Kedy bol prijatý federálny zákon o reklame? Federálny zákon „o reklame“ jednoduchými slovami

Reklamná činnosť je u nás regulovaná. To sa však deje v celom civilizovanom svete. Existuje taký normatívny akt ako federálny zákon 38 Federálny zákon „o reklame“. Hovoríme o dokumente č.38-FZ prijatom 13.3.2006. Jeho posledné vydanie bolo zo dňa 03.08.2015.

Aký to má zmysel?

federálny zákon 38 „O reklame“ má za cieľ odstrániť nekalá súťaž v tejto oblasti. Jeho účelom je chrániť spotrebiteľov pred škodlivé účinky. Reklama, ktorá môže zavádzať alebo spôsobiť hmatateľnú ujmu na majetku alebo zdraví, sa ako taká považuje. Okrem toho takéto duševné vlastníctvo môže podkopať povesť alebo dôstojnosť.

Na ktoré oblasti sa zákon o reklame nevzťahuje?

Patria medzi ne jeho politická rozmanitosť (vrátane predvolebnej kampane a súvisiacej s referendom), informácie, ktoré zákon zaväzuje bezpodmienečne zverejniť alebo oznámiť spotrebiteľovi, analytické a referenčné informačné materiály (prehľady trhu, Vedecký výskum). To všetko nemá za cieľ propagovať produkt.

Ďalšie informácie by mali byť uvedené od úradov, štátu, miestnej samosprávy, ktoré nemajú komerčný charakter a nesúvisia so sociálnou reklamou. Rovnaký druh znakov a indikátorov patrí aj do tejto kategórie duševného vlastníctva. Za zmienku stoja oznámenia rôznych subjektov, právnických, resp jednotlivcov nesúvisí s tvorbou príjmu.

A čo ešte?

Zákon sa tiež nevzťahuje na informácie umiestnené na obale (údaje o výrobcovi a pod.) a akékoľvek dizajnové prvky týkajúce sa konkrétne tohto produktu a nie tretej strany.

Do tejto kategórie patria aj informácie o predmete, ktoré sú prirodzene „zapísané“ v umeleckom alebo vedeckom diele, uvádzajú výrobcu alebo predajcu a nemajú komerčný účel.

Federálny zákon „o reklame“ N 38 FZ – základné pojmy

Definujme si pojmy. Reklamou sa rozumie akákoľvek informácia bez ohľadu na typ a spôsob umiestnenia, ktorej adresátom je široký okruh ľudí. Jeho účelom je upútať pozornosť na spomínaný produkt (službu) na predaj alebo propagáciu na trhu.

Ďalším pojmom je predmet reklamy. Môže to byť produkt, jeho výrobca alebo predajca, podujatie (koncert, festival, súťaž, súťaž) alebo intelektuálny výkon. Jedným slovom to zahŕňa všetko, čo si vyžaduje upútanie pozornosti.

Produkt je produkt činnosti (vrátane práce a služieb) určený na predaj, výmenu a iné druhy obratu.

Iné pojmy

Aké ďalšie výrazy používa federálny zákon o reklame? Nie je ich až tak veľa. Napríklad takzvaná nevhodná reklama znamená reklamu, ktorá je v rozpore s požiadavkami ruskej legislatívy. Ale ako sa tu nazývajú subjekty, teda herci?

Inzerenti, výrobcovia a distribútori sú ľudia, ktorí sa podieľajú na výrobe alebo predaji tovaru, vnášajú informácie do komerčného formátu a akýmkoľvek spôsobom ich prinášajú spotrebiteľovi. Tieto tri kategórie predmetov spolu úzko súvisia a slúžia ako články jedného reťazca.

Ako viete, ten, kto platí, volá melódiu. Sponzorovaná reklama je tá pravá predpokladom ktorým je uvedenie konkrétnej osoby ako „filantropa“.

Okrem toho existuje sociálna rozmanitosť. Podľa neho federálny zákon „o reklame“ znamená informácie nekomerčnej povahy na dosiahnutie charitatívnych cieľov atď.

