Zabranjeno je reklamiranje alkoholnih pića. Kako brendovi alkohola zaobilaze ograničenja oglašavanja

Predsjednica potpisala izmjene i dopune zakona: dopušteno je oglašavanje piva na televiziji, tiskanim i vanjskim medijima. No, unatoč svoj liberalizaciji zakonodavstva, još uvijek postoje mnoga ograničenja u promociji piva. O tome kolumna odvjetničkog društva Vetrov i partneri.

Autorica je Zoya Levasheva, odvjetnica u tvrtki Vetrov i partneri.
“Pivo i sport su nerazdvojni!” - mislili su zakonodavci i odmah usvojili izmjene zakona o oglašavanju u trećem čitanju. A predsjednik Vladimir Putin potpisao je ovaj zakon 22. srpnja. Postoje samo tri “pivske” promjene: prvo, ukinuta je zabrana reklamiranja u tiskanim medijima, drugo, dopušteno je “promicanje” pjenastog pića tijekom sportskih televizijskih prijenosa, i treće, sada je moguće reklamirati pivo i njegovih proizvođača na stadionima i drugim sportskim objektima. Ispitajmo detaljno mogućnosti svakog slučaja.

Oglašavanje u novinama i časopisima

Na primjer, "Tvrtka za proizvodnju piva" Baltika“kažnjeni su zbog stavljanja slike boce na naslovnicu čak i vlastitog korporativnog časopisa “My Baltika” alkoholnih proizvoda Vrhunska kvaliteta "KARMI Sensual Mango-Orange". Kazna je iznosila 101.000 rubalja, a tvrtka se nije žalila na ovu odluku.

Međutim, u ovom slučaju nove izmjene zakona ne bi spasile Baltiku, budući da je informacija o piću stavljena na naslovnicu.

Sukladno tome, pivo je moguće reklamirati unutar tiskanih publikacija, a tu proizvođači pjenastog pića nisu ni na koji način ograničeni.

Altajski proizvođači piva smatraju regionalni festival pića "", koji je drugi put održan u lipnju 2014., jednom od rijetkih prilika za promociju svojih proizvoda - uglavnom piva. No, unatoč izmjenama zakona o oglašavanju, Altayfest će ostati prvenstveno festival pića: događaj se ne kvalificira kao sportski događaj.

Oglašavanje tijekom sportskih prijenosa

Stupanjem na snagu novog zakona dopušteno je oglašavanje piva tijekom prijenosa uživo ili snimanja prijenosa sportskih natjecanja: utakmica, igara, tučnjava, utrka. Specijalizirani sportski TV kanali nisu iznimka.

Ova izmjena, da je bila na snazi u ožujku prošle godine, još uvijek ne bi postala osnova za oslobađanje CJSC Telesport od administrativne odgovornosti. Tako je, organiziravši izravni televizijski prijenos prijateljske utakmice između nogometnih reprezentacija Rusije i Brazila na TV kanalima SPORT 1 i RUSSIA 1, tvrtka emitirala računalno reklamiranje jakih alkoholnih pića.

Mora se imati na umu da se "liberalizacija" zakona o oglašavanju odnosi samo na pivo - zabrana votke ostaje. Ni vino neće biti pogođeno promjenom zakona. U prijedlogu zakona jasno stoji da norm pričati ćemo samo o reklamiranju piva i pića od piva.

Vanjsko oglašavanje

Sada možete reklamirati pivo na mjestima održavanja sportskih događaja. Naime, u tjelesnim, zdravstvenim, sportskim objektima, kao i unutar 100 metara od takvih objekata. Važno pojašnjenje: oglašavanje je dopušteno ne samo za samo pivo, već i za promociju imidža njegovog proizvođača.

U svibnju 2014. OFAS Altajski kraj restoran Barnaul Beer Club, kao i objekti Rubtsovsk „Hmelj i slad“, „Petar I“ i „Laguna Plus“ - uhvaćeni su u ilegalnom reklamiranju piva. Na transparentima potonjeg posebno su prikazani crtani ljudi i šalice pune pjenastog pića.

