Alkoqollu məhsulların reklamı qadağandır. Alkoqollu Brendlər Reklam Məhdudiyyətlərini Necə Aşır

Prezident qanuna dəyişiklikləri imzalayıb: televiziya, çap və açıq mediada pivənin reklamına icazə veriləcək. Bununla belə, qanunvericiliyin bütün liberallaşdırılması və pivənin təşviqi ilə bağlı məhdudiyyətlər hələ də kifayət qədər azdır. Bu barədə - "Vetrov və tərəfdaşlar" hüquq firmasının rubrikası.

Müəllif - "Vetrov və tərəfdaşlar" firmasının hüquqşünası Zoya Levasheva
"Pivə və idman - su tökməyin!" – deyə qanunvericilər düşündülər və reklam haqqında qanuna dəyişiklikləri dərhal üçüncü oxunuşda qəbul etdilər. Prezident Vladimir Putin isə bu qanunu iyulun 22-də imzalayıb. Cəmi üç “pivə” dəyişikliyi var: birincisi, çap mediasında reklamın qadağan edilməsi aradan qaldırılıb, ikincisi, idman televiziyası verilişləri zamanı köpüklü içkinin “təbliğ edilməsinə” icazə verilib, üçüncüsü, artıq pivənin reklamına icazə verilib. və stadionlarda və digər idman qurğularında onun istehsalçıları. Gəlin hər bir halın imkanlarını ətraflı nəzərdən keçirək.

Qəzet və jurnallarda reklam

Məsələn, pivə istehsalı şirkəti Baltikyanı” hətta öz korporativ jurnalı olan “Mənim Baltikam”ın üz qabığında şüşə şəklini yerləşdirdiyinə görə cərimələnib. spirtli məhsullar Premium keyfiyyət "KARMI Sensual Mango-Orange". Cərimə 101.000 rubl təşkil etdi və şirkət bu qərardan şikayət edə bilmədi.

Lakin bu halda “Baltika” qanuna edilən yeni dəyişikliklərlə xilas ola bilməzdi, çünki içki haqqında məlumat üz qabığında yerləşdirilmişdi.

Buna uyğun olaraq, çap mediası daxilində pivə reklamı etmək olar və burada köpüklü içki istehsalçıları heç bir şəkildə məhdudlaşmır.

Altay pivə istehsalçıları 2014-cü ilin iyun ayında ikinci dəfə keçirilən regional içki festivalı ""nı öz məhsullarını - əsasən pivəni tanıtmaq üçün bir neçə fürsətdən biri hesab edirlər. Bununla belə, reklam haqqında qanuna edilən dəyişikliklərə baxmayaraq, Altayfest ilk növbədə içkilər festivalı olaraq qalacaq: tədbir idman tədbiri deyil.

İdman verilişləri zamanı reklam

Yeni qanunun qüvvəyə minməsi ilə idman yarışlarının: matçların, oyunların, döyüşlərin, yarışların canlı yayımları və ya yazıları zamanı pivənin reklamına icazə verilir. İstisna yoxdur - və ixtisaslaşmış idman telekanalları.

Bu düzəliş, əgər ötən ilin martında qüvvəyə minmiş olsaydı, yenə də Telesport QSC-nin inzibati məsuliyyətdən azad edilməsi üçün əsas olmayacaqdı. Belə ki, SPORT 1 və RUSSIA 1 telekanallarının efirində Rusiya və Braziliya futbol komandaları arasında yoldaşlıq oyununun televiziya yayımını təşkil edən şirkət güclü alkoqolun kompüter reklamını yayımlayıb.

Yadda saxlamaq lazımdır ki, reklam qanunlarının "liberallaşdırılması" yalnız pivəyə aiddir - araq qadağası qalır. Qanuna edilən dəyişikliklər hətta şəraba da təsir etməyəcək. Qanun layihəsində bu, açıq şəkildə göstərilir müzakirə olunacaq yalnız pivə və pivə əsaslı içkilərin reklamı.

Küçə reklamı

Artıq idman məkanlarında pivə reklamı edə bilərsiniz. Məhz idman və istirahətdə, idman qurğularında, o cümlədən belə obyektlərdən 100 metr məsafədə. Əhəmiyyətli bir aydınlıq: təkcə pivənin özünü deyil, həm də istehsalçısının imicini reklam etməyə icazə verilir.

