Какво съдържание да изберете за Instagram. Стратегия за съдържание в Instagram за търговски акаунт

За да създадете план за съдържание за Instagram, трябва да отговорите на 3 въпроса:

1. какво съдържание да публикуваме
2. колко публикации на ден трябва да публикувам?
3. кога да публикувате снимки и видеоклипове

Като пример ще ви покажа как да създадете план за съдържание за хотел Instagram.

Да кажем, че хотелът се намира в Сочи, нарича се „Сочинец“, може да побере 1000 души едновременно. Правим план за април - месецът, в който трябва да увеличим продажбите, за да напълним хотела за лятото.

Създаване на съдържание за Instagram: какво да снимате, какво да напишете, какво видео да запишете?

И така, нека започнем да създаваме план за съдържание за Instagram, като отговорим

Въпрос 1: какво съдържание да публикувате?

Тези пропорции са приблизителни, тъй като във всеки случай е необходимо тестване.

1. Продажба на съдържание

Основната цел на нашия акаунт за април е да напълним хотела, тоест да продадем, тогава ще имаме около 25% рекламни публикации в плана за съдържание на Instagram.

Продажбата на съдържание включва не само показване на числа (представяне на продукта), но и промоции, лотарии с отстъпки, проучвания и рецензии.

ВАЖНО СЪОБЩЕНИЕ:Не крийте цените. Посочете цената директно в публикацията или отговорете, когато бъдете попитани в коментарите.

„Обадете се на този телефон, ще ви кажат всичко“, „Отговорих ви на лично съобщение“ и т.н. не е правилната опция. Не напразно Instagram живее в мобилен телефон - това е социалната мрежа на настоящия момент.

Абонатът е заседнал в задръстване/в тролейбус/разхожда се с детето си на детската площадка и вижда точно това, за което някога е мислил и точно на цената, която е искал. Може би, след като разбере цената, той веднага ще купи/резервира в същите коментари.

2. Личен живот

Instagram е най-дружелюбната мрежа. Тук не пестят от харесвания.

Освен това сред потребителите има много жени, които купуват нещо, ако то резонира с тях емоционално. За да направите това, просто трябва да покажете личния си живот. И още.

Защо занаятите и домашният бизнес се развиват най-лесно тук? Защото не изглежда като витрина с еднотипни чанти или маратонки. Тук мигат снимки на деца и кучета: „Сглобяваме още една поръчка заедно с Мася“, „Шивам комплект за Валя и виждам стадо жерави да летят през прозореца“.

Сега е популярен сравнително нов тип съдържание - истории. Това е снимка или видеоклип, който можете да публикувате в движение, точно сега, и след ден ще бъде изтрит. Историите се появяват в горната част на емисията и привличат вниманието. Освен това много инстаграмъри използват истории за максимална активност, но аз публикувам публикации много по-рядко.

Всичко е ясно с домашния бизнес, казвате вие. Ами ако имаме акаунт за магазин, кафене или хотел? Как да включите лично съдържание във вашия план за Instagram?

В този случай можете също да измислите нещо. Основното нещо е да покажете настоящия момент. Например, следните категории могат да бъдат включени в плана за съдържание на Instagram за нашия хотел:

3. Образователно съдържание.

Идеален за тези, които преподават нещо - английски, копирайтинг, създаване на бизнес, шиене на играчки.

Какво ще кажете за нашия хотел? Можете да пишете за града и живота в него. Почиващите едва ли ще прекарат цялата си почивка в 4-те стени на хотел.

Въпрос 2: Колко публикации трябва да публикувам на ден?

• Един пост на ден е задължителен.
• Оптималното количество е 2-3 пъти.
• Максимум 4-5 публикации на ден.
• Можете да снимате поне 10-20 истории на ден. Това е, когато искате да отразите някакво събитие или наистина трябва да привлечете вниманието към акаунта си.

Въпрос 3: Кога да публикувате снимки и видеоклипове

Трябва да публикувате снимки в момент, когато по-голямата част от вашите абонати преглеждат вашия акаунт. Можете да проследявате времето на посещението си безплатнов секцията "Статистика", ако сте инсталирали бизнес сметка.

Ако нямате бизнес акаунт, платените статистически програми могат да ви помогнат, като например:

• iconosquare.com
• SpellFeed.com
• Popsters и други.

