Când a fost adoptată legea federală privind publicitatea? Legea federală „Cu privire la publicitate” în cuvinte simple

Activitățile de publicitate din țara noastră sunt reglementate. Cu toate acestea, acest lucru se întâmplă în întreaga lume civilizată. Există un astfel de act normativ ca legea federală 38 Legea federală „Cu privire la publicitate”. Vorbim despre documentul nr. 38-FZ, adoptat la 13 martie 2006. Ultima sa ediție a fost datată 03.08.2015.

Ce rost are?

Legea federală 38 „On Advertising” urmărește eliminarea concurență neloialăîn acest domeniu. Scopul său este de a proteja consumatorii de efecte nocive. Publicitatea care este capabilă să inducă în eroare sau să provoace prejudicii tangibile proprietății sau sănătății este recunoscută ca atare. În plus, o astfel de proprietate intelectuală poate submina reputația sau demnitatea.

În ce domenii nu se aplică legea publicității?

Acestea includ varietatea sa politică (inclusiv campania electorală și legată de referendum), informații pe care legea obligă să le dezvăluie sau să le comunice consumatorului fără greșeală, materiale informative analitice și de referință (evaluări de piață, cercetarea stiintifica). Toate acestea nu au scopul de a promova produsul.

Informații suplimentare ar trebui menționate de la autorități, stat, autoguvernare locală, care nu sunt de natură comercială și nu au legătură cu publicitatea socială. Același tip de semne și indicatoare aparțin și acestei categorii de proprietate intelectuală. De menționat anunțurile diverselor entități, atât juridice, cât și indivizii nu are legătură cu generarea de venituri.

Ce altceva?

De asemenea, legea nu acoperă informațiile plasate pe ambalaj (informații despre producător etc.) și orice elemente de design legate în mod specific de acest produs și nu de un terț.

Din această categorie aparțin și informația despre un obiect care este în mod natural „înscris” într-o lucrare artistică sau științifică, menționează producătorul sau vânzătorul și nu are un scop comercial.

Legea federală „Cu privire la publicitate” N 38 FZ – concepte de bază

Să definim termenii. Publicitate înseamnă orice informație, indiferent de tipul și metoda de plasare, al cărei destinatar este o gamă largă de persoane. Scopul său este de a atrage atenția asupra produsului (serviciului) menționat pentru vânzare sau promovare pe piață.

Un alt concept este obiectul reclamei. Poate fi un produs, producătorul sau vânzătorul acestuia, un eveniment (concert, festival, competiție, competiție) sau o realizare intelectuală. Într-un cuvânt, aceasta include tot ceea ce necesită atragerea atenției.

Un produs este un produs de activitate (inclusiv muncă și servicii) destinat vânzării, schimbului și altor tipuri de cifră de afaceri.

Alte concepte

Ce alți termeni folosește legea federală „Cu privire la publicitate”? Nu sunt atât de mulți dintre ei. De exemplu, așa-numita publicitate inadecvată înseamnă ceea ce contrazice cerințele legislației ruse. Dar cum se numesc aici subiecții, adică actorii?

Agenții de publicitate, producătorii și distribuitorii sunt persoane implicate în fabricarea sau vânzarea de bunuri, respectiv, aducând informații într-un format comercial și aducându-le consumatorului în orice mod. Aceste trei categorii de subiecte sunt strâns legate între ele și servesc ca verigi într-un lanț.

După cum știți, cel care plătește sună melodia. Publicitatea sponsorizată este cea condiție prealabilă care este menționarea unei anumite persoane ca „filantrop”.

În plus, există o varietate socială. Conform acesteia, legea federală „Cu privire la publicitate” înseamnă informații de natură necomercială pentru atingerea scopurilor caritabile etc.

Rezolvarea tuturor problemelor menționate este de competența autorității federale antimonopol, precum și a reprezentanților săi locali.

Ce se cere de la publicitatea rusă?

Ce fel pot fi?

oricare dintre caracteristicile sale, calitățile consumatorului, durata de viață și termenul de valabilitate, sortimentul și configurația;
locul de origine și disponibilitatea certificatelor, posibilitatea de cumpărare într-un anumit loc sau într-un anumit timp;
cost sau preț, procedură de plată, reduceri, tarife și alte probleme monetare;
condițiile în care se efectuează livrarea, reparația, schimbul, întreținerea acestui produs și condițiile de garanție ale acestuia.