No, što se tiče reklamiranja piva na vanjskim medijima, i dalje je zabranjeno reklamiranje alkohola na zgradama: reklamne konstrukcije na krovovima, vanjski zidovi, i drugi konstruktivni elementi zgrade, strukture, strukture ili izvan njih.

Ilustracija može poslužiti slučajem koji je razmatrao Ured FAS-a za Altajski kraj. Poduzetnici, vlasnici trgovine Dobro pivo, koja se nalazila u stambenoj zgradi, uz naziv trgovine stavili su sliku napunjene krigle piva. Na ogradi u blizini ove kuće bila su i dva transparenta koji su reklamirali i označavali gdje se trgovina nalazi. A prema zakonu, slika može biti i reklama, ne mora nužno sadržavati tekst. Kao rezultat toga, FAS je poduzetniku izdao nalog s upozorenjem o mogućnosti privođenja na administrativnu odgovornost prema članku 14.3 Zakona o upravnim prekršajima Ruske Federacije.

Istodobno, ako se poduzetnik suoči s novčanom kaznom od 4 do 20 tisuća rubalja, tada će za organizaciju kazna za isti prekršaj biti od 100 do 500 tisuća rubalja.

Partner sekcije je odvjetničko društvo "". Pruža usluge zaštite intelektualnog vlasništva, sudskih sporova, pitanja nekretnina, poreznog prava, kao i punu pravnu podršku poslovanju.
No, oglašavanje ne treba brkati s natpisom koji organizacija, temeljem Zakona o zaštiti prava potrošača, mora postaviti na svom ulazu. Kako bi se izbjegla novčana kazna, informacije na znaku moraju sadržavati samo naziv tvrtke organizacije, njezinu lokaciju i radno vrijeme. Ali unutar samog objekta reklamiranje piva je dopušteno.

Vrijedno je napomenuti da su sve ove izmjene i dopune privremene: izgubit će snagu 1. siječnja 2019. - nakon godine Svjetskog nogometnog prvenstva koje će se održati u Rusiji. Zapravo, amandmani su usmjereni na ispunjavanje svih zahtjeva FIFA-e prilikom održavanja takvih natjecanja. Čini se da je zakon u suprotnosti s usmjerenjem prema zdrava slikaživota, ali, kako je primijetila predsjednica Vijeća Federacije Valentina Matvienko, "malo je vjerojatno da će za četiri godine ovaj zakon radikalno utjecati na povećanje potrošnje piva."

Naslovna ilustracija koristi sliku “Trijumf Bakhusa” španjolskog umjetnika Diega Velazqueza. Kao što je poznato, Bacchus starogrčke mitologije- Ovo je bog vina i užitka. Pod određenim pretpostavkama usvajanje izmjena zakona o reklamiranju piva može se smatrati svojevrsnim “trijumfom” ovog božanstva.

Odvjetničko društvo “Vetrov i partneri” specijalizirano je za poslovne usluge. Pruža usluge zaštite intelektualnog vlasništva, sudskih sporova, nekretninskih pitanja, poreznog prava, kao i punu pravnu podršku poslovanju.

Oglašavanje alkoholnih pića je bolna i kontroverzna tema. Sada u našoj zemlji postoje zakoni koji reguliraju ovo područje, a njihovu usklađenost pažljivo prati Cerberus moći - FAS, antimonopolska služba. I još uvijek se redovito događaju konfliktne situacije. Nije iznenađujuće, jer je prodaja alkohola jedna od najvećih perspektivne vrste poslovanja, a poduzetnici su spremni riskirati, doslovno hodati po oštrici noža, kako bi privukli pažnju kupaca i povećali prihode maloprodajnih mjesta. Samo oni koji poznaju sve karakteristike reklamiranja alkohola, kao i važeće zakone, mogu to učiniti sigurno za sebe.

Na što treba obratiti pozornost?

