Уроки грамотно делового общения. Тема урока «Деловое общение

Распространённый и известный всему миру бренд «Прада» получил стал популярным после того, как на экранах всего мира появился фильм «Дьявол носит Прада». Хотя этот непревзойдённый бренд появился на свет в 1913 году, по – настоящему известным и популярным он стал практически недавно

История создания бренда Prada (Прада)

начала появилась фирма «Fratelli Prada» («Братья Прада»), которая изготавливала элитные дорожные чемоданы, именно с этого момента начал свою историю теперь уже всем нам известный бренд. Создателем этого бренда является Марио Прада, который обращал внимание в основном на довольно благосостоятельных и денежных клиентов, при изготовлении этих сумок использовалась кожа моржа. Расширением продукции компании занялась дочь основателя Луиза, она же управляла компанией с 1958 года. Теперь продукцию компании начали изготавливать из змеиной и крокодиловой кожи, украшали различными стразиками и черепашьими панцирями. С этого момента эта продукция стала популярной и известной не только в Европе, но и в Америке. Американцы стали активно приобретать неподражаемую продукцию этого бренда. Но в 70-х годах XX века потребность в такого рода товаре упала, это соответственно привело к упадку продаж товара этой фирмы. И, соответственно, компания понесла убытки. Ситуация улучшилась в 1978 году, когда к руководству фирмой пришла внучка со своим мужем – Миуччия и Патрицио Бертелли. Они смогли возвратить компанию к жизни, благодаря им, компания превратилась в мощнейшую империю. Бренд « » стал одним из известнейших и популярных в мире моды! Патрицио Бертелли начал заниматься финансовыми вопросами фирмы, а супруга – оформлением, т. е. дизайном. Ей удалось коренным образом изменить подход внешнему виду и оформлению изделий, одежда стала более элегантной, сдержанной, креативной, приобретя изысканный и неподражаемый стиль, что стало главной изюминкой этого бренда. Небывалый успех фирме принесло то, что сумки начали изготавливать из нейлона, придавая им элегантные шикарные формы. Конечно же, это принесло фирме успех. В 1989 году, не тормозя и продвигая дальше свою компанию, супруги решили выпустить одежду pret-a-porte, изысканного кроя, тёмных оттенков, придавая им некую элегантность, оригинальность и креативность. Конечно, всё это отличало этот бренд от других брендов, придавай некую непревзойдённость, что и позволило стать ему актуальным и популярным, создавая тренды. И вот уже через 3 года появилась 1-ая коллекция Дома «Prada», которая вышла под названием «Miu Miu». Особенностью этой коллекции было то, что она была очень удобная и практичная. Позже, в 1997 году этим брендом была создана спортивная одежда «Prada Sport», буквально через год появилась новая коллекция, была выпущена одежда и обувь для мужчин, а также и сумочки «Miu Miu». Затем была выпущена косметика «Prada Beauty», и 1-ые «Eau de Parfum», в основе которого аромат амбры. Этот аромат присутствует во многих парфюмах этого бренда, таких как «Prada Intense», «Prada Man», «Prada Amber Pour Homme», «Prada Eau Tendre», придавая им непревзойдённый аромат.

Бренд Prada (Прада) в наши дни

В настоящее время компания «Prada» занимается изготовлением лучшей по мнению многих одежды, сумок, аксессуаров, косметики, выпуская всё это под такими брендами: «Prada Donna», «Prada Uomo», «Miu Miu», «Car Shoe», «Alaia, Azzedine» и т.д. Изделия этого бренда отличаются высокой ценой, но и качество этой продукции отменное. Благодаря этому внучка Марио Прада - Миуччия получила известность и популярность, став влиятельнейшей из персон на Олимпе моды. Новаторством этого бренда была простота в сочетании с изменением форм сумок и разнообразием материала. В 2011 году была выпущена очередная коллекция летней одежды, которая стала украшением ряда обложек модных журналов. Шляпы были украшены радостными, яркими полосками. Эти шикарные полоски стали украшением не только шляп, но и платьев, сумок и обуви, внося непревзойдённый креатив и создавая прекрасное настроение обладателям этой одежды.