Ce alte informații pot fi nesigure?

Informații despre cele mai multe reguli diferiteși calendarul evenimentelor, numărul de premii/câștiguri și procedura de primire a acestora.

Aceasta include, de asemenea, orice informații despre persoanele care sunt producători sau vânzători ai acestui produs.

Ce nu ar trebui să facă publicitatea?

Mânca anumite actiuni, care sunt inacceptabile. Legea publicității le interzice cu strictețe. Acesta este, în primul rând, un apel la acțiuni ilegale, cruzime și violență. În continuare, trebuie menționat crearea unei amenințări la adresa siguranței transporturilor din cauza asemănării unor simboluri cu indicatoarele rutiere. O alta este formarea de condamnare a celor care nu folosesc produsul promovat sau folosirea informatiilor pornografice.

ÎN în ultima vreme a fost o cantitate incredibilă de publicitate. Ne înconjoară peste tot: pe internet, pe stradă, la televizor etc. Desigur, atât de vast și sistem complex, deoarece publicitatea ar trebui să fie supusă unei reglementări stricte. Legea federală „Cu privire la publicitate” va fi discutată cu comentarii în acest articol.

Domeniul de aplicare al legii

În conformitate cu Legea Federală „Cu privire la Publicitate”, procesul prezentat este livrarea anumitor informații în orice mod legal, folosind orice mijloc și sub orice formă. Informațiile pot fi transmise unui număr nedefinit de persoane. Totodata, se adreseaza atragerea atentiei asupra obiectului procesului. Formarea și menținerea interesului pentru un anumit obiect este scopul principal al reclamei.

Domeniul de aplicare al Legii Federale este destul de mare. Astfel, al doilea articol vorbește despre publicitate politică, informații de referință sau materiale analitice, informații despre produse etc. Toate cerințele stabilite de această lege, de regulă, se aplică producătorului produsului, dar se aplică cetățenilor care prestează servicii și lucrări de publicitate.

Cerințe pentru produsele publicitare

Ar trebui să vorbim și despre publicitatea falsă. Acesta conține:

caracteristicile produsului care nu corespund realității;
informații incorecte despre avantajele produsului promovat față de alte produse;
informatii inexacte despre conditiile de livrare, cost, sortiment etc.

Tipuri de publicitate

publicitate socială;
publicitate politică;
publicitate pentru produse și servicii prin vânzare la distanță;
promotii promotionale.

Unii experți disting și alte clasificări.

Caracteristicile reclamei

Despre autoreglare

Al patrulea capitol al Legii federale „Cu privire la publicitate” (N 38-FZ) vorbește despre procesele de autoreglementare în domeniul publicității. Ce este asta oricum? Vorbim aici despre o asociație de advertiseri creată cu scopul de a proteja interesele membrilor și reprezentarea acesteia. Asociația stabilește și respectă anumite standarde etice și asigură un control strict asupra acestor standarde.

reprezentarea intereselor dumneavoastră legitime;
contestarea reglementărilor în instanță;
examinarea cazurilor de către autoritatea antimonopol;
elaborarea regulilor de activitate profesională;
depunerea reclamațiilor;
colectarea și stocarea informațiilor despre membrii organizației;
mentinerea unui registru al membrilor organizatiei.

Autoreglementarea este un fenomen destul de comun în industria de publicitate.

Participarea autorității antimonopol

S-a menționat deja mai sus despre participarea activă a autorității antimonopol în domeniul publicității. Acest organism, în conformitate cu Legea federală nr. 38 „Cu privire la publicitate”, are dreptul de a efectua suficiente număr mare funcții.

În special, merită subliniat:

emiterea de notificări de încălcare către agenții de publicitate;
introducerea unor procese pentru interzicerea anumitor reclame;
depunerea unei cereri la instanța de arbitraj cu privire la nulitatea unor reglementări locale;
aplicarea măsurilor de răspundere;
organizarea de inspecții și multe altele.

Cecuri de publicitate

Articolul 35.1 din Legea federală „Cu privire la publicitate” (modificată la 28 martie 2017) prevede că supravegherea de stat în domeniul producției și afișării reclamelor trebuie să fie efectuată în modul stabilit de legile Federației Ruse. Subiectul controalelor este execuția banală oficiali cerințele stabilite de legea federală în cauză.

