Արգելվում է ալկոհոլային խմիչքների գովազդը. Ինչպես ալկոհոլային ապրանքանիշերը շրջանցել գովազդային սահմանափակումները

Նախագահը ստորագրել է օրենքում փոփոխություններ՝ թույլատրվելու է գարեջրի գովազդը հեռուստատեսությամբ, տպագիր և բացօթյա մամուլում։ Այնուամենայնիվ, չնայած օրենսդրության ողջ ազատականացմանը, դեռևս կան բազմաթիվ սահմանափակումներ գարեջրի խթանման համար: Այս մասին է Vetrov and Partners փաստաբանական գրասենյակի սյունակը։

Հեղինակը Զոյա Լևաշևան է՝ «Վետրով և գործընկերներ» ընկերության իրավաբան:
«Գարեջուրն ու սպորտը անբաժան են». - մտածեցին օրենսդիրներն ու անմիջապես երրորդ ընթերցմամբ ընդունեցին գովազդի մասին օրենքի փոփոխությունները։ Իսկ նախագահ Վլադիմիր Պուտինն այս օրենքը ստորագրել է հուլիսի 22-ին։ «Գարեջրի» ընդամենը երեք փոփոխություն կա՝ նախ հանվեց տպագիր մամուլում գովազդի արգելքը, երկրորդ՝ թույլատրվեց փրփուր ըմպելիքը «խթանել» սպորտային հեռուստատեսային հեռարձակումների ժամանակ, և երրորդ՝ այժմ հնարավոր է գարեջրի գովազդ տեղադրել։ և դրա արտադրողները մարզադաշտերում և այլ մարզական օբյեկտներում: Եկեք մանրամասն ուսումնասիրենք յուրաքանչյուր դեպքի հնարավորությունները:

Գովազդ թերթերում և ամսագրերում

Օրինակ, «Brewing Company» Բալթիկա«Նրանք տուգանվել են նույնիսկ իրենց սեփական կորպորատիվ «My Baltika» ամսագրի շապիկին շշի պատկեր տեղադրելու համար։ ալկոհոլային արտադրանքՊրեմիում որակի «KARMI Sensual Mango-Orange»: Տուգանքը կազմել է 101 000 ռուբլի, և ընկերությունը չի բողոքարկել այս որոշումը։

Սակայն այս դեպքում օրենքի նոր փոփոխությունները չէին փրկի Բալթիկային, քանի որ խմիչքի մասին տեղեկությունը զետեղված էր շապիկին։

Ըստ այդմ, տպագիր հրապարակումների շրջանակներում հնարավոր է գովազդել գարեջուրը, և այստեղ փրփուր ըմպելիք արտադրողները որևէ կերպ սահմանափակված չեն։

Ալթայի գարեջրի արտադրողները համարում են խմիչքների տարածաշրջանային փառատոնը, որը երկրորդ անգամ անցկացվել է 2014 թվականի հունիսին, իրենց արտադրանքը գովազդելու սակավաթիվ հնարավորություններից մեկը՝ հիմնականում գարեջուրը: Այնուամենայնիվ, չնայած գովազդի մասին օրենքում կատարված փոփոխություններին, Altayfest-ը կմնա հիմնականում խմիչքների փառատոն. միջոցառումը չի որակվում որպես սպորտային իրադարձություն:

Գովազդ սպորտային հեռարձակումների ժամանակ

Նոր օրենքի ուժի մեջ մտնելով գարեջրի գովազդը թույլատրվում է ուղիղ եթերների կամ սպորտային մրցումների՝ խաղերի, խաղերի, մենամարտերի, մրցավազքի հեռարձակումների ձայնագրությունների ժամանակ։ Մասնագիտացված սպորտային հեռուստաալիքները բացառություն չեն:

Այս փոփոխությունը, եթե այն գործեր անցած տարվա մարտին, դեռ հիմք չէր դառնա «Տելեսպորտ» ՓԲԸ-ին վարչական պատասխանատվությունից ազատելու համար։ Այսպիսով, կազմակերպելով Ռուսաստանի և Բրազիլիայի ֆուտբոլի հավաքականների ընկերական խաղի ուղիղ հեռարձակումը SPORT 1 և RUSSIA 1 հեռուստաալիքներով, ընկերությունը ցուցադրել է թունդ ալկոհոլային խմիչքների համակարգչային գովազդ:

Պետք է հիշել, որ գովազդի մասին օրենքների «ազատականացումը» վերաբերում է միայն գարեջուրին. օղու արգելքը մնում է։ Օրենքի փոփոխությունն անգամ գինու վրա չի ազդի. Օրինագծում հստակ նշված է, որ նորմերը մենք կխոսենքմիայն գարեջրի և գարեջուրից պատրաստված ըմպելիքների գովազդի մասին։

Արտաքին գովազդ

Այժմ դուք կարող եք գարեջուր գովազդել սպորտային միջոցառումների վայրերում: Մասնավորապես՝ ֆիզկուլտուրայի, առողջապահական, սպորտային հաստատություններում, ինչպես նաև այդպիսի օբյեկտներից 100 մետր հեռավորության վրա։ Կարևոր պարզաբանում. գովազդը թույլատրվում է ոչ միայն բուն գարեջրի, այլ նաև դրա արտադրողի իմիջի առաջմղման համար։