2014-cü ilin may ayında OFAS Altay ərazisi Barnauldakı Beer Club restoranı, həmçinin Xmel i Malt, I Peter və Laguna Plus Rubtsovsk müəssisələri - onlar qeyri-qanuni pivə reklamına görə məhkum ediliblər. Sonuncuların pankartlarında, xüsusən, cizgi filmi adamları və pivə ilə dolu fincanlar əks olunub.

Ancaq açıq mediada pivə reklamına gəldikdə, hələ də binalarda spirt reklamı yerləşdirmək qadağandır: damlarda reklam konstruksiyaları, xarici divarlar, və qeyriləri struktur elementləri binalar, tikililər, tikililər və ya onlardan kənarda.

Bir illüstrasiya FAS-ın Altay Bölgəsi üzrə İdarəsi tərəfindən nəzərdən keçirilən işidir. Yaşayış binasında yerləşən “Good Beer” mağazasının sahibləri olan sahibkarlar mağazanın adının yanında doldurulmuş pivə stəkanının şəklini yerləşdiriblər. Bu evin yaxınlığındakı hasarın üzərində, həmçinin reklamlar yazılmış iki banner və mağazanın yerini göstərən göstərici var idi. Və qanuna əsaslanan şəkil həm də reklam ola bilər, mətnin olması şərt deyil. Nəticədə, OFAS sahibkara Rusiya Federasiyasının İnzibati Xətalar Məcəlləsinin 14.3-cü maddəsinə əsasən inzibati məsuliyyətə cəlb edilməsinin mümkünlüyü barədə xəbərdarlıqla əmr verdi.

Eyni zamanda, bir sahibkar 4 ilə 20 min rubl arasında cərimə ilə üzləşirsə, bir təşkilat üçün eyni pozuntuya görə cərimənin məbləği 100 ilə 500 min rubl arasında olacaqdır.

Rubrikanın tərəfdaşı "" hüquq firmasıdır. Əqli mülkiyyətin qorunması, məhkəmə çəkişmələri, daşınmaz əmlak, vergi qanunvericiliyi, eləcə də biznesə tam hüquqi dəstək xidmətləri göstərir.
Bununla belə, reklamı İstehlakçıların Hüquqlarının Müdafiəsi Qanununa əsasən təşkilatın girişində yerləşdirməli olduğu işarəsi ilə qarışdırmaq olmaz. Cərimənin qarşısını almaq üçün lövhədəki məlumatda yalnız təşkilatın şirkət adı, yerləşdiyi yer və iş rejimi göstərilməlidir. Amma artıq müəssisənin özündə pivənin reklamına icazə verilir.

Qeyd etmək lazımdır ki, bütün bu düzəlişlər müvəqqəti xarakter daşıyır: onlar 2019-cu il yanvarın 1-də - Rusiyada keçiriləcək dünya çempionatı ilindən sonra öz qüvvəsini itirəcək. Əslində, düzəlişlər belə yarışların keçirildiyi zaman FİFA-nın bütün tələblərinin yerinə yetirilməsini təmin etmək məqsədi daşıyır. Görünür ki, qanun yönümlülüklə ziddiyyət təşkil edir sağlam həyat tərzi Federasiya Şurasının sədri Valentina Matvienkonun qeyd etdiyi kimi, "bu qanunun dörd il ərzində pivə istehlakının artmasına kəskin təsir göstərməsi mümkün deyil."

Başlıq illüstrasiya kimi ispan rəssamı Dieqo Velaskesin “Bacchusun zəfəri” tablosundan istifadə edilmişdir. Bildiyiniz kimi, Bacchus qədim yunan mifologiyasışərab və həzz tanrısıdır. Bəzi ehtimallara görə, pivə reklamı haqqında qanuna əlavə və dəyişikliklərin qəbulu bu tanrının bir növ “zəfəri” sayıla bilər.

"Vetrov and Partners" hüquq firması biznes xidmətləri üzrə ixtisaslaşmışdır. Əqli mülkiyyətin qorunması, məhkəmə çəkişmələri, daşınmaz əmlak, vergi qanunvericiliyi, eləcə də biznesə tam hüquqi dəstək xidmətləri göstərir.