Postoji mnogo pravila i sva se moraju poštovati. Na primjer, Savezni zakon o reklamiranju alkoholnih proizvoda kaže da je neprihvatljivo pokretati reklamnu kampanju u kojoj se tvrdi da je alkohol važan za osobu i da može biti sredstvo za postizanje uspjeha u društvu, sportu ili karijeri. Ne možete ni na koji način prenijeti ideju da se kroz alkoholna pića čovjek može ostvariti, poboljšati svoju fizičku kondiciju ili se nositi s emocionalnim problemima.

Prilikom postavljanja oglasa za alkoholne proizvode, morate imati na umu da svaki oglasni medij mora sadržavati obavijest o moguće štete, ako osoba konzumira proizvode u višku. Ovo upozorenje mora zauzimati 10% ili više oglasnog prostora.

Pravila i ograničenja

Zakonom je zabranjeno postavljanje sredstava za oglašavanje alkoholnih proizvoda u blizini kulturnih i sportskih objekata. Svaki oglasni medij trebao bi se nalaziti stotinjak metara ili više od takvih mjesta. Oglašavanje alkoholnih proizvoda ne smije se postavljati u medicinskim ustanovama, odmaralištima, sanatorijima. Također, reklamiranje alkohola nije dopušteno u cirkusima, kazalištima, muzejskim prostorijama, na mjestima gdje se održavaju koncerti, izložbe i predavanja. Ograničenje je slično - 100 m Je li dopušteno reklamiranje alkoholnih pića u blizini knjižnica? Pravilo je slično - ne bliže od sto metara. Planetarij i kulturna središta zakonom su zaštićeni od takvih medija oglašavanja.

Kome i kako

Propisi FAS-a o reklamiranju alkoholnih proizvoda sadrže zabranu obraćanja maloljetnicima. Također je neprihvatljivo koristiti slike osoba mlađih od 18 godina u reklamnoj kampanji. Iz tog razloga, nosači se ne mogu smjestiti u ustanove namijenjene djeci - obrazovne, obrazovne. Neprihvatljivo je da se prijevoznici nalaze na udaljenosti manjoj od sto metara od ustanove. Pravilo vrijedi i za reklamne kampanje za pivska pića.

Zabrana reklamiranja alkoholnih proizvoda uključuje i nedopustivost distribucije uzoraka pića bilo gdje. To je moguće samo na posebno određenim mjestima koja legalno prodaju alkohol na malo. U tom slučaju moraju se poštovati svi zahtjevi navedeni u važećim ruskim zakonima. Ne možete koristiti rad maloljetnika u distribuciji uzoraka proizvoda; ne možete nuditi proizvode mlađima od 18 godina.

Dob i značajke

Trenutačno zakonodavstvo zabranjuje oglašavanje alkoholnih proizvoda osobama mlađim od 18 godina.

Pravila također zabranjuju postavljanje reklamnih medija na prve i zadnje stranice novina i odgovarajućih stranica časopisa. Ovaj standard nije uveden slučajno: na ovaj način moguće je pomaknuti naglasak, inače bi čitatelji periodike prije svega obraćali pozornost na alkoholne proizvode. A među publikom, kao što znate, ima i maloljetnika. Iz istog razloga reklamiranje alkoholnih proizvoda (čaša, boca) ne može se stavljati u televizijske i radijske programe.

Ali internetski resursi nisu ni na koji način posebno identificirani u zakonima. Pravnici smatraju da web stranice podliježu standardima drugog i 24. članka Saveznog zakona o medijima, odnosno da je nemoguće prodavati alkohol putem interneta.

Može i nije moguće

U praksi problem reklamiranja alkoholnih proizvoda dobro ilustrira senzacionalni slučaj čeljabinskog lanca prodavaonica alkohola "MAVT". Poduzetnici su postavljali reklamne medije na konstruktivne elemente zgrada u kojima su bile smještene njihove trgovine. Na jumbo plakatima je stajalo da trgovina nudi kupcima pića doslovno iz cijelog svijeta, pa čak i s popustima za određene skupine stanovništva. Oglasne slike također sadrže grozdovi grožđa, boce, čaše i obavijesti da su trgovine otvorene. U svim medijima moglo se vidjeti kršenje važećeg zakonodavstva, što je dovelo do novčane kazne od 50 tisuća rubalja za tvrtku.

Što je s izlogom?