Riešenie všetkých uvedených otázok je v kompetencii federálneho protimonopolného úradu, ako aj jeho miestnych predstaviteľov.

Čo sa vyžaduje od ruskej reklamy?

Aké môžu byť?

akékoľvek jeho vlastnosti, spotrebiteľské vlastnosti, životnosť a skladovateľnosť, sortiment a konfigurácia;
miesto pôvodu a dostupnosť certifikátov, možnosť nákupu na konkrétnom mieste alebo v určitom čase;
náklady alebo cena, platobný postup, zľavy, tarify a iné peňažné otázky;
podmienky, za ktorých sa vykonáva dodávka, oprava, výmena, údržba tohto produktu a jeho záručné podmienky.

Aké ďalšie informácie môžu byť nespoľahlivé?

Informácie o naj iné pravidlá a načasovanie podujatí, počet cien/výhier a postup ich preberania.

To zahŕňa aj akékoľvek informácie o osobách, ktoré sú výrobcami alebo predajcami tohto produktu.

Čo by reklama nemala robiť?

Jedzte určité akcie, ktoré sú neprijateľné. Zákon o reklame ich prísne zakazuje. Toto je predovšetkým výzva k nezákonným činom, krutosti a násiliu. Ďalej by sme mali spomenúť vytvorenie ohrozenia bezpečnosti dopravy z dôvodu podobnosti niektorých symbolov s dopravnými značkami. Ďalším je formovanie odsudzovania tých, ktorí nepoužívajú propagovaný produkt, alebo používanie pornografických informácií.

IN V poslednej dobe bolo neskutočné množstvo reklamy. Obklopuje nás všade: na internete, na ulici, v televízii atď. Prirodzene, taký rozsiahly a komplexný systém, keďže reklama by mala podliehať prísnej regulácii. O federálnom zákone „o reklame“ sa bude diskutovať s komentármi v tomto článku.

Rozsah zákona

V súlade s federálnym zákonom „o reklame“ je prezentovaný proces doručovanie určitých informácií akýmkoľvek legálnym spôsobom, s použitím akýchkoľvek prostriedkov a v akejkoľvek forme. Informácie môžu byť zaslané neurčitému počtu osôb. Zároveň sa zameriava na pritiahnutie pozornosti k objektu procesu. Formovanie a udržiavanie záujmu o konkrétny predmet je hlavným cieľom reklamy.

Rozsah federálneho zákona je pomerne veľký. Druhý článok teda hovorí o politickej reklame, referenčných informáciách alebo analytických materiáloch, informáciách o produktoch atď. Všetky požiadavky ustanovené týmto zákonom sa spravidla vzťahujú na výrobcu výrobku, ale vzťahujú sa na občanov vykonávajúcich služby a reklamné práce.

Požiadavky na reklamné produkty

Mali by sme hovoriť aj o falošnej reklame. Obsahuje:

vlastnosti produktu, ktoré nezodpovedajú skutočnosti;
nesprávne informácie o výhodách inzerovaného produktu oproti iným produktom;
nepresné informácie o dodacích podmienkach, cene, sortimente a pod.

Druhy reklamy

sociálna reklama;
politická reklama;
Reklama produktov a služieb prostredníctvom predaja na diaľku;
reklamné propagačné akcie.

Niektorí odborníci rozlišujú aj iné klasifikácie.

Vlastnosti reklamy

O samoregulácii

Štvrtá kapitola federálneho zákona „o reklame“ (N 38-FZ) hovorí o procesoch samoregulácie v oblasti reklamy. Čo je to vôbec? Hovoríme tu o združení inzerentov vytvorenom s cieľom chrániť záujmy svojich členov a zastupovania. Asociácia stanovuje a dodržiava určité etické normy a zabezpečuje prísnu kontrolu nad týmito normami.

zastupovanie vašich oprávnených záujmov;
odvolacie predpisy na súde;
posudzovanie prípadov protimonopolným orgánom;
vypracovanie pravidiel odbornej činnosti;
podávanie sťažností;
zhromažďovanie a uchovávanie informácií o členoch organizácie;
vedenie registra členov organizácie.

