Publicitatea produselor alcoolice este interzisă. Cum mărcile alcoolice ocolesc restricțiile de publicitate

Președintele a semnat amendamente la lege: va fi permisă publicitatea berii la televizor, în presa scrisă și în aer liber. Cu toate acestea, cu toată liberalizarea legislației și restricțiile privind promovarea berii, există încă destul de multe. Despre aceasta - o coloană a firmei de avocatură „Vetrov și parteneri”.

Autor - avocat al firmei „Vetrov și parteneri” Zoya Levasheva
"Bere și sport - nu vărsați apă!" - au gândit legiuitorii și au adoptat imediat în a treia lectură modificări la legea publicității. Iar președintele Vladimir Putin a semnat această lege pe 22 iulie. Există doar trei modificări de „bere”: în primul rând, interdicția publicității în presa scrisă a fost ridicată, în al doilea rând, a fost permisă „promovarea” unei băuturi spumoase în timpul emisiunilor de televiziune sportivă și, în al treilea rând, acum este posibil să se facă publicitate pentru bere. și producătorii săi pe stadioane și alte facilități sportive. Să examinăm în detaliu posibilitățile fiecăruia dintre cazuri.

Publicitate în ziare și reviste

De exemplu, Brewing Company Baltica” a fost amendat pentru că a plasat chiar și pe coperta propriei reviste corporative „My Baltika” imaginea unei sticle produse alcoolice Calitate Premium „KARMI Sensual Mango-Orange”. Amenda s-a ridicat la 101.000 de ruble, iar compania nu a reușit să facă recurs la această decizie.

Cu toate acestea, în acest caz, Baltika nu ar fi fost salvată de noi modificări aduse legii, deoarece informații despre băutură erau plasate pe copertă.

În consecință, este posibil să se facă reclamă pentru bere în interiorul mass-media tipărite, iar aici producătorii de băutură spumoasă nu sunt limitați în niciun fel.

Producătorii de bere din Altai consideră festivalul regional al băuturilor „”, care a avut loc pentru a doua oară în iunie 2014, una dintre puținele oportunități de a-și promova produsele - în principal berea. Cu toate acestea, în ciuda modificărilor aduse legii publicității, Altayfest va rămâne un festival în primul rând al băuturilor: evenimentul nu este un eveniment sportiv.

Publicitate în timpul emisiunilor sportive

Odată cu intrarea în vigoare a noii legi, publicitatea berii este permisă în timpul transmisiunilor în direct sau înregistrărilor emisiunilor de competiții sportive: meciuri, jocuri, lupte, curse. Nicio excepție - și canale TV specializate pentru sport.

Acest amendament, dacă ar fi fost în vigoare deja în luna martie a anului trecut, tot nu ar deveni baza pentru eliberarea CJSC Telesport de responsabilitatea administrativă. Astfel, după ce a organizat o difuzare TV a unui meci amical între echipele de fotbal ale Rusiei și Braziliei la posturile TV SPORT 1 și RUSSIA 1, compania a difuzat o reclamă pe computer pentru alcool tare.

Trebuie amintit că „liberalizarea” legilor publicității se aplică doar berii - interzicerea vodcii rămâne. Schimbările din lege nu vor afecta nici măcar vinul. Proiectul de lege prevede clar că va fi discutat face publicitate numai pentru bere și băuturi pe bază de bere.

Publicitate in aer liber

Acum puteți face publicitate pentru bere în locurile sportive. Și anume, în sport și recreere, facilități sportive, precum și la 100 de metri de astfel de facilități. O precizare importantă: este permis să se facă publicitate nu numai berii în sine, ci și promovarea imaginii producătorului său.

În mai 2014, OFAS Teritoriul Altai restaurantul Beer Club din Barnaul, precum și unitățile Khmel i Malt, Peter I și Laguna Plus Rubtsovsk - au fost condamnați pentru publicitate ilegală la bere. Bannerele celor din urmă, în special, prezentau oameni din desene animate și căni pline cu bere.