Mnogi poduzetnici koji se bave prodajom alkoholna pića, željeli bi na izlozima svojih maloprodajnih objekata postaviti reklamiranje alkoholnih pića. Prema zakonu, to je nedopustivo. Istodobno, važeće zakonske norme jasno pokazuju da prisutnost samog proizvoda u izlogu s cijenom nije reklama, odnosno da je zakonom dopuštena.

Zabrane i dopuštenja

Važeće odredbe koje uređuju zabranu postavljanja oglasnih medija koji preporučuju izbor alkoholnih pića ne odnose se na oglašavanje koje se nalazi izvan oglasne konstrukcije. Dakle, možete sigurno koristiti letke. Međutim, distribucija se još uvijek provodi uzimajući u obzir sve važeće zakone, uključujući ograničenje od sto metara.

Iz fondova je nestalo reklamiranje alkoholnih pića masovni mediji još 2012. godine uklonjena je iz tiskanih publikacija i predmeta vanjsko oglašavanje, s interneta. Televizijsko i radijsko emitiranje također je očišćeno od reklama povezanih s alkoholom. Prije toga pivo se moglo reklamirati od 22 do 6 ujutro.

Dvije godine kasnije proizvođačima pjenastog napitka odahnulo je dopuštanjem oglašavanja tijekom prijenosa sportskih utakmica te na specijaliziranim TV kanalima i radijskim postajama.

Gdje se ne smiju reklamirati alkoholna pića

U dječjim medijima;
Na svim vanjskim reklamnim objektima: panoi, banneri, ;
U zdravstvenim, dječjim, obrazovnim, sportskim, kulturnim ustanovama i unutar sto metara od njih;
Na internetu.

Što se ne smije prikazivati u reklamama o alkoholu?

Ne možete govoriti o prednostima alkohola;
Osuditi trijezan način života i one koji ne piju;
Ne može se reći da alkoholna pića pomažu u postizanju priznanja, uspjeha, rast karijere osobna postignuća itd.;
Nagovještaj da alkohol osvježava i gasi žeđ;
Koristite slike ljudi, životinja, čak i nacrtane ili animirane;
Napišite da piće sadrži korisne tvari;
Objavite fotografije boca i čaša;
Oslikajte čin pijenja.

Izmjene i dopune zakona

Izmjene zakona koje stupaju na snagu 22. srpnja 2014. donose značajne promjene koje će pomoći oglašivačima da razumiju kako mogu prezentirati proizvode. Ove promjene su se pojavile u vezi s nadolazećim Svjetskim prvenstvom u nogometu 2018. Zato vrijede samo do 1. siječnja 2019.

Gdje je dopušteno reklamirati pivo?

Oglasi za pivo mogu se postavljati u tiskanim medijima, izuzev prvih i zadnja stranica te naslovnice novina i časopisa. Ovaj se amandman ne odnosi na dječje publikacije i ostaje zabranjen;
U televizijskim prijenosima, ako prikazuju sport, kada se prenose uživo ili snimaju. To se odnosi na prikazivanje utrka, utakmica, tučnjava, utrka itd. Ali ako se prikazuju natjecanja djece ili mladih, onda je, naravno, zabranjeno reklamiranje alkoholnih proizvoda;
Na stadionima, igralištima, klizalištima za vrijeme sportskih utakmica iu radijusu od sto metara od njih. Ujedno, postoji važno objašnjenje ovog zakona: oglašavanje ne smije sadržavati slike boca, limenki, krigli piva ili vizualne prikaze radnji pijenja alkohola. Također, ovdje ne bi smjeli biti prisutni slogani, apeli, informacije o proizvedenom učinku, informacije o kvaliteti ili sadržaju proizvoda.