2014 թվականի մայիսին OFAS Ալթայի շրջան Barnaul ռեստորանային Beer Club-ը, ինչպես նաև Ռուբցովսկի «Hop and Malt», «Peter I» և «Laguna Plus» հաստատությունները. նրանք բռնվել են գարեջրի անօրինական գովազդի մեջ: Վերջիններիս պաստառների վրա, մասնավորապես, պատկերված էին մուլտֆիլմերի մարդիկ ու փրփուր ըմպելիքով լի բաժակներ։

Բայց, ինչ վերաբերում է բացօթյա լրատվամիջոցներում գարեջրի գովազդին, ապա շենքերի վրա ալկոհոլային գովազդ տեղադրելը դեռևս արգելված է. գովազդային կառույցներ տանիքներին, արտաքին պատեր, և ուրիշներ կառուցվածքային տարրերշենքեր, շինություններ, շինություններ կամ դրանցից դուրս.

Պատկերազարդումը կարող է տրվել Ալթայի երկրամասի FAS գրասենյակի կողմից դիտարկված գործով: Ձեռնարկատերերը՝ Good Beer խանութի սեփականատերերը, որը գտնվում էր բնակելի շենքում, խանութի անվան կողքին տեղադրել են գարեջրի լցված գավաթի պատկեր։ Այս տան մոտ գտնվող ցանկապատի վրա նույնպես երկու պաստառ կար, որոնք գովազդում էին, թե որտեղ է գտնվում խանութը։ Իսկ ըստ օրենքի՝ պատկերը կարող է լինել նաև գովազդ, այն պարտադիր չէ, որ տեքստ պարունակի. Արդյունքում, FAS-ը ձեռնարկատիրոջը հրահանգ է տվել՝ նախազգուշացնելով նրան վարչական պատասխանատվության ենթարկելու հնարավորության մասին՝ Ռուսաստանի Դաշնության Վարչական իրավախախտումների վերաբերյալ օրենսգրքի 14.3-րդ հոդվածով:

Միևնույն ժամանակ, եթե ձեռնարկատիրոջը սպառնում է 4-ից մինչև 20 հազար ռուբլի տուգանք, ապա կազմակերպության համար նույն իրավախախտման համար տուգանքը կկազմի 100-ից մինչև 500 հազար ռուբլի:

Բաժնի գործընկերն է «»: Ծառայություններ է մատուցում մտավոր սեփականության պաշտպանության, դատական ​​գործերի, անշարժ գույքի, հարկային օրենսդրության, ինչպես նաև բիզնեսի լիարժեք իրավական աջակցության համար:
Այնուամենայնիվ, գովազդը չպետք է շփոթել նշանի հետ, որը կազմակերպությունը, «Սպառողների իրավունքների պաշտպանության մասին» օրենքի ուժով, պետք է տեղադրի իր մուտքի մոտ: Տուգանքից խուսափելու համար ցուցանակի տեղեկատվությունը պետք է պարունակի միայն կազմակերպության ֆիրմային անվանումը, գտնվելու վայրը և աշխատանքային ժամերը: Բայց հենց հաստատության ներսում թույլատրվում է գարեջրի գովազդը։

Հարկ է նշել, որ այս բոլոր փոփոխությունները ժամանակավոր են. դրանք կկորցնեն իրենց ուժը 2019 թվականի հունվարի 1-ին՝ Ռուսաստանում կայանալիք աշխարհի առաջնության տարվանից հետո։ Փաստորեն, փոփոխություններն ուղղված են ՖԻՖԱ-ի բոլոր պահանջներին համապատասխանեցնելուն նման մրցումներ անցկացնելիս։ Կարծես թե օրենքը հակասում է կողմնորոշմանը առողջ պատկերկյանքից, սակայն, ինչպես նշել է Դաշնության խորհրդի նախագահ Վալենտինա Մատվիենկոն, «քիչ հավանական է, որ չորս տարի անց այս օրենքը արմատապես ազդի գարեջրի սպառման ավելացման վրա»։

Վերնագրի նկարազարդումն օգտագործված է իսպանացի նկարիչ Դիեգո Վելասկեսի «Բաքուսի հաղթանակը» կտավը: Ինչպես հայտնի է, Բաքոս հին հունական դիցաբանություն- Սա գինու և հաճույքի աստվածն է: Որոշակի ենթադրությունների համաձայն՝ գարեջրի գովազդի մասին օրենքում փոփոխությունների ընդունումը կարելի է համարել այս աստվածության յուրօրինակ «հաղթարշավ»։

«Vetrov and Partners» իրավաբանական ընկերությունը մասնագիտացած է բիզնես ծառայությունների ոլորտում: Ծառայություններ է մատուցում մտավոր սեփականության պաշտպանության, դատական ​​գործերի, անշարժ գույքի, հարկային օրենսդրության, ինչպես նաև բիզնեսի լիարժեք իրավական աջակցության համար:

Ալկոհոլային խմիչքների գովազդը ցավոտ ու վիճելի թեմա է։ Այժմ մեր երկրում կան օրենքներ, որոնք կարգավորում են այս ոլորտը, և դրանց համապատասխանությունը ուշադիր վերահսկվում է իշխանության Cerberus-ի՝ FAS-ի, հակամենաշնորհային ծառայության կողմից: Եվ դրանք դեռ պարբերաբար լինում են կոնֆլիկտային իրավիճակներ. Զարմանալի չէ, քանի որ ալկոհոլի վաճառքն ամենաշատերից մեկն է խոստումնալից տեսակներբիզնեսը, և ձեռնարկատերերը պատրաստ են ռիսկի դիմել, բառացիորեն քայլել դանակի եզրին, որպեսզի գրավեն հաճախորդների ուշադրությունը և մեծացնեն մանրածախ առևտրի կետերի եկամուտները: Միայն նրանք, ովքեր գիտեն ալկոհոլի գովազդի բոլոր հատկանիշները, ինչպես նաև գործող օրենքները, կարող են դա անել անվտանգ իրենց համար:

Ինչի՞ վրա պետք է ուշադրություն դարձնել.

Կան բազմաթիվ կանոններ, և դրանք բոլորին պետք է հետևել: Օրինակ, «Ալկոհոլային ապրանքների գովազդի մասին» դաշնային օրենքը նշում է, որ անընդունելի է գովազդային արշավ սկսելը, որը պնդում է, որ ալկոհոլը կարևոր է մարդու համար և կարող է գործիք լինել հասարակության մեջ, սպորտում կամ կարիերայում հաջողության հասնելու համար: Դուք ոչ մի կերպ չեք կարող փոխանցել այն միտքը, որ ալկոհոլային խմիչքների միջոցով մարդը կարող է իրացնել ինքն իրեն, բարելավել իր ֆիզիկական պատրաստվածությունը կամ հաղթահարել էմոցիոնալ խնդիրները:

Ալկոհոլային ապրանքների գովազդ տեղադրելիս պետք է հիշել, որ յուրաքանչյուր գովազդային միջոց պետք է պարունակի ծանուցում դրա մասին հնարավոր վնաս, եթե մարդն ավելցուկ է օգտագործում արտադրանքը։ Այս նախազգուշացումը պետք է զբաղեցնի գովազդային տարածքի 10%-ը կամ ավելին:

Կանոններ և սահմանափակումներ

Օրենքն արգելում է մշակութային և սպորտային օբյեկտների մոտ ալկոհոլային արտադրանք գովազդող գովազդային լրատվամիջոցների տեղադրումը։ Ցանկացած գովազդային կրիչ պետք է տեղակայված լինի այդպիսի վայրերից հարյուր կամ ավելի մետր հեռավորության վրա: Ալկոհոլային ապրանքների գովազդը չպետք է տեղադրվի բժշկական հաստատություններում, հանգստավայրերում, առողջարաններում։ Ալկոհոլի գովազդն արգելվում է նաև կրկեսներում, թատրոններում, թանգարանների տարածքներում, համերգների, ցուցահանդեսների և դասախոսությունների անցկացման վայրերում։ Սահմանաչափը նույնն է՝ 100 մ. թույլատրվո՞ւմ է ալկոհոլային խմիչքների գովազդը գրադարանների մոտ։ Կանոնը նման է` հարյուր մետրից ոչ ավելի մոտ: Պլանետարիումներն ու մշակութային կենտրոնները օրենքով պաշտպանված են նման գովազդային լրատվամիջոցներից:

ում և ինչպես

Ալկոհոլային ապրանքների գովազդի վերաբերյալ FAS կանոնակարգերը պարունակում են անչափահասների բողոքարկումների արգելք: Անընդունելի է նաև գովազդային արշավում 18 տարեկանից ցածր անձանց պատկերների օգտագործումը։ Այդ պատճառով կրիչները չեն կարող տեղադրվել երեխաների համար նախատեսված հաստատություններում՝ կրթական, կրթական։ Անընդունելի է, որ փոխադրողները գտնվեն հաստատությունից հարյուր մետրից պակաս հեռավորության վրա։ Կանոնը վերաբերում է նաև գարեջրի ըմպելիքների գովազդային արշավներին։

Ալկոհոլային ապրանքների գովազդի արգելքը ներառում է խմիչքների նմուշներ ցանկացած վայրում տարածելու անթույլատրելիությունը։ Դա հնարավոր է միայն հատուկ նշանակված վայրերում, որտեղ օրինական կերպով ալկոհոլ են վաճառում մանրածախ: Այս դեպքում պետք է պահպանվեն բոլոր պահանջները, որոնք նշված են Ռուսաստանի գործող օրենքներում: Դուք չեք կարող օգտագործել անչափահասների աշխատանքը՝ ապրանքի նմուշներ բաժանելիս, դուք չեք կարող ապրանքներ առաջարկել 18 տարեկանից ցածր անձանց:

Տարիքը և առանձնահատկությունները

Գործող օրենսդրությունն արգելում է ալկոհոլային արտադրանքի գովազդը 18 տարեկանից ցածր անձանց մասնակցությամբ:

Կանոնները նաև արգելում են գովազդային լրատվամիջոցների տեղադրումը թերթերի առաջին և վերջին էջերում և համապատասխան ամսագրերի էջերում: Այս չափանիշը պատահական չի ներդրվել. այս կերպ կարելի է շեշտը փոխել, այլապես պարբերականների ընթերցողները առաջին հերթին ուշադրություն կդարձնեն ալկոհոլային մթերքներին։ Իսկ հանդիսատեսի մեջ, ինչպես գիտեք, կան նաեւ անչափահասներ։ Նմանատիպ պատճառով ալկոհոլային արտադրանքի (ապակի, շիշ) գովազդ չի կարող տեղադրվել հեռուստատեսային և ռադիոհաղորդումներում։

Բայց ինտերնետ ռեսուրսները օրենքներում ոչ մի կերպ հատուկ նշված չեն: Փաստաբանները կարծում են, որ կայքերը ենթարկվում են ԶԼՄ-ների մասին Դաշնային օրենքի երկրորդ և 24-րդ հոդվածների չափանիշներին, այսինքն՝ անհնար է ալկոհոլ վաճառել ինտերնետի միջոցով։

Հնարավոր է և հնարավոր չէ

Գործնականում ալկոհոլային ապրանքների գովազդի խնդիրը լավ ցույց է տալիս Չելյաբինսկի «MAVT» ալկոհոլային խանութների ցանցի աղմկահարույց դեպքը։ Ձեռնարկատերերը գովազդային մեդիա տեղադրեցին այն շենքերի կառուցվածքային տարրերի վրա, որտեղ գտնվում էին իրենց խանութները: Վահանակների վրա գրված էր, որ խանութը հաճախորդներին առաջարկում է խմիչքներ բառացիորեն ամբողջ աշխարհից և նույնիսկ զեղչերով բնակչության որոշակի խմբերի համար։ Գովազդային պատկերները պարունակում էին նաև խաղողի ողկույզներ, շշեր, բաժակներ և խանութների բացման մասին ծանուցումներ։ Բոլոր լրատվամիջոցներում կարելի էր տեսնել գործող օրենսդրության խախտում, որը հանգեցրել է ընկերության 50 հազար ռուբլու տուգանքի։

Ինչ վերաբերում է ցուցափեղկին:

Վաճառքի մեջ ներգրավված շատ ձեռներեցներ ալկոհոլային խմիչքներ, ցանկանում են ալկոհոլային խմիչքների գովազդ տեղադրել իրենց մանրածախ վաճառքի կետերի պատուհաններին։ Դա, ըստ օրենքի, անընդունելի է։ Միևնույն ժամանակ, գործող իրավական նորմերը հստակ ցույց են տալիս, որ հենց ապրանքի առկայությունը պատուհանում, որի վրա դրված է գնապիտակ, գովազդ չէ, այսինքն՝ օրենքով թույլատրված է։

Արգելքներ և թույլտվություններ

Գովազդային լրատվամիջոցների տեղադրման արգելքը կարգավորող գործող դրույթները, որոնք խորհուրդ են տալիս ընտրել ալկոհոլային խմիչքներ, չեն տարածվում գովազդի կառուցվածքից դուրս գտնվող գովազդի վրա: Այսպիսով, դուք կարող եք ապահով կերպով օգտագործել թռուցիկներ: Այնուամենայնիվ, բաշխումը դեռևս իրականացվում է՝ հաշվի առնելով գործող բոլոր իրավական ստանդարտները, ներառյալ հարյուր մետրի սահմանը:

Ալկոհոլային խմիչքների գովազդն անհետացել է հիմնադրամներից զանգվածային լրատվամիջոցներդեռ 2012 թվականին այն հանվել է տպագիր հրապարակումներից և օբյեկտներից արտաքին գովազդ, համացանցից։ Հեռուստատեսության և ռադիոյի հեռարձակումը նույնպես մաքրվել է ալկոհոլի հետ կապված գովազդներից: Մինչ այս գարեջուրը կարելի էր գովազդել երեկոյան ժամը 22-ից մինչև առավոտյան 6-ը։

Երկու տարի անց փրփուր ըմպելիք արտադրողներին թեթեւություն տրվեց՝ թույլ տալով գովազդել սպորտային խաղերի հեռարձակումների ժամանակ և մասնագիտացված հեռուստաալիքներով ու ռադիոկայաններով։

Որտեղ չեք կարող գովազդել ալկոհոլային խմիչքներ

• Մանկական լրատվամիջոցներում;
• Արտաքին գովազդի ցանկացած օբյեկտի վրա՝ գովազդային վահանակներ, պաստառներ, ;
• Բժշկական, մանկական, կրթական, մարզական, մշակութային հաստատություններում և դրանցից հարյուր մետր հեռավորության վրա.
• Համացանցում.