О создателе бренда Prada (Прада)

Обладательницы с восторгом говорили: «Эта яркая, полосатая, креативная жизнь нам подходит!» Во втором полугодии 2011-2012 года была выпущена очередная необычная коллекция. Очки большой формы, головные кожаные уборы, меховая одежда, прекрасные сапоги, напоминающие по форме туфли - это поражало обладательниц и было интересным всем! Непревзойдённость бренда «Prada» была в том, что в этой продукции нет одинаковых фасонов, особенной отделки: всё время придумывалась новая коллекция, не похожая на предыдущие модели. Новшеством данного бренда стало и то, что мастера сотрудничали с архитекторами и известными художниками, которые помогали в оформлении фирменных бутиков. Центр современного искусства и культуры «Fondazione Prada» был создан в Милане, где 2 раза в год проходит показ бренда, а потом он применяется в качестве выставочного зала. Такое сотрудничество с искусством и архитектурой помогло этому бренду остаться одним из влиятельных в мире моды. В настоящее время бренд Prada» – является символом элегантности, современности, покоряя своим дизайном и являясь образцом товара класса люкс.

Prada - это один из самых известных модных домов современности, который каждый сезон радует модниц и модников не только новыми коллекциями одежды, но и коллекциями аксессуаров, обуви, парфюмов и с недавних пор гаджетами. Но всё начиналось, с маленького магазинчика сумок в Милане и как все устоявшиеся бренды путь развития Prada был не легким. Сегодня мы посмотрим на то какая же история Prada на самом деле.

История создания Prada

На дворе был 1913 год, когда почти никому неизвестный Марио Прада решил открыть маленький магазин в Милане и продавать там элегантные дорожные сумки собственного производства. Так и появился первый магазин Prada в Милане, кстати, штаб квартира модного дома Прада до сих пор расположена в Милане. Благодаря использованию экзотических материалов, а именно мягкой моржовой кожи, Prada довольно быстро получила популярность среди элиты по всей Европе и в последствии по всему миру. В то время торговая марка носила название "Fratelli Prada", что означало Братья Прада. Лишь когда дочь Марио - Луиза Прада стала во главе компании бренд получил современное сокращенное название Prada.

Луиза Прада

В 1958 году Луиза Прада, дочь создателя модного дома, Марио Прада, становится главой компании и определяет новые тенденции в развитии торговой марки - выход на новые рынки, а точнее на американский рынок аксессуаров. В последствии Prada зашли на американский рынок в 1970 году. Наиболее привлекательным для американских аристократов того времени было использование эксклюзивных материалов для изготовления и отделки сумок Prada - кристаллы, дорогие породы древесины и черепашьи панцири. Но невзирая на элегантность и эксклюзивность, сумки Prada казались громоздким для повседневного использования и продажи шли очень плохо.

Миучия Прада во главе модного дома

В 1979 году, когда модному дому Prada грозил финансовый кризис, было принято решение о назначении главой компании Миучию Прада, внучку создателя бренда Prada. В последствии это решение и приведет Прада к всемирноизвестному бренду, каковым является компания сейчас.

Миучия Прада

Немного подтянув финансовое положение компании, новый директор Prada - Миучия, принимает решение создать новое направление в производимой продукции - готовая дизайнерская одежда.

Первая коллекция Prada

По прошествии многих лет, а точнее 10 лет после назначения внучки Марио Прада директором компании, Prada решается освоить новый сегмент продукции - дизайнерская одежда, и в 1989 году Prada дебютирует с первой коллекцией дизайнерской одежды класса pret-a-porte. Эта коллекция была выдержана в спокойных тонах и преобладающий цветом был черный. Все линии были просты и элегантны без каких либо резких переходов, срезов и контрастов. Буквально сразу после выхода в свет первой коллекции готовой одежды, Prada получила своих постоянных клиентов, которые отдавали предпочтение элегантному шику в одежде и аксессуарах.

Именно благодаря первой коллекции одежды Prada получила известность не только как бренд аксессуаров, но и как бренд шикарной и элегантной дизайнерской одежды.

Prada создаёт бренд Miu Miu

Дела у основного бренда Миучии Прада шли хорошо, но не все ниши были закрыты в плане одежды и аксессуаров. Prada уже предпринимала попытку занять нишу молодёжной моды, но не смогла поднять на уровень даже самоокупаемости и рассчитаться с долгами, которые убыточный римский модный дом Fendi имел после покупки модным домом Prada. Prada продала свою долю в римском модном доме Fendi французской компании LVMH в начале 90-х домов, избавившись тем самым от огромных расходов на поддержание работоспособности Fendi

В 1992 году Prada принимает решение о создании собственного молодежного бренда Miu Miu, название которого придумано из сокращения имени Миучии Прада. На данный момент Miu Miu выпускают модную дизайнерскую одежду по доступным ценам, но это уже другая история…

Модный дом Prada расширяет сферы деятельности

В начале 90-х годов Prada расширяет линейку аксессуаров благодаря выпуску солнцезащитных очков собственного дизайна и под своей торговой маркой. Интересно то, что очки выпускались в толстых квадратных оправах разнообразных цветов, которые в то время смотрелись очень странно и за это получили прозвище «Безобразная Prada». Но со временем все привыкли к необычной новинке и именно такие очки стали визитной карточкой Prada.

