விளம்பரம் என்றால் என்ன - கருத்தின் முழுமையான கண்ணோட்டம்: அடிப்படை வரையறைகள், நிகழ்வுகளின் வரலாறு, செயல்பாடுகள், பணிகள், இலக்குகள் மற்றும் நவீன விளம்பரங்களின் வகைகள். விளம்பர ஊடகத்தின் பண்புகள் மற்றும் நிறுவனத்தில் அவற்றின் பயன்பாடு

விளம்பரம்- எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும், எந்த வகையிலும் பரப்பப்பட்ட தகவல், காலவரையற்ற நபர்களின் வட்டத்திற்கு உரையாற்றப்பட்டு, விளம்பரம், உருவாக்குதல் அல்லது ஆர்வத்தை பராமரிப்பது மற்றும் சந்தையில் அதை விளம்பரப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டது (விளம்பரத்தில் FZ) .

விளம்பரத்தின் உதவியுடன், உற்பத்தியின் நுகர்வோர் பண்புகள் பற்றி வாங்குபவரின் ஒரு குறிப்பிட்ட யோசனை உருவாகிறது. வருவாயை அதிகரிப்பது, தயாரிப்பு, நிறுவனம், தயாரிப்பு அறிமுகம், செயல்பாடுகள் பற்றிய தகவல்கள், பயன் மற்றும் தயாரிப்பு செலவு, தயாரிப்பு மீதான நம்பிக்கையை அதிகரிப்பது போன்றவை விளம்பரத்தின் குறிக்கோள்களாக இருக்கலாம்.

§ கண்காட்சிகள் மற்றும் கண்காட்சிகள் (PR);

§ பட்டியல் - ஒரு பெரிய எண்ணிக்கையிலான பொருட்களின் முறையான பட்டியலைக் கொண்ட கட்டுப்பட்ட அல்லது கட்டுப்பட்ட அச்சிடப்பட்ட வெளியீடு, பொதுவாக பொருட்களின் புகைப்படங்களுடன் விளக்கப்பட்டுள்ளது;

§ ப்ராஸ்பெக்டஸ் - ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது தயாரிப்புகளின் குழுவைப் பற்றி அல்லது பொதுவாக ஒரு நிறுவனத்தைப் பற்றி தெரிவிக்கும் ஒரு கட்டுப்பட்ட அல்லது கட்டுப்பட்ட அச்சிடப்பட்ட வெளியீடு;

§ கையேடு - கட்டுப்படாத மற்றும் கட்டுப்படாத, ஆனால் மீண்டும் மீண்டும் அல்லது ஒரு முறை மடிக்கப்பட்ட (மடிக்கப்பட்ட) அச்சிடப்பட்ட பதிப்பு. இருக்கலாம் பல்வேறு அளவுகள்மற்றும் மடிப்பு விருப்பங்கள், ஆனால் திறக்கப்படும் போது, ​​அதன் அளவு நிலையான அச்சிடப்பட்ட தாளின் அளவை விட அதிகமாக இருக்கக்கூடாது;

§ சுவரொட்டி;

§ வானொலி வணிகம்;

§ வானொலி அறிவிப்பு - அறிவிப்பாளரால் படிக்கப்படும் தகவல்;

தொலைக்காட்சி விளம்பரம்மிகவும் விலையுயர்ந்த விளம்பர ஊடகம் மற்றும் செலவுகளை அதிகரிக்கும் நிலையான போக்கைக் கொண்டுள்ளது. இது அதிக அளவிலான பார்வையாளர்களின் கவரேஜைக் கொண்டுள்ளது, பார்வையாளர்கள் மீது வலுவான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது (பெரும்பான்மையானவர்கள் தகவலின் காட்சி உணர்விற்கு ஆளாகிறார்கள்); உச்சரிக்கப்படாவிட்டாலும், பார்வையாளர்களின் தெரிவு.

§ டிக்கர்;

§ பதாகைகள், பதாகைகள்;

§ ஒளிரும் அறிகுறிகள்;

§ மின்னணு ஸ்கோர்போர்டு;

1. விளம்பர முறையீடுகளின் நோக்கங்கள் மற்றும் அவற்றின் பண்புகள்

முறையீட்டு யோசனைகளின் உருவாக்கம். விளம்பர யோசனை ஆக்கப்பூர்வமானதாக இருக்க வேண்டும், பயனுள்ள விளம்பரச் செய்திகளில் தனிப்பட்ட சலுகைகள் இருக்க வேண்டும் அல்லது குறைந்தபட்சம் தனித்துவமாக இருக்க வேண்டும். தயாரிப்பு டெவலப்பர்கள், நுகர்வோர், டீலர்கள், நிபுணர்கள் மற்றும் போட்டியாளர்களிடமிருந்து செய்தி யோசனைகளை கடன் வாங்கலாம். தயாரிப்பு புதியதாக இருந்தால், யோசனைகள் தயாரிப்பின் தனித்துவத்துடன் தொடர்புடையதாக இருக்கலாம். தயாரிப்பு புதியதாக இல்லாவிட்டால், விளம்பரம் அதன் கவர்ச்சிகரமான ஆனால் நுகர்வோருக்கு தெரியாத பண்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது.

சிகிச்சை விருப்பங்களின் மதிப்பீடு மற்றும் தேர்வு. முறையீடு முதலில் அதன் பெறுநருக்கு தயாரிப்பைப் பற்றி விரும்பத்தக்க அல்லது சுவாரசியமான ஒன்றைச் சொல்ல வேண்டும், விதிவிலக்கான அல்லது சிறப்பு வாய்ந்த, தயாரிப்பின் பிற பிராண்டுகளில் உள்ளார்ந்ததல்ல. செய்தி தனிப்பட்டதாகவும், நம்பக்கூடியதாகவும், நிரூபிக்கக்கூடியதாகவும், நுகர்வோருக்கு விரும்பத்தக்கதாகவும் இருக்க வேண்டும். தயாரிப்பின் ஒவ்வொரு சொத்தும் மதிப்பீடு செய்யப்பட வேண்டும், நிபுணர்கள் அல்லது இலக்கு பார்வையாளர்களின் பிரதிநிதிகளை உள்ளடக்கியது.

மேல்முறையீட்டை நிறைவேற்றுதல்.மேல்முறையீட்டை நிறைவேற்றுவது எப்போது தீர்க்கமானதாக இருக்கும் நாங்கள் பேசுகிறோம்வெவ்வேறு பிராண்டுகள் சிகரெட் அல்லது பீர் போன்ற ஒரே மாதிரியான பொருட்களைப் பற்றி.

விளம்பர முறையீடுகள் அவற்றின் பல்வேறு வடிவங்களில் குறிப்பிடத்தக்கவை. விளம்பர நினைவுப் பொருளாகப் பயன்படுத்தப்படும் பால்பாயிண்ட் பேனாவிலிருந்து நூற்றுக்கணக்கான சதுர மீட்டர் பரப்பளவில் பெரிய அளவிலான விளம்பரப் பேனல்கள் வரை; செய்தித்தாளில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட விளம்பரம் முதல் இணையத்தில் விநியோகிக்கப்படும் விளம்பரச் செய்தி வரை.

அறிவாற்றல் (தகவல் பரிமாற்றம், செய்திகள்);

பாதிப்பு (உணர்ச்சி அம்சம், அணுகுமுறை உருவாக்கம்);

பரிந்துரைக்கும் (பரிந்துரை);

கருத்தியல் (நடத்தையின் வரையறை).

முதன்மைத் தேவையை உருவாக்குவதே பணியாக இருக்கும்போது, ​​தயாரிப்புகளை சந்தைக்குக் கொண்டுவரும் கட்டத்தில் முக்கியமாக தகவல் விளம்பரம் நிலவுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, உணவு உற்பத்தியாளர்கள் ஊட்டச்சத்து நன்மைகள் மற்றும் தயாரிப்பின் பல பயன்பாடுகள் பற்றி நுகர்வோருக்கு முதலில் கல்வி கற்பிக்க வேண்டும்.

ஏற்கனவே உள்ள தயாரிப்பின் புதுமை அல்லது புதிய பயன்பாடுகள் பற்றிய சந்தைக்கு தொடர்பு;

விலை மாற்றங்களைப் பற்றி சந்தைக்குத் தெரிவித்தல்;

பொருட்களின் செயல்பாட்டுக் கொள்கைகளின் விளக்கம்;

வழங்கப்பட்ட சேவைகளின் விளக்கம்;

தவறான எண்ணங்களை சரிசெய்தல் அல்லது நுகர்வோர் கவலைகளை அகற்றுதல்;

நிறுவனத்தின் படத்தை உருவாக்குதல்.

தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட தேவையை உருவாக்கும் பணியை நிறுவனம் எதிர்கொள்ளும் போது, ​​வளர்ச்சியின் கட்டத்தில் வற்புறுத்தும் விளம்பரம் குறிப்பாக முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. சில வற்புறுத்தும் விளம்பரங்கள் ஒப்பீட்டு விளம்பர வகைக்குள் நகர்கின்றன, இது ஒரு பிராண்டின் நன்மையை உறுதிப்படுத்த முற்படுகிறது, குறிப்பாக கொடுக்கப்பட்ட தயாரிப்பு வகுப்பில் உள்ள ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட பிராண்டுகளுடன் ஒப்பிடுகிறது. டியோடரண்டுகள், பற்பசை, டயர்கள் மற்றும் கார்கள் போன்ற தயாரிப்பு வகைகளில் ஒப்பீட்டு விளம்பரம் பயன்படுத்தப்படுகிறது. ஒப்பீட்டு விளம்பரங்களை உருவாக்குவதன் சரியான தன்மை பற்றிய தீர்ப்புகள் தெளிவற்றவை.

பிராண்ட் விருப்பத்தை உருவாக்குதல்;

உங்கள் பிராண்டிற்கு மாற ஊக்கம்;

உற்பத்தியின் பண்புகள் பற்றிய நுகர்வோரின் பார்வையில் மாற்றம்;

தாமதமின்றி கொள்முதல் செய்ய நுகர்வோரை வற்புறுத்துதல்;

பயண விற்பனையாளரை ஏற்றுக்கொள்ள நுகர்வோரை வற்புறுத்துதல்.

உணர்ச்சிகரமான விளம்பரத்திற்கு இணையான வலுவூட்டல் விளம்பரம், தற்போதைய வாங்குபவர்களுக்கு அவர்களின் விருப்பத்தின் சரியான தன்மையை உறுதிப்படுத்த முயல்கிறது. இத்தகைய விளம்பரங்கள் பெரும்பாலும் திருப்தியான வாடிக்கையாளர்களையும் நட்பு சூழ்நிலையையும் கொண்டிருக்கும்.

தயாரிப்புக்கான நுகர்வோர் அனுதாபத்தை எழுப்புதல்;

ஒரு படத்தை உருவாக்குதல்;

ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை மற்றும் உற்பத்தியாளர் மீது நம்பிக்கையை அதிகரிப்பது;

குறிப்பிட்ட, உயரடுக்கு நடத்தைக்கு நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது.

நுகர்வோர் தயாரிப்பை நினைவில் வைக்க முதிர்ச்சியின் கட்டத்தில் நினைவூட்டல் விளம்பரம் மிகவும் முக்கியமானது. உலகளாவிய மற்றும் நீண்டகாலமாக நிறுவப்பட்ட அங்கீகாரம் கொண்ட நிறுவனங்களின் நன்கு அறியப்பட்ட தயாரிப்புகளுக்கான விலையுயர்ந்த விளம்பரங்களின் நோக்கம் மக்களுக்கு அவர்களின் இருப்பை நினைவூட்டுவதாகும்.

எதிர்காலத்தில் தயாரிப்பு தேவைப்படலாம் என்பதை நுகர்வோருக்கு நினைவூட்டுகிறது;

பொருட்களை எங்கு வாங்க வேண்டும் என்பதை நுகர்வோருக்கு நினைவூட்டுதல்;

பருவத்தில் இல்லாத நேரத்தில் நுகர்வோரின் நினைவாக பொருட்களை வைத்திருத்தல்;

தயாரிப்பு விழிப்புணர்வு பராமரித்தல்.

நடைமுறையில், மேற்கூறிய வகைகளுக்கிடையேயான எல்லைகள் பெரும்பாலும் மங்கலாகின்றன, ஏனெனில் ஒரு விளம்பரம் தகவல் சார்ந்ததாகவும், எடுத்துக்காட்டாக, வற்புறுத்துவதாகவும் இருக்கலாம் (அல்லது ஒன்றிணைக்கலாம்). இது அனைத்தும் நிறுவனம் அமைந்துள்ள குறிப்பிட்ட விளம்பர சூழ்நிலையைப் பொறுத்தது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு கடையில் ஒரு தொகுதி புதிய தயாரிப்புகள் கிடைத்துள்ளன. நிறுவனம் இதைப் பற்றி நுகர்வோருக்குத் தெரிவிக்கிறது (தகவல் விளம்பரம்) மற்றும் அதன் கடைகளின் முகவரிகளை நினைவூட்டுகிறது (நினைவூட்டல் விளம்பரம்).

விளம்பரதாரரின் பார்வையில், விளம்பர கேரியர்களின் பங்கை கொள்கையளவில் எந்த நபர் அல்லது இரண்டு நிபந்தனைகளை பூர்த்தி செய்யும் பொருளால் செய்ய முடியும்: அவை நுகர்வோருக்கு தகவலை தெரிவிக்கும் வகையில் உருவாக்கப்பட வேண்டும்; அவர்களுடன் தொடர்புகொள்வது இலக்கு குழுவிற்கு சில நன்மைகளை அளிக்கும்.

தனிப்பட்ட முறையில் வழங்கப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்களைப் பொறுத்தவரை, இவை துண்டுப் பிரசுரங்கள், வேலை அழைப்பிதழ்கள், சேவைகளுக்கான விளம்பரங்கள் அல்லது பொதுவாக மக்கள் அதிகம் கூடும் இடங்களில் (மெட்ரோ, தெரு, முதலியன) விநியோகிக்கப்படும் பொருட்களாக இருக்கலாம்; ஒரு குறிப்பிட்ட வட்டம் (அழைப்புகள்) க்கான சிறப்பு விளம்பரப் பொருட்கள்.

நேரடி அஞ்சல் விளம்பரம் (நேரடி அஞ்சல்) மிகவும் பிரபலமானது மற்றும் மிகவும் பயனுள்ள விளம்பர வகைகளில் ஒன்றாகும். இது ஒரு குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் அல்லது சாத்தியமான வணிக கூட்டாளர்களுக்கு விளம்பர செய்திகளை விநியோகிப்பதாகும்.

DM மூன்று நிலைகளை உள்ளடக்கியது:

1) மக்கள்தொகை தரவுத்தளத்தை உருவாக்குதல்;

2) சமூக நிலை, பாலினம், வயது, வருமானம் போன்றவற்றின் படி மக்கள் தொகையை இலக்கு குழுக்களாகப் பிரித்தல்.

பிரசுரங்கள்;

சிறு புத்தகங்கள் - ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்புக்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட சிறப்பு பதிப்புகள். கையேடுகளில், நிறுவனத்தின் வரலாறு, அதன் தனிப்பட்ட உறுப்பினர்கள், விளம்பர நூல்கள், பெயர் ஸ்பான்சர்ஷிப் அல்லது பிற விளம்பரங்கள், நாட்டின் அரசியல் மற்றும் பொருளாதார வாழ்க்கையில் பங்கேற்பு ஆகியவற்றுடன் புகைப்படங்கள் மற்றும் உண்மைகளை வைப்பது வழக்கம். சிறுபுத்தகங்கள் பொதுவாக உயர் தரமான காகிதத்தில் தயாரிக்கப்படுகின்றன, பல வண்ணங்கள் மற்றும் மிகவும் மதிப்புமிக்கவை. விளக்கக்காட்சிகள், கண்காட்சிகள், கண்காட்சிகள், செய்தியாளர் சந்திப்புகள் அல்லது ஒப்பந்தத்தின் முடிவில் அவை அவசியம் ஒப்படைக்கப்படுகின்றன;

துண்டு பிரசுரங்கள் - பார்வையாளர்களுக்கு விநியோகிக்க கண்காட்சிகள், கண்காட்சிகள் போன்றவற்றில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன;

சுவரொட்டிகள் அல்லது சுவரொட்டிகள்;

விலை பட்டியல்கள் - பொருட்களின் பட்டியல் மற்றும் அவற்றின் விலைகள்;

செய்தி வெளியீடுகள் - விளம்பர நோக்கங்களுக்காகப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு குறிப்பிட்ட செயலின் நடத்தை பற்றிய அறிக்கை;

நாட்காட்டிகள், பேனாக்கள், கோப்புறைகள், டி-ஷர்ட்கள் போன்றவை - விளக்கக்காட்சிகள், கண்காட்சிகள், கண்காட்சிகள் போன்றவற்றில் விளம்பரச் செயலாக விநியோகிக்கப்படும் சிறிய பொருட்கள்;

விளம்பர விநியோகத்தின் இந்த வழிமுறை மிகவும் பயனுள்ளதாக கருதப்படுகிறது, ஏனெனில் இது மக்கள் தொகையில் (நுகர்வோர்) பெருமளவிலான மக்களை உள்ளடக்கியது. அத்தகைய விளம்பரத்தின் நன்மை அதன் சிறப்பு செயல்திறனில் உள்ளது. பொது மக்களின் நுகர்வுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட வெகுஜனத் தேவைக்கான பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்தும்போது இதன் பொருள் மிகவும் பயனுள்ள முடிவுகளை அளிக்கிறது.

விளம்பர படங்கள் (விளம்பரம் மற்றும் தொழில்நுட்ப படங்கள், விளம்பரம் மற்றும் மதிப்புமிக்க படங்கள், விளம்பர எக்ஸ்பிரஸ் தகவல்) - பொதுவாக இவை திரையரங்குகளில் அல்லது கண்காட்சிகள் மற்றும் திருவிழாக்களில் பொது மக்களுக்கு காட்டப்படும் குறுகிய விளம்பர படங்கள்;

தொலைக்காட்சி - தொலைக்காட்சியில் விளம்பரத்தின் பிரதிநிதிகள் விளம்பரங்கள், அதே போல் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி ஸ்கிரீன்சேவர்கள். தொலைக்காட்சி விளம்பர ஊடகத்தில் படங்கள், ஒலி, இயக்கம், வண்ணம் ஆகியவை அடங்கும், எனவே கண்காட்சிகள் மற்றும் திருவிழாக்களில் வழங்குகின்றன;

தொலைக்காட்சி - தொலைக்காட்சியில் விளம்பரத்தின் பிரதிநிதிகள் விளம்பரங்கள், அதே போல் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி ஸ்கிரீன்சேவர்கள். தொலைக்காட்சி விளம்பர ஊடகத்தில் படங்கள், ஒலி, இயக்கம், வண்ணம் ஆகியவை அடங்கும், எனவே மற்ற விளம்பர ஊடகங்களை விட விளம்பர பார்வையாளர்கள் மீது அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. டிவி விளம்பரம் மேலும் மேலும் சுவாரஸ்யமானதாகவும், தகவல் தருவதாகவும், அதே நேரத்தில் சிக்கலானதாகவும், தயாரிப்பதற்கும் காட்சிப்படுத்துவதற்கும் விலை உயர்ந்ததாகவும் மாறி வருகிறது. குறிப்பாக இது கணினி கிராபிக்ஸ் அடிப்படையில் இருந்தால். உள்நாட்டு தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் தரம் ஆண்டுக்கு ஆண்டு குறிப்பிடத்தக்க வகையில் மேம்பட்டு வருகிறது. குறைந்த பட்சம் உள்நாட்டு உற்பத்தியின் விளம்பரங்கள் தொலைக்காட்சியில் ஒரு வலுவான நிலையை ஆக்கிரமித்து மேற்கத்திய தயாரிப்புகளை இடமாற்றம் செய்கின்றன என்பதாலும், சர்வதேச திருவிழாக்கள் மற்றும் கண்காட்சிகளில் உள்நாட்டு விளம்பரங்களின் பங்கேற்பும் இந்த வகையில் சுட்டிக்காட்டப்படுகிறது.

தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தின் தீமை என்னவென்றால், அதன் ஒளிபரப்பின் போது சாத்தியமான நுகர்வோரின் கவனம் திரையில் கவனம் செலுத்தப்பட வேண்டும், இல்லையெனில் விளம்பர செய்தி உணரப்படாது. எப்படியிருந்தாலும், தொலைக்காட்சி விளம்பரம் பரந்த அளவிலான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது. அதன் செயல்திறனை அதிகரிக்க, நிறைய உளவியல் விதிகள் மற்றும் நுட்பங்கள் நிறுவப்பட்டுள்ளன, அவை: காட்சித்தன்மை, சுருக்கம், அசல் தன்மை, நுகர்வோருக்கு அருகாமை போன்றவை.

மறுபுறம், தொலைக்காட்சி விளம்பரம் என்பது விளம்பரத்தின் மிகவும் விலையுயர்ந்த வடிவமாகும். பெரும்பாலான மக்கள் வேலைக்குச் செல்லும் காலைக் காற்றில் அல்லது மாலைக் காற்றில், பெரும்பான்மையான மக்கள் வீட்டில் இருக்கும் போது மற்றும் ஓய்வெடுக்கும் போது இது அதன் அதிகபட்ச செயல்திறனை அடைகிறது. பணக்கார விளம்பரதாரர்கள் இந்த குறிப்பிட்ட நேரத்தில் தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துவது மிகவும் இயற்கையானது, எடுத்துக்காட்டாக, பிரபலமான படங்கள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளுக்கு இடையிலான இடைவேளையின் போது (அதன்படி, மாலை அல்லது காலையில் "அதிகமான நேரத்தில்" விளம்பரத்திற்கான விலை இருக்கும். பகல் நேரத்தை விட அதிகம்). சாத்தியமான நுகர்வோரின் பார்வையில், விளம்பரத்துடன் காற்றின் செறிவு சில நேரங்களில் மிக அதிகமாக இருக்கும். எடுத்துக்காட்டாக, KVN திட்டத்தின் இரண்டு வணிக இடைவெளிகளில் (விளம்பர வேலை வாய்ப்புகளின் அடிப்படையில் நன்மை பயக்கும், மக்கள் தொகையில் பெரும்பகுதி KVN ஐப் பார்ப்பதால்), முறையே 16 மற்றும் 18 விளம்பரங்கள் காட்டப்பட்டன. எனது கணக்கெடுப்பில் மீண்டும் காட்டப்பட்டுள்ளபடி, எந்தவொரு திரைப்படத்தையும் அல்லது நிகழ்ச்சிகளையும் பார்க்கும்போது இதுபோன்ற ஏராளமான தகவல்களின் பொதுவான விளைவு, எரிச்சல் மற்றும் விளம்பரத்தின் மீதான எதிர்மறையான அணுகுமுறை.

வானொலி அறிக்கைகள் - ஏதேனும் கண்காட்சிகள், விற்பனை கண்காட்சிகள் அல்லது பிற நிகழ்வுகள் பற்றிய அறிக்கைகள் நேரடி மற்றும் மறைமுக விளம்பரங்களைக் கொண்டிருக்கலாம்;

மற்ற ஊடகங்களை விட வானொலியின் நன்மை: பல பகுதிகளுக்கு 24 மணி நேர ஒலிபரப்பு மற்றும் பல்வேறு வகையான நிகழ்ச்சிகள். வானொலி குடியிருப்பு மற்றும் தொழில்துறை வளாகங்களில், சமையலறையில், திறந்த வெளியில் நடைபயிற்சி, கார்களில் கேட்கப்படுகிறது. எனவே, சம்பந்தப்பட்ட வானொலி நிகழ்ச்சிகளில் விளம்பரங்கள் வைக்கப்படுகின்றன. அவர்கள் எங்கிருந்தாலும், கொடுக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களின் குறிப்பிடத்தக்க சதவீதத்தை அடையுங்கள். வானொலி விளம்பரம் விரைவானது மற்றும் பொதுவாக மலிவு. அதே நேரத்தில், ஒரு நபர் 90% தகவல்களைப் பெறும் பார்வை, வானொலியில் ஒளிபரப்பப்படும் விளம்பரச் செய்திகளை உணரும் செயல்பாட்டில் பங்கேற்காது.

ஒரு விதியாக, வானொலி நிலையங்களில் விளம்பரத் துறைகள் உள்ளன, அவை விளம்பர உற்பத்தியில் சிறப்பாக ஈடுபட்டுள்ளன. வாடிக்கையாளர் கவனம் செலுத்த வேண்டிய புள்ளிகளைக் குறிப்பிடுவது போதுமானது. அவர்கள் விளம்பரத்தை உருவாக்குகிறார்கள் (உரையை எழுதுதல், விளம்பரத்தின் பாணியை தீர்மானித்தல் போன்றவை), இது வானொலி நிலையத்தின் விளம்பரத் துறையின் நிபுணர்களால் நேரடியாக குரல் கொடுக்கப்படுகிறது. ஒரு விதியாக, வாடிக்கையாளரிடமிருந்து தயாராக தயாரிக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் ஏற்றுக்கொள்ளப்படாது, மேலும் அவை ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டால், அவை விளம்பரத் துறையின் மூலம் அனுப்பப்பட வேண்டும், ஏனெனில் வாடிக்கையாளரிடமிருந்து மோசமான தரமான விளம்பரம் பெறப்பட்டு ஒளிபரப்பப்பட்டால், படத்தின் (நற்பெயர்) வானொலி நிலையம் பாதிக்கப்படலாம். ஒரு விளம்பர வாடிக்கையாளர் ஒரு விளம்பர நிறுவனம் அல்லது நேரடியாக ஒரு நிறுவனமாக இருக்கலாம் (இடைத்தரகர்கள் இல்லாமல் ஆர்டர் செய்யுங்கள்).

விளம்பரத்தின் செயல்திறன் வானொலி நிலையத்தின் கௌரவம், வானொலி நிலையம் ஒளிபரப்பப்படும் பகுதிகள் அல்லது நகரங்களின் எண்ணிக்கை மற்றும், நிச்சயமாக, விளம்பரத்தின் தரம், அத்துடன் பார்வையாளர்களின் பார்வையாளர்கள் (சமூக நிலை, வயது) ஆகியவற்றைப் பொறுத்தது. , முதலியன).