Možete se oglašavati samo riječima, natpisima, nazivima pivarskih tvrtki, koji nisu dopunjeni vizualnim slikama. Još jedan važan dodatak je da se oglašavanje može postaviti samo tijekom onih utakmica koje su uključene u jedinstveni kalendarski plan sportskih događaja koji su odobrile izvršne vlasti Ruske Federacije. Svako oglašavanje alkohola mora sadržavati riječi o njegovoj opasnosti. Istodobno, takvi natpisi moraju biti najmanje 10% površine reklamnog natpisa ili zaslona. Zapravo, zakon o oglašavanju alkohola ne zabranjuje njegovo oglašavanje samo u maloprodajnim objektima maloprodaja, i to u trgovinama, supermarketima, vinskim odjelima, hipermarketima, štandovima koji imaju legalnu dozvolu za prodaju alkohola.

Reklamiranje bezalkoholnog piva

Ruske su pivovare od 1. ožujka 2016. uvele posebno označavanje kojim se može označiti da je reklamirano pivo bezalkoholno. Poseban piktogram će to pokazati svim gledateljima, a tu će činjenicu dodatno ozvučiti na radiju. Jedinstveni znak razvijen je u suradnji s FAS-om.

Mogućnost reklamiranja bezalkoholnog piva omogućuje privlačenje pažnje potrošača na samu marku piva. Naglasak u reklamnim porukama je na samom brendu, što znači da će i sve ostale vrste ovog piva privući kupce. Primjerice, brendovi bezalkoholnog piva kao što su Baltika, Bud ili Bavaria svima su na ustima, a oni koji traže više visok postotak alkohola, pronađite pravo pivo prema brendu.

U pismu FAS-a od 15. lipnja 2016. „O reklamiranju bezalkoholnog piva” navodi se da alkoholni proizvodi uključuju pića s udjelom alkohola većim od 0,5%. Ako postotak alkohola ne prelazi ovu normu, tada se takvo pivo smatra bezalkoholnim i dopušteno je za reklamiranje. Istovremeno, oglašavanje ne smije sadržavati nikakve naznake većeg udjela alkohola. Osim toga, mora postojati piktogram koji naglašava da je pivo bezalkoholno. Inače, oglašavanje potpada pod opći zakon.

Oglašavanje ruskog vina i šampanjca

Od početka 2015. predsjednik Vladimir Putin potpisao je dekret kojim se dopušta reklamiranje vina, pjenušavih vina (šampanjca) proizvedenih u Rusiji noću od 23 do 7 sati ujutro. Oglašavanje je dopušteno na televiziji i radiju, osim u prijenosima koji se emitiraju uživo ili su posvećeni sportskim natjecanjima djece i mladeži. Rusko vino također možete reklamirati u časopisima i novinama, osim na naslovnicama, kao i na prvoj i zadnjoj stranici.

Zabrana reklamiranja votke

Oglašavanje votke dopušteno je samo na prodajnim mjestima. Pokušavajući zaobići zabranu, tvrtka Zaycev.net predložila je korištenje obrada pjesama preuzetih s njihove web stranice za oglašavanje. Ove naslovnice su vidljive samo kada se glazba pušta na uređajima korisnika, što znači da oglašavanje nije na internetu i nije zabranjeno. No, prema predstavnicima FAS-a, to je nedopustivo i neizbježno će potpasti pod zakon o zabrani oglašavanja.

Primjeri reklamiranja alkohola

Kreativne ideje omogućuju reklamiranje alkohola iza kulisa. Takvi primjeri mogu se dati u odnosu na ukrajinske oglašivače. Ovaj obična stvorenja slike koje izazivaju asocijacije, ali vizualno prikazuju potpuno različite objekte. Na primjer, slika maglovitog časopisa s natpisom "Myagkov", crvena paprika koja udara u gong ili prijatelji koji se ozbiljno igraju u video isječku Soyuz-Viktana Nemoguće je tužiti takve slike, jer ne postoji riječ o alkoholnim pićima, no podtekst je sasvim očit potencijalnim konzumentima alkoholnih pića.