Samoregulácia je v reklamnom priemysle pomerne bežný jav.

Účasť protimonopolného úradu

O aktívnej účasti protimonopolného úradu v oblasti reklamy už bolo spomenuté vyššie. Tento orgán má v súlade s federálnym zákonom č. 38 „o reklame“ právo vykonať dostatočné veľké množstvo funkcie.

Predovšetkým stojí za to zdôrazniť:

vydávanie oznámení o porušení pre inzerentov;
podávanie žalôb na zákaz určitých reklám;
podanie návrhu na rozhodcovský súd vo veci neplatnosti niektorých miestnych predpisov;
uplatňovanie opatrení zodpovednosti;
organizovanie inšpekcií a mnoho ďalšieho.

Reklamné šeky

V článku 35.1 federálneho zákona „o reklame“ (v znení z 28. marca 2017) sa uvádza, že štátny dozor v oblasti výroby a zobrazovania reklamy sa musí vykonávať spôsobom ustanoveným zákonmi Ruskej federácie. Predmetom inšpekcií je banálna exekúcia úradníkov požiadavky stanovené príslušným federálnym zákonom.

Aké by mali byť dôvody na vykonávanie inšpekcií? Toto hovorí zákon:

uplynutie odstránenia porušení;
prijatie do vládne orgány sťažnosti a vyjadrenia občanov;
identifikácia hrubých porušení pri kontrolách, nedodržiavanie povinných požiadaviek reklamnými spoločnosťami;
dostupnosť objednávok od manažérov na vykonávanie inšpekcií.

Overenie by nemalo trvať dlhšie ako dvadsať pracovných dní. Vo výnimočných prípadoch sa však môže predĺžiť.

Zodpovednosť za porušenia

Federálny zákon č. 38-FZ „o reklame“ stanovuje zodpovednosť inzerentov za porušenie stanovené požiadavky. V článku 38 návrhu zákona sa teda uvádza, že ide o porušenie právnych predpisov o reklame občianskoprávnu zodpovednosť pre právnické a fyzické osoby (od radu individuálnych podnikateľov). Žalobu možno podať na rozhodcovský súd, ak protimonopolný úrad zistí skutočnosti šírenia nepravdivej reklamy. Môže byť začaté aj konanie vo veci správneho deliktu – najmä pre výrobcov reklamy a distribútorov reklamy.

Pokuty zaplatené bezohľadnými zamestnancami reklamných služieb idú do federálny rozpočet- asi 40 percent pokuty. 60 percent ide do rozpočtu subjektu.

Bez reklamy sa žiadnemu podniku, produktu alebo službe nedostane náležitá úroveň rozvoja alebo propagácie. Absolútne každý podnik potrebuje tú či onú formu reklamy. V tomto texte sa dozviete o základnom právnom akte v oblasti reklamy - federálnom zákone „o reklame“ č. 38-FZ. Dostanete informácie o jej štruktúre, obsahu kapitol a posledných zmenách a budete si môcť stiahnuť najnovšie vydanie.

Federálny zákon č. 38-FZ z 13. marca 2006 „o reklame“ nadobudol účinnosť 1. júla 2006, s výnimkou niektorých jeho ustanovení, ktoré podľa § 39 zákona nadobúdajú účinnosť v inom čase. Posledné zmeny nadobudli účinnosť 1. septembra 2017.

Reklama je najpopulárnejším produktom na svete. S jeho pomocou môžu ľudia popularizovať konkrétny produkt alebo službu. Ale aj reklama podlieha obmedzeniam. určité pravidlá. V Ruskej federácii je to federálny zákon „o reklame“, prijatý 13. marca 2006 č. 38-FZ (ďalej len zákon č. 38-FZ). Najnovšie vydanie tohto zákona je z 29. júla 2017. V tomto článku nájdete informácie týkajúce sa štruktúry zákona o reklame a zhrnutie jeho kapitol, budete si môcť podrobne preštudovať zmeny, ktoré nastali so znením zákona č. 38-FZ, ako aj stiahnuť si jeho najnovšie vydanie z roku 2018.