Средна активност в Instagram по час:

8-10 часа - хората могат да преглеждат публикации, докато са още в леглото или на път за работа

12-14 часа - обедна почивка, можете да отделите време за Instagram

22-24 часа - цялата работа е свършена, можете да погледнете преди лягане

Например, изготвяме план за съдържание за хотел Instagram за април. Капацитетът все още е малък, но трябва да продадем места за лятото. Ето защо публикуваме 3 публикации на ден, като се фокусираме върху разпродажби и обяви за летни събития.

И така, отговорихме на всичките 3 въпроса. Сега можете да поставите всичко в една таблица.

Пример за план за съдържание за Instagram на хотел Сочинец

Освен това потребителите ще виждат реалния живот на хотела, а не емисия от същия тип реклами. Сега администрацията на хотела не трябва да прекарва 3-4 часа седмично, за да измисли причина за публикация.

Какво ще кажете да включите копирайтър в личния си план за съдържание в Instagram? Споделете в коментарите.

Показване на цялото съдържание

Със сигурност вече сте чували за такова понятие като план за съдържание, те говорят за това много и навсякъде, но фактът е, че всичко свършва само с приказки.

Само няколко души го правят и е напразно, нека разберем какъв вид инструмент е и защо все пак го правим.

Всички говорят

Нека ви дам няколко примера: днес сте изпълнени с много идеи, но след седмица няма да можете да измислите нищо.

Или се е случила неочаквана ситуация и не можете да влезете онлайн и да изтеглите публикацията. Ами празниците?

Забравяте да поздравите любимите си абонати и това е всичко, от сърце, отпишете се, здравейте. За да избегнете всичко това, на помощ ще ви дойде план за съдържание за социални мрежи.

План за съдържание– предварително разработен график за публикуване на публикации с вече избран конкретен период.

Този инструмент няма да ви спаси от всички проблеми и със сигурност няма да направи акаунта ви популярен само поради присъствието си, но ще направи много добри неща, за които ще му благодарите много:

1. Не се притеснявайте какво ще публикувате утре;
2. Анализирайте кое е по-добро и кое е по-лошо;
3. Създайте логически последователна верига от докосвания;
4. Вие публикувате разнообразно съдържание.

Но не трябва да се отпускате дори и с план за съдържание, защото за да сте на върха, трябва бързо да реагирате на промените в тенденциите и събитията тук и сега, което означава, че не мислете, че след като сте го направили веднъж, ще погребете тази идея завинаги.

важно.Ако искате да популяризирате страницата си в Instagram напълно безплатно, следвайте връзката и използвайте услугата Bosslike. Тази услуга също ще ви помогне да правите пари във вашия Instagram.

НИЕ СЪЗДАВАМЕ ПЛАН ЗА СЪДЪРЖАНИЕ ЗА INSTAGRAM

Първо ще разберем как изглежда планът за съдържание и как да го съставим и едва след това ще разгледаме неговите компоненти.

За основа се използва шаблонът на общия план на съдържанието. Изглежда най-простият начин - таблица в Excel с пълно описание на публикацията. За да ви е по-лесно да разберете, разгледайте примерния формуляр.

Преди да направите таблица за съдържание в Instagram, трябва да отговорите на основни въпроси: На кого? Колко често? Кога? Където? Какво? Няма място за паника; по-долу ще разгледам подробно всеки от тях.

Нека си представим, че вече знаете всички отговори и имате определена картина в главата си. Сега можете да започнете да изготвяте план за съдържание за Instagram.

Етап 1: начертайте таблица в Excel, посочете цялата информация, според примера, вижте, това е по-горе, няма да го дублирам.

Стъпка 2:посочете дните от седмицата и часа на публикуване на публикациите, можете да видите пример на фигурата по-долу.

Стъпка 3: Напишете платформата и вида на всяка публикация. И за да не сгреша с , ги маркирах с цвят, така се получи по-ясно.

Също така подчертах историите отделно и всичко това, защото форматите за публикуване на истории и емисии са различни.

Стъпка 4:попълнете всяка публикация: снимка/видео, текст, връзка/геолокация.

Няма да попълвам плана за съдържанието за седмицата, ще ви покажа само един запис и след това всичко ще бъде същото.

Основното нещо, което трябва да запомните е, че трябва да опишете публикацията по такъв начин, че да нямате въпроси, когато я публикувате.

Те просто копираха всичко и го публикуваха. Тоест снимката вече трябва да е обработена, а текстът да е форматиран, останалото да е ясно. Поздравления, вече имате готов план за съдържание на блог в Instagram!