Alkoqollu məhsulların reklamı ağrılı və mübahisəli mövzudur. İndi ölkəmizdə bu sahəni tənzimləyən qanunlar var və onlara riayət edilməsi səlahiyyətli orqanlardan - FAS, antiinhisar xidməti olan Cerberus tərəfindən diqqətlə izlənilir. Və yenə də münaqişələr müntəzəm olaraq baş verir. Təəccüblü deyil, çünki spirtli içkilərin satışı ən çox satılanlardan biridir perspektivli növlər biznes və sahibkarlar müştərilərin diqqətini cəlb etmək və satış nöqtələrinin gəlirlərini artırmaq üçün risk almağa, sözün əsl mənasında bıçaq kənarında gəzməyə hazırdırlar. Bunu özünüz üçün təhlükəsiz etmək yalnız spirtli içkilərin reklamının bütün xüsusiyyətlərini, eləcə də qüvvədə olan qanunları bilən şəxs tərəfindən edilə bilər.

Nəyə diqqət etmək lazımdır?

Çoxlu qaydalar var və onların hamısına əməl edilməlidir. Məsələn, "Alkoqollu məhsulların reklamı haqqında" Federal Qanunda deyilir ki, alkoqolun insan üçün vacib olduğunu və cəmiyyətdə, idmanda və karyerada uğur əldə etmək üçün bir vasitə ola biləcəyini iddia edən reklam kampaniyasına başlamaq yolverilməzdir. Spirtli içkilər vasitəsilə insanın özünü dərk edə, fiziki formasını yaxşılaşdıra və ya emosional problemlərin öhdəsindən gələ biləcəyi fikrini heç bir şəkildə vermək mümkün deyil.

Alkoqollu məhsulların reklamını yerləşdirərkən yadda saxlamaq lazımdır ki, hər bir reklam vasitəsində aşağıdakılar barədə bildiriş olmalıdır. mümkün zərər bir şəxs həddindən artıq məhsul istehlak edərsə. Bu xəbərdarlıq reklam sahəsinin 10% və ya daha çox hissəsini tutmalıdır.

Qaydalar və məhdudiyyətlər

Qanuna əsasən, mədəniyyət və idman obyektlərinin yaxınlığında alkoqollu məhsulların təbliği ilə bağlı reklam daşıyıcılarının yerləşdirilməsi qadağandır. İstənilən reklam daşıyıcısı belə yerlərdən yüz metr və ya daha çox məsafədə yerləşdirilməlidir. Alkoqollu məhsulların reklamı obyektlərdə yerləşdirilməməlidir: tibb, kurort, sanatoriya. Sirklərdə, teatrlarda, muzey binalarında, konsert və sərgilərin, mühazirələrin keçirildiyi yerlərdə spirtli içkilərin reklamına da yol verilmir. Limit eynidir - 100 m.Kitabxanaların yaxınlığında alkoqollu məhsulların reklamına icazə verilirmi? Qayda oxşardır - yüz metrdən yaxın deyil. Planetariumlar və mədəniyyət evləri bu cür reklam daşıyıcılarından qanunla qorunur.

Kimə və necə

Alkoqollu məhsulların reklamı ilə bağlı FAS qaydaları yetkinlik yaşına çatmayanlara müraciətlərə qadağa qoyur. Reklam kampaniyasında 18 yaşı tamam olmayanların şəkillərindən istifadə etmək də yolverilməzdir. Bu səbəbdən də media uşaqlar üçün nəzərdə tutulmuş - təhsil, təhsil müəssisələrinə yerləşdirilə bilməz. Daşıyıcıların qurumdan yüz metrdən az məsafədə olması yolverilməzdir. Qayda pivə içkilərinin reklam kampaniyalarına da şamil edilir.

Alkoqollu məhsulların reklamına qoyulan qadağaya nümunə götürənlərin, içki nümunələrinin hər yerdə yayılmasının yolverilməzliyi daxildir. Bu, yalnız spirtli içkilərin pərakəndə satışını qanuni olaraq satan xüsusi təyinatlı yerlərdə mümkündür. Bu halda, mövcud Rusiya qanunlarında göstərilən bütün tələblərə əməl edilməlidir. Yemək nümunələrinin paylanmasında azyaşlıların əməyindən istifadə edə bilməzsiniz, 18 yaşı tamam olmayanlara məhsul təklif edə bilməzsiniz.

Yaş və xüsusiyyətlər

Mövcud qanunvericilik yaşı 18-dən az olanların iştirak etdiyi alkoqollu məhsulların reklamına qadağa qoyur.