Štruktúra zákona č. 38-FZ „o reklame“

Tento zákon pozostáva zo 6 hláv a 40 článkov. Každá hlava zákona č. 38-FZ pozostáva z:

Kapitola 1 " Všeobecné ustanovenia“, tvoria články 1 až 13. V tejto kapitole sú uvedené ciele, rozsah a základné pojmy zákona o reklame. Tiež informácie o požiadavkách na inzerciu, inzerciu rôzne druhy tovar a produkty, ktorých reklama je zakázaná, sociálna reklama, doba jej platnosti a informácie, ktoré musí inzerent poskytnúť.
Kapitola 2 „Vlastnosti jednotlivých spôsobov distribúcie reklamy“ pozostáva z článkov 14 až 20. Kapitola definuje základné pravidlá pre umiestňovanie reklamy na rôznych médiách.
Kapitola 3 „Znaky reklamy určitých druhov tovaru“ pozostáva z článkov 21 až 30 vrátane článku 30.1. Články 22 a 23 už nie sú v platnosti. Kapitola obsahuje pravidlá pre reklamu produktov, ktoré majú špeciálne špecifiká.
Štvrtú kapitolu „Samoregulácia v oblasti reklamy“ tvoria články 31 až 32. Kapitola definuje základné princípy činnosti združenia zadávateľov reklamy.
Kapitola 5 „Štátny dozor v oblasti reklamy a zodpovednosť za porušenie zákona Ruská federácia o reklame“ pozostáva z článkov 33 až 38 vrátane článku 35.1. Kapitola definuje pôsobnosť a práva protimonopolného úradu, zodpovednosť za porušenie právnych predpisov o reklame a pravidlá odvolania sa proti rozhodnutiu protimonopolného úradu.
Kapitola 6 „Záverečné ustanovenia“ pozostáva z článkov 39 a 40. Kapitola stanovuje dátum nadobudnutia účinnosti zákona a zásady prechodu reklamného priemyslu na činnosti podľa tohto zákona.

Preskúmanie zmien zákona č. 38-FZ na roky 2015-2017

Najprv sa pozrime na najviac dôležité zmeny ktoré sa vyskytli v predchádzajúcom roku. V tomto roku bolo vydaných 9 nových vydaní zákona č. 38-FZ plus niekoľko nariadení, ktoré vstúpili do platnosti v minulom roku:

Federálny zákon č. 317-FZ z 25. novembra 2013, ktorý nadobudol účinnosť 1. januára 2014, zaviedol do zákona č. 38-FZ zákaz reklamných služieb ponúkajúcich umelé prerušenie tehotenstva a zároveň rozšíril zoznam služieb, na ktoré sa reklama vzťahuje právo - prevencia, diagnostika, liečebná rehabilitácia, tradičná medicína.
Federálny zákon č. 190-FZ z 28. júna 2014 zmenil znenie článku 24 zákona č. 38-FZ, čím dal zelenú reklame zdravotníckych služieb, ktorá je v súlade s pravidlami stanovenými v zákone o reklame.
Federálny zákon z 21. júla 2014 N 235-FZ, zmenená doložka 1, časť 2, čl. 21 zákona č. 38-FZ, ktorý umožňuje reklamu na pivo počas majstrovstiev sveta vo futbale 2018. Toto povolenie bude platné do 1. januára 2019
Federálny zákon č. 375-FZ z 21. decembra 2013, ktorý nadobudol účinnosť 23. júla 2014, zmenil čl. 28 zákona č. 38-FZ. Tieto zmeny sú zamerané na reguláciu reklamy súvisiacej s poskytovaním spotrebiteľských úverov. Po nadobudnutí účinnosti zmeny môžu takúto reklamu podávať len osoby, ktoré v tomto smere vykonávajú činnosť odborný základ, v súlade s federálnym zákonom „o spotrebiteľský úver(pôžička)“.
Federálny zákon z 21. júla 2014 N 264-FZ zmenil text časti 17 čl. 19 zákona č. 38-FZ obsahujúci pojem „dočasné reklamné stavby“.
Federálny zákon č. 218-FZ z 21. júla 2014 upresnil postup pri inzercii dlhopisov obchodovaných na burze. Teraz je možné takúto reklamu umiestniť až po tom, čo jej burzová reklama dlhopisovému programu pridelila identifikačné číslo.
Federálny zákon č. 270-FZ z 21. júla 2014 zaviedol zákaz vysielania reklamy na kanáloch, ktoré sú prístupné na platenom základe alebo na kanáloch, ku ktorým je možné pristupovať len pomocou špeciálnych zariadení.
Federálny zákon zo 4. novembra 2014 N 338-FZ obsahuje pravidlo, ktoré stanovuje, že hlasitosť zvuku reklamy musí byť v rámci priemernej úrovne hlasitosti vysielania prerušeného touto reklamou. Jeho účinnosť začne 200 dní po oficiálnom zverejnení, teda približne 4. mája 2015.
Federálny zákon z 29. decembra 2014 N 485-FZ, doplnený čl. 40 zákona 38-FZ, časť 7, ktorého znenie dávalo samosprávam právo rozdeliť si medzi sebou právomoci v oblasti reklamy s použitím ustanovení zákona o miestna vládač. 131-FZ.
Federálny zákon č. 490-FZ z 31. decembra 2014 objasnil reklamu piva a stanovil presné požiadavky na reklamu vína a šampanského. Po nadobudnutí účinnosti tejto zmeny môžete od 1. januára 2015 inzerovať domáce vína a šampanské.

Zmeny, ktoré nastali v roku 2016:

Federálny zákon č. 5-FZ zo dňa 2.3.2016 zaviedol výnimku týkajúcu sa zákazu reklamy na platených kanáloch alebo kanáloch s prístupom iba cez dekódovacie zariadenia. Teraz je takáto reklama povolená na tých televíznych kanáloch, ktorých vysielanie zahŕňa aspoň 75 % celoštátnej mediálnej produkcie.
Federálny zákon č. 50-FZ zo dňa 03.08.2016 zaviedol zákaz vonkajšej reklamy, ktorá sa umiestňuje na predmety zapísané v príslušnom registri ako kultúrne pamiatky.

Zoznam meniacich sa dokumentov:
(v znení federálnych zákonov z 18. decembra 2006 N 231-FZ,
zo dňa 02.09.2007 N 18-FZ, zo dňa 04.12.2007 N 48-FZ,
zo dňa 21.07.2007 N 193-FZ, zo dňa 1.12.2007 N 310-FZ,
zo dňa 13.5.2008 N 70-FZ, zo dňa 27.10.2008 N 179-FZ,
zo dňa 05.07.2009 N 89-FZ, zo dňa 27.09.2009 N 228-FZ,
zo dňa 17.12.2009 N 320-FZ, zo dňa 27.12.2009 N 354-FZ,
zo dňa 19.05.2010 N 87-FZ, zo dňa 27.07.2010 N 194-FZ,
zo dňa 28.09.2010 N 243-FZ, zo dňa 04.05.2011 N 56-FZ,
zo dňa 06.03.2011 N 115-FZ, zo dňa 07.01.2011 N 169-FZ,
zo dňa 11.07.2011 N 202-FZ, zo dňa 18.07.2011 N 218-FZ (v znení z 20.07.2012),
zo dňa 18.07.2011 N 242-FZ, zo dňa 21.07.2011 N 252-FZ,
zo dňa 21.11.2011 N 327-FZ, zo dňa 20.7.2012 N 119-FZ,
zo dňa 28.07.2012 N 133-FZ, zo dňa 7.5.2013 N 98-FZ,
zo dňa 06.07.2013 N 108-FZ, zo dňa 07.02.2013 N 185-FZ,
zo dňa 23.07.2013 N 200-FZ, zo dňa 23.07.2013 N 251-FZ,
zo dňa 21.10.2013 N 274-FZ, zo dňa 25.11.2013 N 317-FZ,
zo dňa 21.12.2013 N 375-FZ, zo dňa 28.12.2013 N 396-FZ,
zo dňa 28.12.2013 N 416-FZ, zo dňa 4.6.2014 N 143-FZ,
zo dňa 28.06.2014 N 190-FZ, zo dňa 21.07.2014 N 218-FZ,
zo dňa 21.07.2014 N 235-FZ, zo dňa 21.07.2014 N 264-FZ,
zo dňa 21.07.2014 N 270-FZ, zo dňa 4.11.2014 N 338-FZ,
zo dňa 29.12.2014 N 460-FZ, zo dňa 29.12.2014 N 485-FZ,
zo dňa 31.12.2014 N 490-FZ, zo dňa 3.2.2015 N 5-FZ,
zo dňa 03.08.2015 N 50-FZ, zo dňa 07.03.2016 N 304-FZ,
zo dňa 05.12.2016 N 413-FZ,
v znení federálneho zákona z 3. júla 2016 N 281-FZ)