Dar, în ceea ce privește publicitatea la bere pe mediile în aer liber, este încă interzisă plasarea reclamelor la alcool pe clădiri: structuri publicitare pe acoperișuri, pereții exteriori, si altii elemente structurale clădiri, structuri, structuri sau în afara acestora.

O ilustrare este cazul luat în considerare de Oficiul FAS pentru Teritoriul Altai. Antreprenorii, proprietari ai magazinului Good Beer, care se afla într-o clădire rezidențială, au plasat o imagine a unei căni de bere plină lângă numele magazinului. Pe gardul din apropierea acestei case mai erau două bannere cu reclame și un indicator către locația magazinului. Iar imaginea, in baza legii, poate fi si o reclama, nu trebuie sa contina text. Drept urmare, OFAS a emis un ordin antreprenorului cu un avertisment cu privire la posibilitatea de a-l aduce la răspundere administrativă în temeiul articolului 14.3 din Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse.

În același timp, dacă un antreprenor se confruntă cu o amendă de la 4 la 20 de mii de ruble, atunci pentru o organizație valoarea unei amenzi pentru aceeași infracțiune va fi de la 100 la 500 de mii de ruble.

Partenerul rubricii este firma de avocatură „”. Oferă servicii de protecție a proprietății intelectuale, litigii, imobiliare, drept fiscal, precum și suport juridic complet pentru afaceri.
Totuși, publicitatea nu trebuie confundată cu un semn pe care o organizație, în virtutea Legii Protecției Consumatorului, trebuie să îl plaseze la intrarea sa. Pentru a evita o amendă, informațiile de pe semn trebuie să conțină doar denumirea companiei organizației, locația și modul de funcționare a acesteia. Dar deja în interiorul unității în sine, publicitatea berii este permisă.

Este de remarcat faptul că toate aceste modificări sunt temporare: își vor pierde forța la 1 ianuarie 2019 - după anul Cupei Mondiale, care va avea loc în Rusia. De fapt, modificările urmăresc să se asigure că toate cerințele FIFA sunt îndeplinite atunci când se desfășoară astfel de competiții. S-ar părea că legea contrazice orientarea către stil de viata sanatos viața, dar, după cum a menționat președintele Consiliului Federației, Valentina Matvienko, „este puțin probabil ca această lege să afecteze în mod dramatic creșterea consumului de bere în patru ani”.

Ca ilustrare a titlului, a fost folosit un tablou al artistului spaniol Diego Velasquez „Triumful lui Bacchus”. După cum știi, Bacchus mitologia greacă antică este zeul vinului și al plăcerii. În anumite ipoteze, adoptarea modificărilor la legea publicității berii poate fi considerată un fel de „triumf” al acestei zeități.

Firma de avocatură „Vetrov and Partners” este specializată în servicii pentru afaceri. Oferă servicii de protecție a proprietății intelectuale, litigii, imobiliare, drept fiscal, precum și suport juridic complet pentru afaceri.

Publicitatea produselor alcoolice este un subiect dureros și controversat. Acum în țara noastră există legi care reglementează acest domeniu, iar respectarea lor este atent monitorizată de Cerberul de la autorități - FAS, serviciul antimonopol. Și totuși conflictele apar în mod regulat. Nu este surprinzător, pentru că vânzarea de alcool este una dintre cele mai multe specii promițătoare afaceri, iar antreprenorii sunt gata să-și asume riscuri, să meargă literalmente pe marginea unui cuțit pentru a atrage atenția clienților și a crește veniturile punctelor de vânzare. A face acest lucru în siguranță pentru tine poate fi făcut doar de cineva care cunoaște toate caracteristicile publicității băuturilor alcoolice, precum și legile în vigoare.

La ce să fii atent?

Există multe reguli și toate trebuie respectate. De exemplu, Legea federală privind publicitatea produselor alcoolice afirmă că este inacceptabilă lansarea unei campanii de publicitate care susține că alcoolul este important pentru o persoană și poate fi un instrument pentru obținerea succesului în societate, sport și cariere. Este imposibil în niciun fel să dai ideea că prin băuturi alcoolice o persoană se poate realiza pe sine, își poate îmbunătăți forma fizică sau poate face față problemelor emoționale.