Jurnal səhifələrinə uyğun gələn ilk, sonuncu qəzet səhifələrində reklam daşıyıcılarının yerləşdirilməsi də qaydalarla qadağandır. Bu standart təsadüfən tətbiq edilməmişdir: bu şəkildə vurğunu dəyişdirmək olar, əks halda dövri nəşrlərin oxucuları ilk növbədə alkoqollu məhsullara diqqət yetirərdilər. Camaat arasında isə, bildiyiniz kimi, azyaşlılar da var. Oxşar səbəbdən televiziya və radio proqramlarında alkoqollu məhsulların (stəkan, butulka) reklamı yerləşdirilə bilməz.

Amma qanunlarda internet resursları heç bir şəkildə xüsusi olaraq ayrılmayıb. Hüquqşünaslar hesab edirlər ki, KİV haqqında Federal Qanunun ikinci və 24-cü maddələrinin standartları internet saytlarına aiddir, yəni internet vasitəsilə spirtli içki satmaq olmaz.

Mümkün və qeyri-mümkün

Praktikada alkoqollu məhsulların reklamının yerləşdirilməsi problemi Çelyabinsk alkoqol mağazalarının "MAVT" şəbəkəsinin sensasiyalı hadisəsi ilə yaxşı təsvir edilmişdir. Sahibkarlar mağazalarının yerləşdiyi binaların konstruktiv elementlərinə reklam daşıyıcıları yerləşdiriblər. Reklam lövhələrində sözün əsl mənasında dünyanın hər yerindən içkilərin mağazada müştəriləri gözlədiyi, hətta əhalinin müəyyən qrupları üçün endirimlərin olduğu bildirilirdi. Tanıtım şəkillərinə üzüm dəstələri, butulkalar, stəkanlar və mağazaların açıq olduğu barədə xəbərdarlıqlar da daxildir. Bütün daşıyıcılarda şirkətin 50 min rubl cərimələnməsinə səbəb olan mövcud qanunvericiliyin pozulmasını görmək mümkün idi.

Və vitrin?

Satışda iştirak edən çoxlu sahibkarlar spirtli içkilər, alkoqollu məhsulları satış nöqtələrinin pəncərələrində reklam etmək istəyirlər. Buna qanunla icazə verilmir. Eyni zamanda, mövcud hüquqi normalar birmənalı şəkildə göstərir ki, məhsulun pəncərəsində qiymət etiketi olan özünün olması reklam deyil, yəni qanunla icazə verilir.

Qadağalar və icazələr

Alkoqollu içkilərin seçilməsini tövsiyə edən reklam vasitələrinin yerləşdirilməsinə qadağa qoyulmasını tənzimləyən mövcud müddəalar reklam strukturundan kənar reklamlara şamil edilmir. Beləliklə, flayerlərdən etibarlı şəkildə istifadə edə bilərsiniz. Bununla belə, paylama hələ də bütün qüvvədə olan qanuni qaydalara, o cümlədən yüz metrlik məhdudiyyətə tabedir.

Spirtli içkilərin reklamı mediadan silinib kütləvi informasiya vasitələri hələ 2012-ci ildə çap nəşrlərindən, obyektlərdən silindi küçə reklamı, internetdən. Televiziya və radio yayımları da alkoqollu reklamlardan təmizlənib. Bundan əvvəl səhər saat 22:00-dan səhər saat 06:00-a qədər pivə reklamı edilə bilərdi.

İki il sonra, köpüklü içki istehsalçılarına idman oyunlarının yayımı zamanı və ixtisaslaşmış televiziya kanalları və radio stansiyalarında reklam verməyə icazə verən indulgensiya verildi.

Alkoqollu məhsulları reklam edə bilməyəcəyiniz yerdə

Uşaq mediasında;
Hər hansı xarici reklam obyektlərində: reklam lövhələri, uzanma işarələri,;
tibb, uşaq, təhsil, idman, mədəniyyət müəssisələrində və onlardan yüz metrə yaxın məsafədə;
İnternetdə.