Ի՞նչ չի կարելի ցույց տալ ալկոհոլի մասին գովազդում:

• Դուք չեք կարող խոսել ալկոհոլի օգուտների մասին.
• Դատապարտել սթափ ապրելակերպը և չխմողներին.
• Չի կարելի ասել, որ ալկոհոլային խմիչքները օգնում են հասնել ճանաչման, հաջողության, կարիերայի աճ, անձնական ձեռքբերումներ և այլն;
• Ակնարկեք, որ ալկոհոլը թարմացնում և հագեցնում է ծարավը.
• Օգտագործեք մարդկանց, կենդանիների պատկերներ, նույնիսկ նկարված կամ անիմացիոն պատկերներ;
• Գրեք, որ ըմպելիքը պարունակում է օգտակար նյութեր;
• Տեղադրեք շշերի և բաժակների լուսանկարներ;
• Պատկերացրեք խմելու ակտը:

Օրենսդրության փոփոխություններ

Օրենքի փոփոխությունները, որոնք ուժի մեջ են մտնում 2014 թվականի հուլիսի 22-ից, ունեն էական փոփոխություններ, որոնք կօգնեն գովազդատուներին հասկանալ, թե ինչպես կարող են ներկայացնել ապրանքները: Այս փոփոխություններն ի հայտ են եկել 2018 թվականի Ֆուտբոլի աշխարհի գալիք առաջնության հետ կապված։ Այդ իսկ պատճառով դրանք գործում են միայն մինչև 2019 թվականի հունվարի 1-ը։

Որտե՞ղ է թույլատրվում գարեջուր գովազդել.

1. Գարեջրի գովազդը կարելի է տեղադրել տպագիր մամուլում՝ բացառելով առաջին և վերջին էջև թերթերի և ամսագրերի շապիկներ։ Այս փոփոխությունը չի տարածվում մանկական հրապարակումների վրա և մնում է արգելված.
2. Հեռուստատեսային եթերներում, եթե ցուցադրում են սպորտ, երբ դրանք հեռարձակվում են ուղիղ եթերում կամ ձայնագրվում: Դա վերաբերում է ցեղերի, մրցախաղերի, կռիվների, մրցավազքի ցուցադրմանը և այլն: Բայց եթե ցուցադրվում են մանկական կամ պատանեկան մրցումներ, ապա, իհարկե, ալկոհոլային արտադրանքի գովազդն արգելված է.
3. Մարզադաշտերում, խաղահրապարակներում, սահադաշտերում սպորտային խաղերի ժամանակ և դրանցից հարյուր մետր շառավղով: Միևնույն ժամանակ, կա այս օրենքի կարևոր բացատրությունը. գովազդը չպետք է պարունակի շշերի, բանկաների, գարեջրի գավաթների պատկերներ կամ ալկոհոլ օգտագործելու տեսողական ցուցադրումներ: Նաև կարգախոսները, կոչերը, արտադրված էֆեկտի մասին տեղեկատվությունը, ապրանքի որակի կամ բովանդակության մասին տեղեկատվությունը չպետք է առկա լինի այստեղ:

1. Դուք կարող եք գովազդել միայն բառերով, գրություններով, գարեջրագործական ընկերությունների անուններով, որոնք չեն լրացվում տեսողական պատկերներով։ Մեկ այլ կարևոր հավելում այն ​​է, որ գովազդը կարող է տեղադրվել միայն այն հանդիպումների ժամանակ, որոնք ներառված են Ռուսաստանի Դաշնության գործադիր իշխանությունների կողմից հաստատված մարզական իրադարձությունների միասնական օրացուցային պլանում: Ալկոհոլի ցանկացած գովազդ պետք է պարունակի խոսքեր դրա վտանգի մասին: Միևնույն ժամանակ, նման մակագրությունները պետք է կազմեն գովազդային դրոշի կամ էկրանի տարածքի առնվազն 10%-ը: Փաստորեն, ալկոհոլի գովազդի մասին օրենքը չի արգելում դրա գովազդումը միայն մանրածախ առևտրի կետերում մանրածախ վաճառքայն խանութներում, սուպերմարկետներում, գինու բաժիններում, հիպերմարկետներում, տաղավարներում, որոնք ձեռք են բերել ալկոհոլ վաճառելու օրինական լիցենզիա։

Ոչ ալկոհոլային գարեջրի գովազդ

2016 թվականի մարտի 1-ից ռուս գարեջրագործները ներմուծել են հատուկ մակնշում, որով կարելի է նշել, որ գովազդվող գարեջուրը ոչ ալկոհոլային է։ Հատուկ ժայռապատկերը դա ցույց կտա բոլոր հեռուստադիտողներին, և ռադիոյով այս փաստի լրացուցիչ ձայնագրումը կլինի: Միասնական նշանը մշակվել է FAS-ի հետ համատեղ։

Ոչ ալկոհոլային գարեջուրը գովազդելու հնարավորությունը հնարավորություն է տալիս սպառողների ուշադրությունը գրավել հենց գարեջրի ապրանքանիշի վրա։ Գովազդային հաղորդագրություններում շեշտը դրված է բուն ապրանքանիշի վրա, ինչը նշանակում է, որ այս գարեջրի մյուս բոլոր տեսակները կգրավեն գնորդներին: Օրինակ, ոչ ալկոհոլային գարեջրի ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Baltika, Bud կամ Bavaria, բոլորի շուրթերին են, և նրանք, ովքեր ավելին են փնտրում: բարձր տոկոսալկոհոլ, գտեք ճիշտ գարեջուրը ըստ ապրանքանիշի:

FAS-ի 2016 թվականի հունիսի 15-ի «Ոչ ալկոհոլային գարեջրի գովազդի մասին» նամակում ասվում է, որ ալկոհոլային արտադրանքները ներառում են 0,5%-ից ավելի ալկոհոլի պարունակությամբ ըմպելիքներ: Եթե ​​ալկոհոլի տոկոսը չի գերազանցում այս նորմը, ապա նման գարեջուրը համարվում է ոչ ալկոհոլային և թույլատրվում է գովազդի համար։ Միևնույն ժամանակ, գովազդը չպետք է պարունակի ալկոհոլի ավելի բարձր պարունակության ակնարկներ: Բացի այդ, պետք է լինի ժայռապատկեր, որտեղ ընդգծվում է, որ գարեջուրը ոչ ալկոհոլային է։ Հակառակ դեպքում գովազդը պատկանում է ընդհանուր օրենքին:

Ռուսական գինու և շամպայնի գովազդ

2015 թվականի սկզբից նախագահ Վլադիմիր Պուտինը հրամանագիր է ստորագրել, որով թույլատրվում է գովազդել Ռուսաստանում գիշերային ժամերին՝ առավոտյան ժամը 23-ից մինչև 7-ը գինու, փրփրուն գինու (շամպայնի) գովազդը։ Գովազդը թույլատրվում է հեռուստատեսությամբ և ռադիոյով, բացառությամբ այն հաղորդումների, որոնք ուղիղ հեռարձակվում են կամ նվիրված են մանկապատանեկան մարզական մրցումներին։ Ռուսական գինին կարող եք գովազդել նաև ամսագրերում և թերթերում, բացառությամբ շապիկների, ինչպես նաև առաջին և վերջին էջերի։

Օղու գովազդի արգելք

Օղու գովազդը թույլատրվում է միայն վաճառքի վայրերում։ Փորձելով շրջանցել արգելքը՝ Zaycev.net ընկերությունն առաջարկել է գովազդի համար օգտագործել իրենց կայքում ներբեռնված երգերի շապիկները։ Այս շապիկները տեսանելի են միայն այն ժամանակ, երբ օգտատերերի սարքերում երաժշտություն է հնչում, ինչը նշանակում է, որ գովազդը ինտերնետում չէ և արգելված չէ։ Բայց, ըստ FAS-ի ներկայացուցիչների, դա անընդունելի է և անխուսափելիորեն կմտնի գովազդն արգելող օրենքի տակ։

Ալկոհոլի գովազդի օրինակներ

Կրեատիվ գաղափարները թույլ են տալիս գովազդել ալկոհոլը կուլիսներում: Նման օրինակներ կարելի է բերել ուկրաինացի գովազդատուների հետ կապված։ Սա սովորական արարածներպատկերներ, որոնք առաջացնում են ասոցիացիաներ, բայց տեսողականորեն պատկերում են բոլորովին այլ առարկաներ: Օրինակ՝ մառախլապատ ամսագրի նկար՝ «Մյագկով» մակագրությամբ, կարմիր պղպեղը ծեծում է գոնգին, կամ ընկերները լրջորեն խաղում են «Սոյուզ-Վիկտանա» տեսահոլովակում անհնար է դատի տալ նման պատկերներին, քանի որ չկա խոսք ալկոհոլային խմիչքների մասին, սակայն ենթատեքստը միանգամայն ակնհայտ է ալկոհոլային խմիչքների պոտենցիալ սպառողների համար։

1. 8. Փայլուն ամսագրերում խնջույքների մասին հաղորդումներ (ոչ շապիկներին կամ հետևի էջերին), սոցիալական երեկույթների լուսանկարների հրապարակում։ Ալկոհոլային ապրանքանիշերը տեղադրվում են ստվերավորված կամ մշուշոտ ֆոնի վրա;
2. 9. Ապրանքանիշերի օգտագործումը այլ ապրանքների համար: Օրինակ, գարեջրի կամ օղու արտադրությամբ զբաղվող ընկերությունը սկսում է արտադրել հանքային ջուր, սննդամթերք, կենցաղային իրեր եւ գովազդվում է հայտնի ալկոհոլային ապրանքանիշի ներքո։ Չնայած FAS-ը շատ խիստ է վերաբերվում նման փոխարինումներին, և պատմության մեջ կան օրինակներ, երբ նման «ֆրիքսները» դադարեցվել են.
3. 10. Գովազդն արգելվում է պարբերականներում, սակայն թույլատրվում է սովորական տպագիր հրատարակություններում՝ բրոշյուրներ, գրքեր, կատալոգներ, բուկլետներ: Պետք է հիշել, որ նման հրապարակումները կարելի է տարածել միայն այն վայրերում, որտեղ ալկոհոլը ուղղակիորեն վաճառվում է՝ բարեր, խանութներ, ռեստորաններ, սրճարաններ:

Իսկ ահա դեռահասների գիտակցության թաքնված մանիպուլյացիայի մասին տեսահոլովակ.

«Հինգ լճեր» օղու գովազդային տեսահոլովակը, որում նկարահանվել է «Լեոնարդո դի Կապրիոյի ռուս դուբլը» Ռոման Բուրցևը, ընդամենը մեկ շաբաթում. հավաքված YouTube-ում ավելի քան 1,2 միլիոն դիտում: Ռուսաստանի օրենսդրությունն արգելում է մարդու պատկերների օգտագործումը ալկոհոլի գովազդում, ուստի նման գովազդը չի կարող հայտնվել հեռուստատեսությամբ։ YouTube և սոցիալական մեդիա- այլ հարց.