Atunci când plasați reclame pentru produse alcoolice, trebuie reținut că fiecare suport publicitar trebuie să conțină un anunț de posibil prejudiciu dacă o persoană consumă produse în exces. Acest avertisment trebuie să ocupe 10% sau mai mult din suprafața spațiului publicitar.

Reguli și restricții

Prin lege, este interzisă amplasarea unui mediu publicitar de promovare a produselor alcoolice în apropierea facilităţilor culturale şi sportive. Orice suport publicitar ar trebui să fie situat la o sută de metri sau mai mult de astfel de locuri. Publicitatea produselor alcoolice nu trebuie plasată la unități: medicale, stațiuni, sanatorie. De asemenea, nu este permisă promovarea alcoolului în circuri, teatre, muzee, locuri unde se țin concerte și expoziții, prelegeri. Limita este aceeași - 100 m. Este permisă publicitate produselor alcoolice în apropierea bibliotecilor? Regula este similară - nu mai aproape de o sută de metri. Planetariile și casele de cultură sunt protejate legal de astfel de mijloace de publicitate.

Cui și cum

Regulile FAS privind publicitatea produselor alcoolice conțin o interdicție de a recurge la minori. De asemenea, este inacceptabil să folosiți imagini cu cei care nu au împlinit vârsta de 18 ani într-o campanie publicitară. Din acest motiv, mass-media nu poate fi plasată în instituții destinate copiilor – educaționale, educaționale. Este inacceptabil ca transportatorii să se afle la o distanță mai mică de o sută de metri de instituție. Regula se aplică și campaniilor de publicitate pentru băuturi de bere.

Interdicția de a face publicitate produselor alcoolice include inadmisibilitatea distribuirii de mostre, mostre de băuturi oriunde. Acest lucru este posibil numai în locuri special desemnate care vând alcool cu amănuntul în mod legal. În acest caz, trebuie respectate toate cerințele specificate în legile ruse actuale. Nu poți folosi forța de muncă a minorilor în distribuirea mostrelor de alimente, nu poți oferi produse celor care nu au împlinit vârsta de 18 ani.

Vârstă și caracteristici

Legislația actuală impune interzicerea publicității produselor alcoolice care implică persoanele cu vârsta sub 18 ani.

De asemenea, este interzisă prin reguli plasarea mijloacelor publicitare pe primele, ultimele pagini de ziar corespunzătoare paginilor revistei. Acest standard nu a fost introdus întâmplător: în acest fel este posibil să se schimbe accentul, altfel cititorii de periodice ar fi în primul rând atenți la produsele alcoolice. Și printre public, după cum știți, sunt minori. Din același motiv, publicitatea produselor alcoolice (sticlă, sticlă) nu poate fi plasată în programele de televiziune și radio.

Dar resursele de internet din legi nu sunt special alocate în niciun fel. Avocații cred că standardele celui de-al doilea și al 24-lea articol din Legea federală privind mass-media se aplică site-urilor web, adică nu puteți vinde alcool prin internet.

Posibil și imposibil

În practică, problema plasării de reclame pentru produse alcoolice este bine ilustrată de cazul senzațional al rețelei de magazine de alcool din Chelyabinsk „MAVT”. Antreprenorii au plasat medii de publicitate pe elementele structurale ale clădirilor în care se aflau magazinele lor. Panourile publicitare spuneau că băuturi din toată lumea așteptau clienții în magazin și chiar cu reduceri pentru anumite grupuri de populație. Imaginile promoționale au inclus și ciorchini de struguri, sticle, pahare și alerte că magazinele sunt deschise. La toți transportatorii a fost posibil să se constate o încălcare a legislației actuale, ceea ce a dus la o amendă a companiei pentru 50 de mii de ruble.

Și vitrina?