செய்தித்தாள்கள் (நகரம், பிராந்திய, அனைத்து ரஷ்ய, சிறப்பு);

பத்திரிகைகள் (தொழில் அல்லது பொது நோக்கம்);

நிறுவனத்தின் செய்திமடல்கள்;

குறிப்பு புத்தகங்கள்

பத்திரிகைகளில் விளம்பரம் பரவலாக உள்ளது மற்றும் செலவுகளின் அடிப்படையில் தொலைக்காட்சி விளம்பரத்திற்கு அடுத்ததாக உள்ளது. பத்திரிக்கையில் விளம்பரம் செய்வதன் நன்மை அதன் உயர் தேர்ந்தெடுப்பில் உள்ளது. வெவ்வேறு ஆர்வமுள்ளவர்கள் தங்களுக்கு விருப்பமான வாழ்க்கைப் பகுதியில் இலக்கியங்களைப் படிப்பார்கள். இதனால், செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளுக்கு நன்றி, விளம்பர செய்திகள் ஒரு குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் குழுவை பாதிக்கின்றன. பத்திரிகைகளில் விளம்பரத்தின் பிரத்தியேகங்கள் அதன் உருவாக்கம் மற்றும் வேலைவாய்ப்புக்கான சிறப்பு அணுகுமுறைகளை ஆணையிடுகின்றன. அதை உருவாக்கும் போது, ​​​​விளம்பரம் முற்றிலும் பார்வைக்கு உணரப்படுகிறது என்பதை நீங்கள் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும், அதாவது நீங்கள் கவனம் செலுத்த வேண்டும். சிறப்பு கவனம்காட்சி பகுதிக்கு. அதாவது, வடிவமைப்பு கவனத்தையும் ஆர்வத்தையும் ஈர்க்க வேண்டும், மேலும் சொற்பொருள் சுமை நுகர்வோரை செயலுக்குத் தள்ள வேண்டும். இந்த வழக்கில், படைப்பாளிகள் வண்ணம், எழுத்துக்களின் அளவு, சித்தரிக்கப்பட்டுள்ளவற்றின் உண்மை, முகவரியின் பாணி மற்றும் எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு புகைப்படம் வரைவதை விட சிறந்தது என்பதை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும்; ஒரு பெரிய எடுத்துக்காட்டு பல சிறியவற்றை விட சிறப்பாக செயல்படுகிறது, மேலும் பல.

1) ஒரு செய்தித்தாள் அல்லது பத்திரிகையின் கௌரவம்;

3) இடம் (ஸ்ட்ரிப், கவர், ரப்ரிக், விளம்பரத் தொகுதியிலிருந்து);

பலகைகள், அடையாளங்கள்;

தொகுப்பு;

மாத்திரைகள்.

பல தொழில்முனைவோர் செய்யும் ஒரு வெளிப்படையான தவறு என்னவென்றால், கடைக்கு வெளியே உள்ள விளம்பரங்களை நம்புவதும், விற்பனை புள்ளி விளம்பரத்தை இரண்டாம் நிலை வெற்றிக் காரணியாகக் கருதுவதும் ஆகும். இந்த தவறான கருத்தை மறுத்து, மேற்கத்திய வல்லுநர்கள் 15% க்கும் அதிகமான பொருட்களை கடைக்கு வெளியே விளம்பர முறைகளைப் பயன்படுத்தி விளம்பரப்படுத்துவது பொருத்தமற்றது என்று நம்புகிறார்கள், எனவே, விற்பனை புள்ளியில் விளம்பரத்தின் பங்கு கணிசமாக அதிகரிக்கிறது. கடையில் இருக்கும் வாடிக்கையாளரே பொருளைப் பார்த்து வாங்கும் வாய்ப்பு அதிகம். ஆனால் தயாரிப்பு பற்றி அவருக்குத் தேவையான தகவல்களைப் பெற்றால் மட்டுமே.

கடையில் உள்ள விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவது, முன்பு விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளை மட்டுமல்ல, அறியப்படாத தயாரிப்புகளையும் வாங்குவதற்கு நுகர்வோரை தள்ள அனுமதிக்கிறது. வாங்குபவர்களில் 3% பேர் மட்டுமே பேக்கேஜிங்கில் கவனம் செலுத்துவதில்லை என்பது அறியப்படுகிறது. ஆராய்ச்சியாளர்களின் கூற்றுப்படி, 35% நுகர்வோர் தொகுப்பில் உள்ள உரையைப் படிப்பதன் மூலமும், 87% பேர் பழக்கமான பெயர் அல்லது நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டைப் பார்ப்பதன் மூலமும் ஒரு கடையில் ஒரு பொருளை வாங்குகிறார்கள்.

வெளிப்புற விளம்பரத்தின் தனித்தன்மை அதன் ஒரே நேரத்தில்: வாகனம் ஓட்டும்போது அல்லது தெருவில் நடந்து செல்லும் போது இது காணப்படுகிறது. எனவே அதன் சிறப்பு பிரகாசம் மற்றும் அதிகரித்த அளவு தேவைகள். வெளிப்புற விளம்பரத்தின் நன்மை என்னவென்றால், அது ஒரு சாத்தியமான நுகர்வோரை எதிர்பாராத விதமாக முந்திச் செல்கிறது, மேலும் அவர் வாங்குவதற்கு மிகவும் விரும்பப்படும் தருணத்தில், ஒரு வணிக முடிவை எடுக்கவும்: ஆற்றல்மிக்க, சேகரிக்கப்பட்ட, அவரது காலடியில், அல்லது ஒரு காரில், பணத்துடன். விளம்பரப் பிரச்சினை மிகவும் முக்கியமானது. நகரத்தின் ஒவ்வொரு பகுதிக்கும் அதன் சொந்த மதிப்புமிக்க மதிப்பீடு உள்ளது.

பெரிய சுவரொட்டிகள்

மல்டிவிஷன் சுவரொட்டிகள்;

மின்மயமாக்கப்பட்ட பேனல்கள்;

போக்குவரத்து விளம்பரம் (உள் மற்றும் வெளி) - இது சுரங்கப்பாதையில் விளம்பரம், பேருந்துகள் மற்றும் தள்ளுவண்டிகள், டாக்சிகள், டிராம்கள் வடிவமைப்பு. IN சமீபத்தில்நீண்ட தூர ரயில்களில் வெளிப்புற விளம்பரங்களை வைக்கும் போக்கு உள்ளது.

அதிக செயல்திறனை அடைய, ஹெச்பி நெட்வொர்க் விளம்பரத்தை உருவாக்குகிறது. வெளிப்புற விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி உயர்தர விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்குத் தேவையான சிறப்பு ஆராய்ச்சி மற்றும் சோதனைகளில் ஈடுபட்டுள்ள பல விளம்பர முகவர் நிறுவனங்கள் உள்ளன. ஹெச்பியின் சரியான மற்றும் கவனமாக சிந்திக்கப்பட்ட இடத்துடன், இந்த ஊடகத்தின் செயல்திறன் பத்திரிக்கை மற்றும் தொலைக்காட்சியுடன் ஒப்பிடக்கூடிய செயல்திறனை அடைய முடியும். எனது சோதனையின் பங்கேற்பாளர்கள் வெளிப்புற விளம்பரங்களுக்கு தங்கள் விருப்பத்தை அளித்தனர்.

பட விளம்பரம் ("பொது உறவுகள்" நிகழ்வுகள்) என்பது ஒரு பிம்பம், கௌரவம் மற்றும் விளம்பர நிறுவனங்களுக்கு பொது மக்களின் நேர்மறையான அணுகுமுறையை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்ட நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பாகும். இந்த வகையான செயல்பாடுகள் அடங்கும்:

விளக்கக்காட்சிகள்;

செய்தியாளர் சந்திப்புகள்;

பொது நன்மை நிகழ்வுகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப் நிதி;

கண்காட்சிகள் மற்றும் சில சிறப்பு கண்காட்சிகள்.

இந்த வகையான நிகழ்வுகள் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியின் அடிப்படையில் ஒரு நிரந்தர, திட்டமிடப்பட்ட விளம்பர நடவடிக்கை என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம். விளம்பரதாரர் புதிய தயாரிப்புடன் சந்தையில் நுழையத் திட்டமிடும்போது, ​​தங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் PR நிகழ்வுகளை நடத்துமாறு விளம்பர நிறுவனங்கள் பரிந்துரைக்கின்றன; ஒத்துழைக்கும் நிறுவனங்கள் மற்றும் நிறுவனங்களின் தொழிலாளர்கள் மற்றும் ஊழியர்களுடன் சரியான உறவுகளை உருவாக்க வேண்டிய அவசியம் ஏற்படும் போது; போட்டியாளர்களின் விரோத நடவடிக்கைகளின் ஆபத்து இருக்கும்போது, ​​​​விளம்பரதாரர் தனது நம்பகத்தன்மையைப் பற்றி பொதுமக்களுக்கு பரவலாக தெரிவிக்க வேண்டும்; நெருக்கடி சூழ்நிலைகள் எழும் போது (தயாரிப்பு தரத்திற்கான வெகுஜன உரிமைகோரல்கள், பொதுமக்களின் பல்வேறு குழுக்களுடனான உறவுகளின் சரிவு போன்றவை).

அன்பான வாசகர்களுக்கு வணக்கம்! HiterBober.ru வணிக இதழின் ஆசிரியர்களில் ஒருவரான அலெக்சாண்டர் பெரெஷ்னோவ் உங்களுடன் இருக்கிறார்.

இன்று நாம் விளம்பரம் போன்ற தகவல்தொடர்பு வடிவத்தைப் பற்றி பேசுவோம். நவீன உலகில், இது எல்லா இடங்களிலும் நம்மைச் சூழ்ந்துள்ளது: தெருவில், வீட்டில் டிவியில் மற்றும் குறிப்பாக இணையத்தில்.

கட்டுரையிலிருந்து நீங்கள் கற்றுக்கொள்வீர்கள்:

• விளம்பரத்தின் தோற்றம் மற்றும் வளர்ச்சியின் வரலாறு;
• விளம்பரத்தின் வகைகள் மற்றும் நோக்கங்கள்;
• நவீன விளம்பர சந்தை, அதன் செயல்பாடுகள், செலவு மற்றும் இலக்குகள்.

இந்த கட்டுரை விளம்பரத்தின் கருத்தைப் புரிந்துகொள்ளவும், அதன் அம்சங்கள், வகைகள் மற்றும் வேலை வாய்ப்பு முறைகளைக் கருத்தில் கொள்ளவும், நவீன சந்தைப் பொருளாதாரத்தின் இந்த நிகழ்வின் நுணுக்கங்கள் மற்றும் அம்சங்களை வெளிப்படுத்தவும் உதவும்.

தனித்தனியாக, ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு ஒழுங்காக ஒழுங்கமைப்பது மற்றும் திட்டமிடுவது மற்றும் அதை வணிக ரீதியாக பயனுள்ளதாக மாற்றுவது எப்படி என்பதை நான் விவரித்தேன்.

நவீன உலகம் விளம்பரம் இல்லாமல் கற்பனை செய்வது கடினம். இது எல்லா இடங்களிலும் எங்களுடன் வருகிறது: நாங்கள் கணினி, டிவி அல்லது வானொலியை இயக்கியவுடன், வீட்டை விட்டு தெருவில், பல்பொருள் அங்காடி அல்லது இணையத்திற்குச் செல்லுங்கள், போக்குவரத்தில் இறங்குவோம், மேலும் அனைத்து வகையான விளம்பரங்களும் நம் முக்கிய உணர்வுகளில் விழுகின்றன.

தங்களுக்காக வேலை செய்பவர்கள் அல்லது அதைச் செய்யப் போகிறவர்கள், அதே போல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பரத்தைத் தங்கள் தொழிலாகத் தேர்ந்தெடுக்கும் அனைவருக்கும், விளம்பரம் என்றால் என்ன, அது எவ்வாறு இயங்குகிறது, அதன் நிகழ்வுகளின் வரலாறு என்ன என்பதை அறிந்து கொள்வது பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

1. விளம்பரம் என்றால் என்ன - வரையறை, நிகழ்வு மற்றும் வளர்ச்சியின் வரலாறு

இந்த வார்த்தை லத்தீன் வம்சாவளியைச் சேர்ந்தது மற்றும் "கத்தவும், கத்தவும்" என்று பொருள். அதாவது, வார்த்தையின் மொழியியல் அர்த்தத்தில், அதன் முக்கிய சாராம்சம் ஏற்கனவே மறைக்கப்பட்டுள்ளது - கேட்பவரின் அனுமதியின்றி எதையாவது பற்றிய தகவல்களைத் தொடர்புகொள்வது மற்றும் பரப்புவது.

விளம்பரம் என்பது பல்வேறு வழிகளைப் பயன்படுத்தி பல்வேறு வழிகளில் பரப்பப்படும் தகவல், பரந்த அளவிலான மக்களுக்கு உரையாற்றப்படுகிறது மற்றும் விளம்பரப் பொருளின் மீது கவனத்தை ஈர்க்கிறது. விளம்பரம் தயாரிப்பு மீதான ஆர்வத்தை பராமரிக்கிறது மற்றும் சந்தையில் அதன் விளம்பரத்தை உறுதி செய்கிறது.

1. தயாரிப்பு;
2. தயாரிப்பு உற்பத்தியாளர்;
3. விற்பனையாளர்;
4. அறிவார்ந்த வேலையின் விளைவு;
5. நிகழ்வு (கச்சேரி, திருவிழா, விளையாட்டு நிகழ்வு, விளையாட்டுகள் மற்றும் ஆபத்து அடிப்படையில் சவால்);
6. வணிக நிறுவனம்.

விளம்பரம் என்பது உற்பத்தியாளர், விநியோகஸ்தர், விற்பனையாளர், இடைத்தரகர் சார்பாக தயாரிப்புகள், சேவைகள், யோசனைகளை தனிப்பட்ட முறையில் வழங்குதல் மற்றும் விளம்பரப்படுத்துவதற்கான ஒரு முறையாகும். இது முன்னர் அறியப்பட்ட (அல்லது மறைக்கப்பட்ட) நிதி ஆதாரத்துடன், அத்துடன் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளில் முன்னணி இணைப்புடன் கூடிய தகவல்களின் கட்டண விநியோக முறையாகும்.

ஒரு பொருளுக்கு சமமான பணம் தோன்றுவதற்கு முன்பே மக்களிடையே வர்த்தக உறவுகள் தோன்றியதன் மூலம் இது தோன்றியிருக்கலாம். வரலாற்றுக்கு முந்தைய காலங்களில் விளம்பரம் என்ற கருத்தாக்கம் இருப்பது உறுதி செய்யப்பட்டது, உதாரணமாக, ஒரு அடிமை விற்பனைக்கான விளம்பரத்துடன் தொல்பொருள் ஆராய்ச்சியாளர்களால் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட எகிப்திய பாப்பிரஸ்.

இன்னும் பண்டைய காலங்களில், வாய்வழி விளம்பரம் இருந்திருக்கலாம். அந்த நேரத்தில் தகவல்களைச் சேமிப்பதற்கான நம்பகமான வழிமுறைகள் இருந்தால், இன்று சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பயன்படுத்தும் அதே நுட்பங்களை நாம் வாய்மொழி இயல்புடைய விளம்பரங்களில் காணலாம்.

வாய்வழி விளம்பரம் தெரு மற்றும் சந்தை குரைப்பவர்களால் (இப்போது அவர்கள் விளம்பரதாரர்கள் என்று அழைக்கப்படுவார்கள்) தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துகிறார்கள், எழுதப்பட்ட விளம்பரம் பாப்பிரஸ் சுருள்கள், களிமண் மற்றும் மெழுகு மாத்திரைகள், கற்கள் மற்றும் கட்டிடங்களில் வைக்கப்பட்டது.

வரலாற்றின் போக்கில் இருந்து, பொருட்களின் பரிமாற்றம் ஆயிரக்கணக்கான ஆண்டுகளாக மனிதகுலத்தால் பயன்படுத்தப்பட்டு வருகிறது என்பதை நாம் அறிவோம்: விளம்பரம் கிட்டத்தட்ட அதே நேரத்தில் இருந்தது.

பண்டைய உலகில், முதல் தொழில்முறை விளம்பர வல்லுநர்கள் தோன்றினர் - அவர்கள் விளம்பரங்களின் நூல்களை இயற்றினர் மற்றும் நகரின் மையப் பகுதியில் கல் கட்டமைப்புகளில் வைத்தார்கள். அத்தகைய தகவல்களை அதிகபட்ச மக்கள் செறிவு கொண்ட சதுரங்களில் பொதுவில் படிக்கும் நடைமுறையும் இருந்தது.

அச்சிடுதல் உரை விளம்பரம் புழக்கத்தில் செல்ல அனுமதித்தது. முதல் அதிகாரப்பூர்வ அச்சு விளம்பரம், முதல் லண்டன் செய்தித்தாளில் வெளியிடப்பட்ட, திருடப்பட்ட 12 குதிரைகள் இருக்கும் இடத்தைப் பற்றிய தகவலை வழங்குபவருக்கு வெகுமதியின் அறிவிப்பாகக் கருதப்படுகிறது. இந்த சிறிய உரையுடன் விடியல் தொடங்கியது புதிய சகாப்தம்விளம்பர வியாபாரத்தில்.

வெகுஜன தகவல்தொடர்புகள்தான் விளம்பரத்தை வர்த்தகத்தின் உண்மையான இயந்திரமாக மாற்ற அனுமதித்தது. தொழில்முறை விளம்பரத்தின் மூதாதையர் பிரெஞ்சு மருத்துவர் மற்றும் பகுதி நேர பத்திரிகையாளரான தியோஃப்ராஸ்டோ ரோண்டோ ஆவார், இவர் பத்திரிகைகளில் தனியார் விளம்பர நூல்களை அச்சிட முதன்முதலில் இருந்தார்.

ஆங்கிலேயரான வில்லியம் டெய்லரும் அவ்வாறே செய்தார்: அவரது நிறுவனம் டெய்லர் & நியூட்டன் (1786 இல் நிறுவப்பட்டது) விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் அச்சுப்பொறிகளுக்கு இடையே ஒரு இடைத்தரகராக செயல்பட்டது. உலகின் முதல் விளம்பர நிறுவனம் 1842 இல் அமெரிக்காவில் திறக்கப்பட்டது: வோல்னி பால்மர் அதன் நிறுவனர் ஆனார்.

விளம்பர வரலாற்றிலிருந்து ரெட்ரோ சுவரொட்டிகள்

விளம்பரத்தின் வளர்ச்சிக்கு அடுத்த உத்வேகம் புகைப்படத்தின் தோற்றம். உண்மையான படம், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பொருளின் தகுதிகள் மற்றும் நன்மைகளுக்கு மறுக்க முடியாத ஆதாரமாக மாறியுள்ளது. ஆனால் இந்த மார்க்கெட்டிங் பிரிவில் இன்னும் பெரிய நிகழ்வுகள் 20 ஆம் நூற்றாண்டில் நிகழத் தொடங்கின.

• முழு வண்ண அச்சிடலின் தோற்றம்;
• தொலைக்காட்சியின் தோற்றம் மற்றும் வளர்ச்சி;
• செயற்கைக்கோள் தகவல்தொடர்பு வளர்ச்சி;
• கணினிகளின் பரவலான அறிமுகம் மற்றும் இணையத்தின் தோற்றம்.

பொதுவாக, விளம்பரம் என்பது ஒரு உயிருள்ள, சுதந்திரமான, தொடர்ந்து உருவாகும் கட்டமைப்பாகும், மேலும் அதன் பரிணாமத்தைப் பின்பற்றுவது மிகவும் உற்சாகமானது. விளம்பரங்களின் நேரடி உருவாக்கம் மற்றும் வினோதமான சந்தைப்படுத்தல் யோசனைகளை உணர்தல் ஆகியவற்றில் ஈடுபடுவது இன்னும் உற்சாகமானது.

2. நவீன விளம்பரத்தின் செயல்பாடுகள், பணிகள், இலக்குகள்

இரண்டாம் நிலை பணிகள்:

• நுகர்வோர் தேவை அதிகரிப்பு;
• சந்தையில் குறிப்பிட்ட பொருட்களின் நிலைகளின் பதவி;
• உற்பத்தியின் நுகர்வோர் குணங்களை மேம்படுத்துதல்;
• வர்த்தக முத்திரைகளின் உருவம் மற்றும் கௌரவத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் வலுப்படுத்துதல்;
• சந்தையில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் முன்னிலையில் அதிகரிப்பு;
• தயாரிப்புகளுக்கான புதிய விற்பனை சேனல்களைத் தேடுதல் மற்றும் உருவாக்குதல்.

ஒவ்வொரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் நீண்ட கால மற்றும் நீண்ட கால இலக்கு ஒரு வர்த்தக முத்திரை, தயாரிப்பு, பிராண்ட் அடையாளம் காணக்கூடியதாகவும், முடிந்தவரை பலருக்குத் தெரியப்படுத்துவதாகவும் உள்ளது. அன்றாட வாழ்க்கையில், வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் பல எடுத்துக்காட்டுகளால் நாம் சூழப்பட்டுள்ளோம்.

இருப்பினும், நரம்பியல்-மொழியியல் நிரலாக்க கருவிகள் அல்லது உடல்நலம் மற்றும் நனவைப் பாதிக்கும் பிற முறைகளைப் பயன்படுத்துவது, ஒரு நபரின் தேர்வு சுதந்திரத்தை பறிப்பது, விளம்பரம் குறித்த கூட்டாட்சி சட்டத்தால் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது.

இந்தத் தொழிலின் விற்றுமுதல் பில்லியன் டாலர்கள்; மிகவும் பொருத்தமான தொழில்நுட்ப வளங்கள், கலை யோசனைகள் மற்றும் அறிவியல் சாதனைகள் இங்கே ஈடுபட்டுள்ளன.

விளம்பரத்தை வெளிப்படையாக வெறுக்கும் ஒரு வகை மக்கள் உள்ளனர், அதில் கவனம் செலுத்தாமல் இருக்க முயற்சிப்பவர்களும் உள்ளனர். ஏறக்குறைய எல்லோரும் தங்களை திறமையானவர்கள் என்று கருதுகிறார்கள், இந்த வகை சந்தைப்படுத்துதலை ஒரு கலாச்சார நிகழ்வாக நீங்கள் கருத்தில் கொள்ளும்போது ஆச்சரியப்படுவதற்கில்லை.

விளம்பரத்தின் முக்கிய வகைகள் மற்றும் கருவிகளைப் புரிந்துகொள்ள முயற்சிப்போம்.

பல்வேறு விளம்பர விநியோக சேனல்களின் பங்குகள்2015 இல் மொத்த விளம்பர சந்தையில்

பார்வை 1. வெளிப்புற விளம்பரம்

இது மிகவும் பொதுவான, பொருத்தமான மற்றும் ஒன்றாகும் பயனுள்ள முறைகள்பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துதல். ஆங்கிலத்தில், இந்த விளம்பர சேனல் "அவுட்டோர்" என்று அழைக்கப்படுகிறது - அதாவது வளாகத்திற்கு வெளியே, திறந்த வெளியில்.

இந்த வகை விளம்பரத்தின் நன்மைகள் வெளிப்படையானவை:

• பார்வையாளர்களின் பரந்த சாத்தியமான கவரேஜ்;
• சாத்தியமான நுகர்வோருடன் ஒரு தொடர்பின் குறைந்த விலை;
• நீண்ட கால தாக்கம்;
• ஒரு பெரிய எண்தகவல் இடம் விருப்பங்கள்.

உரை மற்றும் கிராஃபிக் வெளிப்புற விளம்பரம் திறந்த பகுதிகளில் நிறுவப்பட்ட நிரந்தர அல்லது தற்காலிக கட்டமைப்புகளில் வைக்கப்படுகிறது, தெருக்களின் வண்டிப்பாதைக்கு மேலே, வெளிப்புற பரப்புகளில் தெரு கட்டமைப்புகள்மற்றும் கட்டிடங்கள். இந்த வகை விளம்பரம் முதன்மையாக காட்சி உணர்விற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

"வெளிப்புறம்" அதன் குறைபாடுகளைக் கொண்டுள்ளது:

• அனுப்பப்பட்ட தகவல்களின் வரையறுக்கப்பட்ட அளவு;
• காலநிலை மற்றும் வளிமண்டல காரணிகளின் செல்வாக்கு;
• பெரிய அளவிலான கட்டமைப்புகளை உற்பத்தி செய்வதற்கான ஒப்பீட்டளவில் அதிக செலவு.

ஒரு படம் அல்லது உரை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது, இதன் பொருள் பார்வையாளரால் 1 வினாடியில் படிக்கப்படுகிறது. அதாவது, தகவல் சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும், மாறுபட்டதாகவும், தெளிவாகவும் இருக்க வேண்டும்.

வகை 2. ஊடகங்களில் விளம்பரம்

ஊடகங்கள் அச்சு ஊடகம், தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி. விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கான முக்கிய செயல்பாட்டுத் துறை இது என்று நாம் கூறலாம். எல்லோரும் ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் - சிலர் தினசரி, மற்றவர்கள் அவ்வப்போது. அச்சிடப்பட்ட ஊடகங்களில் விளம்பரம் கீழே விவாதிக்கப்படும், ஆனால் இங்கே நாம் டிவியில் கவனம் செலுத்துவோம்.

விளம்பரத் தகவல்களை அனுப்புவதற்கான மிகவும் மேம்பட்ட மற்றும் பயனுள்ள சேனல்களில் தொலைக்காட்சியும் ஒன்றாகும்.

இருப்பதன் விளைவு டிவி விளம்பரத்தை ஒரு வகையான தனிப்பட்ட தொடர்புக்கு நெருக்கமாகக் கொண்டுவருகிறது - டிவியில் தகவல் பரிமாற்றம் நேரடி இருவழி தொடர்பு என்ற மாயையை உருவாக்குகிறது. டிவி விளம்பர நேரம் மிகவும் விலை உயர்ந்தது மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டின் பெரும்பகுதியை அடிக்கடி பயன்படுத்துவதற்கு இதுவே காரணம்.

• காட்சி மற்றும் ஒலி தாக்கம்;
• பெரிய பார்வையாளர்களின் பாதுகாப்பு;
• நுகர்வோருக்கு முறையீட்டின் தனிப்பட்ட தன்மை காரணமாக சக்திவாய்ந்த உளவியல் தாக்கம்;
• பார்வை மற்றும் ஒலி செல்வாக்கின் பல்வேறு தேர்வு.