Позже в сотрудничестве с испанской компанией PUIG модный дом Prada обзаводится своей линейкой парфюмерии.

Уже в мае 2007 года Prada вместе с компанией LG Electronics, производителем сотовых телефонов и бытовой техники, выпускают первый телефон под брендом Prada, модель имела название LG Prada (KE 850). Стоимость телефона составляла 800 долларов, это означало, что телефон не был доступен обычному покупателю, а позволить себе его могли только богатые люди, которые и являлись основными покупателями Prada.

В последствии были выпущены ещё 2 телефона под торговой маркой Prada тем же производителем, - LG Prada 2 (KF 900) в 2009 году и LG Prada 3 (P 940) на базе Android в конце 2011 года.

Бренд Prada . Современность

На данный момент Prada является одним из крупнейших мировых брендов в производстве и продаже одежды, обуви и аксессуаров класса люкс или премиум, как его любят называть в наших странах. В своем подчинении Prada имеет множество магазинов и бутиков под своей торговой маркой по всему миру, в частности 10 бутиков и 2 больших фирменных магазина в Америке в городах миллионниках, таких как Нью Йорк, Лос Анджелес, Вашингтон и д.р.

Также, Prada работают по франшизе со многими торговыми сетями по ретейлингу одежды, обуви и аксессуаров, что позволяем модница и модникам наслаждаться продукцией Prada почти в любой точке планеты. Все адреса фирменных магазинов разных торговых марок Вы можете посмотреть в нашем разделе «Адреса фирменных магазинов»

Семейная компания по производству изделий из кожи, созданная итальянцем Марио Прада в 1913 году, в конце 1980-х годов превратилась в большой модный дом, выпускающий одежду, аксессуары и парфюмерию класса люкс под управление внучки Марио - Миуччиа Прада.

Открытия Prada

Cиньора Прада (Ред. - Мичуа Прада) никогда не боится, что ее «не поймут» и зачастую идет против модного течения и общераспространенных трендов. Модные критики

Первая же коллекция одежды, выпущенная Prada в 1989 году, отличалась нестандартностью. В то время, когда все носят яркие цвета, Миуччиа выпускает коллекцию почти полностью черного цвета с использованием нетрадиционных материалов и отделки: латекс украшается бисером и осколками зеркал. Миуччиу также ждал успех, когда она заменила в производстве сумок плотную кожу на легкий нейлон. Впоследствии необычные сочетания материалов вместе с качественными технологиями и дизайном сделались фирменным знаком модного дома Prada.

Мода идет туда, куда смотрит Миуччиа Прада. Известный афоризм

Лица бренда Prada

Prada - один из самых фэшн-интегрированных брендов. Трудно назвать сколько-нибудь известную модель, которая не сотрудничала бы с Prada в том или ином качестве. Среди них:

Лара Стоун - лицо парфюма Prada Milano Infusion d`Iris.
Линда Евангелиста - лицо коллекции Prada осень-зима 2008-2009.
Саша Пивоварова - лицо курортной коллекции Prada Resort 2013.
Также в рекламе Prada были задействованы Ева Герцигова, Саския де Брау, Амбер Валетта, украинская модель Ирина Кравченко и другие.

Не так давно Prada начала эксперимент по привлечению в свои рекламные компании знаменитых, но до того не «примелькавшихся» в рекламе актеров. Среди них - Гэри Олдман и Уиллем Дефо, Майкл Питт и Эдриан Броуди, Харви Кейтель и Бенисио Дель Торо. А французская актриса Леа Сейду стала лицом аромата Prada Candy.

Логотип и название марки Prada

В память о том, что модный дом Prada начинался как компания по производству чемоданов и сумок, ее логотип сохраняет прежний вид - металлической бирки с кожаного изделия. Надпись на логотипе «Prada Milano 1913» содержит информацию о месте, времени и имени создателя бренда.

Основание Prada

История бренда началась в Милане, где в 1913 году Марио Прада открыл магазин, реализующий элегантные дорожные сумки. Компания тогда носила название Fratelli Prada («Братья Прада»). Ее ноу-хау было использование для производства аксессуаров мягкой кожи моржей. Эксклюзивный материал и прекрасное качество исполнения привлекли к изделиям Fratelli Prada внимание состоятельных клиентов.

К концу 1970-х спрос на роскошные сумки из питона, моржа и крокодила резко упал. Компания была на грани разорения. Новую жизнь в модный дом Prada вдохнула внучка Марио Прада Миуччиа, возглавившая бренд в 1978-м. В 1989-м году вдобавок к коллекциям кожаных изделий она выпустила первую коллекцию одежды (и теперь делает это регулярно). А в 1992-м появилась более демократичная линия бренда Miu Miu (уменьшительное от имени «Миуччиа»).