8. Izvještaji o zabavama u sjajnim časopisima (ne na naslovnicama ili na zadnjim stranicama), objavljivanje fotografija društvenih zabava. Alkoholne marke postavljene su na osjenčanu ili zamućenu pozadinu;
9. Korištenje marki za druge proizvode. Na primjer, tvrtka za proizvodnju piva ili votke počinje proizvoditi mineralna voda, hranu, kućanske potrepštine i reklamira se pod poznatim brendom alkohola. Iako je FAS vrlo strog po pitanju takvih zamjena i postoje primjeri u povijesti kada su takvi “frikovi” suzbijani;
10. Oglašavanje je zabranjeno u periodici, ali je dopušteno u običnim tiskanim publikacijama – brošurama, knjigama, katalozima, brošurama. Treba imati na umu da se takve publikacije mogu distribuirati samo na mjestima gdje se alkohol izravno prodaje: barovi, trgovine, restorani, kafići.

A evo i video priloga o skrivenoj manipulaciji sviješću tinejdžera:

Reklamni video za votku “Five Lakes”, u kojem glumi “ruski dvojnik Leonarda DiCaprija” Roman Burtsev, u samo tjedan dana prikupljeni na YouTubeu više od 1,2 milijuna pregleda. Rusko zakonodavstvo zabranjuje korištenje ljudskih slika u reklamama za alkohol, pa se takva reklama ne može pojaviti na TV-u. YouTube i društveni mediji- druga stvar.

Video o muškarcu izgleda debelog idola, koji je "umoran od laži", baca terenac s ljepotom u polje i otplovi od njih na čamcu u zornu maglu, ne fokusira se na piće. U kadru se na trenutak pojavljuje boca Pet jezera. Ako se nešto dogodi, predstavnici brenda mogu reći da ovo uopće nije reklama, već kratki film. U Rusiji i inozemstvu već se dugo bore protiv reklamiranja alkohola, a proizvođači su uspjeli pronaći puno načina za balansiranje na liniji između "mogućeg" i "nemogućeg".

“Nedostatak jasnih kriterija za kršenje ili, naprotiv, pretjeran Detaljan opis Ono što je zabranjeno omogućuje proizvođačima alkohola da jednostavno zaobiđu zakon”, objašnjava Svetlana Burtseva, predsjednica Odvjetničke komore grada Ljuberca. Osim toga, oglašavanje alkohola olakšava ispitivanje sadržaja slogana. “Tajna” je prikupila najelegantnije trikove kojima proizvođači alkohola zaobilaze zabrane i o njima razgovarala s odvjetnikom*.

Nitko ne pije

Sylvester Stallone - glavni lik valjak, reklamiranje ruske ledene votke. Glumac govori o svojim ruskim korijenima: "Svoj lik sam dobio od svoje prabake." U finalu se u krupnom planu prikazuje boca votke, a glas u kadru kaže: “Ruski led. U svakome ima nešto rusko.”

Kao iu slučaju nedavnog spota “Pet jezera”, i ovdje bi se moglo zamjeriti činjenici da se u spotu pojavljuju ljudi. Zakon "o oglašavanju" (zabranjuje korištenje "slika ljudi i životinja, uključujući one napravljene korištenjem animacije" u oglašavanju alkohola).

Marka, prema riječima Svetlane Burtseve iz odvjetničke komore Lyubertsy, najvjerojatnije neće imati problema: „Da, oglašavanje koristi sliku osobe, ali ne pokazuje konzumaciju alkohola. Ovaj potez nam omogućuje da zaobiđemo formalnu zabranu prisustva ljudi u kadru.”

Slična priča - sa oglašavanje Absolut vodka, koja ne samo da koristi slike ljudi, već i transparentno nagovještava da alkohol oslobađa i pomaže u pronalaženju partnera. U videu je scena susreta muškarca i žene u noćnom klubu ispresijecana krupnim kadrovima opijanja.

Prema ruskom zakonu, reklame za alkoholna pića ne smiju tvrditi da je njihova konzumacija “važna za postizanje osobnog uspjeha, poboljšava tjelesno ili emocionalno stanje" Tajna je u tome što likovi u videu jednostavno toče bezbojnu tekućinu iz dekantera u čaše - boca Absoluta se ne pojavljuje u kadru.

Igra riječi

Za razliku od ruskog zakonodavstva, reklamiranje alkoholnih pića na televiziji i internetu dopušteno je u Sjedinjenim Državama. Također u Americi ne postoji zabrana prisustva ljudi i životinja u kadru. Oglašavanje alkohola može se prikazivati samo na kanalima na kojima je najmanje 70% publike starije od 21 godine, no to se ograničenje može zaobići.