வகை 3. இணையத்தில் விளம்பரம்

அதன் குறைந்த செலவில், ஆன்லைன் விளம்பரம் முடிவற்ற பார்வையாளர்களை சென்றடைகிறது - கணினிகள், ஸ்மார்ட்போன்கள், ஐபோன்கள், டேப்லெட்டுகளின் அனைத்து பயனர்களும்.

இணையத்தில் விளம்பரம் செய்வதற்கான முக்கிய கொள்கைகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்கள் பாரம்பரிய ஊடகங்களில் உள்ளதைப் போலவே உள்ளன. ஒரே வித்தியாசம் என்னவென்றால், இணையத்தில், செயலில் பங்குபெறுவது வழக்கமாக நுகர்வோரிடமிருந்து தேவைப்படுகிறது - பயனர் சில செயல்களைச் செய்யும் வரை இணைய சூழலில் எதுவும் நடக்காது.

இந்த வழக்கில், அத்தகைய நடவடிக்கை ஒரு "கிளிக்" ஆகும், ஒரு குறிப்பிட்ட தளத்திற்கு அல்லது மற்றொரு வகை நடவடிக்கைக்கு மாற்றம், எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பயன்பாட்டைப் பதிவிறக்குதல் அல்லது ஒரு சேவையில் பதிவு செய்தல்.

வணிகச் செய்திகளை அனுப்புவதற்குப் பல வடிவங்கள் உள்ளன - கூகுள், யாண்டெக்ஸ், உலாவிகளில் விளம்பரம், இணையதளங்களில் பாப்-அப் விண்டோக்கள், தகவல் வரிசைகளுக்குள் சூழ்நிலை விளம்பரம், டீஸர்கள், ஆன்லைன் ஸ்டோர்களுக்கு அனுப்பும் இணைப்புகள், ஸ்பேம்.

அதைப் பற்றி, நாங்கள் முன்பே எழுதினோம்.

காட்சி 4. அச்சு விளம்பரம்

அச்சிடப்பட்ட பொருள் வணிகத் தகவலை விநியோகிக்க ஒரு சிறந்த வழியாகும். நவீன அச்சிடும் வீடுகள், விற்பனையை அதிகரிக்கவும், நிறுவனத்தின் மதிப்பை அதிகரிக்கவும் செயல்படும் யதார்த்தமான, வண்ணமயமான, முழு வண்ணப் படங்களை அடைவதை சாத்தியமாக்குகிறது.

வணிக அட்டைகள் மற்றும் தயாரிப்பு பட்டியல்கள் இன்னும் பெரும்பாலான நிறுவனங்களுக்கு பொருத்தமானவை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, "பழைய பள்ளி"யைச் சேர்ந்த சிலர் மின்னணு ஊடகங்களைப் போலல்லாமல் காகிதத்தைப் பார்த்து அதை உணர மிகவும் வசதியாகக் காண்கிறார்கள்.

ஒப்புமை மூலம், மின் புத்தகங்களை விட அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்கள் இன்னும் காகித புத்தகங்களைப் படிக்க வசதியாக உள்ளனர்.

வகை 5. நேரடி விளம்பரம்

நேரடி தொடர்பு மூலம் வாய்வழி, வரைகலை அல்லது பிற தகவல்கள் அனுப்பப்படுகின்றன.

நேரடி தொடர்பு என்பது சலுகையின் தனிப்பட்ட விளக்கக்காட்சி மட்டுமல்ல, தொலைதூரத் தகவல் - தொலைபேசி மூலம், அஞ்சல் மூலம், இணையத் தொடர்புகள் மூலம்.

பலர், இந்த வகையான வணிகச் செயல்பாடுகளை தனிப்பட்ட முறையில் அறிந்திருக்கிறார்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன் - எடுத்துக்காட்டாக, VKontakte விளம்பரம், ஸ்கைப் விளம்பரம் அல்லது தனிப்பட்ட முறையீட்டுடன் மின்னஞ்சலுக்கு அனுப்பப்பட்ட செய்திகள் இதில் அடங்கும்.

இந்த வகையான விளம்பரத்தின் ஒரு தனித்துவமான அம்சம் நுகர்வோருக்கு விளம்பரதாரர் நேரடியாக ஈர்க்கும் அம்சமாகும். இது விற்பனை சுருதியின் மிகவும் தனிப்பட்ட பதிப்பாகும், மேலும் பல சந்தர்ப்பங்களில் இது வேலை செய்து பயனுள்ள விற்பனைக்கு வழிவகுக்கிறது.

விளம்பரதாரர் பின்னூட்டத்துடன் நேரடி இருவழித் தொடர்பை ஏற்படுத்துகிறார் மற்றும் சாத்தியமான வாங்குபவருடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ளலாம். நேரடி விளம்பரங்களுக்கு அடிக்கடி எதிர்மறையான நுகர்வோர் எதிர்வினை இருந்தபோதிலும், இந்த வகை தொடர்ந்து உருவாகிறது - முக்கியமாக விற்பனையை அதிகரிப்பதற்கான துணை வழிமுறையாக.

காண்க 6. நினைவுப் பொருட்கள் மீதான விளம்பரம் (பிராண்டிங்)

இந்த வகையான நிறுவனங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் விளம்பரம் விளக்கக்காட்சிகள் மற்றும் PR பிரச்சாரங்களில் கலந்துகொண்ட அனைவருக்கும் தெரியும்: அவை உங்களுக்கு மலிவான ஆனால் அழகான நினைவுப் பரிசை (காலண்டர், லைட்டர், குவளை, தொப்பி, டி-ஷர்ட், நிறுவனத்தின் லோகோ, ஸ்லோகன் அல்லது பிற வணிகத்துடன் கூடிய பை) வழங்குகின்றன. தகவல்).

இலவச பரிசு என்பது விளம்பரதாரரின் இருப்பிடம் மற்றும் நுகர்வோர் மீதான நல்லெண்ணத்தின் அடையாளமாக செயல்படுகிறது. இது ஒப்பீட்டளவில் மலிவான மற்றும் பயனுள்ள மார்க்கெட்டிங் வழி; நிறுவனத்தின் பிராண்ட் ஏற்கனவே விளம்பரப்படுத்தப்படும் போது நினைவுப் பொருட்கள் சிறப்பாக செயல்படும். இந்த வழக்கில், நினைவு பரிசு ஒரு பயனுள்ள தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பட விளம்பரமாகும்.

பிராண்டிங், அதாவது, நினைவுப் பொருட்களில் நிறுவனத்தின் லோகோ மற்றும் தனித்துவமான பண்புகளைப் பயன்படுத்துவது எப்போதும் பொருத்தமானதாக இருக்கும்.

காட்சி 7. போக்குவரத்தில் விளம்பரம்

வாகனங்களுக்கு வெளியே (அல்லது உள்ளே) வைக்கப்பட்டுள்ள உரை, கிராஃபிக் அல்லது பிற காட்சித் தகவல்கள். இந்த வழக்கில், விளம்பரதாரர் முழு வாகனத்தையும் அல்லது அதன் பாகங்களையும் முத்திரை குத்துகிறார்.

ட்ரான்ஸிட் விளம்பரம் பல்வேறு வெளிப்புற விளம்பரங்களுக்கு காரணமாக இருக்கலாம், ஆனால் அதன் அடிப்படை வேறுபாடு இயக்கத்தில் உள்ளது. போக்குவரத்து விளம்பரம், நிலையான விளம்பரம் போலல்லாமல், கேரியருடன் சேர்ந்து நகர்கிறது மற்றும் அதிக பார்வையாளர்களை உள்ளடக்கும்.

ட்ரான்ஸிட் விளம்பரத்தின் நன்மைகள் பரந்த பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் ஆகும், உயர் நிலைதாக்கம், ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த செலவு. வழிமுறைகளின் உரிமையாளர்கள் அல்லது அவர்களின் குத்தகைதாரர்களுடனான ஒப்பந்தங்களின் அடிப்படையில் வாகனங்களில் தகவல் மற்றும் படங்கள் வைக்கப்படுகின்றன. இந்த வகை வணிகச் செய்திகள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை நீண்ட நேரம் ஈர்க்க முடியும் - எடுத்துக்காட்டாக, அவை பேருந்து, சுரங்கப்பாதை கார், டிராலிபஸ் ஆகியவற்றிற்குள் வைக்கப்படும் போது. போக்குவரத்தில் விளம்பரம் என்பது செயல்திறனின் அனைத்து தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும் - சுருக்கமாகவும், சுருக்கமாகவும், வெகுஜன நுகர்வோருக்கு அணுகக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும்.

4. விளம்பர ஊடகம்

மிகவும் பிரபலமான விளம்பர ஊடகத்தின் முக்கிய பண்புகள் மற்றும் நன்மைகளை இங்கே சுருக்கமாகக் கூற முயற்சிப்போம்.

1) தொலைக்காட்சி, வானொலி

ஊடக வளங்கள் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் பயனுள்ள விளம்பர ஊடகங்களின் பட்டியலில் தொடர்ந்து முன்னிலை வகிக்கின்றன. டிவி மற்றும் வானொலியின் முக்கிய நன்மைகள்:

• கிடைக்கும் தன்மை;
• அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்களின் பாதுகாப்பு;
• செல்வாக்கின் பரவலான முறைகள்;
• இருப்பு விளைவு.

மொத்த விளம்பர சந்தையில் சுமார் 30-40% தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி தகவல்தொடர்புகளில் விழுகிறது. ஊடகங்கள் மூலம் வணிகச் சலுகைகளை விநியோகிக்க பல வடிவங்கள் உள்ளன, ஆனால் குறுகிய வீடியோக்கள் அல்லது ஆடியோ கிளிப்புகள் முதன்மையானவை. தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி விளம்பரங்களில் பார்வையாளர்களில் கணிசமான பகுதியினரின் எதிர்மறையான அணுகுமுறை இருந்தபோதிலும், இந்தத் தொழில் வளர்ந்து வருகிறது மற்றும் ஊடகங்கள் இருக்கும் வரை தொடர்ந்து வளரும்.

பெரிய நிறுவனங்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள் மறக்கமுடியாத மற்றும் பயனுள்ள விளம்பரங்களை உருவாக்க பெரும் தொகையை செலவிடுகின்றன, ஆனால் இறுதியில், செலவுகள் செலுத்துகின்றன, இல்லையெனில் டிவியில் இவ்வளவு விளம்பரத் தகவல்களை நாங்கள் பார்த்திருக்க மாட்டோம்.

2) இணையம்

உலகளாவிய வலை என்பது விளம்பரத் துறையில் மிகவும் நம்பிக்கைக்குரிய நவீன திசையாகும். ஏஜென்சிகள் மற்றும் முழு சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களும் தொடர்ந்து சாத்தியமான நுகர்வோரை பாதிக்கும் புதிய முறைகளை உருவாக்கி வருகின்றன, மேலும் இணையத்தில் விளம்பரத் தகவலை வைப்பதற்கு மிகவும் பயனுள்ள சேனல்களைத் தேடுகின்றன.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மாற்றம் என்பது உண்மையில் நிறைவு செய்யப்பட்ட செயல்களுடன் ஒப்பிடும்போது சாத்தியமான செயல்களின் எண்ணிக்கையாகும், இது ஒரு சதவீதமாக அளவிடப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, 100 பேர் தளத்தில் ஒரு விளம்பரப் பேனரைப் பார்த்திருந்தால், 10 பேர் அதைக் கிளிக் செய்தால், மாற்றம் சமமாக இருக்கும். 10 (பேனரில் கிளிக் செய்தார்) / 100 (பேனரைப் பார்த்தவர்) * 100 % = 10% மாற்றம்.

எப்படி என்பது பற்றி ஏற்கனவே எழுதியுள்ளோம் சுதந்திரமான வழிலாபம் ஈட்டுகிறது. தொடக்கத் தொழில்முனைவோர் மற்றும் விளம்பரச் சந்தையின் சுறாக்களுக்கு இணைய விளம்பரத்தின் திசை மிகவும் கவர்ச்சிகரமானது என்பதை இது மீண்டும் உறுதிப்படுத்துகிறது.

உலகளாவிய வலையின் பயனர்களின் நெட்வொர்க் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது, குறிப்பாக இளைய தலைமுறையினர் இணையத்தில் அதிக நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள், எனவே அதிகமான விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களை ஆன்லைனில் நகர்த்துகிறார்கள்.

ஒளிமயமான மற்றும் மறக்கமுடியாத விளம்பரங்களை உருவாக்க இணையம் உங்களை அனுமதிக்கிறது, எடுத்துக்காட்டாக, பதாகைகளின் ஃபிளாஷ் / ஜிஃப் அனிமேஷனைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் அல்லது யூடியூப்பில் வீடியோ உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடுவதன் மூலம், ஆனால் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை மிகத் துல்லியமாக தாக்குகிறது, எடுத்துக்காட்டாக, சமூக வலைப்பின்னல்கள், கருப்பொருள் தளங்கள், தொழில்முறை சமூகங்கள், மன்றங்கள் மற்றும் பல.

3) பத்திரிகைகள் மற்றும் செய்தித்தாள்கள்

சமீபத்திய தசாப்தங்களில் அச்சிடப்பட்ட ஊடகங்கள் தங்கள் நுகர்வோர் பார்வையாளர்களில் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியை இழந்துள்ளன, ஆனால் அவை வர்த்தகத்தின் இயந்திரங்களாகத் தொடர்கின்றன.

அச்சிடும் நிலை, விலையுயர்ந்த பளபளப்பான வெளியீடுகளை உருவாக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.

பெரும்பாலும், நவீன ஊடகங்களில் அச்சு மற்றும் மின்னணு வளங்கள் உள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, "ஃபோர்ப்ஸ்" இதழ் அச்சில் வெளியிடப்பட்டது மற்றும் அதே பெயரில் இணைய வளத்தைப் பார்வையிட்டது Forbes.ru

4) வெளி மற்றும் உள் விளம்பர கட்டமைப்புகள்

இவற்றில் அடங்கும்:

• தெருக்களில் விளம்பர பலகைகள்;
• வீடியோ திரைகள்;
• ரோலர் காட்சிகள்;
• மின்னணு ஸ்கோர்போர்டுகள்;
• அலங்கார அறிகுறிகள்;
• அளவீட்டு இடஞ்சார்ந்த கட்டமைப்புகள்;
• நேரடி விளம்பரம்;
• பிஓஎஸ் பொருட்கள்;
• சுவரொட்டி நிற்கிறது;
• பீடங்கள்.

5) மின்னஞ்சல் விநியோகம்

சில நேரங்களில் அது சந்தா மூலம் விநியோகிக்கப்படும் தகவல், சில நேரங்களில் அது ஸ்பேம் வடிவில் அங்கீகரிக்கப்படாத செய்திகள்.

பெரும்பாலும் கடிதத்தில் நீங்கள் இணைப்பைக் கிளிக் செய்யவும், வீடியோவைப் பார்க்கவும் அல்லது விளம்பரதாரரின் இணையதளத்தில் பதிவு செய்யவும் வழங்கப்படுவீர்கள்.

6) PR - நிகழ்வுகள்

உண்மையில், "பொது உறவுகள்" என்பது பொதுமக்களுடனான உறவுகள்.

இதை ரஷ்ய மொழியில் "பொது உறவுகள்" என்றும் மொழிபெயர்க்கலாம். இந்த நிகழ்வுகள் நிறுவனம், தயாரிப்பு, பிராண்ட் பற்றி சாதகமான கருத்தை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. ஒரு PR பிரச்சாரத்தின் விளைவு அடையப்படுவது தயாரிப்பு அல்லது நிறுவனத்தைப் பற்றி மீண்டும் மீண்டும் குறிப்பிடுவதால் அல்ல, அதன் விளைவாக பிராண்டைச் சுற்றி உருவாகும் படத்தின் காரணமாக.

பின்வரும் PR-செயல்கள் மிகவும் பிரபலமானவை:

• விளக்கக்காட்சிகள், சிம்போசியங்கள், ஆண்டுவிழாக்கள், மாநாடுகள், ஊடகப் பிரதிநிதிகள், சாத்தியமான பங்காளிகள், நுகர்வோர் மற்றும் சில நேரங்களில் அனைவரும் அழைக்கப்படும் விளக்கங்கள்;
• ஸ்பான்சர்ஷிப்: நிறுவனம் ஒரு விளையாட்டு நிகழ்வு, ஒளிபரப்பு, கச்சேரி அல்லது பிற நிகழ்வுகளுக்கு நிதியுதவி செய்கிறது;
• ஊடகங்களில் PR பிரச்சாரங்கள்.

PR திட்டங்களின் மிக முக்கியமான நிபந்தனை: புத்திசாலித்தனம், நம்பகத்தன்மை மற்றும் தயாரிப்பை வழங்குவது மட்டுமல்லாமல், நுகர்வோருக்கு அதன் கவர்ச்சி மற்றும் அவசியத்தை தெளிவாக விளக்கும் திறன்.

தங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் இருந்து முடிவுகளைப் பெற விரும்புபவர்கள் இப்படித்தான் செயல்பட வேண்டும்.

5. ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு ஒழுங்கமைப்பது மற்றும் அதிகபட்ச விளைவுடன் விளம்பரங்களை வைப்பது

ஒழுங்காக ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட பிரச்சாரம் உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் சேவை வழங்குநர்களுக்கு நிலையான லாபத்தைத் தருகிறது, வணிகத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் விரிவாக்கத்தை ஊக்குவிக்கிறது மற்றும் புதிய சந்தைகளைத் திறக்கிறது.

இது செயல்பாட்டில் உள்ள தயாரிப்பு, லாட்டரிகள் மற்றும் தயாரிப்புடன் இணைக்கப்பட்ட கூப்பன்கள், பல்வேறு தள்ளுபடிகள் மற்றும் போனஸ் ஆகியவற்றின் ஆர்ப்பாட்டமாக இருக்கலாம். சமீபத்தில் இது குறிப்பாக முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாகிவிட்டது அசல் வழிஒரு பொருளை மற்றொன்றில் வைத்து விற்பனை செய்தல்.

இந்த நுட்பத்தின் நன்கு அறியப்பட்ட உதாரணம் குழந்தைகளின் பொம்மைகளை கிண்டர் ஆச்சரியங்களில் விற்பனை செய்வதாகும்.

ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒழுங்கமைக்க 5 எளிய வழிமுறைகள்

விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒழுங்கமைப்பதற்கான முக்கிய படிகள் கீழே உள்ளன:

1. ஒரு இலக்கை வரையறுக்கவும்விளம்பர பிரச்சாரம்;
2. உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்டைத் தீர்மானிக்கவும்;
3. கருத்தை அங்கீகரிக்கவும்ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரம் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கான முக்கிய விளம்பரச் செய்தி (தொழில் வல்லுநர்கள் - விளம்பர முகவர்கள் படைப்பு, அனைத்து விளம்பரப் பொருட்களையும் உருவாக்க உங்களுக்கு உதவலாம்);
4. ஒரு விரிவான திட்டத்தை உருவாக்குங்கள்விளம்பர பிரச்சாரம் (விளம்பரத்தின் வகைகள் மற்றும் தொகுதிகள், விதிமுறைகள், செலவு ஆகியவற்றைக் குறிக்கிறது);
5. சுருக்கவும்விளம்பர பிரச்சாரம் (செயல்திறன் மதிப்பீடு).

இத்தகைய ஏஜென்சிகள் தங்கள் வாடிக்கையாளருக்கு விளம்பர உள்ளடக்கத்தின் தயாரிப்பு மற்றும் அதன் இருப்பிடத்தின் அமைப்பு, அத்துடன் பல்வேறு வகையான ஆலோசனை உதவிகளை வழங்க முடியும், எடுத்துக்காட்டாக, ஊடகத் திட்டமிடலில்*.

• வணிக அளவு மற்றும் விளம்பர பட்ஜெட் வாய்ப்புகள்;
• சந்தை நிலை (சந்தை பங்கு) மற்றும் நிறுவனத்தின் வயது;
• இலக்கு பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் நடத்தை பண்புகள்;
• போட்டியாளர்களின் விளம்பர நிலைப்படுத்தல்;

சரியான திட்டமிடல் என்பது பல்வேறு ஊடகங்களின் கலவையைத் தேர்ந்தெடுப்பதை உள்ளடக்கியது, அதில் விளம்பரச் செய்தியை இலக்கு பார்வையாளர்களின் பெரும் பகுதியினர் பார்க்கலாம் அல்லது கேட்கலாம்.

இந்த இலக்கை அடைய, ஊடக திட்டமிடல் மட்டுமே தேவை.

• இலக்கு பார்வையாளர்களின் தேவையான பாதுகாப்பு;
• தேவையான எண்ணிக்கையிலான தொடர்புகள் (விளம்பர பிரச்சாரத்தின் "வலிமை");
• செறிவு (விளம்பர பிரச்சாரத்தின் போது போதுமான / குறிப்பிடத்தக்க எண்ணிக்கையிலான விளம்பர வெளியேறுதல்கள் / தொடுதல்களை வழங்குதல்);
• ஆதிக்கம் (தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட தகவல் தொடர்பு சேனலில், எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு குறிப்பிட்ட வானொலி நிலையம் மற்றும் தொலைக்காட்சி சேனலில்).

விளம்பரம் வேலை செய்ய, அது நுகர்வோரின் உலகில் உருவாக்கப்பட வேண்டும் - அதாவது, நபரின் குறிப்பிட்ட தேவைகள், அவரது விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் தேவைகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளுங்கள். விளம்பர முகவர்களால் பயன்படுத்தப்படும் ஏராளமான சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் உள்ளன.

தற்போதைய விற்பனையை அதிகரிப்பது மட்டுமல்லாமல், பார்வையாளர்களிடையே நிறுவனத்தின் நிலையான நேர்மறையான படத்தை உருவாக்குவதும் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். விளம்பரம் அடையாளம் காணக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும், மிகவும் ஊடுருவக்கூடியதாக இருக்கக்கூடாது, பொருத்தமானது மற்றும் இலக்கில் சரியானது.

ஆக்கப்பூர்வமான Mercedes-Benz விளம்பரத்தின் உதாரணம் (கோழிகளுடன்):

பூனைகளுடன் இந்த விளம்பரத்தின் பகடி (மெர்சிடிஸுக்கு அவ்டோவாஸின் பதில்):

6. முடிவு

இந்த பொருள் குறித்த உங்கள் கருத்து மற்றும் கருத்துகளுக்கு எங்கள் குழு நன்றியுள்ளவர்களாக இருக்கும்.

விளம்பரம் என்பது ஒரு வகை செயல்பாடு அல்லது அதன் விளைவாக உற்பத்தி செய்யப்படும் தயாரிப்புகள், இதன் நோக்கம் சந்தைப்படுத்தல் அல்லது தொழில்துறை, சேவை நிறுவனங்கள் மற்றும் பிற பணிகளை செயல்படுத்துவதாகும். பொது அமைப்புகள்அவர்களால் பணம் செலுத்தப்பட்ட தகவலைப் பரப்புவதன் மூலம், வெகுஜன அல்லது தனிப்பட்ட நனவில் மேம்பட்ட தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் வகையில் உருவாக்கப்பட்டு, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட நுகர்வோர் பார்வையாளர்களின் கொடுக்கப்பட்ட எதிர்வினையை ஏற்படுத்துகிறது. விளம்பரம் என்பது ஒரு தயாரிப்பு, ஒரு குறிப்பிட்ட உற்பத்தியாளர், வர்த்தகர், இடைத்தரகர் மற்றும் அவர்களின் செலவில் விநியோகம் மற்றும் இந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குவதற்கான சலுகைகள், முறையீடுகள், ஆலோசனைகள், பரிந்துரைகள் ஆகியவற்றின் மீது கவனத்தை ஈர்க்கிறது.

நிறுவனம், அதன் வரலாறு, சாதனைகள் பற்றிய அறிவைப் பரப்புதல்;

விளம்பரதாரரின் நிறுவனத்திற்கு ஆதரவாக பொருட்களை வாங்கும் முடிவை பாதிக்கும் நபர்கள் மீதான தாக்கம்;

வாடிக்கையாளர்களுடனான பேச்சுவார்த்தைகளின் போது விற்பனை ஊழியர்களுக்கு உதவி;

சமூகத்தின் தரப்பில் நிறுவனத்திற்கு நேர்மறையான அணுகுமுறையை உருவாக்குதல்;

பொருட்களை வாங்கியவர்களிடையே நேர்மறை உணர்ச்சிகளைப் பேணுதல், அவர்கள் சரியான தேர்வு செய்தார்கள் என்ற உணர்வை உருவாக்குதல்.

எந்தவொரு விளம்பரத்தின் மையமும் ஒரு பொருளை வாங்கும் போது நுகர்வோர் நடத்தையின் உந்துதலின் வரிசையின் கொள்கையாகும். இந்த வரிசை உளவியலாளர்களால் அடையாளம் காணப்பட்டுள்ளது மற்றும் பின்வரும் கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது: கவனம் - ஆர்வம் - ஆசை - செயல்.

இந்த கொள்கைக்கு இணங்க தான் விளம்பர உத்தி தீர்மானிக்கப்படுகிறது, அதாவது. வாடிக்கையாளர்களை வாங்குவதற்குத் தயார்படுத்துவது, சில நிலைகளைக் கடந்து செல்வதன் மூலம், அவை ஒவ்வொன்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட செயல்பாட்டிற்கு ஒத்திருக்கும். சுட்டிக்காட்டப்பட்ட கொள்கையின் அடிப்படையில், இந்த நிலைகள் (நிலைகள்) எவ்வாறு வேறுபடுகின்றன என்பது இங்கே:

வழங்கப்பட்ட தயாரிப்பு பற்றிய அறிவு;

இந்த தயாரிப்பு தேவை என்பதை புரிந்துகொள்வது;

இந்த தயாரிப்பு பற்றி மற்றவர்கள் என்ன சொல்கிறார்கள் என்பதன் அடிப்படையில் இந்த தயாரிப்பு தொடர்பான நிலை;

இந்த தயாரிப்பு வாங்குவதற்கான நோக்கத்தை உருவாக்குதல்;

அறிவு - தயாரிப்பு இருப்பதைப் பற்றிய தகவல்களைப் பரப்புதல்;

புரிதல் - உற்பத்தியின் பண்புகளை அறிந்திருத்தல்;

மனப்பான்மை - திருப்தியான நுகர்வோர் குழுவை உருவாக்குதல்;

நோக்கம் - இலக்கு பார்வையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது மற்றும் தயாரிப்பின் பண்புகள் மற்றும் திருப்திகரமான நுகர்வோரின் இருப்பு பற்றி அவருக்குத் தெரிவிக்கவும்;

கொள்முதல் - முதல் வாங்குதலை எளிதாக்குதல்.

