Consumentenevenwicht en de nutsmaximalisatieregel.

SLIDE Rationele consument - dit is een onderwerp dat streeft naar maximale bevrediging van behoeften (maximalisering van het nut) tijdens het consumeren van verschillende goederen tegen beperkte prijzen en inkomen, terwijl hij volledige informatie heeft over alle opties.

Centraal in de consumptietheorie staat: marginaal nutsconcept . De fundamenten werden ontwikkeld in het midden van de 19e eeuw.

De belangrijkste bepalingen van de theorie van kopersgedrag: DIA

1. Evaluatie van het nut van een goed is altijd subjectief. Hetzelfde goed heeft een ander nut voor verschillende consumenten. Elk individu verwerft goederen naar zijn eigen smaak. Koffiedrinkers beoordelen de gezondheidsvoordelen van koffie bijvoorbeeld hoog, terwijl het voor sommige consumenten lage gezondheidsvoordelen heeft.

2. Bij de beoordeling van een goed houden consumenten rekening met de mate van zeldzaamheid en het belang van de behoefte waaraan het voldoet. De behoefte aan een warme hoofdtooi kan bijvoorbeeld worden bevredigd met behulp van producten gemaakt van verschillende soorten bont. Het is duidelijk dat in de kou klimaat omstandigheden het nut van een bontmuts is groot. Tegelijkertijd wordt het nut van een sabelmarterhoed, die een hogere zeldzaamheid heeft, hoger geschat dan die van een konijn.

3. Het nut van een goed hangt ook af van de mate van ontwikkeling van de behoefte en de mate van bevrediging ervan op dat moment. Het nut van een goed neemt af naarmate de consumptie van het goed toeneemt. Laten we deze afhankelijkheid illustreren met een voorbeeld. Stel dat de consument 5 appels als toetje heeft. De eerste appel geeft hem het meeste voordeel, aangezien hij nog niet genoeg heeft van dit product. De tweede appel heeft een iets lager nut, de derde nog minder, de vierde appel is misschien niet langer nodig voor hem, en de vijfde zal naar verwachting niet profiteren, maar schaden.

SLIDE Het nut dat een consument ontleent aan elke extra eenheid van een goed wordt genoemd marginale nut . Het is aangewezen MU (marginale nut).

SLIDE Het nut van elke volgende eenheid van het goed is minder dan het nut van de vorige eenheid. De afname van het marginale nut van een goed naarmate de verbruikte hoeveelheid toeneemt, wordt genoemd de wet van het afnemende marginale nut.

SLIDE Algemeen nut een bepaald aantal goederen (we noemen het TU - totaal nut) wordt gedefinieerd als de som van het marginale nut van elk van hen.

Laten we teruggaan naar het Apple-voorbeeld en proberen het totale nut en het marginale nut te definiëren.

SLIDE Als we het nut van het consumeren van appels kwantificeren, nemen we een abstracte eenheid als een eenheid van nut - bijvoorbeeld "util". Laten we aannemen dat de consument de eerste appel waardeert op 10 utils, de tweede op 8 utils en de derde op 6 utils. De vierde appel is relatief overbodig, het nut is nul. De vijfde appel heeft een negatief nut van -5.

Tabel 1 - Totaal en marginaal nut van appels (in utils)

Het totale nut van de eerste twee appels is 16 utils (10 + 6). Het totale nut van drie appels is 18 utils (10 + 6 + 2). De vierde appel zal niets toevoegen aan het algemene nut, de vijfde zal het verminderen.

Plot totale en marginale nutscurven(Op de horizontale as staat de hoeveelheid verbruikte goederen (Q), op de verticale - respectievelijk, het totale nut (TU) en marginaal nut (MU)).

SLIDE Voor een meer visuele weergave van de relatie tussen totaal en marginaal nut, kunt u gebruik maken van grafische afbeelding. Op afb. 1a toont de totale nutscurve, en Fig. een, b - marginale nutscurve.

Rijst. 1. - Totaal (a) en marginaal (6) nut

De gegevens in de tabel en in de grafieken laten zien dat het marginale nut van individuele goederen afneemt naarmate hun aantal toeneemt. SLIDE Het totale nut neemt toe zolang het marginale nut positief is. De mate van toename van het totale nut vertraagt ​​met de toevoeging van elk nieuw goed.

SLIDE De theorie van marginaal nut bestudeert het gedrag van een typische (gemiddelde) koper in de markt. Voorstanders van deze theorie nemen eerste bepalingen van de theorie van marginaal nut:

ten eerste , de gemiddelde koper heeft een beperkt contant inkomen en probeert dit zo goed mogelijk te gebruiken.

ten tweede , heeft deze koper een vrij duidelijk systeem van preferenties met betrekking tot goederen en diensten die op de markt worden aangeboden. Aangenomen wordt dat de koper zich voorstelt welk marginaal nut hij zal ontlenen aan elke volgende eenheid van het goed dat hij van plan is te kopen.

Ten derde , kan de individuele consument de prijzen van goederen niet beïnvloeden.

Laten we, met deze a priori voorwaarden in gedachten, eens kijken naar hoe een typische consument zich op de markt gedraagt.

SLIDE Het is duidelijk dat een koper met een beperkt inkomen een beperkt aantal goederen op de markt kan kopen. Hij zal trachten zulke goederen en diensten te verwerven die hem het grootste nut zullen opleveren.

Te doen optimale keuze goederen, moet de koper de gewogen marginale nutsvoorzieningen van verschillende goederen vergelijken.

gewogen marginaal nut is de verhouding tussen het marginale nut van een goed en zijn prijs.

Laten we zeggen dat de klant moet kiezen tussen sap en mineraalwater. Hij schat het nut van sap op 10 utils, en mineraalwater- in 6 utils. Als een glas sap 25 cent kost en een glas mineraalwater 10 cent, dan is het gewogen nut van sap 10/25 en mineraalwater 6/10. Onder deze omstandigheden krijgt de koper veel nut van een glas mineraalwater.

SLIDE Regel voor nutsmaximalisatie vereist dat de consument bij de verdeling van zijn inkomen ervoor zorgt dat de gewogen marginale nutsvoorzieningen van de goederen in de gekochte bundel gelijk zijn. Deze regel kan worden geschreven als een vergelijking:

waar MU 1 , MU2,..., MU nee- marginaal nut van goederen; Rg, R2,..., Rp - overeenkomstige prijzen van goederen 1, 2, ..., P.

Deze regel kan niet alleen worden gebruikt bij de implementatie van de keuze van de consument, maar ook bij de verdeling van beperkte middelen tussen alternatieve gebruiksgebieden.