Alkoqol reklamlarında nəyi göstərməməli

Alkoqolun faydaları haqqında danışa bilməzsiniz;
Ayıq həyat tərzini və içki içməyənləri qınamaq;
Spirtli içkilərin tanınmağa, uğur qazanmağa kömək etdiyini iddia etmək olmaz. Karyera inkişafı, şəxsi nailiyyətlər və s.;
Alkoqolun susuzluğu təravətləndirdiyinə və yatırdığına işarə edin;
İnsanların, heyvanların, hətta çəkilmiş və ya animasiya edilmiş şəkillərdən istifadə edin;
İçkinin faydalı maddələr olduğunu yazın;
Şüşələrin, eynəklərin fotoşəkillərini yerləşdirin;
İçmə hərəkətini təsvir edin.

Qanunvericiliyə dəyişikliklər

22 iyul 2014-cü il tarixindən qüvvəyə minmiş qanuna edilən düzəlişlər reklamçılara məhsulları necə təqdim edə biləcəklərini başa düşməyə kömək etmək üçün əhəmiyyətli dəyişikliklərə malikdir. Bu dəyişikliklər qarşıdan gələn 2018 FIFA Dünya Kuboku ilə əlaqədar ortaya çıxdı. Buna görə də onlar yalnız 1 yanvar 2019-cu ilə qədər etibarlıdır.

Pivəni harada reklam etməyə icazə verilir?

Pivə reklamları birinci və istisna olmaqla, çap mediasında yerləşdirilə bilər son səhifə qəzet və jurnalların üz qabığı. Bu düzəliş uşaq nəşrlərinə şamil edilmir və hələ də qadağandır;
Televiziya proqramlarında, əgər idman göstərirlərsə, canlı yayımlananda və ya lentə alındıqda. Bu, yarışların, matçların, döyüşlərin, yarışların və s. göstərilməsinə aiddir. Amma uşaq və ya yeniyetmə yarışları göstərilirsə, təbii ki, spirtli məhsulların reklamı qadağandır;
İdman oyunları zamanı stadionlarda, meydançalarda, konkisürmə meydançalarında və onlardan yüz metr radiusda. Eyni zamanda, bu qanunun vacib izahı var: reklamda butulkaların, bankaların, pivə fincanlarının təsvirləri, spirtli içkilərin istifadəsi aktlarının vizual nümayişi olmamalıdır. Həmçinin burada şüarlar, müraciətlər, istehsal olunan effekt haqqında məlumat, məhsulun keyfiyyəti və ya məzmunu barədə məlumatlar olmamalıdır.

Siz ancaq vizual şəkillərlə tamamlanmayan sözlər, yazılar, pivə istehsal edən şirkətlərin adları ilə reklam edə bilərsiniz. Digər vacib əlavə odur ki, reklam yalnız Rusiya Federasiyasının icra hakimiyyəti orqanları tərəfindən təsdiq edilmiş idman tədbirlərinin vahid cədvəlinə daxil edilmiş matçlar zamanı yerləşdirilə bilər. Alkoqolun istənilən reklamında onun təhlükələri haqqında sözlər olmalıdır. Eyni zamanda, bu cür yazılar reklam bannerinin və ya ekranının sahəsinin ən azı 10% -ni təşkil etməlidir. Əslində, spirtli içkilərin reklamı haqqında qanun onun yalnız məntəqələrdə təbliğini qadağan etmir pərakəndə, yəni alkoqol satmaq hüququ üçün qanuni lisenziya almış mağazalarda, supermarketlərdə, şərab şöbələrində, hipermarketlərdə, piştaxtalarda.

Alkoqolsuz pivə reklamı

2016-cı il martın 1-dən Rusiya pivə istehsalçıları reklam edilən pivənin alkoqolsuz olduğunu göstərmək üçün istifadə oluna bilən xüsusi markalanma tətbiq ediblər. Xüsusi piktoqram bunu bütün tamaşaçılara göstərəcək və radioda bu faktın əlavə səsləndirilməsi olacaq. Vahid işarə Federal Antiinhisar Xidməti ilə birgə hazırlanmışdır.

Alkoqolsuz pivəni reklam etmək imkanı istehlakçıların diqqətini pivənin özünə cəlb etmək imkanı verir. Reklam mesajlarında vurğu brendin özündədir, yəni bu pivənin bütün digər növləri alıcıları cəlb edəcək. Məsələn, Baltika, Bud və ya Bavaria kimi alkoqolsuz pivə markaları hər kəsin ağzındadır və daha yüksək spirt faizini axtaranlar brendə görə uyğun pivə tapacaqlar.