Care ar trebui să fie motivele pentru efectuarea inspecțiilor? Iată ce spune legea:

expirarea eliminării încălcărilor;
admiterea la organisme guvernamentale plângeri și declarații ale cetățenilor;
identificarea încălcărilor grave în timpul inspecțiilor, nerespectarea de către companiile de publicitate a cerințelor obligatorii;
disponibilitatea comenzilor de la manageri pentru a efectua inspecții.

Verificarea nu trebuie să dureze mai mult de douăzeci de zile lucrătoare. Cu toate acestea, în cazuri excepționale, acesta poate fi prelungit.

Răspunderea pentru încălcări

Legea federală nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” stabilește responsabilitatea agenților de publicitate pentru încălcare cerințele stabilite. Astfel, articolul 38 din proiectul de lege prevede că încălcarea legislației în materie de publicitate presupune raspunderea civila pentru persoane juridice și persoane fizice (dintr-o serie antreprenori individuali). O cerere poate fi depusă la o instanță de arbitraj dacă autoritatea antimonopol identifică fapte de difuzare a reclamelor false. De asemenea, poate fi inițiat un caz de contravenție administrativă - în principal pentru producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate.

Amenzile plătite de angajații fără scrupule ai serviciilor de publicitate merg la buget federal- aproximativ 40 la suta din amenda. 60 la sută merg la bugetul subiectului.

Fără publicitate, nicio afacere, produs sau serviciu nu primește nivelul adecvat de dezvoltare sau promovare. Absolut orice afacere are nevoie de o formă de publicitate sau alta. În acest text veți afla despre actul juridic fundamental în domeniul publicității - Legea federală „Cu privire la publicitate” nr. 38-FZ. Veți primi informații cu privire la structura acestuia, conținutul capitolelor și modificările recente și veți putea descărca cea mai recentă ediție.

Legea federală nr. 38-FZ din 13 martie 2006 „Cu privire la publicitate” a intrat în vigoare la 1 iulie 2006, cu excepția unora dintre prevederile acesteia care intră în vigoare, conform articolului 39 din lege, în alte momente. Cele mai recente modificări au intrat în vigoare la 1 septembrie 2017.

Publicitatea este cel mai popular produs din lume. Cu ajutorul acestuia, oamenii pot populariza un anumit produs sau serviciu. Dar și publicitatea este supusă restricțiilor. anumite reguli. În Federația Rusă, aceasta este Legea federală „Cu privire la publicitate”, adoptată la 13 martie 2006 nr. 38-FZ (denumită în continuare Legea nr. 38-FZ). Ultima ediție a acestei legi este datată 29 iulie 2017. În acest articol veți găsi informații referitoare la structura legii publicității și rezumat capitolele sale, veți putea studia în detaliu modificările intervenite cu textul Legii nr. 38-FZ, precum și să descărcați cea mai recentă ediție din 2018.

Structura Legii nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”

Această lege este formată din 6 capitole și 40 de articole. Fiecare capitol al Legii nr. 38-FZ este compus din:

capitolul 1 " Prevederi generale„, se compune din articolele 1 până la 13. Acest capitol stabilește scopurile, domeniul de aplicare și conceptele de bază ale legii publicității. De asemenea, informații despre cerințele pentru publicitate, publicitate diverse tipuri bunuri și produse a căror publicitate este interzisă, publicitate socială, perioada de valabilitate a acesteia și informațiile pe care agentul de publicitate trebuie să le furnizeze.
Capitolul 2, „Caracteristici ale metodelor individuale de distribuție a reclamelor”, constă din articolele 14 până la 20. Capitolul definește regulile de bază pentru plasarea reclamelor pe diverse medii.
Capitolul 3, „Caracteristici ale publicității pentru anumite tipuri de bunuri”, este format din articolele 21 până la 30, inclusiv articolul 30.1. Articolele 22 și 23 nu mai sunt în vigoare. Capitolul conține reguli pentru publicitatea bunurilor care au specificități speciale.
Capitolul 4, „Autoreglementarea în domeniul publicității”, este format din articolele 31 până la 32. Capitolul definește principiile de bază ale activităților asociației agenților de publicitate.
Capitolul 5 „Supravegherea statului în domeniul publicității și răspunderea pentru încălcarea legii Federația Rusă privind publicitatea”, se compune din articolele 33 până la 38, inclusiv articolul 35.1. Capitolul definește competența și drepturile autorității antimonopol, răspunderea pentru încălcarea legislației în materie de publicitate și regulile de contestare a deciziei autorității antimonopol.
Capitolul 6 „Dispoziții finale” este alcătuit din articolele 39 și 40. Capitolul stabilește data intrării în vigoare a legii și principiile de trecere a industriei de publicitate la activități în conformitate cu prezenta lege.

