Ce este o reclamă pentru produse alcoolice. Cum mărcile alcoolice ocolesc restricțiile de publicitate
Publicitatea produselor alcoolice este un subiect dureros și controversat. Acum în țara noastră există legi care reglementează acest domeniu, iar respectarea lor este atent monitorizată de Cerberul de la autorități - FAS, serviciul antimonopol. Și totuși conflictele apar în mod regulat. Nu este surprinzător, pentru că vânzarea de alcool este una dintre cele mai multe specii promițătoare afaceri, iar antreprenorii sunt gata să-și asume riscuri, să meargă literalmente pe marginea unui cuțit pentru a atrage atenția clienților și a crește veniturile punctelor de vânzare. A face acest lucru în siguranță pentru tine poate fi făcut doar de cineva care cunoaște toate caracteristicile publicității băuturilor alcoolice, precum și legile în vigoare.
La ce să fii atent?
Există multe reguli și toate trebuie respectate. De exemplu, Legea federală privind publicitatea produselor alcoolice prevede că este inacceptabil să lansați o campanie publicitară care susține că alcoolul este important pentru o persoană și poate fi un instrument pentru obținerea succesului în societate, sport și carieră. Este imposibil în niciun fel să dai ideea că prin băuturi alcoolice o persoană se poate realiza pe sine, își poate îmbunătăți forma fizică sau poate face față problemelor emoționale.
Atunci când plasați reclame pentru produse alcoolice, trebuie reținut că fiecare suport publicitar trebuie să conțină un anunț de posibil prejudiciu dacă o persoană consumă produse în exces. Acest avertisment trebuie să ocupe 10% sau mai mult din suprafața spațiului publicitar.
Reguli și restricții
Prin lege, este interzisă amplasarea unui mediu publicitar de promovare a produselor alcoolice în apropierea facilităţilor culturale şi sportive. Orice suport publicitar ar trebui să fie situat la o sută de metri sau mai mult de astfel de locuri. Publicitatea produselor alcoolice nu trebuie plasată la unități: medicale, stațiuni, sanatorie. De asemenea, nu este permisă promovarea alcoolului în circuri, teatre, muzee, locuri unde se țin concerte și expoziții, prelegeri. Limita este aceeași - 100 m. Este permisă publicitate produselor alcoolice în apropierea bibliotecilor? Regula este similară - nu mai aproape de o sută de metri. Planetariile și casele de cultură sunt protejate legal de astfel de mijloace de publicitate.
Cui și cum
Regulile FAS privind publicitatea produselor alcoolice conțin o interdicție de a recurge la minori. De asemenea, este inacceptabilă utilizarea imaginilor celor sub 18 ani într-o campanie publicitară. Din acest motiv, mass-media nu poate fi plasată în instituții destinate copiilor – educaționale, educaționale. Este inacceptabil ca transportatorii să se afle la o distanță mai mică de o sută de metri de instituție. Regula se aplică și campaniilor de publicitate pentru băuturi de bere.
Interdicția de a face publicitate produselor alcoolice include inadmisibilitatea distribuirii de mostre, mostre de băuturi oriunde. Acest lucru este posibil numai în locuri special desemnate care vând alcool cu amănuntul în mod legal. În acest caz, trebuie respectate toate cerințele specificate în legile ruse actuale. Nu poți folosi forța de muncă a minorilor în distribuirea mostrelor de alimente, nu poți oferi produse celor care nu au împlinit vârsta de 18 ani.
Vârstă și caracteristici
Legislația actuală impune interzicerea publicității produselor alcoolice care implică persoanele cu vârsta sub 18 ani.
De asemenea, este interzisă prin reguli plasarea mijloacelor publicitare pe primele, ultimele pagini de ziar corespunzătoare paginilor revistei. Acest standard nu a fost introdus întâmplător: în acest fel este posibil să se schimbe accentul, altfel cititorii de periodice ar fi în primul rând atenți la produsele alcoolice. Și printre public, după cum știți, sunt minori. Din același motiv, publicitatea produselor alcoolice (sticlă, sticlă) nu poate fi plasată în programele de televiziune și radio.