FAS-ın 15 iyun 2016-cı il tarixli “Alkoqolsuz pivə reklamı haqqında” məktubunda alkoqollu məhsulların tərkibində 0,5%-dən çox spirt olan içkilərin olduğu bildirilir. Əgər spirtin faizi bu həddi keçmirsə, o zaman belə pivə alkoqolsuz sayılır və reklam üçün icazə verilir. Eyni zamanda, reklamda daha yüksək spirt tərkibinə dair göstərişlər olmamalıdır. Bundan əlavə, pivənin alkoqolsuz olduğunu vurğulayan bir piktoqram olmalıdır. Əks halda, reklam ümumi qanuna tabe olur.

Rus şərabının və şampanının reklamı

2015-ci ilin əvvəlindən prezident Vladimir Putin Rusiyada gecə saat 23-dən səhər 7-dək istehsal olunan şərabın, köpüklü şərabın (şampan) reklamına icazə verən fərman imzalayıb. Canlı yayımlanan və ya uşaq və gənclər idmanına həsr olunmuş verilişlər istisna olmaqla, televiziya və radioda reklama icazə verilir. Həmçinin jurnal və qəzetlərdə üz qabığı, həmçinin ilk və son səhifələr istisna olmaqla, rus şərabının reklamını etmək olar.

Arağın reklamına qadağa

Arağın reklamına yalnız onun satıldığı yerlərdə icazə verilir. Qadağadan yan keçmək üçün Zaycev.net saytlarından endirilən mahnıların reklamı üçün üz qabığından istifadə etməyi təklif edib. Bu örtüklər yalnız istifadəçilərin cihazlarında musiqi oxuduqda görünür, bu isə o deməkdir ki, internetdə reklam yoxdur və qadağan olunmur. Lakin FAS nümayəndələrinin fikrincə, bu, qəbuledilməzdir və qaçılmaz olaraq reklamı qadağan edən qanunun altına düşəcək.

Alkoqollu məhsulların reklam nümunələri

Yaradıcı fikirlər pərdə arxasında spirtli içkilərin reklamına imkan verir. Ukraynalı reklamçılarla bağlı belə misallar çəkmək olar. bu adi yaradılış assosiasiyaları oyadan, lakin vizual olaraq tamamilə fərqli obyektləri təsvir edən şəkillər. Məsələn, “Myaqkov” yazısı olan tərli jurnalın şəkli, qonq döyən qırmızı bibər qabığı və ya Soyuz-Viktana videoklipində açıq şəkildə oynayan dostlar alkoqollu məhsulların potensial istehlakçıları üçün olduqca aydındır.

8. Parlaq jurnallarda partiyalar haqqında reportajlar (üz qabığında və son səhifələrdə deyil), dünyəvi partiyaların fotoşəkillərinin dərci. Alkobrendlər fonda kölgəli və ya bulanıq planda yerləşdirilir;
9. Digər məhsullar üçün brendlərin istifadəsi. Məsələn, bir pivə və ya araq şirkəti istehsal etməyə başlayır mineral su, qida, məişət əşyaları və tanınmış spirt markası altında reklam olunur. Baxmayaraq ki, FAS bu cür əvəzetmələrlə bağlı çox sərtdir, tarixdə belə “fırıldaqların” dayandırıldığı nümunələr var;
10. Dövri çap olunmuş nəşrlərdə reklam qadağandır, lakin adi çap nəşrlərində - broşürlərdə, kitablarda, kataloqlarda, bukletlərdə icazə verilir. Yadda saxlamaq lazımdır ki, bu cür nəşrlər yalnız alkoqolun birbaşa satıldığı yerlərdə yayıla bilər: barlar, mağazalar, restoranlar, kafelər.

Yeniyetmələrin şüurunun gizli manipulyasiyası haqqında videoçarxı təqdim edirik:

Cəmi bir həftə ərzində Leonardo Di Kaprionun rusiyalı doppelgängeri Roman Burtsevin baş rolda olduğu Five Lakes arağının tanıtım videosu toplanmış YouTube-da 1,2 milyondan çox baxış. Rusiya qanunları spirtli içkilərin reklamında insanların şəkillərinin istifadəsini qadağan edir, ona görə də belə bir video televiziyada görünə bilməz. YouTube və sosial Mediya- başqa bir şey.