நுகர்வோர் மற்றும் நுகர்வோர் அல்லாதவர்களின் குழு பற்றிய அறிவு.

தயாரிப்பு மூலம் திருப்தி தேவைகள் பற்றிய அறிவு.

போட்டியிடும் தேவைகள் பற்றிய அறிவு.

இந்த தயாரிப்பை வாங்குவதற்கான நோக்கங்களின் தன்மை மற்றும் வலிமை பற்றிய தகவல்.

தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வதற்கான மாற்று வழிகள் பற்றிய யோசனை.

மாற்றுப் பொருளை வாங்குவதற்கான நோக்கங்களின் தன்மை மற்றும் வலிமை பற்றிய தகவல்.

தேவையை பாதிக்கும் சமூக மற்றும் பொதுவான பொருளாதார போக்குகள் பற்றிய அறிவு.

கூடுதல் விற்பனை ஊக்குவிப்பு நடவடிக்கைகளாக விற்பனை மேம்பாடு, பொது உறவுகள் மற்றும் நேரடி சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றிலிருந்து மீடியாவில் விளம்பரம் செய்வதற்கு இடையே உள்ள வேறுபாடு. விற்பனையை ஊக்குவித்தல் (தேவை) - இவை செயல்பாடுகள் மற்றும் செயல்பாடுகள், இதை செயல்படுத்துவது நுகர்வோர், விற்பனையாளர்கள், நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளின் இடைத்தரகர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது மற்றும் அவற்றை வாங்கத் தூண்டுகிறது. விளம்பரத்துடன் கூடுதலாக, விற்பனை ஊக்குவிப்பு நடவடிக்கைகள், தனிப்பட்ட விற்பனை, கருத்து மற்றும் விளம்பரம், பொது உறவுகள் போன்றவை அடங்கும்.

விளம்பரம் (அட்டவணைகள் 8.2, 8.3) உற்பத்தியாளர் அல்லது அதன் தயாரிப்பு பற்றி தெரிவிக்கிறது, அவர்களின் படத்தை வடிவமைத்து பராமரிக்கிறது மற்றும் ஊடகங்களில் விளம்பரங்களை வைப்பதற்கான கட்டணங்களுக்கு ஏற்ப விளம்பரதாரரால் செலுத்தப்படுகிறது.

விற்பனை ஊக்குவிப்பு - விளம்பரதாரரின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளின் விற்பனையைத் தூண்டும் வணிக மற்றும் ஆக்கபூர்வமான யோசனைகளை செயல்படுத்தும் செயல்பாடு, பெரும்பாலும் குறுகிய காலத்தில். குறிப்பாக, இது பொருட்களின் பேக்கேஜிங் மூலம் உணரப்படுகிறது, அதில் பல்வேறு கருவிகள்விற்பனை ஊக்குவிப்பு (உதாரணமாக, உருவப்படங்கள் பிரபலமான மக்கள், கார்ட்டூன் கதாபாத்திரங்கள், விலையுயர்ந்த கார் பிராண்டுகள்), அத்துடன் விற்பனையின் இடத்தில் சிறப்பு நிகழ்வுகள் மூலம். ஒரு குறிப்பிட்ட வர்த்தக முத்திரையுடன் குறிக்கப்பட்ட பிராண்டட் பொருட்களின் அதிக மதிப்பை நுகர்வோரின் பார்வையில் உருவாக்குவதே நீண்ட கால இலக்கு; குறுகிய கால - நுகர்வோருக்கு உற்பத்தியின் கூடுதல் மதிப்பை உருவாக்குதல்.

தயாரிப்பு குடும்பங்கள் அல்லது அவற்றை வெளியிடும் நிறுவனங்களுக்கு சாதகமான அணுகுமுறையை வெல்வதை நோக்கமாகக் கொண்ட மதிப்புமிக்க விளம்பரங்களை மேற்கொள்வதற்காக வெகுஜன ஊடகங்களின் தலையங்கப் பகுதியைப் பயன்படுத்துவதை மக்கள் தொடர்புகள் உள்ளடக்குகின்றன.

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்பது தனிப்பட்ட நுகர்வோர் அல்லது நிறுவனங்களுடன் சில தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கான வெளிப்படையான நோக்கத்துடன் நேரடியான தகவல்தொடர்பு ஆகும். நேரடி சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகள் முக்கியமாக நேரடி அஞ்சல் அல்லது சிறப்பு விளம்பர ஊடகங்கள் மூலம் மேற்கொள்ளப்படுகின்றன.

இந்த கூறுகளுக்கு இடையிலான வேறுபாடுகள் அவற்றின் நோக்கங்களிலும் உள்ளன:

விற்பனை ஊக்குவிப்பு - கொள்முதல் செய்வதற்கான ஊக்கத்தொகை, ஒரு பண்டம் உற்பத்தி செய்யும் நெட்வொர்க்கின் வேலையைத் தூண்டுகிறது;

பொது உறவுகள் - நிறுவனத்தின் உயர் பொது நற்பெயரை அடைதல்;

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் என்பது உற்பத்தியாளர் மற்றும் நுகர்வோர் இடையே நீண்ட கால, இருவழி தொடர்புகளை நிறுவுதல் ஆகும்.

அட்டவணை 8.2

அட்டவணை 8.3

விளம்பரதாரர் ஆர்வமுள்ள ஒரு குறிப்பிட்ட நடவடிக்கையை எடுக்க அவரைத் தூண்டுவதற்காக விளம்பரச் செய்தி யாருக்கு அனுப்பப்படுகிறது என்பது நுகர்வோர்.

விளம்பர செயல்முறையின் செயல்பாட்டின் போது, ​​மற்ற பங்கேற்பாளர்கள் அதில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளனர்: மாநில (அரசு நிறுவனங்கள்) மற்றும் பொது (சங்கங்கள் மற்றும் பிற ஒத்த நிறுவனங்கள்) மட்டங்களில் விளம்பர நடவடிக்கைகளை ஒழுங்குபடுத்தும் நிறுவனங்கள்; விளம்பரத் துறையில் செயல்படும் உற்பத்தி, படைப்பு மற்றும் ஆராய்ச்சி நிறுவனங்கள்.

விளம்பரச் செயல்முறை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருப்பதற்கு, அதற்கு முன்னதாக பொருத்தமான சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி, மூலோபாயத் திட்டமிடல் மற்றும் விளம்பரதாரரின் விற்பனை இலக்குகள் மற்றும் குறிப்பிட்ட சந்தை நிலைமை ஆகியவற்றால் கட்டளையிடப்பட்ட தந்திரோபாய முடிவுகளின் வளர்ச்சி ஆகியவை இருக்க வேண்டும்.

தேவையை உருவாக்குதல் மற்றும் விற்பனையைத் தூண்டுதல், பொருட்களை வாங்குவதற்கு நுகர்வோரை கட்டாயப்படுத்துதல் மற்றும் வாங்குதல் மற்றும் விற்பனை செய்யும் செயல்முறையை விரைவுபடுத்துதல், எனவே மூலதனத்தின் விற்றுமுதல், விளம்பரம் சந்தையில் ஒரு பொருளாதார செயல்பாட்டை செய்கிறது. கூடுதலாக, இது ஒரு தகவல் செயல்பாட்டையும் செய்கிறது: இது நுகர்வோருக்கு உற்பத்தியாளர் மற்றும் அதன் தயாரிப்புகள், குறிப்பாக, அவர்களின் நுகர்வோர் மதிப்பு பற்றிய தகவல்களை நேரடியாக வழங்குகிறது.

அதே நேரத்தில், சந்தைப்படுத்தல் அமைப்பின் ஒரு பகுதியாக இருப்பதால், குறுகிய வரம்புகளுக்கு மேல் விளம்பரம் படிகள் என்பது வெளிப்படையானது. தகவல் செயல்பாடுமற்றும் ஒரு தொடர்பு செயல்பாடு எடுக்கிறது. கேள்வித்தாள்கள், ஆய்வுகள், கருத்து சேகரிப்பு, விளம்பர நடவடிக்கைகளைப் படிக்கும் செயல்பாட்டில் பயன்படுத்தப்படும் பொருட்களை விற்பனை செய்யும் செயல்முறையின் பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றின் உதவியுடன் சந்தை மற்றும் நுகர்வோருடன் கருத்து பராமரிக்கப்படுகிறது. சந்தையில் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதைக் கட்டுப்படுத்தவும், அவர்களுக்கான நிலையான நுகர்வோர் விருப்பங்களை உருவாக்கவும் ஒருங்கிணைக்கவும் இது உங்களை அனுமதிக்கிறது, தேவைப்பட்டால், விற்பனை மற்றும் விளம்பர நடவடிக்கைகளின் செயல்முறையை விரைவாக சரிசெய்யவும். இவ்வாறு, விளம்பரத்தின் கட்டுப்பாடு மற்றும் திருத்தும் செயல்பாடுகள் செயல்படுத்தப்படுகின்றன.

சில வகை நுகர்வோரை குறிவைக்கும் திறனைப் பயன்படுத்தி, விளம்பரம் அதிகளவில் தேவை மேலாண்மையின் செயல்பாட்டைச் செய்கிறது. கட்டுப்பாட்டு செயல்பாடு நவீன விளம்பரத்தின் ஒரு அடையாளமாக மாறுகிறது, இது சந்தைப்படுத்தல் அமைப்பின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாகும் என்பதன் மூலம் முன்னரே தீர்மானிக்கப்படுகிறது.

மேற்கத்திய நாடுகளின் நடைமுறையானது நுண்ணிய அளவில், நுகர்வோர் தேவையின் எந்தவொரு நிலையையும் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளால் மாற்ற முடியும், இலக்கு விளம்பர நடவடிக்கைகள் உட்பட, அது நிறுவனத்தின் உண்மையான உற்பத்தி திறன்கள் அல்லது அதன் சந்தைப்படுத்தல் கொள்கைக்கு ஒத்திருக்கும் அளவிற்கு.

தேவை எதிர்மறையாக இருந்தால், மாற்று மார்க்கெட்டிங் கொள்கைகளுக்கு ஏற்ப விளம்பரம் அதை உருவாக்குகிறது (மாற்றும் சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு வகை சந்தைப்படுத்தல், இதன் பணி தயாரிப்பு மீதான எதிர்மறை அணுகுமுறையை நேர்மறையானதாக மாற்றுவது), இல்லாத தேவை தூண்டுகிறது. (மார்க்கெட்டிங் தூண்டுதல்), சாத்தியமான தேவை அதை உண்மையானதாக ஆக்குகிறது (மார்க்கெட்டிங் வளர்ச்சியடைகிறது), சரிவு மீட்டமைக்கிறது (மறு சந்தைப்படுத்தல்), ஏற்ற இறக்கம் நிலைப்படுத்துகிறது (ஒத்திசைவு சந்தைப்படுத்தல்), கொடுக்கப்பட்ட மட்டத்தில் உகந்த தேவை திருத்தங்கள் (ஆதரவு சந்தைப்படுத்தல்), அதிகப்படியான குறைப்பு (டிமார்கெட்டிங்), பகுத்தறிவற்ற தேவை குறைகிறது பூஜ்யம் (சந்தைப்படுத்தலுக்கு எதிரானது).

வெளிநாட்டு நிறுவனங்களின் நடைமுறை, பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், தேவையை அதிகரிப்பது மற்றும் அதை நிர்வகிப்பது தொடர்பான பணிகள் முழு சந்தைக்கும் உடனடியாக தீர்க்கப்படுவதில்லை, ஆனால் அதன் தனிப்பட்ட பிரிவு அல்லது பிரிவுகளின் தொகுப்பிற்கு மட்டுமே. இந்த வழக்கில் பிரிவு செயல்படுகிறது பயனுள்ள முறைதயாரிப்புகளின் "புத்துணர்ச்சி" தேவை குறையும் கட்டத்தில் நுழைகிறது, மேலும் சந்தையில் அவர்களுக்கு ஒரு புதிய வாழ்க்கை உத்வேகத்தை அளிக்கிறது.

சந்தைப்படுத்துதலில் இருந்து இலக்கு (இலக்கு - இலக்கு) க்கு மாறுவது வெளிப்படையானது - சந்தை சமிக்ஞைகளுக்கு உடனடி பதிலளிப்பதில் இருந்து விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தி நிர்ணயிக்கப்பட்ட இலக்குகளை செயல்படுத்த சந்தையில் திட்டங்களை செயலில் அறிமுகப்படுத்துவது வரை.

விளம்பர நடவடிக்கைகளின் வகைகள் மற்றும் விளம்பர விநியோகத்திற்கான வழிமுறைகள். ஊடகங்களில் (ஊடகங்கள்) விளம்பரம் பொதுவாக பத்திரிகைகளில் (செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகள்), வானொலி, தொலைக்காட்சி மற்றும் நிலையான வெளிப்புற விளம்பர பலகைகளில் விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியது. இதற்கு பல்வேறு சொற்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இது சம்பந்தமாக, குறைந்தபட்சம் பின்வரும் கருத்துகளை சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி வரையறுப்பது நல்லது.

மதிப்புமிக்க விளம்பரம் என்பது விளம்பரதாரரின் நிறுவனத்தின் வணிக பங்காளிகள், நுகர்வோர் மற்றும் பொதுமக்கள் மத்தியில் நேர்மறையான படத்தை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்ட நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பாகும், இது உற்பத்தி செய்யப்பட்ட பொருட்களின் (சேவைகள்) நீண்டகால விற்பனைக்கு சாதகமான நிலைமைகளை வழங்குகிறது.

ஒரு விளம்பர முழக்கம் என்பது ஒரு குறுகிய, எளிதில் நினைவில் கொள்ளக்கூடிய சொற்றொடராகும், இது ஒரு விளம்பரச் செய்தியின் சாரத்தை செறிவூட்டப்பட்ட வடிவத்தில் வெளிப்படுத்துகிறது. ஒரு மதிப்புமிக்க நோக்குநிலையின் விளம்பரப் பொருட்களில், முழக்கம் விளம்பரதாரரின் செயல்பாட்டின் குறிக்கோளை வெளிப்படுத்தும்.

வர்த்தக முத்திரை என்பது ஒரு அசல் படம், ஒரு நிறுவனத்தை (அமைப்பு) குறிக்கும் சின்னமாகும்.

கார்ப்பரேட் தொகுதி (லோகோ) - நிறுவனத்தின் கார்ப்பரேட் பெயருடன் இணைந்து வர்த்தக முத்திரை (சேவை முத்திரை) கொண்ட கிராஃபிக் கலவை.

கார்ப்பரேட் அடையாளம் என்பது, பயன்படுத்தப்படும் விளம்பரப் பொருட்கள், வணிக ஆவணங்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் அமைப்பின் பிற பொருள் பொருள்களின் முழு அளவிலான வடிவமைப்பிற்கான ஒரு ஒருங்கிணைந்த கலை மற்றும் கிராஃபிக் அணுகுமுறையாகும்.

ஆக்கபூர்வமான அணுகுமுறைகள் மாறுபடலாம். உதாரணமாக, நுகர்வோர் பொருட்களை விளம்பரம் செய்யும் போது, ​​ஒரு விதியாக, அவர்கள் உணர்ச்சி நோக்கங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், தொழில்துறை தயாரிப்புகளுக்கு - பகுத்தறிவு.

தயாரிப்பின் சந்தை நிலையை தெளிவாக உருவாக்குகிறது, அதாவது. அதன் பயன்பாட்டின் பிரத்தியேகங்கள், போட்டியாளர்களின் தயாரிப்புகளிலிருந்து வேறுபாடுகள் பற்றிய தகவல்களைக் கொண்டுள்ளது;

ஒரு பொருளை வாங்கும் போது நுகர்வோருக்கு குறிப்பிடத்தக்க நன்மைகளை உறுதியளிக்கிறது, அதற்காக அதன் தகுதிகள் காட்டப்படுகின்றன, ஒரு நேர்மறையான படம் உருவாக்கப்படுகிறது, விளம்பரச் செய்தியின் தலைப்பு மற்றும் அதன் விளக்கப்படம் மற்றும் உரையை வழங்கும் பாணியில் முன்னுரிமைக்கான பிற முன்நிபந்தனைகள் உருவாக்கப்படுகின்றன. மற்றும் கிராஃபிக் பொருட்கள்;

தயாரிப்பின் தெளிவான படத்தை உருவாக்கி மனதில் அறிமுகப்படுத்துகிறது, விரிவாக சிந்திக்கப்படுகிறது - நுகர்வோரின் பார்வையில் அதன் மதிப்பை அதிகரிக்கும் ஒரு ஸ்டீரியோடைப்;

வழங்கப்பட்ட பொருட்களின் உயர் தரத்தை வலியுறுத்துகிறது மற்றும் அதே நேரத்தில், செயல்திறன் நிலை இந்த உயர் தரத்துடன் தொடர்புடையது;

அசல் மற்றும் எனவே சலிப்பு இல்லை, நன்கு அறியப்பட்ட, சலிப்பான முடிவுகளை மீண்டும் இல்லை;

வெவ்வேறு தேவைகள், ஆசைகள், குறிப்பிட்ட நுகர்வோரின் நலன்களை பிரதிபலிக்கும் ஒரு சரியான இலக்கு நோக்குநிலை உள்ளது, ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பர பார்வையாளர்களில் நுகர்வோர் தேவையில் உள்ள வேறுபாடுகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது;

கவனத்தை ஈர்க்கிறது, இது வெற்றிகரமான கலை மற்றும் உரை தீர்வுகள் மூலம் அடையப்படுகிறது, ஊடகங்களில் விளம்பரம் வைப்பது, இது உயர்ந்த நற்பெயரைப் பெறுகிறது மற்றும் விளம்பரத்தை நோக்கமாகக் கொண்டவர்களால் படிக்கப்படுகிறது, கேட்கப்படுகிறது, பார்க்கப்படுகிறது;

உற்பத்தியின் புதிய தனித்துவமான அம்சங்கள் மற்றும் பண்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது, இது சந்தையில் அதன் வெற்றிக்கு ஒரு முன்நிபந்தனை மற்றும் விளம்பர வாதத்தின் மிகவும் பயனுள்ள கூறு;

முக்கிய விஷயத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது, அதை சிக்கலாக்காமல், நுகர்வோருக்கு முக்கியமானதை மட்டுமே வழங்குகிறது, மேலும் அவரை நேரடியாக உரையாற்றுகிறது.

விளம்பரத்தின் வகைப்பாட்டிற்கு பல அணுகுமுறைகள் உள்ளன, ஆனால் மிகவும் பொதுவானது அதன் தயாரிப்பு மற்றும் பிராண்டட் ஆகும். கமாடிட்டி விளம்பரம் என்பது ஒரு பொருளின் நுகர்வோர் பண்புகள் மற்றும் குணங்கள் பற்றிய தகவல். பிராண்டட் - இது நிறுவனத்தின் விளம்பரம், அதன் வெற்றிகள், தகுதிகள். சில நேரங்களில் பிராண்டட் விளம்பரம் கார்ப்பரேட், கௌரவம் அல்லது நிறுவனம் என்று அழைக்கப்படுகிறது. தயாரிப்பு விளம்பரம், வாங்குபவருக்குத் தெரிவிப்பது, தயாரிப்பின் ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தை உருவாக்குவது, வாங்குபவர் அதை வாங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டு, தயாரிப்புக்கான தேவையை உருவாக்குகிறது.

வெகுஜன ஊடகங்களில் விளம்பரம் பொது மக்கள் மீதான அதன் தாக்கத்தில் வேறுபடுகிறது, எனவே நுகர்வோர் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் மற்றும் வெகுஜன தேவைக்கு ஏற்றது. ஊடகத் தேர்வு பற்றிய கேள்வி எழும் போது, ​​மாற்று முடிவுகளை ஏற்றுக்கொள்வதற்கு "அதற்கு" மற்றும் "எதிர்க்கும்" முக்கிய வாதங்கள்: விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பில் ஆர்வமுள்ள மக்கள்தொகையின் இலக்கு குழுக்களுக்கு விளம்பரம் செய்வது; வெளியீடுகள் அல்லது நிகழ்ச்சிகளின் புகழ், அவற்றின் புழக்கம் அல்லது, அதன்படி, பார்வையாளர்கள் அல்லது கேட்பவர்களின் பார்வையாளர்கள்; விளம்பர இடம் அல்லது ஒளிபரப்புக்கான கட்டணங்களின் நிலை; விநியோகம் அல்லது செயல்பாட்டின் புவியியல். இயற்கையாகவே, விளம்பர விநியோகத்தின் குறிப்பிட்ட வழிமுறைகளின் அம்சங்கள் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படுகின்றன.

பத்திரிகை விளம்பரம். செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளில் விளம்பரம் பரவலாகிவிட்டது மற்றும் செலவுகளின் அடிப்படையில் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களுக்கு அடுத்தபடியாக உள்ளது. தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தை விட செய்தித்தாள் விளம்பரம் மலிவானது. இருப்பினும், செய்தித்தாள்களில் விளம்பர சேனல்களின் இனப்பெருக்கத்தின் தரம் பொதுவாக குறைவாகவே இருக்கும். எனவே, அவற்றில் விளம்பரங்களை வைப்பது பொதுவாக குறைவான கவர்ச்சிகரமானதாக இருக்கும், மேலும் ஒவ்வொரு வெளியீட்டிலும் ஒரே நேரத்தில் பல விளம்பரங்கள் உள்ளன, எனவே அவற்றில் ஏதேனும் தனித்தனியாக தாக்கம் குறைக்கப்படுகிறது.

தலைப்பு நுகர்வோரை ஈர்க்க வேண்டும், அவருக்கு கொடுக்க வேண்டும் புதிய தகவல், முக்கிய வாதம் மற்றும் தயாரிப்பின் பெயரைக் கொண்டுள்ளது;

அதிக எண்ணிக்கையிலான சொற்களுக்கு நீங்கள் பயப்படக்கூடாது, ஏனென்றால் அவை அனைத்தும் பொருத்தமானதாக இருந்தால், ஒரு நீண்ட தலைப்பு குறுகிய ஒன்றை விட சிறப்பாக செயல்படுகிறது;

நுகர்வோர் பெரும்பாலும் தகவல்களை உண்மையில் எடுத்துக் கொள்ள முனைகிறார், எனவே எதிர்மறையான திருப்பங்கள் இல்லாமல் செய்வது நல்லது, ஏனெனில் அவர் தனது நினைவகத்தை தக்க வைத்துக் கொள்ளலாம். எதிர்மறை புள்ளிகள், விளம்பரம் என்ற பொருளுடன் தொடர்புடையது;

அனைவருக்கும் எளிய, ஆனால் பயனுள்ள சொற்களைப் பயன்படுத்துவது அவசியம், எடுத்துக்காட்டாக, "இலவசம்", "புதிய", முதலியன;

விளக்கப்படங்களில், சூழ்ச்சி மிகவும் மதிப்புமிக்கது, கவனத்தை ஈர்க்கிறது;

புகைப்படங்கள் ஒரு வரைபடத்தை விட சிறப்பாக செயல்படுகின்றன, குறிப்பாக அவை தோற்றத்திற்கு முன்னும் பின்னும் உள்ள நிலையை ஒப்பிடும் போது, ​​பொருட்களின் பயன்பாடு;

ஒரு பெரிய பத்திரிகை பக்க வடிவமைப்பு விளக்கத்துடன் கூடிய எளிய தளவமைப்பு - பத்திரிகை விளம்பரத்திற்கு ஏற்றது;

தலைப்புகளைப் பயன்படுத்துவது நல்லது - அவை நிச்சயமாக படிக்கப்படும்;

நீண்ட நூல்களைப் பற்றி பயப்படத் தேவையில்லை, ஏனென்றால் நுகர்வோர் இன்னும் விரிவான தகவல்களில் ஆர்வமாக இருந்தால், அவர், தலைப்பால் ஈர்க்கப்பட்டு, முழு உரையையும் படிப்பார்;

உரை புரிந்து கொள்ள எளிதாக இருக்க வேண்டும், பெருமை இல்லாமல், உண்மைகளை முன்வைக்க வேண்டும், குற்றச்சாட்டுகள் அல்ல;

இருண்ட பின்னணியில் ஒளி எழுத்துக்களில் உரை அச்சிட வேண்டாம் - படிக்க கடினமாக உள்ளது.

வானொலி விளம்பரம். மற்ற ஊடகங்களை விட வானொலியின் நன்மை: 24-மணி நேர ஒலிபரப்பு பல பிராந்தியங்கள் மற்றும் பல்வேறு நிகழ்ச்சிகள். குடியிருப்பு மற்றும் தொழில்துறை வளாகங்களில், சமையலறையில், புதிய காற்றில் நடக்கும்போது, ​​காரில் வானொலி கேட்கப்படுகிறது. எனவே, தொடர்புடைய வானொலி நிகழ்ச்சிகளில் வைக்கப்படும் விளம்பரங்கள், வாடிக்கையாளர்களின் கொடுக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களின் கணிசமான சதவீதத்தை உள்ளடக்கியது, அவர்கள் எங்கிருந்தாலும் - வேலையில், விடுமுறையில், சாலையில். வானொலி விளம்பரம் திறமையானது மற்றும் குறைந்த செலவைக் கொண்டுள்ளது. அதே நேரத்தில், ஒரு நபர் 90% தகவல்களைப் பெறும் பார்வை, வானொலியில் ஒளிபரப்பப்படும் விளம்பரச் செய்திகளை உணரும் செயல்பாட்டில் பங்கேற்காது. கூடுதலாக, வானொலி விளம்பரம் நுகர்வோருடன் இருவழி தகவல்தொடர்புகளை நிறுவுவதை சிக்கலாக்குகிறது, விளம்பரத்தில் அனுப்பப்படும் தரவை எழுதுவதற்கு கையில் பேனா, பென்சில், காகிதம் பெரும்பாலும் இல்லை.