Ако нямате достатъчно информация и искате да проучите темата на плана за съдържание по-подробно - разгледайте различни форми, запознайте се с примери, след което прочетете нашата статия.

Искате ли да ви улесня още повече и да ви кажа, че има приложение за планиране на съдържание в Instagram?

Наричат ​​се планировчици, което е съвсем логично. И вместо да публикувате публикации ръчно, можете да използвате тези програми.

Техният принцип е същият като в плана за съдържание, просто качвате цялата информация.

Те помагат да се спести много време. И няма да е необходимо да настройвате аларма на телефона си, за да не пропуснете времето за публикуване. Вземете го и го използвайте:

Няма да настоявам да използвате конкретна програма за публикуване в Instagram; погледнете интерфейсите и изберете кой планировчик ви харесва най-много.

Услугите са платени, но повярвайте ми, определено си струва да платите. Функционалността на програмите за съдържание е подобна:

1. забавено публикуване;
2. автоматично изтриване на публикации;
3. статистика;
4. шаблони;
5. анализ на най-доброто време.

ПРАВИЛА ЗА СЪСТАВЯНЕ. ВАЖНО!

Разбрахме основната концепция, сега нека разгледаме всичко по-подробно. Ако преди 5 години можехте просто да хвърлите снимка в емисията си и тя щеше да получи хиляди харесвания и , но сега това няма да работи.

Трябва да използвате главата си и да правите всичко разумно. Но точно затова сте тук.

1. На кого?

Всеки продукт има свой купувач. Затова няма да бъда умен, но ще кажа простата истина - темата на всяко съдържание трябва да е насочена към обществеността, която се интересува от вашата тема.

Например, имате акаунт за шоурум на бели блузи за момичета, нека създадем клиентски аватар, той ще бъде така:

1. Главна информация:момиче Наталия, 30 години, омъжена. Работи като мениджър в Сбербанк. Има дете - на 7 години.
2. Приходи:общата заплата на семейството е 85 000 рубли. Те живеят в Москва, притежават апартамент, имат кола и гараж.
3. Хоби:В свободното си време прекарва времето си със семейството си и спортува. зала. Веднъж на два месеца отива със семейството си до магазина, за да си купи дрехи.

Въз основа на този, дори мини-портрет, вече виждаме, че Наталия работи в банковата структура според класическата схема - от сутрин до вечер.

Тоест, тя може да отиде в Instagram или вечер след работа и домакински задължения - след 21.00 часа, или по време на обедната почивка.

Въз основа на мястото на работа заключаваме, че Наталия като мениджър се грижи за бизнес стила в облеклото - 5 дни в седмицата, така че за част от съдържанието ще използваме примери за бизнес образи и комбинации от дрехи.

И с допълнително съдържание, тъй като Наталия има дете, ще говорим за това как правилно да премахнете различни петна от бели блузи.

2. Колко често?

Въпреки че, разбира се, това също е приблизително, тъй като само тестовете ще покажат истината. Но все пак да минем по забележителностите.

Публикации в емисията:

1. Развлекателни сметки: на всеки 4 часа.
2. Бизнес акаунти: максимум 2 на ден, минимум 1 на ден.
3. Блогъри: от 2 до 4 на ден.

Публикации в истории:

1. Развлекателни сметки: от 1 до 10 на ден.
2. Бизнес акаунти: от 1 до 3 на ден.
3. Блогъри: от 1 до 10 на ден.

За да не пропуснете целта, запомнете основното правило - публикациите ви не трябва да са чести, за да са винаги очаквани, но не и редки, за да не ви забравят.

Колко струва за вас, помислете или напишете в коментарите и ние определено ще помогнем със съвет.

3. Кога?

В нашата голяма страна с многобройните си часови зони е трудно за добре популяризирана марка да намери удобно време за публикуване на публикации, защото когато някои абонати току-що са се събудили, други вече си лягат.

Ето защо в тази ситуация е по-добре да изберете време, което е удобно за повечето от вашите активни клиенти.

И това не е времето, което всеки публикува в интернет, уж сутрин пикът на активност е в 11 часа, а вечер в 19.00.

Във вашия случай това може да са съвсем различни числа. И за да разберете това, не е нужно да ходите при шамана, просто погледнете активността в собствения си акаунт (след превключване към ).