Ավելորդ քաշի կուռքի արտաքինով տղամարդու մասին տեսահոլովակը, ով «կեղծիքից հոգնել է», գեղեցկուհու հետ ամենագնացը նետում է դաշտ և նրանցից նավով լողում է լուսաբաց մշուշի մեջ, չի կենտրոնանում խմելու վրա։ Հինգ լճերի շիշը մի պահ հայտնվում է կադրում։ Եթե ​​ինչ-որ բան պատահի, ապրանքանիշի ներկայացուցիչները կարող են ասել, որ սա ամենևին էլ գովազդ չէ, այլ կարճամետրաժ ֆիլմ։ Ռուսաստանում և արտերկրում նրանք երկար ժամանակ պայքարում են ալկոհոլի գովազդի դեմ, և արտադրողներին հաջողվել է գտնել բազմաթիվ եղանակներ հավասարակշռելու «հնարավորի» և «անհնարների» միջև:

«Խախտման հստակ չափանիշների բացակայություն կամ, ընդհակառակը, չափից դուրս մանրամասն նկարագրությունայն, ինչ արգելված է, թույլ է տալիս ալկոհոլ արտադրողներին պարզապես շրջանցել օրենքը», - բացատրում է Լյուբերցի փաստաբանների ասոցիացիայի նախագահ Սվետլանա Բուրցևան: Բացի այդ, ալկոհոլի գովազդը հեշտացնում է կարգախոսների բովանդակության ուսումնասիրությունը: «Գաղտնիքը» հավաքել է ամենաէլեգանտ հնարքները, որոնք օգտագործում են ալկոհոլ արտադրողները՝ արգելքները շրջանցելու համար, և դրանք քննարկել փաստաբանի հետ*։

Ոչ ոք չի խմում

Սիլվեստր Ստալոնե - գլխավոր հերոսը ակ, գովազդելով ռուսական Ice օղին։ Դերասանը պատմում է իր ռուսական արմատների մասին. «Իմ կերպարը ստացել եմ իմ մեծ տատիկից». Եզրափակչում մեծ պլանով ցուցադրվում է օղու մի շիշ, և ձայնը բարձրաձայնում է. «Ռուսական սառույց. Բոլորի մեջ ռուսական բան կա»։

Ինչպես վերջերս «Հինգ լճերի» տեսահոլովակի դեպքում, այստեղ էլ կարելի էր մեղադրել տեսանյութում մարդկանց հայտնվելու փաստին։ «Գովազդի մասին» օրենքը (արգելում է ալկոհոլի գովազդում «մարդկանց և կենդանիների, ներառյալ անիմացիայի միջոցով արված պատկերների» օգտագործումը):

Բրենդը, ըստ Լյուբերցի փաստաբանների ասոցիացիայի Սվետլանա Բուրցևայի, ամենայն հավանականությամբ խնդիրներ չի ունենա. «Այո, գովազդը օգտագործում է մարդու կերպարը, բայց չի ցուցադրում ալկոհոլի օգտագործումը: Այս քայլը թույլ է տալիս շրջանցել կադրում մարդկանց ներկայության պաշտոնական արգելքը»։

Նմանատիպ պատմություն - հետ գովազդ Absolut օղին, որը ոչ միայն օգտագործում է մարդկանց պատկերներ, այլև թափանցիկ ակնարկում է, որ ալկոհոլն ազատում է և օգնում գտնել զուգընկեր։ Տեսանյութում գիշերային ակումբում տղամարդու և կնոջ հանդիպման տեսարանը ընդմիջվում է մոտիկից խմելու կադրերով։

Համաձայն ռուսական օրենսդրության՝ ալկոհոլային խմիչքների գովազդը չպետք է պնդի, որ դրանց օգտագործումը «կարևոր է անձնական հաջողության հասնելու համար, բարելավում է ֆիզիկական կամ հուզական վիճակ« Գաղտնիքն այն է, որ տեսահոլովակի հերոսները պարզապես մի քանի անգույն հեղուկ են լցնում զամբյուղից բաժակների մեջ՝ Absolut շիշը չի երևում կադրում։

Խաղացեք բառերի վրա

Ի տարբերություն ռուսական օրենսդրության, ԱՄՆ-ում թույլատրվում է ալկոհոլային խմիչքների գովազդը հեռուստատեսությամբ և ինտերնետում։ Նաև Ամերիկայում արգելք չկա կադրում մարդկանց և կենդանիների առկայության վերաբերյալ։ Ալկոհոլի գովազդը կարող է ցուցադրվել միայն այն ալիքներով, որտեղ լսարանի առնվազն 70%-ը 21 տարեկանից բարձր է, սակայն այս սահմանափակումը կարելի է շրջանցել։

Budweiser գարեջրի գովազդ տեսքըհակասական, քանի որ այն ավելի շատ նման է ընտանեկան կարճամետրաժ ֆիլմի: Այն խոսում է լակոտի և ձիու ընկերության մասին։ Տեսանյութը հնչում է գարեջրի անվան վրա՝ լավագույն բողբոջներ ( լավագույն ընկերներ), որը նման է Budweiser-ին և Bud-ին, ինչպես կոչվում է նաև այս գարեջուրը։ 2014 թվականին տեսահոլովակը հեռարձակվել է ֆուտբոլի ազգային լիգայի առաջնության՝ աշխարհի ամենահայտնի սպորտային իրադարձության ընդմիջմանը։