Reklama za pivo Budweiser izgled kontroverzan jer više sliči obiteljskom kratkom filmu. Govori o prijateljstvu između psića i konja. Video se vrti na naziv piva - najbolji pupoljci ( najbolji prijatelji), što je slično Budweiseru i Budu, kako se ovo pivo još naziva. 2014. video je emitiran u poluvremenu prvenstvene utakmice Nacionalne nogometne lige, najpopularnijeg svjetskog sportskog događaja.

Svetlana Burtseva smatra da nije bilo očitog kršenja američkog zakona, ali postoji neizravno iskorištavanje teme prijateljstva: “Vizualne značajke omogućuju učinkovit utjecaj na publiku mlađu od 21 godine. Ali budući da uporaba slika životinja u reklamama za alkohol nije zabranjena, to čini gotovo nemogućim uspješno kazneno gonjenje.”

Tajno oglašavanje

Oglašavanje bezalkoholnih pića omogućuje vam promociju cijele linije brendiranih pića. Ovo je jedna od najstarijih tehnika. Na primjer, bezalkoholno pivo sadrži određeni udio etil alkohol manje od 0,5% volumena Gotovi proizvodi, stoga se ne klasificira kao alkoholno i mogu ga reklamirati ljudi i životinje.

Po zakonu se etikete alkoholnih i bezalkoholnih pića moraju razlikovati, ali ništa se ne govori o značaju te razlike. Dakle, u video"Baltika" vidimo bijelu limenka pivo "Baltika 0", koje u svom dizajnu podsjeća na alkoholno "Baltika 7".

Slična situacija sa oglašavanje pivo Hoegaarden, u kojem su glumili ruski ugostitelj Aleksej Zimin i američka akcijska zvijezda Chuck Norris. Video, ukratko, govori o tome kako je dobro dobru večeru zaliti pivom. Da se radi o bezalkoholnom pivu govore tek natpisi koji se pojavljuju na početku i kraju, te jedva primjetan znak “0,0%” na čašama kojima Zimin i Norris zveckaju.

"Oglašavanje Hoegaardena koristi se klasičnim potezom: cijela linija proizvoda promovira se demonstracijom određenog pića", sažima Svetlana Burtseva. “Istodobno, proizvođač izbjegava spomenuti značajne razlike između ove vrste proizvoda i drugih proizvedenih pod istim brendom, u istim limenkama i bocama.”

Prikriveni pozivi

Za razliku od gore spomenutih videozapisa, oglašavanje Zelena oznaka se čini čistom kao suza (pravno). Video prikazuje samo bocu i čašu s ledom u koju se prvo ulije bistra tekućina, a zatim nešto poput sok od rajčice. Sve je pokvareno završetkom - na ekranu vidimo slogan "Jedan nije dovoljan!" Čistunci to mogu vidjeti kao neizravan poziv na prekomjerno pijenje.

Prema odvjetnicima, činjenicu kršenja u takvoj situaciji bit će teško dokazati zbog nedostatka jasnih kriterija u zakonu. Ili “Green Mark” poziva da se ne pravi duga pauza između prvog i drugog, ili sugerira razrjeđivanje, ili nešto treće.

U oglašavanju video Vodka Nemiroff ima izraz “Nemiroff. Budi svoj". Čini se jasnim na što nagovještavaju - očito ova votka daje samopouzdanje onima koji je piju. Ali možete smisliti desetke drugih tumačenja. Neće biti moguće dokazati da oglašavanje povezuje konzumaciju alkohola sa stilom života uspješne osobe.

*Materijal ispituje razvoj radnje, a ne pitanja postavljanja. Od 2012. zabranjeno je oglašavanje alkohola na televiziji i internetu. U 2014. godini došlo je do manjih olakšica za oglašavanje na TV-u, a na internetu tvrtke zaobilaze zabranu - primjerice, objavljujući iste videozapise izvan ruske domenske zone.