В случай, че все още нямате или сте любители на получаването на готови решения, ви показвам координатите, към които можете да насочите усилията си:

1. Ако това са млади хора, тогава тяхната активност се проявява през деня и през нощта.
2. Ако това са работещи хора, то те са най-активни на закуска/обяд и на път за/от работа.

Между другото, обсъдихме как да определим времето за публикуване в статията по-долу.

Накратко, планирайте целия ден на вашия идеален клиент според часовете/минутите и ще разберете кога той прави това много забранено действие - влиза в Instagram.

4. Къде?

С появата на историите потребителите на Instagram бяха разделени на 2 лагера: любители на емисиите и любителите на историите.

Ето защо, за да увеличите абонатите, трябва да използвате тези две платформи паралелно. Всяка платформа несъмнено има своите предимства.

истории:

1. Анкети;
2. Gif файлове;
3. Предавания на живо;
4. Отговори усмивки;
5. Отговори в.

Лента:

1. Обемен текст;
2. Още хаштагове;
3. коментари;
4. Въртележка;
5. Стил на формата.

И не толкова отдавна Instagram въведе възможността да споделяте публикация от вашата емисия в истории. Използвайте тази функция, когато трябва да достигнете максималния брой абонати.

За да разберете всички нюанси на историите, препоръчвам ви да прочетете статията.

Видове публикации ИЛИ КАКВО?

За да може планът за съдържание да работи първокласно, е важно да разберете какъв тип публикации да публикувате, как да ги редувате и разделяте на секции.

В същото време, повтарям за стотен път, не забравяйте да надграждате върху вашата тема, ниша и целева аудитория.

1. Продажба

Смисълът на всеки акаунт са продажбите, така че нека започнем с този тип публикации. Първото нещо, което ще кажа е, че не трябва да злоупотребявате с тях, за да не ги дразните с постоянен натиск да купят вашия продукт.

И на втория ще кажа, че дори и с цялата простота има малки, но важни нюанси:

1. Покажете цената. Клиентите не искат да губят време да питат за цени, а още по-малко да чакат отговор;
2. Моля, посочете вашите контакти. В противен случай всеки ще хареса всичко, но никой няма да разбере какво трябва да се направи, за да се купи;
3. Напиши линк. Ако продавате през сайта, тогава не забравяйте да кажете, че връзката е в описанието на профила;
4. Посочете условията за доставка и плащане. Можете дори да направите отделна страница в менюто за това.

Освен това публикацията за продажба не трябва да се разбира като банална снимка с надпис „Купете, купете“; можете да измислите по-интересни и оригинални решения.

И за да се погрижа за вас, публикувам следните опции за моделиране:

1. Описание на продукта;
2. Наличност;
3. Отзиви;
4. Обявяване на нови продукти;
5. Търгове;
6. Отстъпки;
7. Взаимодействия с партньори.

Изобщо: това е висш пилотаж. Това е, когато продавате, без да продавате.

Например, ако продавате мебели, публикувайте публикации, придружени от съвети за грижа за тапицерията, майсторски класове за правене на мебели със собствените си ръце или ремонт на счупени продукти.

Публикациите за продажба често се поръчват от блогъри за популяризиране на акаунт. И ако искате да използвате този метод бързо и безопасно, а също така да намерите блогър с подходяща аудитория, тогава препоръчвам да използвате обмена.

2. Забавни

Трябва да забавлявате абонатите си, в противен случай те ще се отегчат от вашия профил и ще отидат при вашите конкуренти.

Добре, добре, не ме гледай така, това е част от шегата. Само не забравяйте, че преди всичко Instagram, както всички други социални мрежи, е създаден като забавление.

Забавните публикации създават атмосфера на разсейване и релаксация; помагат на публиката да стане по-лоялна към вас.

И друго голямо предимство на такова съдържание е, че то се харесва по-добре, запазва се и се коментира, добре, разбирате какво имам предвид.

За да не мислите, че под забавно съдържание имам предвид не само забавни снимки, подготвих списък с теми за вас, заемете:

1. Бизнес новини;
2. Съвети – полезни (и не толкова);
3. хумор/меми;
4. Истории от вашия опит;
5. Мотивация;
6. Честито;
7. Колекции (книги, музика, ).

3. Информация

Вероятно се досещате защо е необходимо такова съдържание? Точно така, загрява и ви позволява да го позиционирате.