“Saxtalıqdan yorulmuş”, gözəlliyi olan bir yolsuzluq avtomobilini sahəyə atan və qayıqla onlardan uzaqlaşaraq sübh dumanına yelkən açan, ağır büt qiyafəsində olan bir adam haqqında video, içkiyə diqqət yetirmir. Bir anlıq kadrda Beş Göl şüşəsi görünür. Belə olan halda brend nümayəndələri bunun ümumiyyətlə reklam olmadığını, qısametrajlı film olduğunu deyə bilərlər. Alkoqol reklamı Rusiyada və xaricdə çoxdan mübarizə aparır və istehsalçılar "mümkün" və "mümkün olmayan" ərəfəsində balanslaşdırmağın bir çox yolunu tapmağı bacardılar.

“Pozulma üçün aydın meyarların olmaması və ya əksinə, həddindən artıq Ətraflı Təsviri qadağan olan şey, spirtli içki istehsalçılarına qanundan tamamilə yan keçməyə icazə verin”, Lyubertsı Vəkillər Kollegiyasının sədri Svetlana Burtseva izah edir. Bundan əlavə, spirtli içkilərin reklamı şüarların məzmununun tədqiqinin mürəkkəbliyini asanlaşdırır. The Secret, spirtli içki istehsalçılarının qadağaları aşmaq üçün istifadə etdikləri ən zərif hiylələri topladı və onları vəkillə müzakirə etdi*.

Heç kim içmir

Silvestr Stallone - baş qəhrəman rulon reklam arağı "Rus buz". Aktyor rus kökündən danışır: “Xarakter ulu nənədən miras qalıb”. Finalda bir şüşə araq yaxından göstərilir və səsdə deyilir: “Rus buz. Hər kəsdə rusca nəsə var”.

Son Beş Göl videosunda olduğu kimi, burada da insanların videoda görünməsində səhv tapmaq olar. "Reklam haqqında" qanun (alkoqol reklamında "insan və heyvanların, o cümlədən animasiyanın köməyi ilə çəkilmiş təsvirlərin" istifadəsini qadağan edir).

Lyubertsı Vəkillər Kollegiyasından Svetlana Burtsevanın sözlərinə görə, brendin çox güman ki, problemi olmayacaq: “Bəli, reklamda insan imicindən istifadə olunur, lakin spirtli içkilərdən istifadə göstərilmir. Bu hərəkət kadrda insanların olması ilə bağlı rəsmi qadağadan yan keçməyə imkan verir.

ilə oxşar hekayə reklam Mütləq araq, təkcə insanların təsvirlərindən istifadə etmir, həm də şəffaf şəkildə spirtin azad etdiyinə və tərəfdaş tapmağa kömək etdiyinə işarə edir. Videoda qadın və kişinin gecə klubunda tanış olma səhnəsi böyük içki kadrları ilə səpələnib.

Rusiya qanunvericiliyinə görə, alkoqollu içkilərin reklamında onlardan istifadənin “şəxsi uğur əldə etmək, fiziki və ya emosional vəziyyəti yaxşılaşdırmaq üçün vacib olduğu” ifadə edilməməlidir. Bunun sirri odur ki, videonun qəhrəmanları qrafindən stəkanlara bir qədər rəngsiz maye tökürlər - kadrda Absolut şüşəsi görünmür.

Söz oyunu

Rusiya qanunlarından fərqli olaraq, ABŞ-da televiziya və internetdə spirtli içkilərin reklamına icazə verilir. Həmçinin Amerikada kadrda insanların və heyvanların olmasına qadağa yoxdur. Eyni zamanda, spirtli içkilərin reklamı yalnız 21 yaşdan yuxarı auditoriyasının ən azı 70%-i olan kanallarda göstərilə bilər, lakin bu məhdudiyyətdən yan keçmək olar.

Budweiser pivəsi üçün reklam baxır birmənalı deyil, çünki daha çox ailə qısametrajlı filminə bənzəyir. O, bala ilə at arasındakı dostluqdan danışır. Video pivənin adı ilə oynayır - ən yaxşı qönçələr ( ən yaxşı dostlar), Budweiser və Bud ilə samitdir, çünki bu pivə də adlanır. 2014-cü ildə bu video dünyanın ən çox baxılan idman hadisəsi olan Milli Futbol Liqası Çempionatının Final mərhələsinin fasiləsində nümayiş etdirilib.