Парфюмерия Prada завоевывает рынок

Первые ароматы бренда увидели свет в 2000 году. Их выпуск был лимитированным, и приобрести парфюмерию Prada тогда можно было только в бутиках бренда. Началом парфюмерной «глобализации» стал аромат Prada Eau de Parfum, выпущенный массовым тиражом в 2004 году.

Следующим ароматом Prada, запущенным в производство стал Infusion d`Iris.Композицию Infusion d`Iris создала парфюмер Даниэла Андрье, положив в ее основу высококачественные натуральные ингредиенты: апельсин, мандарин, ирис, кедр и ладан. Аромат получился изысканным, чистым и свежим. Дизайн упаковки разрабатывала лично Миуччиа Прада. Прямоугольный флакон в винтажном стиле с крышечкой фирменного для бренда светло-зеленого цвета украшает металлическая «этикетка» с выгравированным логотипом Prada. Этот аромат положит начало новой парфюмерной линии с тем же названием - Infusion d`Iris. Один из последних представителей серии - Infusion d`Iris Eau de Parfum Absolue. Он представляет собой восточную вариацию темы ириса, аранжированную тунисским нероли, флердоранжем и ванилью с острова Мадагаскар.

Владельцы Prada

После ряда удачных и не очень слияний и поглощения Prada превратилась в международный конгломерат модных домов и прямого конкурента концерна LVMN. В 1999-2000 Prada приобрела марки Fendi (затем компания была продана LVMN), Helmut Lang, Jil Sander, Azzedine Alaia. Во главе модной корпорации Prada стоят Миуччиа Прада и ее супруг Патрицио Бертелли.

Производители Prada

Prada относится к тем немногим компаниям, которые до сих пор не перенесли свои производственные мощности в государства Азии, отчасти этим объясняется высокая стоимость товаров бренда.

Преподаватель: Елена Викторовна Аверина

Данный курс лекций позволит вам усвоить принципы и приобрести навыки делового общения в рабочей, служебной и бизнес-среде, он рассчитан на тех кто нуждается в расширении своих личных компетенций и продвижении своей карьеры.

Обучение проходит по современным методикам с применением новейших интерактивных образовательных технологий.

Темы лекций этой части: Введение в этику делового общения. Общие принципы делового общения. Психологические основы делового общения. Национальные особенности делового общения. Национальные черты деловых людей. Этика деловых отношений с коллегами, подчиненными и руководством. Тактика взаимоотношений с «трудными» начальниками и подчиненными.

Общее время просмотра первой части (8 видео): 6 ч 10 мин

1. Введение в этику делового общения

Мораль
Методы изучения морали и этики
Функции морали
Общение
Этика делового общения
Диалогические виды речи
Функции общения
Этикет
Виды этикета
Условия выбора "ты- и вы-общения"

2. Общие принципы делового общения

Коммуникативный процесс
Направляющий информацию и принимающий информацию
Типы информации
Виды коммуникации
Невербальные средства общения
Социальные связи
Принципы делового этикета
Методы влияния
Речевое общение, вы-общение
Общие правила приветствия, рукопожатие
Представление

3. Психологические основы делового общения. Часть 1

Темперамент
Типы людей по преобладанию сферы сенсорного опыта
Психогеометрические типы и их характеристики

4. Психологические основы делового общения. Часть 2

Психологические типы по К. Юнгу
Принцип контраста
Принцип взаимного обмена
Принцип социального доказательства
Принцип благорасположения
Принцип авторитета
Контрольные вопросы

5. Национальные особенности делового общения

Типология мировых культур по Льюису
Моноактивные, полиактивные и реактивные
Чувствительность к нарушению субординации
Жёлтый цвет
Правила учёта национальных особенностей в деловом общении

6. Национальные черты деловых людей

Национальный стиль
Американский стиль
Французский стиль
Итальянский стиль
Другие национальные стили
Русский стиль

7. Этика деловых отношений с коллегами, подчиненными и руководством

Увеличение количества аудитов и проверок
Как избегать ошибок менеджеров
Золотое правило этики делового общения
Формы распоряжения
Проблема манипулирования

8. Тактика взаимоотношений с «трудными» начальниками и подчиненными

Типы руководителей
Задира
Медлительный
Боец
Льстец
Пессимист
Всезнайка
Интроверт
Лентяй
Ненормальный
Типы подчинённых: универсал, самовлюблённый и др.
Уровни профессиональной деформации при работе с людьми