С негова помощ можете да разсеете най-лошите страхове на вашите абонати, свързани с вашия бизнес.

С други думи, уверете се, че от състояние "" той преминава в "Готов за всичко".

Звучи страхотно, нека да преминем към примери: Можете да покажете производствения процес и по този начин да убедите потребителите, че материалите, които използвате, са с наистина високо качество.

Можете също така да опишете подробно как се доставят стоките и какво да правите в спешни случаи, например, ако стоките се изгубят при транспортиране.

С такива публикации създавате доверителна връзка с абонатите си, това е много важен момент.

И всичко това, защото колкото по-голямо е доверието във вас, толкова по-голям е шансът за покупка. Но какво трябва да напишете, ще попитате, че ще работи? Отговорът е прост:

1. Инструкции;
2. Lifehacks;
3. Анкети;
4. Майсторски класове;
5. Производствени процеси;
6. Етапи на сглобяване на поръчката;
7. Прегледи на продукти/услуги;
8. Експертно мнение;
9. Личен опит.

Идеална пропорция в общия план за съдържание: 30-40%

4. Ангажиране

Основната задача на ангажиращото съдържание е да принуди абоната да предприеме ключово действие. Това може да бъде харесване, коментар, запазване или повторно публикуване.

А Instagram, както знаете, е сложно нещо и ако види, че абонатът взаимодейства тясно с профил, тогава ще го показва по-често.

Но сега потребителите са станали алчни (съжалявам за французите) и става доста трудно да ги примамиш, например, в коментар.

За да избегнете такъв проблем, трябва да подготвите полезен подарък (ако това е състезание) или да докоснете нерв - провокирайте го.

И както се очаква, аз опростявам живота ви и ви давам теми за ангажиращи публикации, наслаждавайте се за вашето здраве:

1. игри;
2. състезания;
3. Полезни списъци;
4. дискусии.

Идеална пропорция в общия план за съдържание: 10-20%

Регистрация на ПУБЛИКАЦИИ

Помните ли изтърканата фраза „Посрещат те по дрехите...?! Така че в случая с Instagram всичко е точно така.

Ако публикацията ви е така, тогава резултатът няма да е по-добър. И тъй като тук се учим да превземаме света, това означава, че темата за пост дизайна не може да пренебрегне този материал.

Текст

Не пренебрегвайте текста; винаги трябва да има описание; това помага да се включи потребителят.

Има голямо погрешно схващане, че основното в Instagram е изображението, а не текстът. Но колкото по-нататък отиваме, толкова повече виждаме, че снимките на всички са от един и същи тип и изпипани до съвършенство, което означава, че даваме приоритет на тези, които също пишат добре.

важно.Търсите специалист, който да пише публикации в Instagram за вас? След това щракнете върху връзката –> gocontent.ru. Вълна от коментари и запазвания е гарантирана за вас.

Техническите характеристики на Instagram ви позволяват да пишете текст до 2000 знака с интервали. Това е приблизително 1/3 от страница текст.

Но не забравяйте, че когато преглеждате емисията с новини, под снимката виждаме само 90 знака. Това означава, че първите редове трябва да бъдат написани по такъв начин, че читателите да искат да кликнат върху бутона „още“.

Да докоснете чувствата на читателите, да ги накарате да реагират, да се смеят, да се ядосат, да съчувстват или да си спомнят.

Можете дори да провокирате, но трябва да внимавате с това. Например, вижте колко вкусно се предава информацията чрез текста:

Или ето пример, когато текстът не разказва, а въвлича. Отново, това изглежда като тривиална информация, но дали наистина бихме могли да постигнем такъв резултат само с една снимка?!

Дизайнът на текста, подобно на снимката в Instagram, трябва да бъде красив и привличащ вниманието.

Текстът трябва да бъде разделен на параграфи, можете да направите това с помощта на точки, емотикони или можете да използвате невидими знаци (копирайте за ваше здраве) „⠀⠀⠀⠀“.

И също така, тъй като в Instagram не можете да промените размера на шрифта, да го направите удебелен или подчертан, след това, за да маркирате необходимите точки, използвайте емотикони или маркирайте желаната дума с помощта на хаштаг (тогава те ще бъдат маркирани в синьо).

Но не прекалявайте с подчертаването, в противен случай поради големия брой емотикони и хештагове текстът може да стане нечетлив.

снимка

Всички отдавна знаят, че Instagram е визуална мрежа и повече потребители идват само за да разглеждат красиви снимки.