Revizuirea modificărilor pentru 2015-2017 la Legea nr. 38-FZ

Mai întâi să ne uităm la cel mai mult schimbari importante care a avut loc în anul precedent. Anul acesta au fost 9 noi ediții ale Legii nr. 38-FZ, plus câteva reglementări care au intrat în vigoare în ultimul an:

Legea federală nr. 317-FZ din 25 noiembrie 2013, care a intrat în vigoare la 1 ianuarie 2014, a introdus în Legea nr. 38-FZ interzicerea serviciilor de publicitate care oferă avort provocat și, de asemenea, a extins lista serviciilor acoperite de drept publicitar - prevenire, diagnosticare, reabilitare medicala, medicina traditionala.
Legea federală nr. 190-FZ din 28 iunie 2014 a modificat textul articolului 24 din Legea nr. 38-FZ, dând astfel undă verde publicității serviciilor medicale care respectă regulile stabilite în legea publicității.
Legea federală din 21 iulie 2014 N 235-FZ, modificată clauza 1, partea 2, art. 21 din Legea nr. 38-FZ, care permite publicitatea berii în timpul Cupei Mondiale FIFA 2018. Acest permis va fi valabil până la 1 ianuarie 2019
Legea federală nr. 375-FZ din 21 decembrie 2013, care a intrat în vigoare la 23 iulie 2014, a modificat art. 28 din Legea nr.38-FZ. Aceste modificări au ca scop reglementarea publicității legate de acordarea de credite de consum. După intrarea în vigoare a modificării, o astfel de publicitate poate fi făcută numai de acele persoane care desfășoară activități în această direcție pe baza profesională, în conformitate cu Legea federală „Cu privire la credit de consum(împrumut)".
Legea federală din 21 iulie 2014 N 264-FZ, a modificat textul părții 17 din art. 19 din Legea nr. 38-FZ cuprinzând conceptul de „structuri temporare de publicitate”.
Legea federală nr. 218-FZ din 21 iulie 2014, a adăugat detalii privind procedura de publicitate a obligațiunilor tranzacționate la bursă. Acum, o astfel de publicitate poate fi plasată numai după ce bursa de publicitate programului de obligațiuni i-a atribuit un număr de identificare.
Legea federală nr. 270-FZ din 21 iulie 2014 a introdus o interdicție a difuzării reclamelor pe canalele care sunt accesate cu plată sau pe canalele care pot fi accesate numai cu ajutorul dispozitivelor speciale.
Legea federală nr. 338-FZ din 4 noiembrie 2014 conține o regulă care stabilește că volumul sonor al unei reclame trebuie să se încadreze în nivelul mediu al volumului emisiunii întrerupte de această reclamă. Efectul său va începe la 200 de zile de la publicarea oficială, adică aproximativ 4 mai 2015.
Legea federală din 29 decembrie 2014 N 485-FZ, completată art. 40 din Legea 38-FZ, partea a 7-a, al cărei text dădea autorităţilor locale dreptul de a distribui între ele competenţe în domeniul publicităţii, folosind prevederile Legii privind administrația locală Nr. 131-FZ.
Legea federală nr. 490-FZ din 31 decembrie 2014 a făcut clarificări pentru publicitatea berii și a stabilit cerințe precise pentru publicitatea vinului și șampaniei. După intrarea în vigoare a acestei modificări, de la 1 ianuarie 2015, puteți face reclamă la vinuri și șampanie autohtone.

Modificări intervenite în 2016:

Legea federală nr.5-FZ din 02.03.2016 a introdus o excepție privind interzicerea publicității pe canalele plătite sau canalele cu acces doar prin dispozitive de decodare. Acum, o astfel de publicitate este permisă pe acele canale TV ale căror emisiuni implică cel puțin 75% din producția media națională.
Legea federală nr. 50-FZ din 03.08.2016 a introdus interdicția publicității în aer liber care este plasată pe obiectele incluse în registrul relevant ca situri de patrimoniu cultural.