அறிவிப்பு கேட்போரின் கற்பனையை உற்சாகப்படுத்துவதை உறுதிசெய்யவும்;

கேட்பவருக்கு உடனடியாக ஆர்வம் காட்ட ஒரு இலக்கை நிர்ணயிப்பது அவசியம், இல்லையெனில் அவர் மற்றொரு நிரலுக்கு மாறலாம்;

பிரபலமானவர்களை வானொலி விளம்பரங்களில் அறிமுகப்படுத்துவது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்;

நீங்கள் முதன்மை நேரத்தைப் பயன்படுத்தினால் முடிவு சிறப்பாக இருக்கும் - கேட்பவர்களின் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருக்கும் நேரம்;

அதே தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்காக தொலைக்காட்சியில் விளம்பரப் பிரச்சாரம் வழங்கப்பட்டால், அதே அழைப்பு அறிகுறிகள், மெல்லிசைகள், உரைகள், எழுத்துக்கள் பயன்படுத்தப்பட வேண்டும்;

அறிவிப்புகள் அவை சேர்க்கப்பட்டுள்ள நிகழ்ச்சியின் சூழலுக்குப் பொருத்தமானதாக இருக்க வேண்டும்.

தொலைக்காட்சி விளம்பரம். தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் படங்கள், ஒலி, இயக்கம், வண்ணம் ஆகியவை அடங்கும், எனவே மற்ற ஊடகங்களில் உள்ள விளம்பரங்களை விட விளம்பர பார்வையாளர்கள் மீது அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. தொலைக்காட்சி விளம்பரம் மேலும் மேலும் சுவாரஸ்யமானதாகவும், தகவல் தருவதாகவும், அதே நேரத்தில் சிக்கலானதாகவும், விலை உயர்ந்ததாகவும் மாறி வருகிறது, குறிப்பாக கணினி வரைகலை அடிப்படையாக இருந்தால்.

டிவி விளம்பரத்தின் தீமை என்னவென்றால், அதன் ஒளிபரப்பின் போது, ​​சாத்தியமான நுகர்வோரின் கவனம் திரையில் கவனம் செலுத்தப்பட வேண்டும், இல்லையெனில் விளம்பர செய்தி உணரப்படாது. நுகர்வோர் பொருட்களின் பெரிய அளவிலான விளம்பரங்களை தொலைக்காட்சி அனுமதிக்கிறது, ஆனால் தொழில்துறை பொருட்களுக்கு பயனற்றது.

முக்கிய விஷயம் சுவாரஸ்யமான காட்சிப்படுத்தல் (பார்வையாளர் முதன்மையாக அவர் பார்ப்பதில் ஆர்வம் காட்டுகிறார், அவர் கேட்பதில் அல்ல);

காட்சிப்படுத்தல் மிருதுவாகவும் தெளிவாகவும் இருக்க வேண்டும்;

முதல் ஐந்து வினாடிகளில் பார்வையாளரின் கவனத்தை ஈர்க்க வேண்டியது அவசியம், இல்லையெனில் ஆர்வம் மறைந்துவிடும்;

ஒரு உயிரற்ற பொருளைச் சுற்றி அல்ல, ஆனால் அதைப் பயன்படுத்தும் ஒரு நபரைச் சுற்றி ஒரு சதித்திட்டத்தை உருவாக்குவது நல்லது;

வாய்மொழி தேவையில்லை - ஒவ்வொரு வார்த்தையும் செயல்பட வேண்டும்.

வெளிப்புற விளம்பரங்கள். வெளிப்புற விளம்பர பலகை சுவரொட்டிகள் பொதுவாக பரபரப்பான நெடுஞ்சாலைகள் மற்றும் நெரிசலான இடங்களில் வைக்கப்படுகின்றன, மேலும் நுகர்வோருக்கு ஏற்கனவே தெரிந்த வணிகங்கள் அல்லது தயாரிப்புகளை நினைவூட்டுகின்றன, அல்லது சாத்தியமான வாங்குபவர்களை அவர்கள் ஷாப்பிங் செய்ய அல்லது சரியான சேவையைப் பெறக்கூடிய இடங்களுக்குச் சுட்டிக்காட்டுங்கள்.

வெளிப்புற விளம்பரங்களில் ஒரு விளம்பரம் பொதுவாக குறுகியது மற்றும் ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பு பற்றி முழுமையாக தெரிவிக்க முடியாது, எனவே இந்த ஊடகத்தைப் பயன்படுத்தி புதிய தயாரிப்புகளுக்கு சாத்தியமான நுகர்வோரை அறிமுகப்படுத்துவது போதுமான பலனைத் தராது.

காட்சிப்படுத்தல் எளிமையாகவும் பிரகாசமாகவும் இருக்க வேண்டும், ஒரு விளக்கம் மற்றும் ஏழு வார்த்தைகளுக்கு மேல் இல்லை;

எளிய மற்றும் தெளிவான எழுத்துருக்கள் பயன்படுத்தப்பட வேண்டும், அதாவது அறிவிப்பை 30-50 மீ தொலைவில் இருந்து படிக்க முடியும்;

வரைய வேண்டியது அவசியம் வண்ண திட்டம்அதனால் அது பார்வையை கஷ்டப்படுத்தாது மற்றும் கண்ணுக்கு நன்கு தெரியும்;

சிறந்த கருத்துக்காக, வெளிப்புற விளம்பரங்களில் டிவி விளம்பரத்தின் கூறுகளை நீங்கள் அறிமுகப்படுத்தலாம்.

சில்லறை வர்த்தகத்தின் செயல்திறனை ஆதரிப்பதற்கும், கட்டுப்படுத்துவதற்கும் மற்றும் அதிகரிப்பதற்கும், வணிகமயமாக்கல் என்பது விளம்பர நடவடிக்கைகளின் வகைகளில் ஒன்றாகும் என்று நிபந்தனையுடன் கருதலாம். ஒரு வணிகரின் கடமைகளில், முதலில், தயாரிப்புகள் அலமாரிகளில் எவ்வாறு வைக்கப்படுகின்றன என்பதைக் கட்டுப்படுத்துவது அடங்கும்: அவை வகைப்படுத்தலை முழுமையாக பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றனவா, தயாரிப்புகள் எவ்வாறு ஏற்பாடு செய்யப்பட்டுள்ளன, முதலியன; இரண்டாவதாக, கிடங்குகளில் உள்ள பொருட்களின் கிடைக்கும் தன்மை, அவற்றின் அளவு மற்றும் வரம்பு ஆகியவற்றைச் சரிபார்த்தல்; மூன்றாவதாக, விற்பனைப் புள்ளிகளில் விளம்பரப் பொருட்களை வைப்பது.

இறுதியில், கடையில் உள்ள பொருளை சரியான இடத்தில், சரியான நேரத்தில், சரியான விலையில் கொண்டு செல்வதே வணிகரின் வேலை. விற்பனையாளர் போட்டியிடும் பொருட்களின் விலைகள், இந்த தயாரிப்புகளின் வடிவமைப்பு மற்றும் விளம்பரப் பொருட்களின் இருப்பு ஆகியவற்றையும் கண்காணிக்கிறார். இது வாடிக்கையாளர் நிறுவனத்தை சரியான நேரத்தில் எடுக்க அனுமதிக்கிறது தேவையான நடவடிக்கைகள், எடுத்துக்காட்டாக, பொருட்களின் விற்பனையை மேம்படுத்த வடிவமைப்பு அல்லது விலையை மாற்றவும்.

பிராண்டட் பொருட்களின் உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் விற்பனை ஊக்குவிப்புக் கொள்கையில் மாதிரியை (சுவை உட்பட) தீவிரமாகப் பயன்படுத்துகின்றனர். இத்தகைய நிகழ்வுகள் வழக்கமாக இரண்டு முக்கிய குறிக்கோள்களைக் கொண்டுள்ளன: புதிய பிராண்டட் தயாரிப்புடன் நுகர்வோரை அறிமுகப்படுத்துதல் மற்றும் அதிக தேவையுடன் மறுவிற்பனையாளர்களை ஈர்ப்பது.

விளம்பரப் பணியின் நடைமுறையின் நிலைப்பாட்டில் இருந்து, படத்தில் காட்சி வரைபடத்தின் வடிவத்தில் கட்டப்பட்ட விளம்பர ஊடகங்கள் மற்றும் விளம்பரப் பொருட்களின் வகைகளின் பின்வரும் வகைப்பாட்டை நாங்கள் முன்மொழியலாம். 8.3 மற்றும் 8.4, இது சர்வதேச வர்த்தக சம்மேளனத்தின் வகைப்பாட்டின் கொள்கைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது, இது சர்வதேச விளம்பர சங்கத்தால் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இந்த திட்டம் மிகவும் அணுகக்கூடிய வடிவத்தில் விளம்பரத்தின் முக்கிய வழிமுறைகளின் முழு ஆயுதங்களையும் பிரதிபலிக்கிறது, பல்வேறு வகையான விளம்பரப் பொருட்கள் மற்றும் ஒவ்வொரு வழிமுறைகளுக்கும் தொடர்புடைய செயல்பாடுகள்.

அச்சு விளம்பரம் என்பது விளம்பரத்தின் முக்கிய வழிமுறைகளில் ஒன்றாகும், இது காட்சி உணர்விற்காக பிரத்தியேகமாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. அச்சிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்களின் முழு வரம்பையும் இரண்டு முக்கிய குழுக்களாகப் பிரிக்கலாம்: விளம்பரம் மற்றும் பட்டியல் வெளியீடுகள் மற்றும் புத்தாண்டு விளம்பரம் மற்றும் பரிசு வெளியீடுகள்.

பட்டியல் - ஒரு தாளின் 1/8 அல்லது எல்/எல் 6 இல் பல பக்கங்கள் பிணைக்கப்பட்ட மற்றும் பிணைக்கப்பட்ட அச்சிடப்பட்ட பதிப்பு, ஒரு பெரிய எண்ணிக்கையிலான பொருட்களின் முறையான பட்டியலைக் கொண்டுள்ளது, ஒரு குறிப்பிட்ட வரிசையில் தொகுக்கப்பட்டு, பொருட்களின் புகைப்படங்களுடன், உரைப் பகுதியில் விளக்கப்பட்டுள்ளது. , ஒரு விதியாக, ஆரம்பத்தில், நிறுவனம் - உற்பத்தியாளர், மேலும் - வழங்கப்படும் பொருட்களின் விரிவான விளக்கங்கள் பற்றி ஒரு சிறிய அறிமுகக் கட்டுரை கொடுக்கப்பட்டுள்ளது தொழில்நுட்ப குறிப்புகள். வழக்கமாக பட்டியல் நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளின் முழு வரம்பிற்கும் அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் நீண்ட கால பயன்பாட்டிற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

ஒரு ப்ராஸ்பெக்டஸ் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது தயாரிப்புகளின் குழுவைப் பற்றி தெரிவிக்கும் ஒரு பிணைக்கப்பட்ட அல்லது பிணைக்கப்பட்ட அச்சிடப்பட்ட வெளியீடு ஆகும். பொதுவாக இது நன்கு விளக்கப்பட்ட வணிக-பிரச்சார வெளியீடாகும். இது ஒரு தயாரிப்புக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது. 1/8 அல்லது 1/16 தாள்களை வடிவமைக்கவும். பல்வேறு பயன்பாட்டு நிலைமைகளின் கீழ் தயாரிப்பு செயலில் இருப்பதை எடுத்துக்காட்டுகள் காட்டுகின்றன.

ப்ரோஸ்பெக்டஸ் கொண்டுள்ளது விரிவான விளக்கம்பட்டியலைத் தவிர வழங்கப்படும் பொருட்கள் - சிறிய அளவு, ஒரு உச்சரிக்கப்படும் ஆண்டு அல்லது மதிப்புமிக்க தன்மையைக் கொண்டிருக்கலாம் (நிறுவனத்தின் வரலாற்றுப் பாதை, தொழில்துறையில் அதன் முக்கியத்துவம் போன்றவற்றை விரிவாக விவரிக்கிறது).

ஒரு கையேடு, ஒரு பட்டியல் மற்றும் ஒரு ப்ரோஸ்பெக்டஸ் போலல்லாமல், ஒரு பிணைப்பு அல்ல, ஆனால் மீண்டும் மீண்டும் மடிக்கப்பட்ட பதிப்பாகும் (வேறுவிதமாகக் கூறினால், "ஒரு துருத்தியில்" மடிக்கப்பட்டது). இது பல்வேறு அளவுகள், தொகுதிகள் மற்றும் மடிப்பு விருப்பங்களைக் கொண்டிருக்கலாம், இருப்பினும், விரிக்கும் போது, ​​அதன் அளவு நிலையான அச்சிடப்பட்ட அச்சிடப்பட்ட தாளின் அளவை விட அதிகமாக இருக்கக்கூடாது. ஒரு விதியாக, அச்சிடப்பட்ட தாளின் ½ இல். இது பெரிய புழக்கத்தில் வெளியிடப்பட்டது மற்றும் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது தயாரிப்புகளின் குழுவிற்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது. கையேட்டில் உள்ள முக்கிய விஷயம், குறைந்தபட்ச உரை அல்லது அட்டவணை தரவுகளுடன் புகைப்படங்கள் அல்லது வரைபடங்களின் உதவியுடன் காட்டப்படுகிறது. இது குறுகிய கால பயன்பாட்டிற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட மலிவான மற்றும் சிக்கனமான பதிப்பாகும்.

சுவரொட்டி என்பது பெரிய வடிவிலான வெளிவராத வெளியீடு ஆகும், பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் ஒரு பக்க அச்சிடலுடன். ஒரு பெரிய கையால் வரையப்பட்ட அல்லது புகைப்பட விளக்கப்படம் (சில நேரங்களில் ஒரு ஒருங்கிணைந்த சதி) ஒரு பெரிய விளம்பர ஸ்லோகன் தலைப்புடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது, இது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் முக்கிய அம்சத்தை உருவகமாகவும் சுருக்கமாகவும் காட்டுகிறது. செயல்பாட்டை அதிகரிக்க, சுவரொட்டியில் ஒரு காலண்டர் கட்டம் அடிக்கடி அறிமுகப்படுத்தப்படுகிறது, சில நேரங்களில் அது துளையிடுதலில் கிழிக்கப்படுகிறது.

துண்டுப் பிரசுரம் என்பது சிறிய வடிவிலான, விரிவடையாத அல்லது ஒற்றை மடிப்பு வெளியீடு ஆகும், இது ஒரு பெரிய புழக்கத்தில் அதன் பொருளாதாரம் காரணமாக தயாரிக்கப்பட்டது. பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், இது ஒரு விரிவான தொழில்நுட்ப விளக்கம் மற்றும் பண்புகளுடன் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளின் ஒன்று அல்லது இரண்டு விளக்கப்படங்களைக் கொண்டுள்ளது.

நபர் பணிபுரியும் நிறுவனத்தின் பெயர் மற்றும் குடும்பப்பெயர், நிலை மற்றும் முகவரி, அத்துடன் தொலைபேசி எண் (தொலைநகல், டெலக்ஸ்) ஆகியவை வணிக அட்டையில் அச்சிடப்பட்டுள்ளன. வணிக அட்டைகள் ஒரு நபரிடம் ஒப்படைக்கப்படுகின்றன, இதனால் அவர் உடனடியாக அதைப் படிக்க முடியும், மேலும் உரிமையாளர், இதற்கிடையில், அவரது முதல் மற்றும் கடைசி பெயரை உரக்க உச்சரிக்க வேண்டும்.

புத்தாண்டு விளம்பரம் மற்றும் பரிசுப் பதிப்புகள் அச்சிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்களில் மிகவும் பயனுள்ள வகையாகும், ஏனெனில் அவை மிக அதிக ஊடுருவும் சக்தியைக் கொண்டுள்ளன. பிராண்டட் சுவர் மற்றும் டேபிள் காலெண்டர்கள், வணிக நாட்குறிப்புகள், ஆறு நாள் திட்டங்கள் மற்றும் குறிப்பேடுகளில், வழங்கப்படும் பொருட்கள் அல்லது சேவைகள் பற்றிய தகவல்களை இடுகையிட சிறப்பு விளம்பரப் பக்கங்கள் ஒதுக்கப்பட்டுள்ளன. இந்த வெளியீடுகளின் அட்டைகள் மற்றும் காலண்டர் பக்கங்களின் வடிவமைப்பில், வாடிக்கையாளர் அமைப்பின் கார்ப்பரேட் சின்னங்கள் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

பாக்கெட் டைம்ஷீட் காலெண்டர்கள் ஒரு விளம்பரத் தலைப்புடன் (சுவரொட்டிகளைப் போன்றது) பெயரிடல் இயல்புடைய அடுக்குகளுடன் விளக்கப்படலாம். மறுபுறம், காலண்டர் கட்டத்துடன், வாடிக்கையாளரின் பிராண்டிங் இருக்க வேண்டும்.

கண்காட்சி நிலையங்கள், வர்த்தகம் மற்றும் ஷோரூம்கள், அலுவலக உட்புறங்கள், வரவேற்பு அறைகள், சந்திப்பு அறைகள் ஆகியவற்றை அலங்கரிக்க சுவரொட்டிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, அவை சிறப்பு விளம்பர பீடங்கள் அல்லது விளம்பர பலகைகளில் தொங்கவிடப்படுகின்றன.

வணிகக் கூட்டங்கள் மற்றும் வணிகப் பேச்சுவார்த்தைகளின் போது அச்சிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்கள் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, பல்வேறு கண்காட்சிகள் மற்றும் கண்காட்சிகளில் விநியோகிக்கப்படுகின்றன மற்றும் சாத்தியமான நுகர்வோருக்கு அஞ்சல் மூலம் அனுப்பப்படுகின்றன. புத்தாண்டு விளம்பரம் மற்றும் பரிசுப் பதிப்புகள் தனிப்பட்ட வணிக தொடர்புகள் மற்றும் வாழ்த்து அட்டைகள் மற்றும் வணிக அட்டைகளுடன் அஞ்சல் மூலம் விநியோகிக்கப்படுகின்றன.

பத்திரிக்கை விளம்பரம் என்பது கால இதழில் வெளியிடப்பட்ட பல்வேறு வகையான விளம்பரப் பொருட்களை உள்ளடக்கியது. பத்திரிகைகளில் உள்ள விளம்பரப் பொருட்களை நிபந்தனையுடன் இரண்டு முக்கிய குழுக்களாகப் பிரிக்கலாம்: ஒரு கண்ணோட்டம் மற்றும் விளம்பரத் தன்மையின் விளம்பரங்கள் மற்றும் வெளியீடுகள், இதில் பல்வேறு கட்டுரைகள், அறிக்கைகள், மதிப்புரைகள், சில சமயங்களில் நேரடி மற்றும் சில நேரங்களில் மறைமுக விளம்பரம் ஆகியவை அடங்கும்.

விளம்பரம் - காலச்சுவடு பத்திரிகையில் பணம் செலுத்தி வெளியிடப்படும் விளம்பரம். கிளாசிக் பதிப்பில், விளம்பரம் ஒரு பெரிய விளம்பர தலைப்பு-முழக்கத்துடன் தொடங்குகிறது, இது ஒரு சுருக்கமான வடிவத்தில் விளம்பரதாரரின் வணிக சலுகையின் நன்மையின் சாரத்தை பிரதிபலிக்கிறது. விளம்பரத்தின் முக்கிய உரை பகுதி, சிறிய எழுத்துருவில் தட்டச்சு செய்து, விரிவாக அமைக்கிறது, ஆனால் லேகோனிக், விளம்பர செய்தியின் சாராம்சம், நுகர்வோருக்கு பயனுள்ள தயாரிப்பு பண்புகள் மற்றும் நன்மைகளை எடுத்துக்காட்டுகிறது. அறிவிப்பின் முடிவில், நுகர்வோர் தொடர்பு கொள்ள வேண்டிய முகவரி (தேவைப்பட்டால், தொலைபேசி அல்லது பிற விவரங்கள்) கொடுக்கப்பட்டுள்ளது.

சமீபத்தில், ஒரு விளம்பரத்தை வெளியிடும்போது, ​​திரும்பப்பெறக்கூடிய கட்-ஆஃப் கூப்பன் அல்லது ஆர்டர் படிவம் அதனுடன் அச்சிடப்படுகிறது. விளம்பரத்தின் கலை வடிவமைப்பு, முடிந்தால், அதன் உள்ளடக்கத்திற்கு ஒத்ததாக இருக்க வேண்டும். பிராண்டிங்கின் முக்கிய கூறுகளை முன்னிலைப்படுத்துவது விரும்பத்தக்கது (வர்த்தக முத்திரை, கார்ப்பரேட் தொகுதி).

கண்ணோட்டம் மற்றும் விளம்பரத் தன்மை கொண்ட கட்டுரைகள் மற்றும் பிற வெளியீடுகள், ஒரு விதியாக, தலையங்கப் பொருள் (வெளிநாட்டு நடைமுறையில், அதை வைப்பதற்கான முன்னுரிமை உரிமை, தொடர்ந்து கட்டண விளம்பரங்களை வெளியிடும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு வழங்கப்படுகிறது), நிறுவனத்தின் மதிப்பாய்வின் வடிவத்தில் எழுதப்பட்டது. செயல்பாடுகள் அல்லது அதன் தலைவர்கள், வணிக கூட்டாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோருடன் நேர்காணல் வடிவத்தில். அத்தகைய பொருட்கள் நன்கு விளக்கப்படுவது மிகவும் விரும்பத்தக்கது - விளக்கப்படங்கள் இல்லாத உரையின் பெரும்பகுதி மிகவும் திறம்பட உணரப்படவில்லை. IN அலங்காரம்இது போன்ற கட்டுரைகளில் பிராண்டிங்கை விரிவாகப் பயன்படுத்துவதும் விரும்பத்தக்கது.

விஷயத்தைப் பொறுத்து, பத்திரிகைகளின் அனைத்துப் பத்திரிகைகளும் சமூக-அரசியல் மற்றும் சிறப்பு (பல்வேறு வர்த்தக வெளியீடுகள், வட்டி அடிப்படையிலான பத்திரிகைகள்) என வகைப்படுத்தலாம். சமூக-அரசியல் வெளியீடுகளில், முக்கியமாக பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான விளம்பரங்கள் வெளியிடப்படுகின்றன, அவை பொது மக்களின் நுகர்வுக்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.

தொழில்துறை பயன்பாட்டிற்கான பொருட்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரங்கள், குறிப்பிட்ட தொழில்கள், அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தில் உள்ள வல்லுநர்களால் படிக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, தொடர்புடைய சிறப்பு வெளியீடுகளில் வெளியிடப்பட வேண்டும்.

வணிகங்கள் - 15 வினாடிகள் முதல் பல நிமிடங்கள் வரை நீடிக்கும் குறுகிய விளம்பரப் படங்கள், பொது மக்களுக்குக் காண்பிக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, விளம்பரம், ஒரு விதியாக, நுகர்வோர் பொருட்கள் (சேவைகள்). சினிமாவின் அனைத்து வகைகளையும் பயன்படுத்த அனுமதி; ஒரு விதியாக, மாறும் அடுக்குகள், கடுமையான சூழ்நிலைகள், எதிர்பாராத விளைவுகள் ஆகியவற்றில் கட்டப்பட்டுள்ளன.

மதிப்புமிக்க விளம்பரத் திரைப்படங்கள் - 10 முதல் 20 நிமிடங்கள் வரை நீடிக்கும் (சில நேரங்களில் அதிக) விளம்பரப் படங்கள், தயாரிப்புகளைப் பற்றி மட்டுமல்ல, முக்கியமாக வாடிக்கையாளர் நிறுவனத்தைப் பற்றிச் சொல்லும் வகையில், பலதரப்பட்ட குழுக்களுக்கு (நிபுணர்கள் மற்றும் பொது மக்கள்) காண்பிக்கும் வகையில் உருவாக்கப்படுகின்றன. விளம்பரதாரரின் செயல்பாடுகள் குறித்து சாதகமான கருத்தை உருவாக்கி அதன் மதிப்பை அதிகரிப்பதன் நோக்கம்.

விளம்பரம்-தொழில்நுட்பம் மற்றும் விளம்பரம்-மதிப்புமிக்க திரைப்படங்கள் பிரபலமான அறிவியல் படங்களுக்கு வகைகளில் நெருக்கமாக உள்ளன, சில நேரங்களில் அனிமேஷன் கூறுகள், கணினி கிராபிக்ஸ் மற்றும் திரைப்படங்கள் அவற்றின் உருவாக்கத்தில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இத்தகைய திரைப்படங்கள் கண்காட்சிகள் மற்றும் கண்காட்சிகள், விளக்கக்காட்சிகள், செய்தியாளர் சந்திப்புகள், சிம்போசியங்கள், வணிகக் கூட்டங்கள் ஆகியவற்றில் ஆர்ப்பாட்டத்திற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.

விளம்பர வீடியோ எக்ஸ்பிரஸ் தகவல் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட வகை வீடியோ விளம்பரமாகும், இது விளம்பரதாரர் அமைப்பின் வாழ்க்கையில் சில சிறந்த நிகழ்வுகளைப் பற்றி உடனடியாக உருவாக்கப்பட்ட வீடியோ (புதிய வரியைத் தொடங்குதல், ஒரு பெரிய வணிக ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திடுதல், புதிய தயாரிப்புகளின் முதல் தொகுதியை வெளியிடுதல், கொண்டாடுதல் ஒரு ஆண்டுவிழா, முதலியன).

ஸ்லைடு பிலிம்கள் என்பது ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட திரைகளில் காட்டப்படும் வண்ண வெளிப்படைத்தன்மையை தானாக மாற்றும் ஒரு நிரலாகும். அத்தகைய திட்டம் சிறப்பாக தயாரிக்கப்பட்ட ஃபோனோகிராமுடன் உள்ளது. ஸ்லைடு பிலிம்கள் பல்வேறு வகையான பொருட்கள், தொழில்துறை பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கு பயன்படுத்தப்படலாம்.

வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரம் ஒருவேளை மிகவும் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படும் விளம்பர ஊடகமாகும். அவர்களின் இருப்பு குறுகிய காலம் இருந்தபோதிலும், அவை மற்ற விளம்பர ஊடகங்களுடன் போட்டியிடுகின்றன, தொடர்ந்து வளரும் மற்றும் மேம்படுத்தப்படுகின்றன.

வானொலி அறிவிப்பு - அறிவிப்பாளரால் படிக்கப்படும் தகவல்.