Mulți antreprenori implicați în vânzare băuturi alcoolice, ar dori să facă publicitate produselor alcoolice pe geamurile punctelor lor de vânzare. Acest lucru nu este permis de lege. În același timp, normele legale actuale indică fără ambiguitate că prezența în vitrină a produsului însuși cu o etichetă de preț pe acesta nu este publicitate, adică este permisă de lege.

Interdicții și permisiuni

Prevederile actuale care reglementează interzicerea plasării de mijloace publicitare care recomandă alegerea băuturilor alcoolice nu se aplică publicității care se află în afara structurii publicitare. Deci, puteți folosi în siguranță fluturași. Cu toate acestea, distribuția este încă supusă tuturor reglementărilor legale aplicabile, inclusiv unei limite de o sută de metri.

Publicitatea pentru băuturi alcoolice a dispărut din mass-media mass mediaîn 2012, a fost scos din publicațiile tipărite, din obiecte publicitate in aer liber, de pe internet. Difuziunile de televiziune și radio au fost, de asemenea, eliminate de reclamele pe tema alcoolului. Înainte de aceasta, berea putea fi făcută reclamă de la 22:00 la 06:00 dimineața.

Doi ani mai târziu, producătorii băuturii spumoase au primit un răsfăț, permițând publicitate în timpul difuzării meciurilor sportive și pe canalele de televiziune și posturile de radio specializate.

Unde nu poți face publicitate produselor alcoolice

În mass-media pentru copii;
Pe orice obiecte de publicitate exterior: panouri publicitare, vergeturi,;
În instituții medicale, pentru copii, educaționale, sportive, culturale și la aproape o sută de metri de acestea;
În internet.

Ce nu trebuie afișat în reclamele pentru alcool

Nu poți vorbi despre beneficiile alcoolului;
Să condamne un mod de viață sobru și pe cei care nu beau;
Nu se poate argumenta că băuturile alcoolice ajută la obținerea recunoașterii, succesului, dezvoltarea carierei, realizări personale etc.;
Sugestie că alcoolul împrospătează și potolește setea;
Utilizați imagini cu oameni, animale, chiar desenate sau animate;
Scrieți că băutura conține substanțe utile;
Postați fotografii cu sticle, pahare;
Înfățișați actul de a bea.

Modificări în legislație

Modificările aduse legii, în vigoare din 22 iulie 2014, au modificări semnificative pentru a ajuta agenții de publicitate să înțeleagă cum pot prezenta produsele. Aceste schimbări au apărut în legătură cu viitoarea Cupă Mondială FIFA 2018. De aceea sunt valabile doar până la 1 ianuarie 2019.

Unde este permis să faci reclamă la bere?

Reclamele la bere pot fi plasate în presa scrisă, cu excepția primei și ultima paginași coperți ale ziarelor și revistelor. Acest amendament nu se aplică publicațiilor pentru copii și este în continuare interzis;
În programele de televiziune, dacă arată sport, când sunt transmise în direct sau înregistrate. Acest lucru este valabil pentru afișarea de curse, meciuri, lupte, curse etc. Dar dacă sunt afișate competiții pentru copii sau tineri, atunci, desigur, publicitatea produselor alcoolice este interzisă;
Pe stadioane, terenuri, patinoare în timpul meciurilor sportive și pe o rază de o sută de metri de acestea. În același timp, există o explicație importantă a acestei legi: publicitatea nu trebuie să conțină imagini cu sticle, cutii, căni de bere, afișaje vizuale ale actelor de consum de alcool. De asemenea, nu trebuie să existe sloganuri, contestații, informații despre efectul produs, informații despre calitatea sau conținutul produsului.

Puteți face publicitate numai cu cuvinte, inscripții, nume de companii producătoare de bere care nu sunt completate de imagini vizuale. O altă completare importantă este că publicitatea poate fi plasată numai în timpul acelor meciuri care sunt incluse în programul unificat al evenimentelor sportive aprobat de autoritățile executive ale Federației Ruse. Orice reclamă la alcool ar trebui să conțină cuvinte despre pericolele sale. În același timp, astfel de inscripții trebuie să fie de cel puțin 10% din suprafața bannerului sau a ecranului publicitar. De altfel, legea publicității la alcool nu interzice ca aceasta să fie promovată doar la puncte cu amănuntul, și anume în magazine, supermarketuri, departamente de vinuri, hipermarketuri, tarabe care au dobândit licență legală pentru dreptul de a vinde alcool.