Lista documentelor modificate:
(modificat prin Legile Federale din 18 decembrie 2006 N 231-FZ,
din 02.09.2007 N 18-FZ, din 04.12.2007 N 48-FZ,
din 21 iulie 2007 N 193-FZ, din 1 decembrie 2007 N 310-FZ,
din 13 mai 2008 N 70-FZ, din 27 octombrie 2008 N 179-FZ,
din 07.05.2009 N 89-FZ, din 27.09.2009 N 228-FZ,
din 17 decembrie 2009 N 320-FZ, din 27 decembrie 2009 N 354-FZ,
din 19.05.2010 N 87-FZ, din 27.07.2010 N 194-FZ,
din 28.09.2010 N 243-FZ, din 05.04.2011 N 56-FZ,
din 06.03.2011 N 115-FZ, din 07.01.2011 N 169-FZ,
din 11 iulie 2011 N 202-FZ, din 18 iulie 2011 N 218-FZ (modificat la 20 iulie 2012),
din 18 iulie 2011 N 242-FZ, din 21 iulie 2011 N 252-FZ,
din 21 noiembrie 2011 N 327-FZ, din 20 iulie 2012 N 119-FZ,
din 28 iulie 2012 N 133-FZ, din 7 mai 2013 N 98-FZ,
din 06.07.2013 N 108-FZ, din 07.02.2013 N 185-FZ,
din 23 iulie 2013 N 200-FZ, din 23 iulie 2013 N 251-FZ,
din 21 octombrie 2013 N 274-FZ, din 25 noiembrie 2013 N 317-FZ,
din 21 decembrie 2013 N 375-FZ, din 28 decembrie 2013 N 396-FZ,
din 28 decembrie 2013 N 416-FZ, din 4 iunie 2014 N 143-FZ,
din 28 iunie 2014 N 190-FZ, din 21 iulie 2014 N 218-FZ,
din 21 iulie 2014 N 235-FZ, din 21 iulie 2014 N 264-FZ,
din 21 iulie 2014 N 270-FZ, din 4 noiembrie 2014 N 338-FZ,
din 29 decembrie 2014 N 460-FZ, din 29 decembrie 2014 N 485-FZ,
din 31 decembrie 2014 N 490-FZ, din 3 februarie 2015 N 5-FZ,
din 03.08.2015 N 50-FZ, din 07.03.2016 N 304-FZ,
din data de 05.12.2016 N 413-FZ,
modificat prin Legea federală din 3 iulie 2016 N 281-FZ)

De la 1 ianuarie 2017, volumul de publicitate a permis difuzarea în periodice mass-media, nespecializată în mesaje și materiale publicitare, a crescut la 45% din volumul unui număr al publicației (în loc de 40% stabilit în prezent).
Este important ca periodicele să poată publica mai multă publicitate fără a pierde dreptul la o cotă redusă de TVA (10%).

Revizuire din data de 12.05.2016
Ediția a fost pregătită pe baza modificărilor aduse prin Legile Federale din 07.03.2016 N 304-FZ, din 12.05.2016 N 413-FZ.

Modificarea articolului 16
Plasarea textului publicitar în periodice care nu sunt specializate în mesaje și materiale cu caracter publicitar trebuie să fie însoțită de marca „publicitate” sau marca „cu drepturi de publicitate”. Volumul de publicitate în astfel de publicații nu trebuie să depășească patruzeci și cinci la sută din volumul unui număr de periodice. Cerința de a respecta volumul specificat nu se aplică periodicelor care sunt înregistrate ca specializate în mesaje și materiale publicitare și a căror copertă și amprentă conțin informații despre o astfel de specializare.

Partea 7 a articolului 28 este prezentată într-o nouă ediție.

7. Publicitate legată de atracție numerar participanți la construcția comună pentru construcție (creare) blocuri de apartamenteși (sau) alte obiecte imobiliare, trebuie să conțină informații despre locația declarației de proiect prevăzute de legea federală, numele companiei (numele) dezvoltatorului sau denumirea comercială specificată în declarația de proiect care îl individualizează pe dezvoltator. Publicitatea legată de atragerea de fonduri de la participanții la construcția comună pentru construcția (crearea) de blocuri de locuințe și (sau) de alte obiecte imobiliare poate conține o denumire comercială care individualizează obiectul (grupul de obiecte) construcției de capital (în cazul construcția de blocuri de apartamente, numele complex rezidential), dacă în declarația de proiect este indicată denumirea comercială (denumirea ansamblului rezidențial).