Ето защо във вашия профил всяка снимка е лицето на вашия бизнес. За да не наливате вода и да не казвате истинни неща, просто погледнете общите изисквания, въпреки че вие ​​сами ги знаете:

1. Публикувайте снимка с добро качество с размер минимум 1080 x 1080;
2. Направете повече снимки - ще има от какво да избирате;
3. Използвайте повече емоции в снимката, тя трябва да бъде закачлива;
4. Добавете малко цвят към вашата снимка; ярките цветове се възприемат по-добре;
5. Създайте свои собствени филтри и вашият акаунт ще бъде различен;
6. Обработвайте снимки в същия стил - създайте цялостна картина на вашия профил;
7. Снимайте детайли и цялостни изображения – можете да разнообразите профила си;
8. Правете снимки при добра светлина или дневна светлина + почистете обектива (да, помага много);
9. Добавете контрастен текст, ако е необходимо, и оригинални шрифтове в снимката, за да я изпъкнете.

Просто ще ви кажа откровено, ако вашите снимки са с отвратително качество, тогава е по-добре да използвате стокови изображения, отколкото да публикувате свои собствени.

„Как можеш да бъдеш различен?“ – питаш ме. Всъщност всичко е много по-просто, отколкото изглежда.

Необичайно решение, не сте ли съгласни? Дори със стокови изображения можете да създадете свой собствен стил и да спечелите конкурентите си.

Но има едно голямо но: моля, не вземайте изображения от търсения в Yandex и Google, използвайте висококачествени стокови сайтове:

Всички услуги имат етикети, по които са разделени изображенията и след като сте избрали стила си, просто го потърсете с помощта на подходящия етикет, така че всичко да е в същия стил.

Видео

Колкото и да е странно, според статистиката видео съдържанието е по-популярно от обикновените снимки.

Но много потребители или не знаят това, или имат други причини да откажат този прекрасен инструмент.

И както вече казах, абонатите са мързеливи, така че за тях е по-лесно да гледат видео, отколкото да четат дълъг текст.

Между другото, това също така увеличава ангажираността и всичко това, защото потребителите остават по-дълго във вашия акаунт, за да го разгледат.

Висококачественото видео съдържание работи добре както във емисията, така и в историите, разликите са в изискванията.

Ако видео за истории може да бъде направено по примера на Life, което го прави по-жив и реален, тогава има определени изисквания за видеоклипа в емисията:

1. Продължителността на видеото е от 3 до 60 секунди. По-добре е да го запазите до 15 секунди максимум, за да не загубите вниманието на публиката.
2. Видеоклиповете могат да се заснемат на малки сегменти и след това да се съединят в програми, като се добавят ефекти, текст и звук.
3. Ако видеоклипът е качен чрез компютър, тогава размерът не трябва да надвишава 1080 p, в противен случай самият Instagram ще го компресира и ще загубите качество.
4. Не забравяйте за осветлението и добрата композиция, дайте предпочитание на квадратните ролки, защото... те са по-подходящи за формата на Instagram.

Да си улесниш живота. Ако имате акаунт в същия стил, но видеоклипът не се вписва в него, тогава добавете корица към видеоклипа, който ще стои върху видеоклипа и няма да разваля цялостната картина на вашия профил.

Стил на формата

Какво е корпоративна идентичност? Това е акцентът, който привлича абонати. Принуждава ви да се връщате към профила си отново и отново, а междувременно вашите конкуренти злобно хапят лактите си.

За да избегнете изцепки, вижте примери за акаунти с и без корпоративна идентичност.

Усещате ли разликата? Акаунт с корпоративен стил изглежда по-жизнен и интересен, той ясно привлича вниманието.

Можете да се абонирате за такъв акаунт дори просто защото е красив (и тогава съдържанието работи).

Както можете да си представите, брандирането на акаунт е подобно на това на компания. Освен това се състои от много различни елементи, които допринасят за общата картина:

1. основна цветова схема;
2. подобни филтри;
3. определени емотикони;
4. собствени хаштагове;
5. същия стил на писане.

Корпоративната идентичност трябва да се отнася за всички компоненти на съдържанието. Ако нямате такъв, тогава ви съветвам да търсите красиви акаунти и да се вдъхновявате от тях, като в същото време погледнете какво правят вашите конкуренти и как можете да се разграничите от тях.