Od 1. januára 2017 umožnil objem inzercie distribúciu v periodickej tlači masové médiá, ktorá sa nešpecializuje na správy a reklamné materiály, vzrástla na 45 % z objemu jedného čísla publikácie (namiesto doterajších 40 %).
Dôležité je, že periodiká budú môcť zverejňovať viac inzercie bez straty nároku na zníženú sadzbu DPH (10 %).

Revízia zo dňa 12.05.2016
Vydanie bolo pripravené na základe zmien federálnych zákonov zo dňa 07.03.2016 N 304-FZ, zo dňa 12.05.2016 N 413-FZ.

Zmena a doplnenie článku 16
Umiestňovanie reklamného textu v periodikách, ktoré sa nešpecializujú na správy a materiály reklamného charakteru, musí byť doplnené označením „reklama“ alebo značkou „s reklamnými právami“. Objem inzercie v takýchto publikáciách by nemal presiahnuť 45 percent objemu jedného čísla periodickej tlače. Požiadavka na dodržanie stanoveného objemu sa nevzťahuje na periodiká, ktoré sú registrované ako špecializované na správy a reklamné materiály a ktorých obálka a potlač obsahuje údaj o tejto špecializácii.

Časť 7 článku 28 je uvedená v novom vydaní.

7. Reklama súvisiaca s príťažlivosťou Peniazeúčastníci spoločnej výstavby pre výstavbu (tvorbu) bytové domy a (alebo) iné objekty nehnuteľností, musia obsahovať informácie o umiestnení vyhlásenia o projekte stanovenom federálnym zákonom, názov spoločnosti (názov) developera alebo obchodné označenie uvedené vo vyhlásení o projekte, ktoré individualizuje developera. Reklama súvisiaca so získavaním finančných prostriedkov od účastníkov spoločnej výstavby na výstavbu (tvorbu) bytových domov a (alebo) iných nehnuteľností môže obsahovať obchodné označenie, ktoré individualizuje predmet (skupinu objektov) investičnej výstavby (v prípade tzv. výstavba bytových domov, názov obytný komplex), ak je obchodné označenie (názov bytového súboru) uvedené vo vyhlásení projektu.

8. časť článku 28 je uvedená v novom vydaní.