Partea 8 a articolului 28 este prezentată într-o nouă ediție.

8. Publicitatea legată de atragerea de fonduri de la participanții la construcția comună pentru construcția (crearea) de blocuri de locuințe și (sau) de alte obiecte imobiliare nu este permisă înainte de emitere. în modul prescris autorizatii de construire bloc de apartamenteși (sau) alte bunuri imobiliare, înregistrare de stat proprietate sau închiriere, drepturi de subînchiriere la teren, pe care se realizează construcția (realizarea) unui bloc de locuințe și (sau) a altui obiect imobiliar, care va include obiecte de construcție în comun, obținându-se încheierea unei persoane împuternicite pentru implementare. controlul statului(supravegherea) în domeniul construcției în comun a clădirilor de apartamente și (sau) a altor obiecte imobiliare ale autorității executive a entității constitutive a Federației Ruse pe teritoriul căreia se construiește (crearea) blocului de apartamente corespunzător și (sau ) altele obiect imobiliar conformitatea dezvoltatorului și declarația de proiect cu cerințele stabilite de Legea federală din 30 decembrie 2004 N 214-FZ „Cu privire la participarea la construcția în comun a clădirilor de apartamente și a altor bunuri imobiliare și asupra modificărilor unor acte legislative Federația Rusă”.

Aproape orice fenomen semnificativ din punct de vedere social trebuie reglementat prin lege. Publicitatea este unul dintre aceste fenomene. În Federația Rusă, respectarea 38-FZ „Cu privire la publicitate” este obligatorie, stabilind principiile de bază pentru activitățile agenților de publicitate. Acest proiect de lege va fi discutat în detaliu în articol.

Obiectivele legii federale

Articolul 1 38-FZ „Cu privire la publicitate” definește obiectivele acestui act de reglementare. Legea are ca scop dezvoltarea piețelor de servicii, bunuri și lucrări pe baza respectării principiului concurenței loiale. Datorită concurenței, poate fi asigurată implementarea de înaltă calitate a drepturilor consumatorilor. Publicitatea este unul dintre principalele motoare ale concurenței. Cu toate acestea, activitățile de publicitate trebuie controlate, ceea ce face proiectul de lege propus.

Artă. 3 38-FZ „Despre publicitate” definește conceptul de „reclamă”. Potrivit legii, este vorba de informații difuzate în orice mod, adresate unui număr nedeterminat de persoane pentru a atrage atenția asupra unui anumit produs sau serviciu.

Tipuri de publicitate

Publicitate evenimente promotionale. Obiectul reclamei poate fi diverse concursuri, jocuri, evenimente etc.
Companii de publicitate socială. Obiectul de aici poate fi aproape tot ceea ce este într-un fel sau altul legat de promovarea unui stil de viață corect. Aceasta este, de exemplu, lupta împotriva alcoolismului și fumatului, o poveste despre valorile familiei etc.
Publicitate pentru bunuri si servicii. Aceasta, s-ar putea spune, aspect clasic publicitate care vizează atragerea atenţiei asupra unui anumit tip de produs. Acest tip de publicitate este asociat cu cel mai mare număr restricții și cerințe de la autoritățile de reglementare. Artă. 19 38-FZ „Cu privire la publicitate”, de exemplu, precizează despre reglementari tehnice, care trebuie să corespundă publicitate exterioară. Artă. 20 stabilește reglementări similare pentru vehicule.

Distributie de publicitate

Articolul 14 38-FZ „Cu privire la publicitate” stabilește cerințe pentru publicitatea în programele de televiziune. De exemplu, nu este permisă întreruperea programelor religioase, știrilor sau a programelor cu o durată mai mică de 15 minute cu publicitate. Articolul 15 stabilește cerințe similare pentru pauzele de publicitate în emisiunile radio și programele radio.

Articolul 16 prevede că este necesar să se marcheze „publicitate” dacă despre care vorbim despre publicațiile tipărite. Articolul 17 interzice complet publicitatea în timpul proiecțiilor de filme. Numai opțiune posibilă aici - lansarea de mici videoclipuri sau trailere înainte de începerea sesiunii.

Legea stabilește cel mai mare număr de cerințe în articolul 19, care stabilește cerințele de bază pentru publicitatea în aer liber. Merită subliniată, de exemplu, interzicerea instalării de acoperiri de structuri publicitare indicatoare rutiere, sau respectarea obligatorie a reglementărilor pentru toate reclamele în aer liber.