Усилватели

Нека поговорим за инструментите, с които потребителите могат лесно да намират вашите публикации.

Инструментите са лесни за използване, но много хора ги забравят, така че не правете същата грешка.

Ако искате да подсилите акаунта си още повече, препоръчвам да добавите мултибутон към вашия профил.

Това ще ви позволи да се свържете директно с вас чрез месинджъри, както и да поставите няколко връзки вместо една. За да направите това, просто следвайте връзката -> taplink.ru (използвайки промоционалния код “INSCALE7” 7 дни безплатно).

Хаштагове

Геолокация

Тук няма много какво да говорим, освен да ви напомня още веднъж, че геолокацията служи за търсене и не бива да я забравяте, когато пишете публикация.

Геолокация– това е географското местоположение на обекта.

При превключване към геолокация потребителят отваря не само всички публикации с дадена геолокация, но и карта, показваща конкретно местоположение. Добър инструмент за офлайн бизнес.

Няма специални правила за геолокация, но все пак ще ви дам някои препоръки как да използвате geo за различни случаи:

1. Ако използвате гео за привличане на абонати, посочете най-популярните места;
2. Ако маркирате място, което харесвате в геолокацията, споделете полезна информация;
3. Ако изграждате информираност, тогава маркирайте местоположението на вашия офис или магазин.

Анализ на съдържанието

След като сте избрали стратегия за съдържание, измислете интересни публикации и съставите план за съдържание, трябва да анализирате свършената работа.

Трябва да знаем дали нашият план за съдържание е ефективен или трябва да променим нещо в него.

Тестовете не са сложни и са задължителни. Те ще ви помогнат да проследите реакцията на абонатите към определени публикации, ще ви покажат коя публикация е получена и коя не, коя категория ви е харесала най-много и на какво си струва да обърнете внимание.

Краткосрочен анализ(извършва се всяка седмица):

1. Изберете пост - лидер и пост - губещ.
2. Идентифицирайте общите черти в популярни публикации.
3. Използвайте тази идея в плана си за съдържание за бъдещи публикации.
4. Определете причината за неуспешните публикации и я отстранете.
5. Разглобете активността на абонатите - харесвания, коментари, абонаменти...

Дългосрочен анализ(извършва се всеки месец):

1. Изберете най-популярната публикация и създайте нейно подобие.
2. Анализирайте статиите, определете най-популярния стил на описание и го използвайте.
3. Изтрийте най-лошия пост и не правете подобни отново.
4. Сравнете предишни планове за съдържание и идентифицирайте техните силни и слаби страни.
5. Погледнете вашите конкуренти, определете техните плюсове и минуси и вземете назаем (само не забравяйте да добавите своя собствена корпоративна идентичност).

Накратко за основното

За да спестите много време и нерви и в същото време да направите профила си интересен, придобийте навика да създавате план за съдържание за Instagram.

Така вашият профил винаги ще бъде изпълнен с качествено съдържание. И за да ви е още по-лесно, използвайте приложения за планиране на съдържание.

Това ще ви позволи да се справяте с по-глобални въпроси без суетене и стрес и да обмисляте по-внимателно идеите в бъдеще.

Той също така ще даде разбиране кои публикации/секции харесват повече абонатите, върху какво да се съсредоточат и какво да премахнат напълно.

важно.Ако се занимавате с популяризиране на акаунта си, препоръчвам да го свържете чрез специалната услуга Zengram (използвайки промоционалния код „INSCALEPROMO“ ще получите 20% отстъпка за всичко).

Въпроси, разгледани в материала:

• Алгоритъм за издаване на публикации
• Нов принцип на работа с участие
• Планиране на публикации
• Нови инструменти на Instagram

През 2012 г. Facebook купи Instagram и въпреки че беше заявено, че приложението ще се развива независимо от социалната мрежа, все още може да се проследи известно влияние на новите собственици. Сега Instagram все повече изглежда като смесица от функции от големи социални мрежи и аудиовизуални мобилни приложения. В тази статия ще разгледаме важните промени в популярния канал за промоция на съдържание и ще разберем кои тенденции работят най-добре.

Алгоритъм за издаване на публикации

През март 2016 г. Instagram стартира алгоритъм за издаване на публикации. Публикациите вече не се показват в хронологичен ред; според алгоритъма най-интересните за даден потребител се появяват първи в емисията.