Reclamă la bere fără alcool

De la 1 martie 2016, producătorii de bere ruși au introdus un marcaj special, care poate fi folosit pentru a indica faptul că berea promovată este fără alcool. O pictogramă specială va arăta acest lucru tuturor telespectatorilor și va exista o sonorizare suplimentară a acestui fapt la radio. Semnul unificat a fost dezvoltat în comun cu Serviciul Federal Antimonopol.

Capacitatea de a face publicitate berii fără alcool oferă o oportunitate de a atrage atenția consumatorilor asupra mărcii de bere în sine. Accentul în mesajele publicitare este pus pe brand în sine, ceea ce înseamnă că toate celelalte soiuri ale acestei beri vor atrage cumpărători. De exemplu, mărcile de bere fără alcool precum Baltika, Bud sau Bavaria sunt pe buzele tuturor, iar cei care caută un procent mai mare de alcool vor găsi berea potrivită după marcă.

Scrisoarea FAS din 15 iunie 2016 „Cu privire la publicitatea berii fără alcool” precizează că produsele alcoolice includ băuturi cu un conținut de alcool de peste 0,5%. Dacă procentul de alcool nu depășește această limită, atunci o astfel de bere este considerată nealcoolică și este permisă pentru publicitate. În același timp, reclamele nu trebuie să conțină indicii de conținut mai mare de alcool. Și în plus, ar trebui să existe o pictogramă care să sublinieze că berea este fără alcool. În caz contrar, publicitatea intră sub incidența legii generale.

Publicitate pentru vin și șampanie rusești

De la începutul anului 2015, președintele Vladimir Putin a semnat un decret prin care se autorizează publicitatea vinului, vinului spumant (șampanie) produs în Rusia noaptea de la 23:00 la 7:00. Publicitatea este permisă la televiziune și radio, cu excepția programelor difuzate în direct sau dedicate sportului pentru copii și tineret. De asemenea, se poate face publicitate vinului rusesc în reviste și ziare, cu excepția coperților, precum și a primei și ultimelor pagini.

Interdicția publicității la vodcă

Publicitatea vodcii este permisă numai în locurile unde este vândută. În încercarea de a ocoli interdicția, Zaycev.net s-a oferit să folosească coperta pentru melodiile descărcate de pe site-ul lor pentru a face publicitate. Aceste coperți sunt vizibile doar la redarea muzicii pe dispozitivele utilizatorilor, ceea ce înseamnă că publicitatea nu este pe internet și nu este interzisă. Dar, potrivit reprezentanților FAS, acest lucru este inacceptabil și va intra în mod inevitabil sub incidența legii care interzice publicitatea.

Exemple de reclame pentru produse alcoolice

Ideile creative permit publicitatea în culise pentru alcool. Astfel de exemple pot fi date în legătură cu agenții de publicitate ucraineni. Acest creație obișnuită imagini care evocă asocieri, dar înfățișează vizual obiecte complet diferite. De exemplu, o imagine a unei reviste transpirate cu inscripția „Myagkov”, o păstăi de ardei roșu care bate un gong sau prieteni care se joacă direct în videoclipul Soyuz-Viktana, destul de evidentă pentru potențialii consumatori de produse alcoolice.

8. Reportaje despre petreceri în reviste glossy (nu pe coperți și nici pe ultimele pagini), publicarea fotografiilor partidelor laice. Alcobrand-urile sunt plasate pe planul de fundal umbrit sau neclar;
9. Utilizarea mărcilor pentru alte produse. De exemplu, o companie de bere sau vodcă începe să producă apă minerală, alimente, articole de uz casnic și este făcută reclamă sub o marcă de alcool binecunoscută. Deși FAS este foarte strict în ceea ce privește astfel de înlocuiri, există exemple în istorie când au fost oprite astfel de „bibelouri”;
10. Publicitatea este interzisă în periodicele tipărite, dar este permisă în publicațiile tipărite obișnuite - broșuri, cărți, cataloage, broșuri. Trebuie amintit că astfel de publicații pot fi distribuite doar în locurile în care se face comerț direct cu alcool: baruri, magazine, restaurante, cafenele.