Dar resursele de internet din legi nu sunt special alocate în niciun fel. Avocații cred că standardele celui de-al doilea și al 24-lea articol din Legea federală privind mass-media se aplică site-urilor web, adică nu puteți vinde alcool prin internet.
Posibil și imposibil
În practică, problema plasării de reclame pentru produse alcoolice este bine ilustrată de cazul senzațional al rețelei de magazine de alcool din Chelyabinsk „MAVT”. Antreprenorii au plasat medii de publicitate elemente structurale acele clădiri în care se aflau magazinele lor. Panourile publicitare spuneau că băuturi din toată lumea așteptau clienții în magazin și chiar cu reduceri pentru anumite grupuri de populație. Imaginile promoționale au inclus și ciorchini de struguri, sticle, pahare și alerte că magazinele sunt deschise. La toți transportatorii a fost posibil să se constate o încălcare a legislației actuale, ceea ce a dus la o amendă a companiei pentru 50 de mii de ruble.
Și vitrina?
Mulți antreprenori implicați în vânzare băuturi alcoolice, ar dori să facă publicitate produselor alcoolice pe geamurile punctelor lor de vânzare. Acest lucru nu este permis de lege. În același timp, normele legale actuale indică fără ambiguitate că prezența în vitrină a produsului însuși cu o etichetă de preț pe acesta nu este publicitate, adică este permisă de lege.
Interdicții și permisiuni
Prevederile actuale care reglementează interzicerea plasării de mijloace publicitare care recomandă alegerea băuturilor alcoolice nu se aplică publicității care se află în afara structurii publicitare. Deci, puteți folosi în siguranță fluturași. Cu toate acestea, distribuția este încă supusă tuturor reglementărilor legale aplicabile, inclusiv unei limite de o sută de metri.
Prezentare generală a documentului
Pe 23 iulie 2012 au intrat în vigoare modificări la Legea publicității privind plasarea de reclame la produsele alcoolice.
Așadar, reclamele pentru alcool nu ar trebui plasate pe internet. Acest lucru se aplică oricărui produs alcoolic (inclusiv bere). Nu poate fi plasat pe site-urile înregistrate în zonele de domeniu .SU, .RU și .РФ, precum și pe paginile în limba rusă ale site-urilor din alte zone.
Cum poate fi tratată publicitatea pentru alcool prin informațiile primite de utilizator dispozitiv mobil. Este despre despre cel care este preinstalat în aplicatie de mobil sau în software, precum și descărcate din rețea atunci când le utilizați.
Imaginile de oameni și animale, inclusiv cele realizate cu ajutorul animației (animației), nu pot fi folosite în publicitate. Această cerință nu se aplică pentru demonstrarea produsului în sine (conserve, sticle etc.) în forma în care este prezentat pe piață. În același timp, demonstrarea unei mărci comerciale sub forma unei imagini a unor persoane/animale sau a unei părți a unui pachet (sticle, conserve) folosind imaginea acestora va fi considerată o încălcare a legii.
Diverse articole, materiale informative plasate în periodice și materiale informative care nu formează interes pentru niciun produs nu fac publicitate și nu fac obiectul interdicțiilor. Vorbim despre cele care nu contin o indicatie a denumirii acestui produs sau orice denumiri care permit individualizarea acestui produs.
Vânzare bere draft - afaceri profitabile. Dar pentru a atrage cumpărători, veți avea nevoie nu numai soiuri delicioase băuturi. Avem nevoie de un semn luminos și de o campanie publicitară atentă.
Publicitate pe fațadă: cum să proiectați un magazin de bere la halbă
Magazinele de bere sunt concepute pentru a ajunge pe jos. O persoană nu va merge într-o altă zonă a orașului pentru a cumpăra un litru de bere dacă există un magazin similar în apropierea casei sale. Prin urmare, cel mai mult instrument eficient marketing pentru un magazin de bere la halbă - publicitate exterioară: panou, bannere, streamer, stâlpi etc.