வானொலி விளம்பரம் என்பது சிறப்பாகத் தயாரிக்கப்பட்ட அரங்கேற்றப்பட்ட (நாடகம்) வானொலிக் கதையாகும், இது அசல் முறையில் (பெரும்பாலும் நகைச்சுவையான நகைச்சுவை அல்லது புதிரான உரையாடல் வடிவத்தில்) மற்றும் ஒரு விதியாக, இசைக்கருவிகளுடன் சேர்ந்து, தயாரிப்புகள் பற்றிய தகவல்களை வழங்குகிறது, வழங்கப்படும் பொருட்கள் அல்லது சேவைகள். சில நேரங்களில் ஒரு வானொலி விளம்பரம் ஒரு சிறிய விளம்பர ஹிட் பாடலின் வடிவத்தில் கூட இருக்கலாம்.

வானொலி இதழ் என்பது ஒரு தகவல் மற்றும் விளம்பரத் தன்மையின் கருப்பொருள் வானொலி ஒலிபரப்பாகும், இதன் தனிப்பட்ட கூறுகள் ஒரு குறுகிய பொழுதுபோக்குடன் இணைக்கப்படுகின்றன.

எந்தவொரு கண்காட்சிகள், விற்பனை கண்காட்சிகள் அல்லது பிற நிகழ்வுகள் பற்றிய வானொலி அறிக்கைகள் நேரடி மற்றும் மறைமுக விளம்பரங்களைக் கொண்டிருக்கலாம் (வாங்கிய பொருட்களின் நுகர்வோர் பதிவுகள், புதிய மற்றும் பழைய பொருட்கள் பற்றிய தகவல்கள்).

தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் மிகவும் பொதுவான வகைகளில், தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள், தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள், விளம்பரத் தொலைக்காட்சி அறிக்கைகள் மற்றும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள், நிகழ்ச்சிகளுக்கு இடையே விளம்பரத் தொலைக்காட்சி ஸ்கிரீன் சேவர்கள் ஆகியவற்றை தனிமைப்படுத்தலாம்.

தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள், பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், விளம்பரப் படங்கள் அல்லது சில வினாடிகள் முதல் 2-3 நிமிடங்கள் வரை நீடிக்கும் வீடியோக்கள், தொலைக்காட்சியில் காட்டப்படும். பெரும்பாலும், இத்தகைய விளம்பரங்கள் பல்வேறு பிரபலமான, கலை மற்றும் பத்திரிகை நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் நிகழ்ச்சிகளில் அவ்வப்போது சேர்க்கப்படலாம்.

டிவி ஸ்கிரீன்சேவர்கள் - பல்வேறு சலனமற்ற வரையப்பட்ட அல்லது புகைப்பட விளம்பரத் திட்டங்கள் (கணினி கிராபிக்ஸைப் பயன்படுத்தியும் செய்யப்படலாம்) பல்வேறு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கு இடையே உள்ள இடைநிறுத்தங்கள் அல்லது டிவி நிகழ்ச்சிகளின் போது டிவி திரையில் வைக்கப்படும் விளம்பரதாரர்களின் பிராண்டிங்கின் ஏதேனும் கூறுகளை நிரப்பும் கதை மற்றும் இசையுடன் கூடிய ஒளிபரப்பு. .

விளம்பர நினைவுப் பொருட்கள் விளம்பர நோக்கங்களுக்காக பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, ஏனெனில் இது அவர்களின் விளம்பரப் பணியில் பயன்படுத்தும் நிறுவனங்களை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த வழியாகும். நிறுவனத்தின் திடத்தன்மை, அதன் வணிக பங்காளிகள் மற்றும் நுகர்வோர் மீதான அதன் கவனம் அதற்கு சாதகமான மற்றும் பெரும்பாலும் விரும்பத்தக்க அணுகுமுறையை வழங்குகிறது.

பிராண்டட் நினைவுப் பொருட்கள், ஒரு விதியாக, வாடிக்கையாளர் அமைப்பின் பிராண்டிங்கின் விரிவான பயன்பாட்டுடன் வடிவமைக்கப்பட்ட பயனுள்ள பொருட்கள். இத்தகைய பொருட்கள் பல்வேறு பிராண்டட் கீ மோதிரங்கள், பேட்ஜ்கள், லைட்டர்கள், நீரூற்று பேனாக்கள், ஆஷ்ட்ரேக்கள், தொப்பிகள், டி-ஷர்ட்கள், பைகள் போன்றவையாக இருக்கலாம். அவர்களின் அலங்காரத்தின் மாறாத பண்புக்கூறுகள் விளம்பரதாரர் அமைப்பின் வர்த்தக முத்திரை அல்லது பிராண்ட் தொகுதி, சில நேரங்களில் அதன் முகவரி மற்றும் பிற அஞ்சல் விவரங்கள்; பொன்மொழி அல்லது சில குறுகிய விளம்பர முழக்கம்.

வெளிநாட்டு வர்த்தக விளம்பரத்திற்காக, பல்வேறு கைவினைப்பொருட்கள் திறம்பட பயன்படுத்தப்படலாம்: கூடு கட்டும் பொம்மைகள், மர வேலைப்பாடுகள், பேனல்கள், உலோக துரத்தல், எலும்பு மற்றும் அம்பர் பொருட்கள், ரோஸ்டோவ் பற்சிப்பி, ஜோஸ்டோவோ தட்டுகள் போன்றவை. நன்கொடையாளர் அமைப்பின் வர்த்தக முத்திரையுடன் சுய-பிசின் பிராண்டட் ஸ்டிக்கர்கள் அவற்றில் ஒட்டப்பட்டுள்ளன.

பரிசுப் பொருட்கள், ஒரு விதியாக, பல்வேறு ஆண்டுவிழாக்களில், பெரிய வணிக பரிவர்த்தனைகளில் கையெழுத்திடுவது தொடர்பாக, நிறுவனங்களின் உயர்மட்ட மேலாளர்களின் வணிகக் கூட்டங்களின் போது பயன்படுத்தப்படுகின்றன. பொதுவாக இவை மதிப்புமிக்க விஷயங்கள்: வெளிநாட்டு நடைமுறையில், அட்டாச் கேஸ்கள், எழுதும் கருவிகள், மேஜை, சுவர் மற்றும் தாத்தா கடிகாரங்கள் போன்றவை.

பிராண்டட் பேக்கேஜிங் பொருட்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் வணிக கூட்டாளர்களால் விளம்பர பரிசுகளை மதிப்பிடுவதை தீர்மானிக்கும் ஒரு முக்கிய காரணியாகும். விளம்பரதாரரின் பிராண்டிங்கின் கூறுகளுடன் வடிவமைக்கப்பட்ட தொகுப்பில் வழங்கப்பட்ட வெகுஜன உற்பத்தி நினைவுப் பொருட்கள் கூட, பிராண்டட் நினைவுச்சின்னத்தின் தன்மையைப் பெறுகின்றன. பிராண்டட் பேக்கேஜிங் பொருட்களில் பிராண்டட் பிளாஸ்டிக் பைகள், பிராண்டட் ரேப்பிங் பேப்பர் மற்றும் பரிசுகள் மற்றும் நினைவு பரிசுகளுக்கான பெட்டிகள், பல்வேறு பிராண்டட் கோப்புறைகள், வணிக காகிதங்களுக்கான பாக்கெட்டுகள், பார்சல்கள் மற்றும் பார்சல்களை பேக்கிங் செய்வதற்கான பிராண்டட் ஒட்டும் டேப் ஆகியவை அடங்கும்.

விளம்பரம் மற்றும் தகவல் கடிதங்கள் ஒரு விதியாக, விளம்பரதாரரின் லெட்டர்ஹெட்டில் அச்சிடப்பட்டு நகலெடுக்கப்படுகின்றன. அத்தகைய கடிதங்களின் உரையில் வழங்கப்பட்ட தயாரிப்புகளின் தகுதிகள் மற்றும் நன்மைகள் மற்றும் விற்பனை அல்லது ஒத்துழைப்புக்கான குறிப்பிட்ட வணிக சலுகைகள் பற்றிய விரிவான தகவல்கள் உள்ளன. பெரும்பாலும், அத்தகைய கடிதங்களில் விலைகள், கட்டணத்தை வழங்குவதற்கான விதிமுறைகள் மற்றும் நிபந்தனைகள் பற்றிய தகவல்கள் அடங்கும்.

தயாரிக்கப்பட்ட விளம்பரம் மற்றும் தகவல் கடிதங்கள் சாத்தியமான நுகர்வோர் அல்லது வணிக கூட்டாளர்களுக்கு முகவரிகளில் அனுப்பப்படுகின்றன, அவற்றின் வரிசையானது ஒவ்வொரு குறிப்பிட்ட விளம்பரத்தின் இலக்குகள் மற்றும் நோக்கங்களுக்கு ஏற்ப சிறப்பாக உருவாக்கப்படுகிறது.

அச்சிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்களின் இலக்கு விநியோகம் அதே கொள்கையின்படி விளம்பரதாரரால் சுயாதீனமாக அல்லது விளம்பர நிறுவனங்களின் சிறப்பு சேவைகளால் மேற்கொள்ளப்படலாம், இதன் செயல்பாடுகளில் வாடிக்கையாளர் வழங்கிய முகவரிகளுக்கு பொருட்களை விநியோகிப்பது மட்டுமல்லாமல், தேவையானவற்றை உருவாக்குவதும் அடங்கும். முகவரிகளின் வரிசை.

வெளிப்புற விளம்பரம் என்பது முதன்மையாக நுகர்வோர் பொருட்களை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான ஒரு பயனுள்ள ஊடகமாகும், ஏனெனில் இது முதன்மையாக பொது மக்களின் கருத்துக்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. ஆயினும்கூட, சமீபத்தில் அதிகரித்து வரும் மிகப்பெரிய தொழில்துறை நிறுவனங்கள், சங்கங்கள் மற்றும் கவலைகள் பல்வேறு மதிப்புமிக்க விளம்பர நிகழ்வுகளின் வளாகத்தில் தங்கள் வர்த்தக முத்திரைகளை விளம்பரப்படுத்த இதைப் பயன்படுத்துகின்றன.

வெளிப்புற விளம்பர வகைகளில் கடை ஜன்னல்கள், அங்காடியில் உள்ள விளம்பரத்தின் கூறுகள் (சுட்டிகள், தகவல் பலகைகள், விலைக் குறிச்சொற்கள் போன்றவை), அடையாளங்கள், அலுவலகங்களின் அலங்காரம், வரவேற்பு அறைகள் மற்றும் பிற அலுவலக வளாகங்கள், சேவைப் பணியாளர்களுக்கான ஒட்டுமொத்தங்கள் ஆகியவை அடங்கும்.

பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் வெளிப்புற விளம்பரங்கள் கணிசமான தொலைவில் மற்றும் பயணத்தின் போது உணரப்படுவதால், இது பொதுவாக குறுகிய மற்றும் வெளிப்படையான செய்திகளாகும். இந்த விளம்பரப் பொருட்களின் கலை வடிவமைப்பில், பிராண்டிங்கின் முக்கிய கூறுகள் தனித்து நிற்கின்றன: வர்த்தக முத்திரை, கார்ப்பரேட் தொகுதி, கார்ப்பரேட் நிறங்கள்.

விளம்பர பலகைகள், பேனல்கள், சுவரொட்டிகள் மற்றும் பதாகைகள் பிரதான போக்குவரத்து மற்றும் பாதசாரி நெடுஞ்சாலைகளில், சதுரங்களில், அரங்கங்கள், விளையாட்டு அரண்மனைகள், விளையாட்டு அரங்கங்கள், கண்காட்சிகள் மற்றும் கண்காட்சிகள் மற்றும் பிற நெரிசலான இடங்களில் வைக்கப்படலாம்.

மாலை நேரத்தில் முக்கிய தெருக்களிலும் சதுரங்களிலும், பொழுதுபோக்கு நிகழ்வுகளில் பல்வேறு வகையான பொருட்களை விளம்பரப்படுத்த ஒளிரும் அடையாளங்கள், மின்னணு காட்சிகள் மற்றும் திரைகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

ஷோகேஸ்கள், கடையில் உள்ள விளம்பரத்தின் பல்வேறு கூறுகள் வாடிக்கையாளர்களின் மனதில் ஒரு வர்த்தக நிறுவனத்தின் படத்தை உருவாக்குகின்றன, எதிர்கால வாங்குதல்களுக்கான முன்நிபந்தனைகளை உருவாக்குகின்றன. துறைகளின் நிறுவன அடையாளங்கள், பல்வேறு விளம்பரங்கள் மற்றும் தகவல் நிலைகள் மற்றும் பேனல்கள், பிரகாசமான வெளிப்படையான விலைக் குறிச்சொற்கள் வர்த்தக தளங்களில் செல்லவும் எளிதாகவும் பொருட்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும் அனுமதிக்கின்றன. இவை அனைத்தும் இறுதியில் இரண்டிற்கும் பங்களிக்கின்றன பயனுள்ள வேலைஇந்த வர்த்தக நிறுவனங்கள், மற்றும் அவர்களின் வாங்குபவர்களின் சிறந்த உணர்வுபூர்வமான கருத்து.

பிராண்டட் சைன்போர்டுகள், திசைகள், அலுவலகங்களின் உள்துறை வடிவமைப்பு, வரவேற்பு மற்றும் அலுவலக வளாகங்கள், ஊழியர்களின் ஒட்டுமொத்தங்கள் ஆகியவை நிறுவன அடையாளத்தின் முக்கிய கூறுகளாகும், இது அதன் வணிக பங்காளிகள், நுகர்வோருக்கு நிறுவனத்தின் படத்தை (பிரதிநிதித்துவம், படம்) உருவாக்குகிறது.

போக்குவரத்தில் விளம்பரம் என்பது பல்வேறு வகையான வாகனங்களில் (டிரக்குகள், பேருந்துகள், ரயில்கள், டிராம்கள், தள்ளுவண்டிகள் போன்றவற்றின் பக்கங்களில்) வைக்கப்படும் பல்வேறு விளம்பரச் செய்திகள் ஆகும். சில நேரங்களில் வாகனங்களின் உட்புறங்களில் விளம்பர செய்திகள் வைக்கப்படும். மேலும், பல்வேறு வகையான வெளிப்புற விளம்பரங்கள் ரயில் நிலையங்கள், பேருந்து நிலையங்கள், விமான நிலையங்கள் போன்றவற்றில் அமைந்துள்ளன.

கணினிமயமாக்கப்பட்ட விளம்பரம் என்பது விளம்பர விநியோகத்திற்கான நவீன வழிமுறையாகும். கூடுதலாக, பாரம்பரிய விளம்பர ஊடகங்களின் கணினிமயமாக்கல் விளம்பர பிரச்சாரங்களின் தயாரிப்பு மற்றும் நடத்தைக்கு நிறைய புதிய விஷயங்களைக் கொண்டு வந்துள்ளது, அவற்றின் செயல்திறனை கணிசமாக அதிகரிக்கிறது.

நிறுவனத்தின் தகவல் தொடர்பு கொள்கையின் முக்கிய திசைகள், குறிக்கோள்கள் மற்றும் நோக்கங்கள்.

நிறுவன சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பு- சந்தையில் நிறுவனத்தின் நிலையான லாபகரமான செயல்பாட்டிற்கு சாதகமான நிலைமைகளை உருவாக்குவதற்காக உள் மற்றும் வெளிப்புற சூழலில் ஒரு சிக்கலான தாக்கம்.

தகவல்தொடர்பு கருவிகளின் சிக்கலானது நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளுடன் பிரிக்கமுடியாத வகையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் பெரும்பாலும் அதன் செயல்திறனை உறுதி செய்கிறது. இது இரு வழி செயல்முறை: 1) இலக்கு பார்வையாளர்கள் மீது தாக்கம்; 2) இலக்கு பார்வையாளர்களின் எதிர்வினை பற்றிய தகவல்களைப் பெறுதல்.

தொடர்பு உத்தி (அல்லது தகவல் தொடர்பு கொள்கை)- சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதி, இது மூலோபாய சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் உயர் நிறுவன இலக்குகளை அடைவதை உறுதி செய்வதற்காக நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளை உருவாக்குவதற்கும் செயல்படுத்துவதற்கும் ஒரு நீண்ட கால திட்டமாகும். அதன்படி, தகவல்தொடர்பு மூலோபாயத்தை உருவாக்குவதன் குறிக்கோள், சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அடைவதில் பொதுவாக அனைத்து தகவல்தொடர்பு நடவடிக்கைகளின் செயல்திறனை அதிகரிப்பதற்காக நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளை நெறிப்படுத்துவதும் ஒத்திசைப்பதும் ஆகும்.

சந்தைப்படுத்தல் தொடர்புகளின் இலக்குகள்பொதுவாக பின்வரும் ஐந்து வகைகளில் ஒன்றில் அடங்கும்:

1) விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துதல்,

2) புரிதலை அடைதல்,

3) தயாரிப்புக்கான அணுகுமுறை மற்றும் அதன் பார்வையில் மாற்றங்களை உறுதி செய்தல்,

4) நுகர்வோர் நடத்தையில் மாற்றங்களை அடைதல்,

5) முந்தைய முடிவுகளை வலுப்படுத்துதல்.

சில சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு கருவிகள் குறிப்பிட்ட இலக்குகளை அடைவதில் மற்றவர்களை விட மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், இது திட்டமிடல் கட்டத்தில் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் வளர்ச்சியில் ஒரு முக்கிய காரணியாகும்.

தகவல்தொடர்பு கருவிகளின் சிக்கலான முக்கிய பணி- சந்தையில் பொருட்களை மேம்படுத்துதல்.

விளம்பரம் என்பது பொருட்களின் விற்பனையை செயல்படுத்துவதற்கும் சந்தையில் நிறுவனத்தின் நேர்மறையான படத்தை (படம்) உருவாக்குவதற்கும் சந்தையுடன் நிறுவனத்தின் நிரந்தர உறவுகளை உருவாக்குதல் மற்றும் பராமரித்தல் ஆகும். விளம்பரம் என்பது நிறுவனத்திற்கும் சந்தைக்கும் இடையிலான தொடர்பு இணைப்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. சந்தைப்படுத்தல் கலவையின் அனைத்து கூறுகளையும் (விலை, விற்பனை விதிமுறைகள், தள்ளுபடிகள் போன்றவை) கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டு, ஒரு பொருளை வாங்கும் போது, ​​சாத்தியமான நுகர்வோர் அவர்கள் பெறும் நன்மைகள் மற்றும் நன்மைகள் பற்றி அறிந்திருப்பதை உறுதி செய்வதை நோக்கமாகக் கொண்டது இந்த விளம்பரம்.

சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் சிக்கலான செல்வாக்கின் முக்கிய வழிமுறைகள் (அட்டவணையைப் பார்க்கவும்)

நேரடி மற்றும் மறைமுக சந்தைப்படுத்தல்.

சந்தைப்படுத்தலில் இன்றியமையாத இடம் விநியோக சேனல்களை ஒழுங்கமைக்கும் கொள்கையால் ஆக்கிரமிக்கப்பட்டுள்ளது. மொத்த மற்றும் சில்லறை கடைகள், கிடங்குகள், சேவை மையங்கள் மற்றும் ஷோரூம்களின் வலையமைப்பை உருவாக்குதல், பொருட்களின் விநியோக வழிகளை நிர்ணயித்தல், கப்பல் போக்குவரத்துக்கான போக்குவரத்து நடவடிக்கைகளை ஏற்பாடு செய்தல் உள்ளிட்ட உற்பத்திப் பொருட்களின் பயனுள்ள விற்பனைக்கு உகந்த நெட்வொர்க்கை ஒழுங்கமைப்பதே இதன் நோக்கம். ஏற்றுதல், மற்றும் சரக்கு சுழற்சியின் செயல்திறனை உறுதி செய்தல். விற்பனை என்பது விநியோக செயல்முறைகளின் முழு அமைப்பாகும், மேலும் விற்பனையானது பொருட்களை விற்பனை செய்யும் செயல்முறையை நிறைவு செய்கிறது. பொருட்களின் விற்பனையின் பின்வரும் வடிவங்கள் உள்ளன:

1. நேரடி விற்பனைஉற்பத்திச் சாதனங்களின் சந்தையில் விநியோகிக்கப்படுகிறது (எண்ணெய், நிலக்கரி, இயந்திர கருவி மற்றும் செயலாக்கத் தொழிலுக்கான முக்கிய வகை மூலப்பொருட்களை வழங்கும் பிற நிறுவனங்களின் சிறப்பியல்பு). நேரடி சந்தைப்படுத்தல், வர்த்தக நடவடிக்கைகளின் மீது முழு கட்டுப்பாட்டையும் பராமரிக்கவும், உங்கள் பொருட்களின் சந்தையை சிறப்பாக ஆய்வு செய்யவும் மற்றும் முக்கிய நுகர்வோருடன் நீண்டகால உறவுகளை ஏற்படுத்தவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. இருப்பினும், இடைத்தரகர் கட்டணங்களில் சேமிப்பு மற்றும் நுகர்வோருடன் நேரடி தொடர்பு ஆகியவை சந்தைப்படுத்தல் துறையில் இடைத்தரகர்களின் உயர் தொழில்முறை நிலையை மாற்றும் சாத்தியம் இல்லை. நுகர்வோர் பொருட்கள் சந்தையில், நேரடி சந்தைப்படுத்தல் குறைவாகவே பயன்படுத்தப்படுகிறது. நிறுவனங்கள் சுயாதீன இடைத்தரகர்களின் சேவைகளைப் பயன்படுத்த விரும்புகின்றன, மேலும் அவர்களின் முக்கிய வணிகத்தில் முதலீடு செய்கின்றன, இது பெரும் நன்மைகளைத் தருகிறது. இருப்பினும், சில நேரங்களில் நிறுவனங்கள் நுகர்வோருடன் நேரடி வேலை வடிவங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. அவை பின்வருமாறு: வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடி சந்தைப்படுத்தல் நேரடி வேலை.

நேரடி சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தை செயல்படுத்துவதற்கான அடிப்படை நிபந்தனைகள்:

a) தயாரிப்புக்கான அதிக தேவை;

b) நுகர்வோரின் குறுகிய மற்றும் சிறப்பு வட்டம்;

c) ஒரு சிறிய விற்பனை பகுதி;

ஈ) உயர்தர மற்றும் சிறப்பு சேவையை வழங்க வேண்டிய அவசியம்;

இ) செங்குத்து சந்தையின் இருப்பு;

இ) தொடர்ந்து மாறுபடும் விலை;

g) சொந்த கிடங்கு நெட்வொர்க் கிடைப்பது;

h) போக்குவரத்துக்கான தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும் திறன் கொண்ட போக்குவரத்து கிடைப்பது;

i) ஆர்டர் செய்ய பொருட்களை உற்பத்தி செய்வதற்கான சாத்தியம்;

TO நேரடி விற்பனையின் நன்மைகள்உள்நாட்டு பொருளாதார இலக்கியம் மற்றும் பொருளாதார நடைமுறையில் உற்பத்தியாளர் மற்றும் நுகர்வோர் இடையே நேரடி பொருளாதார உறவுகள் என்று அழைக்கப்படும் தயாரிப்புகள்: - வாங்குபவர்களின் தேவைகளை இன்னும் முழுமையாக ஆய்வு செய்ய உங்களை அனுமதிக்கிறது; - பொருட்களை உருவாக்கும் மற்றும் உற்பத்தி செய்யும் செயல்பாட்டில் உள்ள குறைபாடுகளை சரியான நேரத்தில் கண்டறிந்து அகற்ற உதவுகிறது; - நேரடி நீண்ட கால பொருளாதார உறவுகளுடன், உற்பத்தியாளர் மற்றும் நுகர்வோர் தயாரிப்புகளின் தரத்தை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்ட கூட்டு முன்னேற்றங்களில் ஆர்வமாக உள்ளனர்; - எந்த இடைத்தரகர்களும் இல்லாதது உற்பத்தியாளருக்கும் நுகர்வோருக்கும் இடையே நேரடி தொடர்புகளை மேம்படுத்துகிறது, இதன் விளைவாக முந்தையவர்கள் தங்கள் உற்பத்தி செயல்முறை மற்றும் அதன் தாளத்தை விரைவாக ஒருங்கிணைக்க முடியும். உற்பத்தி செயல்முறைஉற்பத்தியாளர் மற்றும் அதன் பயன்பாட்டின் நேரத்தில் பொருட்களை உடனடியாக வழங்குதல்; - தயாரிப்பு விளம்பரத்தின் நேரடி வழி, தயாரிப்புகளின் தேவையற்ற கிடங்கு பரிமாற்றத்தின் தேவையை நீக்குகிறது, எனவே, பதவி உயர்வு காலத்தை துரிதப்படுத்துகிறது; - தொழில் முனைவோர் செயல்பாட்டின் உயர் மட்ட செயல்திறனை வழங்குகிறது (விற்பவர் மற்றும் வாங்குபவர் இருவரும்); இடைத்தரகர்களின் சேவைகளுக்கு பணம் செலுத்த வேண்டிய அவசியமில்லாத ஒரு உற்பத்தியாளர், வாங்குபவரின் நலன்களுக்காக பிராண்டட் சேவையை வழங்கும்போது, ​​தயாரிப்பை மலிவாக விற்க முடியும். நடைமுறையில், அனைத்து உற்பத்தியாளர்களும் தயாரிப்புகளின் நேரடி சந்தைப்படுத்தலின் மேற்கூறிய நன்மைகளை வழங்க முடியாது. சில நிறுவனங்களுக்கு, இந்த செயல்திறன் பொதுவாக ஏற்றுக்கொள்ள முடியாததாக இருக்கலாம். நுகர்வோர் பொருட்களின் நேரடி சந்தைப்படுத்துதலின் தீமைகள் ஒரு நேரடி உற்பத்தியாளரை எதிர்கொள்ளும்போது, ​​​​வாங்குபவர் தனது தயாரிப்புடன் மட்டுமே கையாள்கிறார் மற்றும் பிற உற்பத்தியாளர்களின் பொருட்களுடன் ஒப்பிடுவதற்கான வாய்ப்பைக் கொண்டிருக்கவில்லை.

2) மறைமுக சந்தைப்படுத்தல் (பொருட்கள் விநியோகத்தின் பல நிலை சேனல்) - தங்கள் பொருட்களின் விற்பனையை ஒழுங்கமைக்க, உற்பத்தியாளர் பல்வேறு வகையான சுயாதீன இடைத்தரகர்களின் சேவைகளைப் பயன்படுத்துகிறார். பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் இடைநிலை இணைப்பு சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் செயல்திறனை அதிகரிக்கிறது.