Caracteristicile reclamei

Există produse a căror publicitate este fie interzisă, fie supuse unui control strict. Acestea sunt, de exemplu, alcool, țigări, medicamente, valori mobiliare, bijuterii etc. Articolul 21 38-FZ „Cu privire la publicitate”, de exemplu, prevede că este interzisă promovarea alcoolului dacă materialul conține următoarele caracteristici:

condamnarea abstinenței de la consumul de alcool;
adresarea minorilor;
prezenţa unor afirmaţii despre presupusul „social rol important" produse alcoolice etc.

Dacă vorbim de medicamente, atunci interdicțiile sunt similare. Se poate adăuga, probabil, responsabilitatea de a crea impresia că „nu este nevoie de a consulta un medic”, o interdicție de a exagera datele despre efectul unui anumit medicament etc.

Interzicerea anumitor tipuri de publicitate

Articolul 7 38-FZ „Cu privire la publicitate” (modificat) stabilește anumite tipuri de bunuri, a căror publicitate este strict interzisă. Care sunt aceste produse? După cum ați putea ghici, acestea sunt produse a căror vânzare este interzisă pe teritoriul Federației Ruse. Acestea includ stupefiante, substanțe psihotrope, materiale explozive, organe sau țesuturi umane, bunuri fără înregistrare de stat, produse din tutun, accesorii pentru fumat, precum și servicii medicale pentru avort.

În această listă se fac modificări destul de des. Merită să ne amintim, de exemplu, decretul lui Dmitri Medvedev ca președinte al Rusiei. Dmitri Anatolevici a interzis publicitatea oricăror produse alcoolice. Cu toate acestea, această interdicție a fost ridicată recent.

Despre autoreglare

Capitolul 4 din 38-FZ „Despre publicitate” este dedicat autoreglementării în domeniul activităților de publicitate. Ce este asta oricum? Potrivit articolului 31, vorbim despre crearea unei asociații de agenți de publicitate, producători de conținut și distribuitori de informații. Crearea unei astfel de uniuni va contribui la protejarea drepturilor și intereselor membrilor săi, precum și la crearea unor produse informaționale mai bune. Dar cel mai important lucru aici este, poate, asigurarea controlului asupra creatorilor de publicitate.

O organizație de autoreglementare poate avea următoarele tipuri de drepturi:

elaborarea, instalarea și publicarea regulilor organizatorice;
participarea la examinarea cazurilor de către autoritățile antimonopol;
reprezentarea intereselor legitime ale membrilor organizației;
controlul asupra activităților membrilor organizației;
provocatoare în procedura judiciara plângeri depuse împotriva organizației etc.

Supravegherea statului

emiterea de ordine către agenții de publicitate cu privire la încălcări ale legii;
emiterea acelorași instrucțiuni către organele guvernamentale, cu informații despre încălcările comise de unul sau altul;
depunerea cererilor în instanța de arbitraj;
aplicarea măsurilor de răspundere în conformitate cu legislația Federației Ruse;
organizarea și efectuarea de inspecții pentru a asigura respectarea cerințelor legale etc.

Ce oportunități, conform Legii „Cu privire la publicitate”, au agenții de publicitate în timpul inspecțiilor efectuate de autoritățile competente? Există două puncte principale care merită subliniate aici:

dreptul de a vă familiariza cu protocolul sau cu desfășurarea inspecției;
dreptul de a contesta deciziile în instanță.

Cu ce răspundere se confruntă cei care încalcă Legea federală nr. 38-FZ din 13 martie 2006 „Cu privire la publicitate”? Mai multe despre asta mai târziu.

Responsabilitatea agenților de publicitate

Pedepsirea lucrătorilor fără scrupule în domeniul publicității are loc în conformitate cu normele Codului civil al Federației Ruse. Dacă această sau acea publicitate încalcă interesele și drepturile oricărei persoane, atunci merită să depuneți o plângere corespunzătoare la o instanță de arbitraj sau o instanță de jurisdicție generală (în funcție de plângere).

Se va implica și autoritatea antimonopol, a cărei sarcină va fi să dovedească nerespectarea anumitor tipuri de activități desfășurate de o organizație de publicitate cu Legea „Cu privire la publicitate”.

Legea stabilește o regulă conform căreia 40% din amenda plătită de un agent de publicitate fără scrupule va merge la bugetul federal, iar restul la bugetul regional.