- Gamă
- Programe bonus
- Reduceri
Acordați o atenție deosebită preturi si reduceri. O persoană care trece pe acolo ar trebui să se gândească: „Acesta este ieftin, nu am fost încă aici, trebuie să încerc ceea ce vând”. Scopul principal este de a interesa cumpărătorul. Orice altceva depinde de calitatea serviciului și de berea vândută.
Nu utilizați elemente inutile în publicitate. Imaginile cu căni de doi metri nu spun nimic. La fel și fotografii cu oameni cu bere. Dacă doriți să faceți magazinul mai luminos, veniți cu o imagine originală. Și chiar mai bine - un logo memorabil care se va potrivi în identitatea dvs. corporativă.
Cum să faci publicitate legală la bere
Magazinele de bere la halbă sunt adesea urmărite penal pentru încălcarea legii publicității pentru băuturi alcoolice. Potrivit documentului, modurile în care se face reclamă pentru băuturile alcoolice sunt foarte limitate.
De exemplu, două magazine diferite - „Buchen House” din Chelyabinsk și „Pivnoff” din Omsk au folosit aceeași reclamă. Pentru care amândoi aproape că au primit amendă. Motivul este utilizarea imaginii oamenilor cu bere înăuntru publicitate in aer liber.
Legea federală nr. 38-FZ din 13 martie 2006 prevede că reclamele la bere nu pot fi plasate pe acoperișuri, pereți ai clădirilor sau în apropierea acestora. Aceasta înseamnă că în apropierea magazinului nu aveți dreptul să plasați bannere, stâlpi cu imaginea berii sau o inscripție în stilul „Avem cea mai delicioasă bere la robinet. Obosit după muncă? Bea o bere!"
Respectăm litera legii
Fiți atenți la reclamele pentru un magazin de bere la halbă. Distribuirea de fluturași în afara unui magazin este împotriva legii, în interior nu. Există multe astfel de subtilități. Prin urmare, înainte de a instala reclame sau de a organiza promoții, este mai bine să consultați un avocat. El vă va spune ce poate provoca atenția autorităților de reglementare și cum să vă protejați de încălcări.
Ce trebuie să faceți dacă un anunț este considerat ilegal
Serviciul antimonopol a spus că publicitatea dvs. este împotriva legii? Scoateți-l urgent. Practica arată că multe magazine vinovate de încălcarea legii cu privire la publicitate au scăpat de pedeapsă. Proprietarii lor au eliminat rapid reclama înainte de a fi făcută o acuzare formală.
În urmărirea clienților, unii proprietari de magazine de bere recurg la publicitate ilegală și uneori lipsită de etică. Încercați să evitați astfel de metode. Acestea duc la efectul opus, pot provoca nemulțumiri față de clienți și autorități de reglementare.
Nu folosiți limbaj obscen și obscen
Chiar și o referire la cuvinte obscene poate provoca indignare în rândul clienților și serviciilor publice. Un prim exemplu este publicitatea. program bonus Magazin Piv&Ko din Sverdlovsk.
În ciuda absenței utilizării directe a limbajului obscen, serviciul antimonopol a considerat că inscripția "Oh ca ah"încalcă legile privind publicitatea.
Nu menționați berea în reclame
Nu enumerați direct specialitatea magazinului dvs. și nu folosiți o imagine de bere. Puteți face publicitate gratuit pentru magazin cu formularea: „Peste 50 de varietăți de băuturi, pește și gustări!” Va fi clar pentru cumpărători că băuturile la halbă înseamnă bere. Dar din punct de vedere legal, este doar publicitate.
Un bun exemplu este o reclamă pentru lanțul de magazine Birma. Culoarea corporativă galben strălucitor este o referință directă la bere. În publicitatea exterioară, nu există inscripții „bere” sau spumă, ci o parte din sticle. „Băuturi artizanale” sună legal, dar este evident bere.
Fii creativ
Cum să economisești bani pe publicitate în aer liber
Opțiunea 1. Utilizare materiale ieftine si spatiu mic. Cu o abordare creativă, chiar și o zonă mică poate fi stilată drept „pivniță de bere” la un cost minim.