Սվետլանա Բուրցևան կարծում է, որ ամերիկյան օրենսդրության ակնհայտ խախտումներ չեն եղել, բայց եղել է բարեկամության թեմայի անուղղակի շահագործում. «Վիզուալ առանձնահատկությունները հնարավորություն են տալիս արդյունավետորեն ազդել մինչև 21 տարեկան հանդիսատեսի վրա։ Բայց քանի որ ալկոհոլի գովազդում կենդանիների պատկերների օգտագործումն արգելված չէ, դա գրեթե անհնարին է դարձնում հաջողությամբ հետապնդելը»:

Գաղտնի գովազդ

Զովացուցիչ ըմպելիքների գովազդը թույլ է տալիս գովազդել բրենդային ըմպելիքների ողջ շարքը: Սա ամենահին տեխնիկաներից մեկն է: Օրինակ՝ ոչ ալկոհոլային գարեջուրը որոշակի համամասնություն է պարունակում էթիլային սպիրտծավալի 0,5%-ից պակաս պատրաստի արտադրանք, հետևաբար այն չի դասակարգվում որպես ալկոհոլային և կարող է գովազդվել մարդկանց և կենդանիների կողմից:

Օրենքով ոգելից և ոչ ալկոհոլային խմիչքների պիտակները պետք է տարբեր լինեն, սակայն տարբերության նշանակության մասին ոչինչ չի ասվում։ Այսպիսով, ներս տեսանյութ«Բալթիկա» մենք տեսնում ենք սպիտակ թիթեղյա տուփ«Baltika 0» գարեջուր, որն իր դիզայնով հիշեցնում է սպիրտ պարունակող «Baltika 7»-ը։

Նմանատիպ իրավիճակ գովազդգարեջուր Hoegaarden, որում նկարահանվել են ռուս ռեստորատոր Ալեքսեյ Զիմինը և ամերիկյան մարտաֆիլմ աստղ Չակ Նորիսը։ Տեսանյութը, մի խոսքով, խոսում է այն մասին, թե որքան հիանալի է լավ ընթրիքը գարեջուրով լվանալը: Այն, որ նկատի ունի ոչ ալկոհոլային գարեջուրը, ցույց են տալիս միայն սկզբում և վերջում հայտնված միավորները, իսկ բաժակների վրա հազիվ նկատելի «0.0%» նշանը, որը Զիմինն ու Նորիսը թխկացնում են։

«Hoegaarden-ի գովազդում օգտագործվում է դասական քայլ. ամբողջ արտադրանքի գիծը խթանվում է հատուկ խմիչքի ցուցադրմամբ», - ամփոփում է Սվետլանա Բուրցևան: «Միևնույն ժամանակ, արտադրողը խուսափում է նշել այս կոնկրետ տեսակի ապրանքների և նույն ապրանքանիշի տակ արտադրվող ապրանքների միջև զգալի տարբերությունները՝ նույն բանկաների և շշերի մեջ»:

Քողարկված կոչեր

Ի տարբերություն վերը քննարկված տեսանյութերի, գովազդԿանաչ նշանը պարզ է թվում արցունքի պես (օրինականորեն): Տեսանյութում երևում է միայն մի շիշ և սառույցով բաժակ, որի մեջ նախ թափանցիկ հեղուկ են լցնում, հետո նման մի բան. լոլիկի հյութ. Ամեն ինչ փչանում է ավարտից. էկրանին տեսնում ենք «Մեկը բավական չէ» կարգախոսը: Մաքրասերները դա կարող են դիտել որպես չափից ավելի խմելու անուղղակի կոչ:

Փաստաբանների կարծիքով՝ նման իրավիճակում խախտման փաստը դժվար կլինի ապացուցել օրենքում հստակ չափանիշների բացակայության պատճառով։ Կամ «Կանաչ նշանը» կոչ է անում երկար ընդմիջում չանել առաջինի և երկրորդի միջև, կամ առաջարկում է նոսրացնել այն, կամ այլ բան։

Գովազդի մեջ տեսանյութ Nemiroff օղին ունի «Nemiroff. Եղեք ինքներդ»: Թվում է, թե պարզ է, թե ինչ են ակնարկում՝ ըստ երեւույթին, այս օղին ինքնավստահություն է հաղորդում խմողին։ Բայց դուք կարող եք գալ տասնյակ այլ մեկնաբանությունների: Հնարավոր չի լինի ապացուցել, որ գովազդը կապում է ալկոհոլի օգտագործումը հաջողակ մարդու ապրելակերպի հետ։

*Նյութը ուսումնասիրում է սյուժեի զարգացումները, ոչ թե տեղաբաշխման խնդիրները: 2012 թվականից արգելված է ալկոհոլի գովազդը հեռուստատեսությամբ և ինտերնետում։ 2014 թվականին հեռուստատեսությամբ գովազդի համար փոքր թուլացումներ արվեցին, իսկ ինտերնետում ընկերությունները շրջանցում են արգելքը, օրինակ՝ նույն տեսանյութերը հրապարակելով ռուսական տիրույթի գոտուց դուրս։