8. Pred vydaním nie je povolená reklama súvisiaca s lákaním finančných prostriedkov od účastníkov spoločnej výstavby na výstavbu (tvorbu) bytových domov a (alebo) iných nehnuteľností. predpísaným spôsobom stavebné povolenia obytný dom a (alebo) iné nehnuteľnosti, štátna registrácia vlastníctvo alebo nájom, podnájomné práva k pozemok, na ktorej sa realizuje stavba (vznik) bytového domu a (alebo) iného nehnuteľného objektu, ktorého súčasťou budú spoločné stavebné objekty, získanie záveru oprávnenej osoby na realizáciu. štátna kontrola(dozor) v oblasti spoločnej výstavby bytových domov a (alebo) iných nehnuteľností výkonného orgánu zakladajúceho subjektu Ruskej federácie, na území ktorého prebieha výstavba (stavba) príslušného bytového domu a (alebo ) iné nehnuteľný objekt súlad developera a projektového vyhlásenia s požiadavkami stanovenými federálnym zákonom z 30. decembra 2004 N 214-FZ „O účasti na spoločnej výstavbe bytových domov a iných nehnuteľností ao zmene a doplnení niektorých zákonov legislatívne akty Ruská federácia".

Takmer každý spoločensky významný jav musí byť upravený zákonom. Reklama je jedným z týchto fenoménov. V Ruskej federácii je dodržiavanie 38-FZ „O reklame“ povinné, čím sa ustanovujú základné princípy činnosti inzerentov. Tento návrh zákona bude podrobne rozobraný v článku.

Ciele federálneho zákona

Článok 1 38-FZ „o reklame“ definuje ciele tohto regulačného aktu. Zákon je zameraný na rozvoj trhov pre služby, tovary a práce na základe dodržiavania princípu spravodlivej hospodárskej súťaže. Práve vďaka konkurencii je možné zabezpečiť kvalitnú implementáciu práv spotrebiteľov. Reklama je jedným z hlavných motorov konkurencie. Reklamné aktivity však treba kontrolovať, čo robí navrhovaný návrh zákona.

čl. 3 38-FZ „O reklame“ definuje pojem „reklama“. Podľa zákona ide o informácie šírené akýmkoľvek spôsobom, adresované neurčitému počtu ľudí s cieľom upútať pozornosť na konkrétny produkt alebo službu.

Druhy reklamy

Reklamné propagačné akcie. Predmetom reklamy môžu byť rôzne súťaže, hry, podujatia a pod.
Sociálne reklamné spoločnosti. Objektom tu môže byť takmer všetko, čo je tak či onak spojené s podporou správneho životného štýlu. Toto je napríklad boj proti alkoholizmu a fajčeniu, príbeh o rodinných hodnotách atď.
Reklama tovarov a služieb. Toto, dalo by sa povedať, klasický vzhľad reklama zameraná na upútanie pozornosti na určitý druh produktu. Tento typ reklamy je spojený s najväčší počet obmedzenia a požiadavky regulačných orgánov. čl. 19 38-FZ „O reklame“ napríklad uvádza o technické predpisy, ktorá musí zodpovedať vonkajšia reklama. čl. 20 ustanovuje podobné predpisy pre vozidlá.

Distribúcia reklamy

Článok 14 38-FZ „o reklame“ stanovuje požiadavky na reklamu v televíznych programoch. Napríklad nie je dovolené prerušovať náboženské programy, správy alebo programy trvajúce menej ako 15 minút reklamou. Článok 15 stanovuje podobné požiadavky na reklamné prestávky v rozhlasovom vysielaní a rozhlasových programoch.

V článku 16 sa uvádza, že je potrebné označiť „reklamu“, ak hovoríme o o tlačených publikáciách. Článok 17 úplne zakazuje reklamu počas premietania filmov. Iba možný variant tu - spustenie malých videí alebo upútavok pred začiatkom relácie.

Najväčší počet požiadaviek zákon ustanovuje v § 19, ktorý stanovuje základné požiadavky na vonkajšiu reklamu. Za vyzdvihnutie stojí napríklad zákaz montáže prekrývania reklamných stavieb dopravné značky, alebo povinné dodržiavanie predpisov všetkých vonkajších reklám.

Vlastnosti reklamy

Existujú produkty, ktorých reklama je buď úplne zakázaná, alebo podlieha prísnej kontrole. Ide napríklad o alkohol, cigarety, lieky, cenné papiere, šperky a pod. V článku 21 38-FZ „O reklame“ sa napríklad uvádza, že reklama na alkohol je zakázaná, ak materiál obsahuje tieto vlastnosti:

odsúdenie abstinencie od pitia alkoholu;
oslovovanie maloletých;
prítomnosť výrokov o údajne „sociálnom dôležitá úloha" alkoholické výrobky atď.