Opțiunea 2. Dacă nu v-ați deschis încă magazinul, luați în considerare afaceri gata făcute sau francize.
Când cumpărați un magazin de bere funcțional, veți economisi pe publicitate în aer liber și veți obține o bază de clienți obișnuiți.
Franciza vă va ajuta să deschideți o afacere sub un brand cunoscut și să obțineți sprijinul unei companii cu experiență. Francizorul nu numai că vă va învăța despre afacere, vă va ajuta să configurați fluxurile de lucru, dar și să vă împărtășească metode și materiale de publicitate eficiente.
Un videoclip promoțional pentru vodca Five Lakes, cu Roman Burtsev, doppelgänger rus al lui Leonardo DiCaprio, în doar o săptămână colectate peste 1,2 milioane de vizualizări pe YouTube. Legea rusă interzice utilizarea imaginilor cu oameni în reclamele pentru alcool, așa că un astfel de videoclip nu poate apărea la televizor. YouTube și social media- alt lucru.
Un videoclip despre un bărbat cu înfățișarea unui idol greu care „s-a săturat de fals”, aruncă un SUV cu o frumusețe pe câmp și se îndepărtează de ei pe o barcă în ceața zorilor, nu se concentrează pe băutură. O sticlă de Five Lakes apare pentru o clipă în cadru. În acest caz, reprezentanții mărcii pot spune că aceasta nu este deloc o reclamă, ci un scurtmetraj. Publicitatea pentru alcool s-a luptat de mult în Rusia și în străinătate, iar producătorii au reușit să găsească o mulțime de modalități de a echilibra în pragul „posibil” și „imposibil”.
„Lipsa unor criterii clare de încălcare sau, dimpotrivă, excesive descriere detaliata ceea ce este interzis permite producătorilor de alcool să ocolească legea pur și simplu”, explică Svetlana Burtseva, președintele Baroului Lyubertsy. În plus, publicitatea pentru alcool facilitează complexitatea examinării conținutului sloganurilor. The Secret a adunat cele mai elegante trucuri pe care producătorii de alcool le folosesc pentru a ocoli interdicțiile și le-a discutat cu un avocat*.
Nimeni nu bea
Sylvester Stallone - personaj principal rola vodcă publicitară „gheață rusească”. Actorul vorbește despre rădăcinile sale rusești: „Personajul a fost moștenit de la străbunica”. În final, o sticlă de vodcă este prezentată de aproape, iar vocea off spune: „Gheață rusească. Există ceva rusesc în fiecare.”
Ca și în cazul recentului videoclip Five Lakes, aici s-ar putea găsi de vină în faptul că apar oameni în videoclip. Legea „Cu privire la publicitate” (interzice folosirea „imaginilor cu oameni și animale, inclusiv cele realizate cu ajutorul animației” în publicitatea pentru alcool).
Marca, potrivit Svetlana Burtseva de la Asociația Baroului Lyubertsy, cel mai probabil nu va avea probleme: „Da, publicitatea folosește imaginea unei persoane, dar nu arată consumul de alcool. Această mișcare vă permite să ocoliți interdicția oficială a prezenței oamenilor în cadru.
Povestea asemănătoare cu publicitate Vodca Absolut, care nu numai că folosește imaginile oamenilor, ci sugerează în mod transparent că alcoolul eliberează și ajută la găsirea unui partener. În videoclip, scena cunoașterii unui bărbat și a unei femei într-un club de noapte este presărată cu injecții mari de băutură.
Conform legii ruse, publicitatea băuturilor alcoolice nu trebuie să afirme că utilizarea lor este „importantă pentru atingerea succesului personal, îmbunătățește starea fizică sau emoțională”. Secretul este că protagoniștii videoclipului toarnă niște lichid incolor dintr-un decantor în pahare - sticla de Absolut nu apare în cadru.
Joc de cuvinte
Spre deosebire de legea rusă, publicitatea pentru băuturi alcoolice la televizor și pe internet este permisă în Statele Unite. De asemenea, în America nu există nicio interdicție privind prezența oamenilor și animalelor în cadru. Totodată, publicitatea pentru alcool poate fi difuzată doar pe canalele cu cel puțin 70% din audiență peste 21 de ani, însă această restricție poate fi ocolită.