மறைமுக சந்தைப்படுத்தல் உத்தியை செயல்படுத்துவதற்கான அடிப்படை நிபந்தனைகள்:

a) ஒரு கிடைமட்ட சந்தை

b) பரந்த அளவிலான நுகர்வோரின் இருப்பு;

c) தங்கள் சொந்த விநியோக வலையமைப்பை உருவாக்க நிதி பற்றாக்குறை;

ஈ) நுகர்வு புவியியல் அகலம்;

இ) விளிம்பின் குறைந்த சதவீதம்;

f) மொத்த வாங்குபவர்களுக்கு பெரிய அளவில் பொருட்களை வழங்குவதற்கான சாத்தியம்.

விற்பனையாளருக்கும் வாங்குபவருக்கும் இடையே நேரடி தொடர்புகளை உள்ளடக்கிய நேரடி சந்தைப்படுத்தல் போலல்லாமல், மறைமுக சந்தைப்படுத்தல் என்பது பொருட்களின் விற்பனையில் பங்கேற்பதை உள்ளடக்கியது. இடைத்தரகர்கள் அவள் தேர்ந்தெடுத்த சந்தையில் அவள் வெற்றிபெற வேண்டும் என்று. தற்போது, ​​பல வகையான இடைத்தரகர்கள் உள்ளனர். சந்தைகளில் உற்பத்தியாளர்களால் பயன்படுத்தப்படும் இடைத்தரகர்களின் முக்கிய வகைகள்:

1) தரகர்கள் மற்றும் முகவர்கள் பொருட்களின் உரிமையை எடுத்து, குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான செயல்பாடுகளைச் செய்கிறார்கள். அவர்களின் முக்கிய செயல்பாடு விற்பனை மற்றும் கொள்முதல் எளிதாக்குவதாகும். அவர்களின் சேவைகளுக்கு, அவர்கள் விற்பனை விலையில் 2 முதல் 6% வரை கமிஷன் பெறுகிறார்கள். அவர்கள் வழக்கமாக அவர்கள் வழங்கும் வகைப்பாடு வகைகளில் அல்லது அவர்கள் சேவை செய்யும் வாடிக்கையாளர்களின் வகைகளில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர்கள். · தரகர்கள். ஒரு தரகரின் முக்கிய செயல்பாடு வாங்குபவர்களையும் விற்பவர்களையும் ஒன்றிணைத்து ஒரு உடன்பாட்டை எட்ட உதவுவதாகும். அவரைக் கவர்ந்தவர் மூலம் தரகர் பணம் பெறுகிறார். அவர் சரக்குகளை வைத்திருக்கவில்லை, பரிவர்த்தனைகளுக்கு நிதியளிப்பதில் பங்கேற்கவில்லை, எந்த ஆபத்தையும் எடுக்கவில்லை. மிகவும் பொதுவான எடுத்துக்காட்டுகள் உணவு தரகர்கள், ரியல் எஸ்டேட் தரகர்கள், காப்பீட்டு தரகர்கள் மற்றும் ரியல் எஸ்டேட் தரகர்கள். உற்பத்தியாளர் முகவர்கள். முகவர் நீண்ட கால அடிப்படையில் விற்பனையாளரைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறார். முகவர் இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட நிரப்பு பொருட்களின் உற்பத்தியாளர்களைக் குறிக்கிறது. விலைக் கொள்கை தொடர்பாக ஒவ்வொரு உற்பத்தியாளருடனும் முறையான எழுத்துப்பூர்வ ஒப்பந்தங்களில் நுழைகிறது, பிராந்திய எல்லைகள்நடவடிக்கைகள், ஆர்டர்களின் தோற்றத்திற்கான நடைமுறைகள், பொருட்களை வழங்குவதற்கான சேவைகள், இந்த பொருட்களுக்கான உத்தரவாதங்கள் மற்றும் கமிஷன் விகிதங்கள். அவர் ஒவ்வொரு உற்பத்தியாளரின் வகைப்படுத்தலையும் நன்கு அறிந்தவர் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுடனான விரிவான தொடர்புகளை நம்பி தனது பொருட்களின் விற்பனையை ஏற்பாடு செய்கிறார். முகவர்கள் கடன் வழங்குவதில்லை, ஆனால் சில சமயங்களில் பொருட்களை சேமித்து அனுப்புகிறார்கள், மேலும் ஆராய்ச்சி மற்றும் திட்டமிடலில் வரையறுக்கப்பட்ட உதவியை வழங்குகிறார்கள், உற்பத்தியாளர்களின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை நிறைவு செய்கிறார்கள் மற்றும் புதிய தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்த உதவுகிறார்கள். புவியியல் ரீதியாக சிதறடிக்கப்பட்ட சந்தைகளில் நுழைந்து சிறிய தொகுதிகளில் பொருட்களை விற்கவும்.

2) டீலர்கள், சுதந்திரமான தொழில்முனைவோர், ஒரு குறிப்பிட்ட உற்பத்தியாளரின் பொருட்களை விற்பனை செய்தல், உற்பத்தியாளர் அல்லது பொது முகவரிடமிருந்து நேரடியாக வாங்குதல், உற்பத்தியாளரின் நிறுவனத்தின் பிராண்டை வைத்திருத்தல்; தனிப்பட்ட வாடிக்கையாளர்களுக்கு பொருட்களை விற்கவும் மற்றும் உத்தரவாதம் மற்றும் உத்தரவாதத்திற்கு பிந்தைய சேவையை வழங்கவும்; ஒரு ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட. பல டீலர்கள் இருக்கலாம், ஏனென்றால் ஒவ்வொருவருக்கும் அதன் சொந்த சிறிய சந்தை உள்ளது.

3) சரக்கு மற்றும் விற்பனையை ஒழுங்குபடுத்தும் கொள்கைகளின் அடிப்படையில் சரக்குகள் உற்பத்தியாளர்களிடமிருந்து பொருட்களைப் பெறுகின்றன. சரக்கு என்பது இடைத்தரகர்களின் ஒப்பந்தக் கிடங்குகள் மூலம் விற்பனை செய்யப்படும் ஒரு நிபந்தனையாகும், இடைத்தரகர்களின் கிடங்கில் பெறப்பட்ட பொருட்களின் உரிமை அதன் விற்பனையின் தருணம் வரை சப்ளையரிடம் இருக்கும். வாங்குபவருடன் விற்பனையை ஒப்பந்தம் செய்வதற்கு முன் கிடங்கிற்கு பொருட்களை வழங்குதல் செய்யப்படுகிறது.

4) விநியோகஸ்தர்கள், அவர்கள் பெரும்பாலும் மொத்த விற்பனையாளர்கள் என்று அழைக்கப்படுகிறார்கள், தங்கள் சார்பாக முழுமையாக வர்த்தகம் செய்கிறார்கள் மற்றும் விற்பனையாளர்கள் மற்றும் வாங்குபவர்கள் இருவருடனும் ஒப்பந்தங்களை முடிக்கிறார்கள்; சந்தையைப் படிக்கவும், விளம்பரங்களை வழங்கவும், கிடங்குகளை வைத்திருக்கவும். விலையையும் நிர்ணயம் செய்தார்கள். விநியோகஸ்தர்களும் தயாரிப்பு சேவையில் ஈடுபட்டுள்ளனர்; ஒரு விதியாக, அவர்கள் ஒரு வளர்ந்த கிடங்கு நெட்வொர்க்கைக் கொண்டுள்ளனர். இடைத்தரகர்களின் எண்ணிக்கை வேறுபட்டிருக்கலாம், அதே நேரத்தில் அவர்கள் பலவிதமான செயல்பாடுகளைச் செய்ய முடியும் என்ற உண்மையின் காரணமாக, வெவ்வேறு வடிவங்கள்மறைமுக விநியோக சேனல்கள்: 1) பாரம்பரிய; 2) சந்தை பாரம்பரியம் - தளங்கள், கிடங்குகள், மொத்த விற்பனை மற்றும் சில்லறை கடைகளில் இருந்து வர்த்தகம் மறைமுக சேனல்களின் சந்தை வடிவங்கள்: 1) ஒரு குறிப்பிட்ட கால இடைவெளியில் செயல்படும் சந்தையாக நியாயமான வர்த்தகம், இதில் ஏராளமான கொள்முதல் மற்றும் விற்பனை பரிவர்த்தனைகள் முடிவடைகின்றன; 2) பரிமாற்ற வர்த்தகம், இதன் மூலம் சில தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் பெரிய அளவிலான பொருட்கள் விற்கப்படுகின்றன, அதாவது. பரிமாற்றம்; 3) ஏல வர்த்தகம், இதன் மூலம் யூனிட்கள் மற்றும் பெரிய அளவிலான தரமற்ற பொருட்கள் விற்கப்படுகின்றன, அதாவது. தனிப்பட்ட குணாதிசயங்களால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது; 4) கமிஷன் வர்த்தகம், இதில் இடைத்தரகர்கள் கமிஷன் அடிப்படையில் தயாரிப்புகளின் விற்பனைக்கு பங்களிக்கிறார்கள்; 5) குத்தகை, இது இயந்திரங்கள் அல்லது உபகரணங்களின் நீண்ட கால குத்தகை ஆகும், இது அடுத்தடுத்த மீட்பின் உரிமையைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் இந்த அடிப்படையில் மறைமுக விற்பனையின் வடிவங்களில் ஒன்றாக கருதப்படுகிறது; 6) பெரிய மற்றும் சிறு வணிகத்தின் கலவையான வடிவமாக உரிமையாளர்;

1. ஒரு சாத்தியமான நுகர்வோரில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது நிறுவனத்தின் (அதன் உற்பத்தியாளர் அல்லது விற்பனையாளர்) படத்தை உருவாக்கவும், தயாரிப்பு மற்றும் நிறுவனத்தைப் பற்றிய அறியாமையிலிருந்து அவற்றின் இருப்பு பற்றிய விழிப்புணர்வுக்கு நகர்த்தவும்.

2. தயாரிப்பு (நிறுவனம்) பற்றிய சில அறிவை நுகர்வோருக்கு உருவாக்குங்கள்.

3. நுகர்வோரில் தயாரிப்பு (நிறுவனம்) மீது ஒரு குறிப்பிட்ட நல்ல மனப்பான்மையை உருவாக்குதல்.

4. நல்லெண்ணத்தை தயாரிப்புக்கான விருப்பமாக மாற்றவும் (நிறுவனம்).

5. விருப்பத்திலிருந்து வாங்குவதற்கு மாறுவதற்கான நிபந்தனைகளை உருவாக்கவும், பின்னர் மீண்டும் வாங்கவும் (நிறுவனத்திற்கு மீண்டும் விண்ணப்பித்தல்).

6. பல நுகர்வோரை உங்கள் வழக்கமான வாடிக்கையாளர்களாக (வாடிக்கையாளர்களாக) மாற்ற முயற்சி செய்யுங்கள்.

7. பொருட்கள் (சேவைகள்) விற்பனையைத் தூண்டுதல், வருவாயை விரைவுபடுத்துதல்.

8. உங்களில் நம்பகமான பங்குதாரர் இருப்பதாக மற்ற நிறுவனங்களிடையே ஒரு கருத்தை உருவாக்குங்கள்.

9. பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் நுகர்வோருக்கு உதவுதல்.

10. உங்கள் விளம்பரச் செலவுகள் அதிகரித்த விற்பனை, லாபம், படத்தை உருவாக்குதல் போன்றவற்றின் மூலம் தாங்களே செலுத்த வேண்டும் என்பதை எப்போதும் நினைவில் கொள்ளுங்கள்.

நிர்ணயிக்கப்பட்ட இலக்குகளை அடைவது மூன்று மிக முக்கியமான செயல்பாட்டின் போது மேற்கொள்ளப்படுகிறது விளம்பரப் பணிகள்:

1. உற்பத்தியாளர், அதன் வரலாறு, நற்பெயர், தயாரிப்புகளின் அம்சங்கள், விலைகள், சாத்தியமான கொள்முதல் இடம் மற்றும் நேரம், உத்தரவாதம் மற்றும் உத்தரவாதத்திற்குப் பிந்தைய சேவை, இந்த அடிப்படையில் தயாரிப்பு மற்றும் அதன் உற்பத்தியாளர் பற்றிய தேவையான அறிவை உருவாக்குதல் பற்றி வாங்குபவர்களுக்குத் தெரிவித்தல்;

2. பொருட்களை வாங்குவதில் முடிவெடுக்கும் நபர்களை வற்புறுத்துதல், முன்மொழியப்பட்ட தயாரிப்பின் விருப்பம், தாமதமின்றி கொள்முதல் செய்ய வேண்டிய அவசியம், பொருட்களின் பிராண்ட் மற்றும் உற்பத்தியாளரின் சரியான தேர்வு, அதாவது வலுவான உணர்ச்சி ஊக்கங்களை செயல்படுத்துதல் நுகர்வோர் வாங்குவதற்கு;

3. பொருளை வாங்க வேண்டிய அவசியம், அதன் தனிப்பட்ட பண்புகள், விலை போக்குகள் ஆகியவற்றை வாங்குபவர்களுக்கு நினைவூட்டுகிறது. தயாரிப்பை வாங்கியவர்களிடையே நேர்மறையான உணர்ச்சிகளைப் பேணுதல், இதன் அடிப்படையில் தயாரிப்பு, உற்பத்தியாளரின் செயல்பாடுகள் பற்றிய விழிப்புணர்வைப் பேணுவதற்கான நிலைமைகளை உருவாக்குதல்.

குறிப்பு:நுகர்வோர் மூலம் விளம்பர உணர்வின் பாரம்பரிய மாதிரி பின்வருமாறு (AIDA அல்லது AIMDA): கவனம் - கவனம்; வட்டி - வட்டி; உந்துதல் - உந்துதல்; ஆசை - ஆசை; செயல்பாடு - செயல்பாடு. இந்த மாதிரியில், விளம்பர தாக்கத்தின் செயல்முறை எப்போதும் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்ப்பதன் மூலம் தொடங்குகிறது என்று கருதப்படுகிறது. மேலும், விளம்பரதாரர் விளம்பரத்தில் ஆர்வத்தைத் தூண்ட முற்படுகிறார், பின்னர் ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனத்தின் பொருட்களை (சேவைகள்) வாங்குவதற்கான நோக்கம் மற்றும் விருப்பம், இது செயல்பாட்டின் வெளிப்பாட்டிற்கு வழிவகுக்கிறது, அதாவது பொருட்களை (சேவைகள்) வாங்குவதற்கு.

கட்டுரை 3. இந்த ஃபெடரல் சட்டத்தில் பயன்படுத்தப்படும் அடிப்படை கருத்துக்கள்

இதன் நோக்கங்களுக்காக கூட்டாட்சி சட்டம்பின்வரும் அடிப்படை கருத்துக்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன:

1) விளம்பரம் - எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும், எந்த வகையிலும் பரப்பப்பட்ட தகவல், காலவரையற்ற நபர்களின் வட்டத்திற்கு உரையாற்றப்பட்டு, விளம்பரம், உருவாக்குதல் அல்லது ஆர்வத்தை பராமரிப்பது மற்றும் சந்தையில் அதை விளம்பரப்படுத்துதல் ஆகியவற்றின் நோக்கத்தை நோக்கமாகக் கொண்டது;

2) விளம்பரத்தின் பொருள் - ஒரு தயாரிப்பு, ஒரு சட்ட நிறுவனத்தின் தனிப்பயனாக்கத்திற்கான வழிமுறைகள் மற்றும் (அல்லது) ஒரு தயாரிப்பு, உற்பத்தியாளர் அல்லது ஒரு தயாரிப்பின் விற்பனையாளர், அறிவுசார் செயல்பாடு அல்லது நிகழ்வு (விளையாட்டு போட்டி, கச்சேரி, போட்டி உட்பட) திருவிழா, ஆபத்து சார்ந்த விளையாட்டுகள், சவால்), எந்த விளம்பரம் இயக்கப்படுகிறது என்பதில் கவனத்தை ஈர்க்க;

3) பொருட்கள் - விற்பனை, பரிமாற்றம் அல்லது புழக்கத்தில் மற்ற அறிமுகம் ஆகியவற்றை நோக்கமாகக் கொண்ட செயல்பாட்டின் தயாரிப்பு (வேலை, சேவை உட்பட);

9) ஸ்பான்சர் - ஒரு விளையாட்டு, கலாச்சார அல்லது வேறு ஏதேனும் ஒரு நிகழ்வை ஏற்பாடு செய்வதற்கும் (அல்லது) நடத்துவதற்கும், ஒரு தொலைக்காட்சி அல்லது வானொலி நிகழ்ச்சியை உருவாக்குவதற்கும் (அல்லது) ஒளிபரப்புவதற்கும் அல்லது உருவாக்குவதற்கும் (அல்லது) பயன்படுத்துவதற்கும் நிதி வழங்கிய அல்லது நிதி வழங்குவதை உறுதி செய்த நபர் படைப்பு செயல்பாட்டின் மற்றொரு முடிவு;

11) சமூக விளம்பரம் - எந்த வகையிலும், எந்த வடிவத்திலும், எந்த வகையிலும் பரப்பப்படும் தகவல், காலவரையற்ற நபர்களின் வட்டத்திற்கு உரையாற்றப்பட்டு, தொண்டு மற்றும் பிற சமூக பயனுள்ள இலக்குகளை அடைவதை நோக்கமாகக் கொண்டது, அத்துடன் மாநிலத்தின் நலன்களை உறுதி செய்வது;

12) ஆண்டிமோனோபோலி அமைப்பு - ஃபெடரல் ஆன்டிமோனோபோலி அமைப்பு மற்றும் அதன் பிராந்திய அமைப்புகள்

விளம்பர வகைகளின் பின்வரும் தோராயமான வகைப்பாட்டைக் கவனியுங்கள்.

2. இறுதி முடிவைப் பொறுத்து, விளம்பரம் வணிக, வணிகம் அல்லாத (சமூக), மதிப்புமிக்கதாக இருக்கலாம் (நிறுவனம் மற்றும் அதன் தயாரிப்புகளின் மதிப்பை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டது)

3. விளம்பரங்களை விநியோகிக்கப் பயன்படுத்தப்படும் வழிமுறைகளைப் (சேனல்கள்) சார்ந்தது

விளம்பர விநியோகத்தின் தனிப்பட்ட வழிமுறைகளை (சேனல்கள்) இன்னும் விரிவாகக் கருதுவோம்.

அச்சிடக்கூடிய விளம்பரம்.அச்சு விளம்பரம் என்பது அச்சு விளம்பரத்தை விட பழைய விளம்பர வடிவமாகும். தற்போதுள்ள வேறுபாடுகள் இருந்தபோதிலும், அவை தகவல் கேரியர்களின் அடையாளம் (காகிதம் அல்லது அதன் மாற்றீடுகள்) மற்றும் அதன் உணர்வின் தன்மை (வாசிப்பு மூலம்) ஆகியவற்றால் ஒன்றிணைக்கப்படுகின்றன.

மிகவும் பொதுவான அச்சு விளம்பர வகைகள்பேச்சாளர்கள்: தகவல் கடிதம்; வணிக சலுகை; தகவல் தாள்; ஃப்ளையர் அவென்யூ; அட்டவணை; பத்திரிக்கை செய்தி.

தகவல் அஞ்சல்லெட்டர்ஹெட்டில் செயல்படுத்தப்பட்டு ஒரு குறிப்பிட்ட நபருக்கு உரையாற்றப்பட்டது. நிறுவனத்தைப் பற்றிய தகவல்கள், அதன் செயல்பாடுகளின் முக்கிய திசைகள் (மிக முக்கியமான பொருட்கள், சேவைகள் போன்றவை) மற்றும் இந்த கடிதத்தை எழுதுவதன் மூலம் பின்பற்றப்படும் இலக்குகள், அதாவது பெறுநரிடமிருந்து எதிர்பார்க்கக்கூடிய செயல்கள். ஒரு பொருளை விற்க, ஒரு குறிப்பிட்ட சேவையை வழங்க, விலைக் குறைப்பு, தள்ளுபடிகள், புதிய கூட்டாளர்கள், நிருபருக்கு அருகில் உள்ள கிளைகள், ஒத்துழைப்பு வழங்குதல் போன்றவற்றைப் பற்றி நீங்கள் முகவரிதாரருக்கு வழங்கலாம். கடிதம் தனிப்பட்ட மற்றும் பொதுவானதாக இருக்கலாம் (உரை பல பெறுநர்களுக்கு உரையாற்றப்படுகிறது, மேலும் ஒவ்வொருவரின் பெயரும் நிலை, குடும்பப்பெயர், முதலெழுத்துக்கள் போன்றவற்றைக் குறிக்கும் கடிதத்தின் மேல் அச்சிடப்படும்).

வணிக சலுகை- விளம்பரப் பொருள், இது சிறிய விளம்பர நோக்குநிலை மற்றும் அதிக தகவல் உள்ளடக்கம். வழக்கமாக சில முந்தைய தொடர்புகள் மூலம் நிறுவனத்துடன் நன்கு தெரிந்த ஒரு நிருபருக்கு அனுப்பப்படும். நிறுவனத்தின் சலுகைகள் பற்றிய விரிவான விளக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது. வணிக சலுகைக்கான இணைப்பில், சலுகையின் பொருளை விவரிக்கும் பொருட்கள் கொடுக்கப்படலாம்: * - வரைபடங்கள், புகைப்படங்கள், வரைபடங்கள். சாதாரண எழுத்துக்களில் இருந்து, ஒரு வணிக சலுகையானது, செயல்பாட்டின் முழுமையான தன்மை, சிறந்த வடிவமைப்பு ஆகியவற்றில் வேறுபடுகிறது. சில நேரங்களில் அது முன்கூட்டியே தயாரிக்கப்பட்டு, உத்தேசிக்கப்பட்ட கூட்டாளருடன் தொடர்பு கொள்ளப்படுவதால் (கண்காட்சிகள், வணிகக் கூட்டங்களில்) மாற்றப்படும் (அனுப்பப்படும்).

தகவல் தாள்ஒரு தகவல் கடிதம் போன்றது, ஆனால் பெறுநரின் பண்புக்கூறுகள் இல்லை. லெட்டர்ஹெட் பொதுவாக அதை எழுத பயன்படுத்தப்படுவதில்லை. லோகோ மற்றும் கார்ப்பரேட் நிறங்கள் வடிவமைப்பில் பயன்படுத்தப்படலாம். விலைகள், தள்ளுபடிகள், பலன்கள் போன்றவற்றின் தரவு அடங்கும். இது ஒரு குறிப்பிட்ட நபருக்கு அல்ல, ஆனால் நிறுவனத்தின் சலுகையில் ஆர்வமுள்ள நபர்களுக்கு உரையாற்றப்படுவதால், சாரத்தின் விளக்கக்காட்சி எளிமைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, ஆனால் முக்கிய பண்புகள் மற்றும் ஒப்புமைகளுடன் ஒப்பிடுவது மிகவும் முழுமையானது.

ஃப்ளையர்பிரகாசமாக வடிவமைக்கப்பட்ட விளம்பரத் தகவல்களை மட்டுமே கொண்டுள்ளது. பெரும்பாலும், அதை வடிவமைக்கும் போது, ​​அவர்கள் வேடிக்கையான, வேடிக்கையான வரைபடங்களை நாடுகிறார்கள், அதில் ஒரு விளம்பர முழக்கத்தை வைக்கிறார்கள். அதன் முக்கிய செயல்பாடு கவனிக்கத்தக்கது, கண்ணைப் பிடிக்க வேண்டும். இது ஒரு செய்திக்குறிப்பைப் போலவே இருக்கலாம், ஆனால் பொதுவாக கூடுதல் தகவல்களைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் விளம்பரத்தின் விஷயத்தை இன்னும் விரிவாக விவரிக்கிறது.

அளவு சிறியது, பெரும்பாலும் ஆறு மடங்கு மடிப்பு கொண்ட A4 வடிவம். அதிக அளவில், இது ஒரு மதிப்புமிக்க நோக்குநிலையின் விளம்பரப் பொருட்களைக் குறிக்கிறது, இது பெரும்பாலும் சில வெற்றிகளை அடைந்த நிறுவனங்களால் அல்லது ஆண்டுவிழாக்களில் வழங்கப்படுகிறது.

ஃப்ளையர். கையேட்டைப் போலவே, இது ஒரு மதிப்புமிக்க, உருவப் பாத்திரத்தின் விளம்பரப் பொருட்களுடன் தொடர்புடையது. சிறு புத்தகத்தை விட பெரியது, அதில் பல வண்ண புகைப்படங்கள் மற்றும் வரைபடங்கள் உள்ளன. பெரும்பாலும் ஒரு புதிய வகை தயாரிப்புக்காக அல்லது ஆண்டுவிழாக்களுக்காக வழங்கப்படுகிறது. கையேடுகள் மற்றும் கையேடுகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நம்பப்படுகிறது உயர் தரம்அல்லது வெளியிடவே இல்லை.

அட்டவணை- ஒரு விதியாக, பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் பட்டியலுடன் ஒரு சிற்றேடு, அவற்றின் விளக்கம் மற்றும் புகைப்படங்களுடன் விளக்கப்பட்டுள்ளது. பெரும்பாலும் அழகாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, பயன்படுத்த எளிதானது.

பத்திரிக்கை செய்தி- விளம்பரப் பொருள், அதிக அளவில் பத்திரிகைகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. கண்காட்சிகள், விளக்கக்காட்சிகள், சில நேரங்களில் ஆசிரியர்களுக்கு அனுப்பப்படும். நிறுவனத்தின் வெற்றியைப் பற்றிய தகவல்களைக் கொண்டுள்ளது அறியப்பட்ட இனங்கள்பொருட்கள், தொண்டு நடவடிக்கைகள்.

நடைமுறையில், திரைப்படங்கள், ஃபிலிம் மற்றும் ஓவர்ஹெட் ப்ரொஜெக்டர்களின் உதவியுடன் காட்டப்படும் ஸ்லைடு படங்கள் போன்ற ஆடியோவிஷுவல் விளம்பர வடிவங்கள் பெரும்பாலும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த வகைகள் திரை விளம்பரம் என்று அழைக்கப்படுகின்றன.

வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரம்வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி ஒலிபரப்பின் வருகையுடன் எழுந்தது. இவை பொது மக்களை உள்ளடக்கிய விளம்பரத்தின் மிகப் பெரிய மற்றும் விலையுயர்ந்த வழிமுறைகள் (சேனல்கள்). அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்கள் தங்கள் உருவாக்கத்தில் ஈடுபட்டுள்ளனர் - அறிவிப்பாளர்கள், கேமராமேன்கள், இயக்குனர்கள், நடிகர்கள், முதலியன, சிக்கலான விலையுயர்ந்த உபகரணங்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன (படம் 4.38).