Svetlana Burtseva hesab edir ki, burada Amerika qanunlarının açıq-aşkar pozulması yox idi, lakin dostluq mövzusunun dolayı istismarı var: “Vizual diapazonun xüsusiyyətləri 21 yaşdan kiçik auditoriyaya effektiv təsir göstərməyə imkan verir. Amma spirtli içkilərin reklamında heyvan təsvirlərinin istifadəsi qadağan olunmadığı üçün, bu, uğurla cinayət təqibini demək olar ki, mümkünsüz edir”.

Gizli reklam

Alkoqolsuz içkilərin reklamı brendin bütün içki xəttini tanıtmağa imkan verir. Bu ən qədim hiylələrdən biridir. Məsələn, alkoqolsuz pivə müəyyən nisbəti ehtiva edir etil spirti həcminə görə 0,5%-dən azdır hazır məhsullar, buna görə də alkoqollu deyil və insanlar və heyvanlar tərəfindən reklam edilə bilər.

Qanuna görə, spirtli və alkoqolsuz içkilərin etiketləri fərqli olmalıdır, lakin fərqin əhəmiyyətliliyi barədə heç nə deyilmir. Bəli, in rulon"Baltik" biz ağ görürük qalay qutu dizaynına görə tərkibində spirt olan "Baltika 7"-yə bənzəyən "Baltika 0" pivəsi.

ilə oxşar vəziyyət reklam beer Hoegaarden, baş rollarda rus restorançısı Aleksey Zimin və amerikalı döyüş filmi ulduzu Chuck Norris. Video, qısaca olaraq, pivə ilə yaxşı bir şam yeməyi içməyin nə qədər gözəl olduğundan bəhs edir. Alkoqolsuz pivənin nəzərdə tutulduğu faktı yalnız əvvəlində və sonunda görünən kreditlər və Zimin və Norrisin stəkanları cingiltdiyi stəkanlar üzərində çox az nəzərə çarpan “0,0%” işarəsi ilə ifadə edilir.

"Hoegaarden reklamı klassik hərəkətdən istifadə edir: bütün məhsul xətti xüsusi içki nümayiş etdirməklə təbliğ olunur" deyə Svetlana Burtseva yekunlaşdırır. "Eyni zamanda, istehsalçı bu xüsusi növ məhsulun eyni marka altında, eyni qutu və şüşələrdə istehsal olunan digər məhsullardan əhəmiyyətli fərqlərini qeyd etməkdən çəkinir."

Gizli zənglər

Yuxarıda müzakirə olunan videolardan fərqli olaraq, reklam"Yaşıl işarə" (qanuni olaraq) göz yaşı kimi təmiz görünür. Videoda əvvəlcə şəffaf mayenin, sonra pomidor suyu kimi bir şeyin töküldüyü yalnız bir şüşə və buzlu stəkan göstərilir. Hər şey finalı korlayır - ekranda “Biri çatmaz!” şüarını görürük. Puristlər bunu həddindən artıq içməyə dolayı çağırış kimi görə bilərlər.

Hüquqşünasların fikrincə, qanunda aydın meyarlar olmadığından belə bir vəziyyətdə pozuntu faktını sübut etmək çətin olacaq. Ya "Yaşıl işarə" birinci və ikinci arasında uzun fasilə verməməyə çağırır, ya da sulandırmağı təklif edir, ya da başqa bir şey.

Reklamda rulon Nemiroff araqında “Nemiroff” ifadəsi var. Özün ol". Deyəsən, nəyə eyham vurduqları bəllidir – görünür, bu araq içən adama özünəinam qatır. Ancaq onlarla başqa şərhlər tapa bilərsiniz. Reklamın alkoqol istehlakını uğurlu bir insanın həyat tərzi ilə əlaqələndirdiyini sübut etmək işləməyəcək.

* Tədqiq olunan material yerləşdirmə məsələləri deyil, süjetin hərəkəti ilə bağlıdır. 2012-ci ildən televiziya və internetdə spirtli içkilərin reklamı qadağan edilib. 2014-cü ildə televiziyada reklam üçün kiçik güzəştlər var idi və İnternetdə şirkətlər qadağandan yan keçirlər - məsələn, eyni videoları Rusiya domen zonasından kənarda dərc etməklə.