Și iată un clip video despre manipularea ascunsă a minții adolescenților:

Un videoclip promoțional pentru vodca Five Lakes, cu Roman Burtsev, doppelgänger rus al lui Leonardo DiCaprio, în doar o săptămână colectate peste 1,2 milioane de vizualizări pe YouTube. Legea rusă interzice utilizarea imaginilor cu oameni în reclamele pentru alcool, așa că un astfel de videoclip nu poate apărea la televizor. YouTube și social media- alt lucru.

Un videoclip despre un bărbat cu înfățișarea unui idol greu care „s-a săturat de fals”, aruncă un SUV cu o frumusețe într-un câmp și navighează departe de ei într-o barcă în ceața zorilor, nu se concentrează pe băutură. O sticlă de Five Lakes apare pentru o clipă în cadru. În acest caz, reprezentanții mărcii pot spune că aceasta nu este deloc o reclamă, ci un scurtmetraj. Publicitatea pentru alcool s-a luptat de mult în Rusia și în străinătate, iar producătorii au reușit să găsească o mulțime de modalități de a echilibra în pragul „posibil” și „imposibil”.

„Lipsa unor criterii clare de încălcare sau, dimpotrivă, excesive descriere detaliata ceea ce este interzis, permiteți producătorilor de alcool să eludeze legea pur și simplu”, explică Svetlana Burtseva, președintele Baroului Lyubertsy. În plus, publicitatea pentru alcool facilitează complexitatea examinării conținutului sloganurilor. The Secret a adunat cele mai elegante trucuri pe care producătorii de alcool le folosesc pentru a ocoli interdicțiile și le-a discutat cu un avocat*.

Nimeni nu bea

Sylvester Stallone - personaj principal rola vodcă publicitară „gheață rusească”. Actorul vorbește despre rădăcinile sale rusești: „Personajul a fost moștenit de la străbunica”. În final, o sticlă de vodcă este prezentată de aproape, iar vocea off spune: „Gheață rusească. Există ceva rusesc în fiecare.”

Ca și în cazul recentului videoclip Five Lakes, aici s-ar putea găsi de vină în faptul că apar oameni în videoclip. Legea „Cu privire la publicitate” (interzice folosirea „imaginilor cu oameni și animale, inclusiv cele realizate cu ajutorul animației” în publicitatea pentru alcool).

Brandul, potrivit Svetlanei Burtseva de la Baroul Lyubertsy, cel mai probabil nu va avea probleme: „Da, publicitatea folosește imaginea unei persoane, dar nu arată consumul de alcool. Această mișcare vă permite să ocoliți interdicția oficială a prezenței oamenilor în cadru.

Povestea asemănătoare cu publicitate Vodca Absolut, care nu numai că folosește imaginile oamenilor, ci și sugerează în mod transparent că alcoolul eliberează și ajută la găsirea unui partener. În videoclip, scena cunoașterii unui bărbat și a unei femei într-un club de noapte este presărată cu injecții mari de băutură.

Conform legii ruse, publicitatea băuturilor alcoolice nu trebuie să afirme că utilizarea lor este „importantă pentru atingerea succesului personal, îmbunătățește starea fizică sau emoțională”. Secretul este că protagoniștii videoclipului toarnă niște lichid incolor dintr-un decantor în pahare - sticla de Absolut nu apare în cadru.

Joc de cuvinte

Spre deosebire de legea rusă, publicitatea pentru băuturi alcoolice la televizor și pe internet este permisă în Statele Unite. De asemenea, în America nu există nicio interdicție privind prezența oamenilor și animalelor în cadru. Totodată, publicitatea pentru alcool poate fi difuzată doar pe canalele care au cel puțin 70% din audiență peste 21 de ani, însă această restricție poate fi ocolită.