இந்த வகையான விளம்பரங்களின் முக்கிய தீமைகள் அவற்றின் அதிக விலை, தகவல்களின் "நிலைமை", அதன் தனிப்பட்ட பகுதிகளின் சாத்தியமான இழப்பு (கவனச்சிதறல், பெறுநரை தாமதமாகச் சேர்ப்பது), தகவல்களைப் பதிவு செய்வதற்கான வழிமுறைகள் (முகவரி) கையில் இருக்க வேண்டிய அவசியம். , தொலைபேசி).

2. டெலிகான்ஃபரன்ஸ்கள் அல்லது நெட்வொர்க் நியூஸ் யூஸ்நெட் என்பது கணினி நெட்வொர்க்குகளில் உள்ள ஒரு வகையான செய்தித்தாள் அல்லது மின்னணு புல்லட்டின் போர்டாகும், இதில் கட்டுரைகள், செய்திகள் அல்லது அறிவிப்புகள் வடிவில் தகவல்களை (விளம்பரம் உட்பட) எந்த நிறுவனமும் வைக்கலாம்.

3. "எங்களிடம் வாருங்கள்" என்ற கொள்கையில் மின்னணு விளம்பரம். அதை ஒழுங்கமைக்க, ஒரு நிறுவனத்திற்கு அதன் சொந்த WWW-பக்கம் (முகப்புப் பக்கம்) இருக்க வேண்டும், அதன் உதவியுடன் ஆவணங்களின் தொகுப்பு உருவாக்கப்படும், அது பயனர்களுக்கு அணுகலை வழங்க விரும்புகிறது.

மற்றொரு வகை மின்மயமாக்கப்பட்ட அல்லது வாயு-ஒளி விளக்குகள்;

1. இலக்குகளை அமைத்தல் மற்றும் இலக்கு சந்தையை அடையாளம் காணுதல் (இலக்கு குழுவின் வரையறை);

2. செய்திகளின் மூலோபாயம் மற்றும் தந்திரோபாயங்களை உருவாக்குதல் (நேரடியாக விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கு);

3. விளம்பர ஊடகத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான உத்தி மற்றும் தந்திரோபாயங்களின் வளர்ச்சி.

ஒரு நிறுவனம், தயாரிப்பு அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட வரிசை தயாரிப்புகள் தொடர்பாக சூழ்நிலை பகுப்பாய்வு மேற்கொள்ளப்படுகிறது.

சூழ்நிலை பகுப்பாய்வின் முக்கிய கூறுகள்.

1. பொருட்கள் சந்தை மற்றும் அதன் நுகர்வோர் பற்றிய பகுப்பாய்வு.பகுப்பாய்வின் கூறுகள்: வெவ்வேறு வாடிக்கையாளர் பிரிவுகள், சந்தை அளவு, பருவநிலை மற்றும் புவியியல் இருப்பிடம், நுகர்வோர் தேவை, போட்டி, நிலைகள் வாழ்க்கை சுழற்சிபொருட்கள், முதலியன

அத்தகைய தரவு பின்வரும் கேள்விகளுக்கான பதில்களை வழங்குகிறது: வாங்குபவர்கள் பிரபலமான பிராண்டுகளில் திருப்தி அடைகிறார்கள்; பரிசீலனையில் உள்ள தயாரிப்பு பிரிவில் வாங்குபவர்கள் என்ன பலனைப் பெற விரும்புகிறார்கள்?

போட்டிவிளம்பர திட்டமிடல் செயல்முறையின் அனைத்து கட்டங்களிலும் முக்கிய காரணியாக உள்ளது. இந்த வேலையின் விளைவாக, எந்த சந்தைப் பிரிவுகள் பிராண்ட் பொருத்துதலுக்கு ஏற்றது மற்றும் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு இருக்கும் பிரிவுகளில் எந்தப் போட்டியாளர்கள் பங்கு அதிகரிக்கலாம் என்பது நிறுவப்பட்டது. பலம் மற்றும் பலவீனமான பக்கங்கள்போட்டியாளர்கள்.

சூழ்நிலை பகுப்பாய்வு மேற்கொள்ளப்பட்ட பிறகு, ஏ சந்தைப்படுத்தல் திட்டம்,இதில் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பகுதி விளம்பரத் திட்டமாகும். இந்தத் திட்டங்கள் நிறுவனம் கவனம் செலுத்தும் நுகர்வோரின் தேவைகளையும் விருப்பங்களையும் பிரதிபலிக்கின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, பல ரஷ்ய நிறுவனங்கள் நுகர்வோர் பயன்படுத்தும் தயாரிப்பின் பழைய படத்தைப் பாதுகாக்க முயற்சி செய்கின்றன.

விளம்பர பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கான முக்கிய கட்டங்களைக் கவனியுங்கள். இவற்றில் அடங்கும்:

1. சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுக்கு இணங்குவதை மதிப்பீடு செய்தல்;

2. அடையப்பட்ட முடிவுகளின் மதிப்பீடு;

3. சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அடைவதற்கான மதிப்பீடு;

5. ஆர்சி நடத்துவதற்கான செலவுகளின் மதிப்பீடு;

6. இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் இணக்கம் மதிப்பீடு;

7. பொருத்துதல் சேவைகளின் வெற்றியின் மதிப்பீடு (நிறுவனம்/பிராண்ட்);

9. ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் (IMC) சேனல்களின் தேர்வின் சரியான மதிப்பீடு, அதிர்வெண்கள் / அளவுகள் / வெளியேறும் கால அளவுகள், வெளிப்பாட்டின் அளவுகள் ஆகியவற்றை தீர்மானித்தல்;

1. சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுக்கு இணங்குவதற்கான மதிப்பீடு. நடத்தப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரத்தின் உண்மையான தரவுகளின் அடிப்படையில் இது மேற்கொள்ளப்படுகிறது. அனைத்து விளம்பரப் பிரச்சாரப் பொருட்களும் நிபுணர் (பைனரி - “தொடர்புடையது / பொருந்தாது”) மதிப்பீட்டின் மூலம் அறிவிக்கப்பட்ட உத்திகளுடன் இணக்கம் (முரண்பாடு இல்லாதது) சரிபார்க்கப்படுகிறது. ஒரு முடிவை எடுப்பதற்குத் தேவையான அளவுகோல்கள் நிறுவனத்தின் அடிப்படை ஆவணங்களில் தீர்மானிக்கப்படுகின்றன, இது தற்போது பொருத்தமான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை சரிசெய்கிறது.

2. அடையப்பட்ட முடிவுகளின் மதிப்பீடு. அடையப்பட்ட முடிவுகளின் மதிப்பீடு பின்வரும் அளவுருக்களின் படி மேற்கொள்ளப்படுகிறது.

முதன்மை நுகர்வோர் மற்றும் விநியோகத்தின் ஓட்டங்களின் இயக்கவியல் பகுப்பாய்வுதனிப்பட்ட வணிக அலகுகள் (நிபுணர்கள், மேலாளர்கள், குழுக்கள், உற்பத்தி அலகுகள், கிளைகள், பிரதிநிதி அலுவலகங்கள்) மற்றும் மொத்த (வணிக அலகுகளின் ஒருங்கிணைப்பு நிலைக்கு ஒருங்கிணைத்தல்) ஆகிய இரண்டையும் கருத்தில் கொள்ளலாம். முந்தைய காலகட்டங்களின் தரவுகளுடன் ஒப்பிடுகையில், முன்னறிவிப்பு (பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தவிர) மற்றும் திட்டமிடப்பட்ட முடிவுகள், பின்வருபவை மேற்கொள்ளப்படுகின்றன:

· உண்மையான முதன்மை (விளம்பரம்) கோரிக்கைகளின் (PO) ஓட்டத்தின் இயக்கவியல் பகுப்பாய்வு;

முதல் சந்திப்பில் உடன்பாடுகள் எட்டப்பட்ட உண்மையான முதன்மை நுகர்வோரின் ஓட்டத்தின் இயக்கவியல் பகுப்பாய்வு (PV (D));

நிறுவனத்தில் மீதமுள்ள உண்மையான முதன்மை நுகர்வோரின் ஓட்டத்தின் இயக்கவியல் பகுப்பாய்வு (CO 1);

உள் விநியோக ஓட்டங்களின் இயக்கவியல் பகுப்பாய்வு (பன்முகப்படுத்தப்பட்ட நிறுவனங்களுக்கு அல்லது நிறுவனம் பல்வகைப்பட்ட நிபுணர்களைக் கொண்டிருந்தால்);

· பங்குகள் மற்றும் இயக்கவியலில் உள் விநியோக ஓட்டங்களின் கட்டமைப்பின் பகுப்பாய்வு (நிறுவனத்தில் பல்வகைப்பட்ட நிபுணர்களின் முன்னிலையில் பல்வகைப்பட்ட நிறுவனங்களுக்கு);

· மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்புகளின் முக்கிய சேனல்கள் மூலம் ஓட்டங்களின் இயக்கவியல் பகுப்பாய்வு (மென்பொருள், பிவி (டி) மற்றும் கேஓ 1 ஆகியவற்றின் ஓட்டங்களுக்கான முடிவுகளின் ஹிஸ்டோகிராம்களில் மிகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது). இந்த புள்ளிகள் குறித்த உள்ளூர் முடிவுகள் பகுப்பாய்வு தரவுகளுக்கு ஏற்ப உருவாக்கப்படுகின்றன, இறுதி முதல் இறுதி முடிவுகள் இந்த பகுதியை நிறைவு செய்கின்றன.

ஊக்குவிப்பு வகைகளால் முதன்மை ஓட்டங்களின் இயக்கவியலின் விகிதங்களின் போக்குகளின் பகுப்பாய்வு(விலையுயர்ந்த (விளம்பரம்) மற்றும் விலையில்லாத ("விநியோகம்", "நண்பர்கள் மற்றும் உறவினர்கள்")).

நெட்வொர்க் நிறுவனங்களில், கிளைகளால் வேறுபட்ட பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகிறது(பிரதிநிதி அலுவலகங்கள்), மற்றும் பலதரப்பட்ட வணிகங்களைக் கொண்ட நிறுவனங்களில், மற்றும் வணிகங்களுக்கும்.

3. சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அடைவதற்கான மதிப்பீடு. அதன் அடிப்படையில் கூறப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அடைவதற்கான மதிப்பீடு மற்றும் RK காலத்திற்கான புள்ளிவிவர தரவு.

சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களின் சாதனையின் மதிப்பீடு குறிக்கிறது முக்கிய கண்டுபிடிப்புகள்விளம்பர பிரச்சார தரவு பகுப்பாய்வு. இந்த கட்டத்தில், பெறப்பட்ட உண்மையான முடிவுகள் முன்னறிவிக்கப்பட்டவற்றுடன் ஒப்பிடப்படுகின்றன. விலகல்கள் தீர்மானிக்கப்படும் குறிகாட்டிகள் இலக்குகளின் செயல்பாடு ஆகும். எடுத்துக்காட்டாக, "விற்பனை அளவுகளை அதிகரிக்கவும் (உடல் அல்லது பண அடிப்படையில்)" என்ற இலக்கிற்கு, திட்டமிடப்பட்ட ஒன்றிலிருந்து உண்மையான விற்பனை அளவின் விலகல் மதிப்பிடப்படுகிறது.

திட்டமிடப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளிலிருந்து வெளிப்படுத்தப்பட்ட விலகல் வேறுபட்ட தன்மையைக் கொண்டிருக்கலாம். விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைத் திட்டமிடுதல் மற்றும் ஆவணங்களின் பூர்வாங்க தணிக்கை ஆகியவற்றைச் சரியாகச் செயல்படுத்துவது பருவகாலம் போன்ற கணிக்கக்கூடிய காரணிகளின் தாக்கத்தின் சாத்தியக்கூறுகளைக் குறைக்க உதவுகிறது. ஆனால், உங்களுக்குத் தெரிந்தபடி, சந்தை நிச்சயமற்ற தன்மையால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது, அதன் நிலை கணிக்க கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது.

4. விளம்பர பிரச்சாரத்தின் நோக்கங்களின் சாதனை மதிப்பீடு, நடத்தை மற்றும் தொடர்பு உட்பட. விளம்பர பிரச்சாரத்தின் இலக்குகளை அடைவதற்கான மதிப்பீடு செயலாக்கம் மற்றும் பகுப்பாய்வின் அடிப்படையில் மேற்கொள்ளப்படுகிறது. நடத்தப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரத்தின் உண்மையான தரவுமற்றும் அதன் செயல்பாட்டின் காலத்திற்கான புள்ளிவிவர தரவு.

இலக்கு சாதனை மதிப்பீடு குறிக்கிறது முக்கிய கண்டுபிடிப்புகள்விளம்பர பிரச்சார தரவு பகுப்பாய்வு. இந்த கட்டத்தில், பெறப்பட்ட உண்மையான முடிவுகள் முன்னறிவிக்கப்பட்டவற்றுடன் ஒப்பிடப்படுகின்றன. விலகல்கள் தீர்மானிக்கப்படும் குறிகாட்டிகள் இலக்குகளின் செயல்பாடு ஆகும். எடுத்துக்காட்டாக, "ஒரு நிறுவனம் / சேவை பற்றிய விழிப்புணர்வு நிலை மாற்றம்" என்ற இலக்கை அடைய மதிப்பிடும் போது, ​​திட்டமிடப்பட்ட ஒன்றிலிருந்து விழிப்புணர்வின் அளவின் உண்மையான குறிகாட்டியின் விலகல் ஆராயப்படுகிறது (முன் விழிப்புணர்வு மற்றும் பின் விழிப்புணர்வு ஒப்பிடப்படுகிறது) .

இடைநிலை நிலைகளில் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் இலக்குகளை அடைவதற்கான மதிப்பீட்டின் அடிப்படையில் (உதாரணமாக, தொடக்கத்திற்குப் பிறகு மூன்று மாதங்கள் (காலாண்டு) அரை ஆண்டு ஆர்சி மதிப்பீடு செய்யும் போது), அறிகுறிகள் இருந்தால், இலக்குகளை சரிசெய்ய பரிந்துரைகள் உருவாக்கப்படுகின்றன. அல்லது தற்போதைய விளம்பர பிரச்சாரத்தின் வழிமுறைகள். அறிகுறிகள் இருக்கலாம்:

உண்மையான முடிவுகளுக்கும் திட்டமிடப்பட்ட முடிவுகளுக்கும் இடையிலான முரண்பாடு;

· எதிர்பாராத சந்தை செயல்முறைகளுக்கு உடனடி பதில் தேவை (போட்டியாளர்களின் நடவடிக்கைகள், சட்டமியற்றும் செயல்கள், ஊடகங்களில் பதவி உயர்வுகள் போன்றவை);

பகுப்பாய்வு முறைகள் மூலம் அடையாளம் காணப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரக் கூறுகளின் குறைபாடு: படைப்பு, காட்சிகள், கட்டங்கள்/வெளியேறும் அதிர்வெண், சேனல்கள் போன்றவை.

நிறுவன மேலாண்மை மற்றும் பிற உள் காரணங்களால் இலக்குகளின் திருத்தம்.

· அறிக்கையிடல் காலத்திற்கான புள்ளிவிவர தரவு;

தரவுகளை கட்டுப்படுத்துதல்.

சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு சேனல்களின் தரவு (தகவல் ஆதாரங்கள்) அடையாளம் காணப்பட்ட கட்டமைப்பின் படி கருதப்படுகிறது - இல் பங்குகள் முழு வரிசைக்கும் மாற்றப்பட்டதுநேரடி அளவு தரவுகளை விட. தகவல்களைச் சேகரிக்கும் முறையின் பிழையைக் குறைக்க இது உங்களை அனுமதிக்கிறது (முதன்மை கோரிக்கைகளைக் கண்காணித்தல்). இதேபோல், முழுமையான அலகுகளில் உள்ள தரவு நிதி குறிகாட்டிகளை கணக்கிடுவதற்கு மீண்டும் கணக்கிடப்படுகிறது.

அந்தக் காலத்திற்கான விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்கான செலவுகள் (அல்லது விளம்பர நிகழ்வுக்கான) அடங்கும் அனைத்து விளம்பரப் பொருட்களின் உற்பத்தி மற்றும் இடத்திற்கான செலவுகள்பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட காலத்தில் பயன்படுத்தப்படும், செயல்பாட்டு அச்சிடுதல், உள்துறை வடிவமைப்பு, சைன்போர்டுகள் மற்றும் விடுமுறை நாட்களுக்கான அலங்காரம், முதலியன தவிர. முன்னர் தயாரிக்கப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்களை (பேனர்கள், ஆடியோ மற்றும் வீடியோ கிளிப்புகள் போன்றவை) உருவாக்குவதற்கான செலவு எடுக்கப்படாது. கணக்கில் ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கான செலவுகளை (செலவுகள் மட்டுமே!) மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு விருப்பமாக விளக்கப்படுகிறது.

முக்கிய குறிகாட்டிகள், அன்று கணக்கிடப்பட்டது இந்த நிலை, அவை:

முதன்மை (விளம்பர) சுழற்சியின் தற்போதைய மதிப்பு (R PO). விளம்பரச் செயல்பாடுகளில் (∑ RC) செலவழிக்கப்பட்ட நிதியின் விகிதமாக, பொதுவாக, வணிக அலகுகள், சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பு சேனல்கள் மூலம் உருவாக்கப்பட்ட முதன்மை (விளம்பரம்) கோரிக்கைகளின் (PR) மொத்த விகிதமாக இந்த காட்டி கணக்கிடப்படுகிறது:

R PO = ∑ RK / PO;

ஆரம்ப சந்திப்பு ஏற்பாடுகள் செய்யப்பட்ட முதன்மை வாடிக்கையாளரின் தற்போதைய மதிப்பு (R PVD), விளம்பரச் செயல்பாடுகளுக்கு (∑ AC) செலவழிக்கப்பட்ட நிதியின் விகிதத்தின் விகிதமாக, பொதுவாக, வணிக அலகுகள், சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு சேனல்கள் மூலம் சந்திப்புகளை அடைந்த வாடிக்கையாளர்களின் மொத்த எண்ணிக்கையில் (PV (D)) கணக்கிடப்படுகிறது:

R PVD \u003d ∑ RK / PV (D);

நிறுவனத்தில் மீதமுள்ள முதன்மை வாடிக்கையாளரின் தற்போதைய மதிப்பு (P KO1), விளம்பர நடவடிக்கைகளுக்கு (∑ RC) செலவழிக்கப்பட்ட நிதியின் விகிதமாக, நிறுவனத்தில் மீதமுள்ள மொத்த வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கைக்கு (KO 1) வணிக அலகுகள், சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பு சேனல்கள் மூலம் கணக்கிடப்படுகிறது:

P KO1 \u003d ∑ RK / KO 1;

திசைகளுக்கு இடையே விநியோகத்தை தீவிரப்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்ட விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு (அல்லது அவற்றின் கூறுகள்) (பல்வேறு நிறுவனங்கள் மற்றும் வெவ்வேறு விலை நிலைகளின் கிளைகளைக் கொண்ட நிறுவனங்களுக்கு), பொதுவாக விநியோக ஓட்டங்கள் (D i) காரணமாகக் கூறப்படும் செலவுகள், வணிக அலகுகள், சந்தைப்படுத்தல் தகவல் தொடர்பு சேனல்கள் மூலம்:

ஆர் டி நான் =∑ ஆர்கே / டி நான்

பெறப்பட்ட தரவு கடந்த காலங்களுக்கான நேரத் தொடரின் இயக்கவியலில் கருதப்படுகிறது, மேலும் முன்னறிவிப்பு மதிப்புகளுடன் ஒப்பிடப்படுகிறது. பகுப்பாய்வின் முடிவுகளின் அடிப்படையில், போக்குகள், சிக்கல்கள் மற்றும் பரிந்துரைகள் பற்றிய முடிவுகள் எடுக்கப்படுகின்றன.

6. இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் (TA) இணக்கத்தின் மதிப்பீடு. இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் இணக்கம் என்பது பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட பிரச்சாரத்தின் போது உண்மையில் செய்யப்பட்ட விளம்பர தொடர்புகளின் எண்ணிக்கை மற்றும் திட்டமிடப்பட்ட முதன்மை (விளம்பரம்) அழைப்புகளின் எண்ணிக்கையின் விகிதத்தால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது:

ACA க்கு = N புதிய (FACT) / N புதிய (திட்டம்)

N புதிய(PLAN) = (D புதிய(PLAN) * ƒ 1)< D max при ƒ 1 =4;

N புதிய (FACT) = (D புதிய (FACT) * ƒ 1)< D max

இதேபோல், உள் விநியோகத்திற்கான இலக்கு பார்வையாளர்களின் இணக்கம் தீர்மானிக்கப்படுகிறது (பல்வேறு நிறுவனங்கள் மற்றும் வெவ்வேறு விலை நிலைகளைக் கொண்ட கிளைகளைக் கொண்ட நிறுவனங்களுக்கு).

பகுப்பாய்வின் விளைவாக பெறப்பட்ட தரவு முந்தைய காலங்களுக்கான தரவுகளுடன் ஒப்பிடப்படுகிறது, அதன் அடிப்படையில் பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரத்தின் ஒப்பீட்டு செயல்திறன் குறித்து முடிவுகள் எடுக்கப்படுகின்றன.

இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் இணங்குவதற்கான குறைந்த விகிதங்களைக் கொண்ட தகவல்களின் ஆதாரங்கள் திட்டமிட்ட விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் இருந்து விலக்கப்பட பரிந்துரைக்கப்படுகிறது.

வளாகத்தில் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் இணக்கம் குறைவாக உள்ள விளம்பர பிரச்சாரங்கள் (வடிவத்தை காணவில்லை) திட்டமிடல் மற்றும் செயல்படுத்துவதில் உள்ள பிழைகளை அடையாளம் காண விரிவாக பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன. கண்டறியப்பட்ட பிழைகள் அறிக்கையிடல் ஆவணத்தில் பதிவு செய்யப்பட்டுள்ளன.

7. சேவை நிலைப்படுத்தலின் வெற்றியின் மதிப்பீடு (நிறுவனம்/பிராண்ட்). இது பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரத்தின் குறிக்கோள்களைப் பொறுத்தது மற்றும் பணிகள் இருந்தால் செய்யப்படுகிறது:

ஆதரவு சேவைகள் (திசைகள்);

நிறுவனத்தின் நிலைப்பாட்டில் மாற்றங்கள்;

பிராண்ட் மாற்றங்கள்.

மற்ற எல்லா நிகழ்வுகளிலும் - மதிப்பீடு செய்யப்படவில்லை.

சேவை நிலைப்படுத்தலின் வெற்றியின் மதிப்பீடு"முன்" இருந்து "பின்" அதன் நுகர்வு அளவில் ஏற்படும் மாற்றத்தால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. கணிக்கப்பட்ட தரவு உண்மையில் பெறப்பட்டவற்றுடன் ஒப்பிடப்படுகிறது. கூறப்பட்ட அளவை அடைவதன் அடிப்படையில் முடிவுகள் எடுக்கப்படுகின்றன.

நிறுவனம் அல்லது பிராண்ட் நிலைப்படுத்தலின் வெற்றியின் மதிப்பீடுஅதன் சொந்த பிரத்தியேகங்களைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் கூடுதல் ஆராய்ச்சியுடன் தொடர்புடையது. நிலைப்படுத்தலின் வெற்றியைப் பற்றிய முடிவுக்கு அடிப்படையானது தரவு சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சிவிளம்பர பிரச்சாரத்திற்கு "முன்" மற்றும் "பின்" நடத்தப்பட்டது மற்றும் நிலைப்படுத்தலில் மாற்றத்தின் அளவை தீர்மானிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டது.

8. செயல்படுத்தப்பட்ட விளம்பரக் கருத்து மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான கூறுகளின் மதிப்பீடு (யோசனைகள்). விளம்பர நடவடிக்கைகளைத் திட்டமிடுவதற்கும் ஒழுங்கமைப்பதற்கும் முறையுடன் இணங்குவதன் அடிப்படையில் நிபுணர்களால் தயாரிக்கப்பட்டது. அடையாளம் காணப்பட்ட விலகல்கள் அறிக்கையிடல் ஆவணங்களில் பதிவு செய்யப்பட்டுள்ளன.

9. ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் சேனல்களின் தேர்வின் சரியான மதிப்பீடு, அதிர்வெண்கள் / அளவுகள் / வெளியேறும் காலம், வெளிப்பாட்டின் அளவுகளை தீர்மானித்தல். இந்த கட்டத்தில், முதலில், திட்டமிடப்பட்ட குறிகாட்டிகளுடன் பெறப்பட்ட உண்மையான முடிவுகளின் இணக்கம் சரிபார்க்கப்படுகிறது. .

கூடுதலாக, இந்த பிரிவில் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு சேனல்களின் தேர்வின் திட்டத்தில் ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் செலவுகளை பகுப்பாய்வு செய்யும் போது செய்யப்பட்ட கணக்கீடுகளிலிருந்து ஒரு பகுப்பாய்வு மற்றும் முடிவுகளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்.

இந்த பிரிவின் முடிவுகளின் அடிப்படையில், சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு சேனல்களின் மேலும் பயன்பாட்டிற்கான பரிந்துரைகள் உருவாக்கப்படுகின்றன.

10. பரிந்துரைகளை உருவாக்குதல். போக்குகள் மற்றும் உறவுகளின் பகுப்பாய்வின் போது பொதுவான அடையாளம். கணினி பிழைகள் கண்டறியப்பட்டால் (வெவ்வேறு காலகட்டங்களுக்கான விளம்பர பிரச்சாரங்களின் பகுப்பாய்வை ஒப்பிடும் போது), முந்தைய அனுபவத்தைப் பற்றிய தகவல்கள் அறிக்கையில் சேர்க்கப்பட வேண்டும், அடையாளம் காணப்பட்ட மறுஉருவாக்கம் சிக்கலுக்கு மாற்றங்களைச் செய்வதன் முக்கியத்துவத்தை ஊக்குவிக்கிறது.

இதே போன்ற தகவல்கள்.