Ak hovoríme o liekoch, potom sú zákazy podobné. Možno k tomu pridať zodpovednosť za vytváranie dojmu, že nie je potrebné navštíviť lekára, zákaz zveličovania údajov o účinku konkrétneho lieku atď.

Zákaz určitých typov reklamy

Článok 7 38-FZ „o reklame“ (v znení neskorších predpisov) ustanovuje určité druhy tovaru, ktorých reklama je prísne zakázaná. Aké sú tieto produkty? Ako asi tušíte, ide o produkty, ktorých predaj je na území Ruskej federácie zakázaný. Patria sem omamné látky, psychotropné látky, výbušné materiály, ľudské orgány alebo tkanivá, tovary bez štátnej registrácie, tabakové výrobky, fajčiarske potreby a lekárske služby pre umelé prerušenie tehotenstva.

Zmeny v tomto zozname sa vykonávajú pomerne často. Za pripomenutie stojí napríklad dekrét Dmitrija Medvedeva za prezidenta Ruska. Dmitrij Anatoljevič zakázal reklamu akýchkoľvek alkoholických výrobkov. Tento zákaz bol však nedávno zrušený.

O samoregulácii

Samoregulácii v oblasti reklamnej činnosti je venovaná kapitola 4 38-FZ „O reklame“. Čo je to vôbec? Podľa článku 31 hovoríme o vytvorení združenia inzerentov, tvorcov obsahu a distribútorov informácií. Vytvorenie takejto únie pomôže chrániť práva a záujmy jej členov, ako aj vytvárať lepšie informačné produkty. Najdôležitejšie je tu však možno zabezpečenie kontroly nad tvorcami reklamy.

Samoregulačná organizácia môže mať tieto typy práv:

vývoj, inštalácia a publikovanie organizačných pravidiel;
účasť na posudzovaní prípadov protimonopolnými orgánmi;
zastupovanie oprávnených záujmov členov organizácie;
kontrola činnosti členov organizácie;
náročný v súdne konanie sťažnosti podané na organizáciu a pod.

Štátny dozor

vydávanie príkazov inzerentom v súvislosti s porušením zákona;
vydávanie rovnakých pokynov vládnym orgánom s informáciami o priestupkoch spáchaných jedným alebo druhým orgánom;
prihlasovanie pohľadávok na rozhodcovskom súde;
uplatňovanie opatrení zodpovednosti v súlade s právnymi predpismi Ruskej federácie;
organizovanie a vykonávanie kontrol na zabezpečenie dodržiavania zákonných požiadaviek a pod.

Aké možnosti majú podľa zákona o reklame inzerenti pri kontrolách zo strany príslušných orgánov? Tu je potrebné zdôrazniť dva hlavné body:

právo oboznámiť sa s protokolom alebo priebehom kontroly;
právo napadnúť rozhodnutia na súde.

Akú zodpovednosť čelia porušovatelia federálneho zákona č. 38-FZ z 13. marca 2006 „o reklame“? Viac o tom neskôr.

Zodpovednosť inzerentov

K trestaniu bezohľadných pracovníkov v oblasti reklamy dochádza v súlade s normami Občianskeho zákonníka Ruskej federácie. Ak táto alebo tá reklama porušuje záujmy a práva akejkoľvek osoby, potom sa oplatí podať príslušnú sťažnosť na arbitrážny súd alebo na súd všeobecnej príslušnosti (v závislosti od sťažnosti).

Zapojí sa aj protimonopolný úrad, ktorého úlohou bude preukazovať nesúlad niektorých druhov činností reklamnej organizácie so zákonom o reklame.

Zákon stanovuje pravidlo, podľa ktorého 40 % z pokuty zaplatenej bezohľadným inzerentom pôjde do federálneho rozpočtu a zvyšok do regionálneho rozpočtu.