Reclamă pentru berea Budweiser arata ambiguu, pentru că seamănă mai mult cu un scurtmetraj de familie. Ea vorbește despre prietenia dintre un cățel și un cal. Videoclipul joacă cu numele berii - cei mai buni muguri ( cei mai buni prieteni), care este în consonanță cu Budweiser și Bud, așa cum este numită și această bere. În 2014, acest videoclip a fost difuzat în timpul pauzei finale a Campionatului Ligii Naționale de Fotbal, cel mai urmărit eveniment sportiv din lume.

Svetlana Burtseva consideră că aici nu au existat încălcări evidente ale legii americane, cu toate acestea, există o exploatare indirectă a temei prieteniei: „Caracteristicile serialului vizual vă permit să influențați eficient un public sub 21 de ani. Dar, din moment ce utilizarea imaginilor de animale în reclamele pentru alcool nu este interzisă, este aproape imposibilă urmărirea cu succes.”

Publicitate sub acoperire

Publicitatea pentru băuturi fără alcool vă permite să promovați întreaga linie de băuturi a mărcii. Acesta este unul dintre cele mai vechi trucuri. De exemplu, berea fără alcool conține o anumită proporție Alcool etilic mai puțin de 0,5% din volum produse terminate, prin urmare, nu este alcoolic și poate fi făcut reclamă de oameni și animale.

Prin lege, etichetele băuturilor alcoolice și nealcoolice trebuie să difere, dar nu se spune nimic despre materialitatea diferenței. Da, în rola„Baltic” vedem alb conserve berea „Baltika 0”, care, prin design, seamănă cu „Baltika 7” care conține alcool.

O situație similară cu publicitate bere Hoegaarden, care i-a jucat pe restauratorul rus Alexei Zimin și pe starul american de film de acțiune Chuck Norris. Videoclipul, pe scurt, vorbește despre cât de grozav este să bei o cină bună cu bere. Faptul că se înțelege berea fără alcool este indicat doar de creditele care apar la început și la sfârșit, și de un semn „0,0%” abia vizibil pe paharele cu care Zimin și Norris clint pahare.

„Reclamul Hoegaarden folosește o mișcare clasică: întreaga linie de produse este promovată prin demonstrarea unei băuturi specifice”, rezumă Svetlana Burtseva. „În același timp, producătorul evită să menționeze diferențele semnificative ale acestui tip de produs față de altele produse sub aceeași marcă, în aceleași cutii și sticle.”

Apeluri acoperite

Spre deosebire de videoclipurile discutate mai sus, publicitate„Green Mark” pare curat ca o lacrimă (legal). Videoclipul arată doar o sticlă și un pahar cu gheață, în care se toarnă mai întâi un lichid limpede, apoi ceva de genul suc de roșii. Totul strică finala - vedem pe ecran sloganul „One is not enough!” Puriștii pot vedea acest lucru ca pe un apel indirect la consumul excesiv de alcool.

Potrivit avocaților, faptul încălcării într-o astfel de situație va fi greu de dovedit din cauza lipsei unor criterii clare din lege. Fie „Marca verde” cheamă să nu se ia o pauză lungă între primul și al doilea, fie sugerează diluarea, sau altceva.

În publicitate rola Vodca Nemiroff are sintagma „Nemiroff. Fii tu însuți". Se pare că este clar la ce sugerează - aparent, această vodcă adaugă încredere în sine băutorului. Dar poți veni cu zeci de alte interpretări. Pentru a demonstra că publicitatea leagă consumul de alcool cu stilul de viață al unei persoane de succes nu va funcționa.

*Materialul explorat se mută, nu probleme de plasare. Din 2012, publicitatea pentru alcool la televizor și pe internet a fost interzisă. În 2014, au existat indulgențe minore pentru publicitate la televizor, iar pe internet, companiile ocolesc interdicția - de exemplu, publicând aceleași videoclipuri în afara zonei de domeniu rusești.