Reclamă pentru berea Budweiser arata ambiguu, pentru că seamănă mai mult cu un scurtmetraj de familie. Ea vorbește despre prietenia dintre un cățel și un cal. Videoclipul joacă cu numele berii - cei mai buni muguri ( cei mai buni prieteni), care este în consonanță cu Budweiser și Bud, așa cum este numită și această bere. În 2014, acest videoclip a fost difuzat în timpul pauzei finale a Campionatului Ligii Naționale de Fotbal, cel mai urmărit eveniment sportiv din lume.
Svetlana Burtseva consideră că aici nu au existat încălcări evidente ale legii americane, cu toate acestea, există o exploatare indirectă a temei prieteniei: „Caracteristicile serialului vizual vă permit să influențați eficient un public sub 21 de ani. Dar, din moment ce utilizarea imaginilor de animale în reclamele pentru alcool nu este interzisă, este aproape imposibilă urmărirea cu succes.”
Publicitate sub acoperire
Publicitatea pentru băuturi fără alcool vă permite să promovați întreaga linie de băuturi a mărcii. Acesta este unul dintre cele mai vechi trucuri. De exemplu, berea fără alcool conține o anumită proporție Alcool etilic mai puțin de 0,5% din volum produse terminate, prin urmare, nu este alcoolic și poate fi făcut reclamă de oameni și animale.
Prin lege, etichetele băuturilor alcoolice și nealcoolice trebuie să difere, dar nu se spune nimic despre materialitatea diferenței. Da, în rola„Baltic” vedem alb conserve berea „Baltika 0”, care, prin design, seamănă cu „Baltika 7” care conține alcool.
O situație similară cu publicitate bere Hoegaarden, care i-a jucat pe restauratorul rus Alexei Zimin și pe starul american de film de acțiune Chuck Norris. Videoclipul, pe scurt, vorbește despre cât de grozav este să bei o cină bună cu bere. Faptul că se înțelege berea fără alcool este indicat doar de creditele care apar la început și la sfârșit, și de un semn „0,0%” abia vizibil pe paharele cu care Zimin și Norris clint pahare.
„Reclamul Hoegaarden folosește o mișcare clasică: întreaga linie de produse este promovată prin demonstrarea unei anumite băuturi”, rezumă Svetlana Burtseva. „În același timp, producătorul evită să menționeze diferențele semnificative ale acestui tip de produs față de altele produse sub aceeași marcă, în aceleași cutii și sticle.”
Apeluri acoperite
Spre deosebire de videoclipurile discutate mai sus, publicitate„Green Mark” pare curat ca o lacrimă (legal). Videoclipul arată doar o sticlă și un pahar cu gheață, în care se toarnă mai întâi un lichid limpede, apoi ceva de genul suc de roșii. Totul strică finala - vedem pe ecran sloganul „One is not enough!” Puriștii pot vedea acest lucru ca pe un apel indirect la consumul excesiv de alcool.
Potrivit avocaților, faptul încălcării într-o astfel de situație va fi greu de dovedit din cauza lipsei unor criterii clare din lege. Fie „Marca verde” cheamă să nu se ia o pauză lungă între primul și al doilea, fie sugerează diluarea, sau altceva.
În publicitate rola Vodca Nemiroff are sintagma „Nemiroff. Fii tu însuți". Pare să fie clar la ce sugerează - aparent, această vodcă adaugă încredere în sine băutorului. Dar poți veni cu zeci de alte interpretări. Pentru a demonstra că publicitatea leagă consumul de alcool cu stilul de viață al unei persoane de succes nu va funcționa.
*Materialul explorat se mută, nu probleme de plasare. Din 2012, publicitatea pentru alcool la televizor și pe internet a fost interzisă. În 2014, au existat indulgențe minore pentru publicitate la televizor, iar pe internet, companiile ocolesc interdicția - de exemplu, publicând aceleași videoclipuri în afara zonei de domeniu rusești.