След като публикувате съдържание, само 10% от аудиторията ви ще го види, която ще реши колко е интересно. Ако тази част от абонатите хареса, коментира или се задържи на публикацията, алгоритъмът ще намери публикацията ви за интересна и ще я покаже на останалите 90% от аудиторията, което означава, че покритието на публикацията ще бъде голямо. Ето защо всички толкова често виждаме публикации в емисиите си със снимки на първия сняг, красив залез или деца, дъвчещи лимон.

Промените в модела на показване на публикации веднага бяха забелязани от тези, които използват Instagram за професионални цели - блогъри. Разговаряхме с модния блогър от Франкфурт Гилда и тя сподели своите наблюдения по този въпрос:

„Забелязах някакъв рязък спад в активността в моя акаунт, когато не получих нито едно харесване на публикацията си през целия ден. Въпреки че обикновено в рамките на 3-4 часа след публикуването вече имах около 100 харесвания и поне 10 коментара. След като се оплаках за проблема си на други бюти блогъри, се оказа, че не моето съдържание е лошо, а новият алгоритъм влезе в сила.“

Ново участие

Коефициентът на ангажираност (ER) започна да се взема под внимание по различен начин, който вече показва колко активна е вашата аудитория и дали наистина ви четат. От този момент нататък системата от измамни ботове, масово следване и масово харесване се проваля. Взаимните абонаменти и коментарите с една дума не увеличават процента ви на ангажираност. Тези измами вече не са панацея за популяризиране на акаунти. В крайна сметка, ако имате няколко хиляди бот акаунта, това не означава, че публиката наистина прекарва много време във вашия акаунт. Дори ако оставите коментар на възхищение под всяка публикация с една емотиконка или думата „красива“, това пак не се счита за дейност.

Според новите правила на алгоритъма, както много блогъри са забелязали, коментарите трябва да се състоят от най-малко 4 думи. И алгоритъмът взема предвид само онези харесвания, които публикацията е получила през първия час.

От Instagram обаче не са потвърдили официално тази информация. Публиката трябва да бъде напомпана и принудена да общува в коментарите, да води диалози, дискусии и дебати. И всичко това отново, за да се показват вашите публикации най-отгоре и да се виждат от възможно най-много хора, т.е. за увеличаване на покритието.
Според Гилда тези нови правила създават големи трудности за блогърите, които си сътрудничат с марки. Никоя марка няма да иска да плаща на блогър за публикуване на публикация, ако обхватът е малък, просто е безсмислено.

Планиране на публикации в Instagram

Тази актуализация влезе в сила едва през 2018 г. и се прилага за бизнес акаунти. Instagram пусна нов API, с който можете да програмирате публикуването на съдържание в платформата. Преди това можеше да се направи само чрез програми на трети страни за създаване на публикации и напомняния в календара. Потребителите получаваха насочени известия към мобилното приложение и трябваше да влязат в приложението и да публикуват публикация ръчно. С новия API публикациите могат да бъдат планирани към профил. За SMM мениджъри и търговци тази актуализация ще бъде много полезна.

Допълнителни инструменти за 2016-2017 г

• Хаштагове.

В миналото хаштаговете улесняваха навигацията в съдържанието. С тяхна помощ бихте могли бързо да намерите снимки и публикации в желаната категория. Колкото повече хаштагове измислихте за публикацията си, толкова по-добре беше за вас и вашите последователи.

Сега хаштаговете се използват и за категоризиране на съдържание. Но техният брой и разположение работят малко по-различно и трябва да ги използвате по-внимателно. Ако по-рано се смяташе за ефективно поставянето на до 30 етикета на снимка за популяризиране на публикация, то според новите правила това вече ще бъде спам.

Използвайте не повече от 5 хаштага, като всеки път трябва да ги редувате и да добавяте нови, неповтарящи се тагове към постоянните.

За да може новият алгоритъм активно да популяризира публикацията ви според желания етикет, трябва да следите не само количеството, но и разположението. Хаштагът трябва да присъства в текста на самата публикация.

Така тагът за снимка, на която всички ваши абонати са оставили коментар и харесвания, може да стигне до върха, а това от своя страна ще увеличи обхвата ви. Това ще ви помогне да направите вашата публикация видима не само за вашите абонати, но и за всички потребители, които се интересуват от този хаштаг.

Ако проследявате публикации за конкретна категория, можете да се абонирате за хаштаг, без да се абонирате за самия акаунт. В същото време е важно да сте наясно, че има възможност да видите много спам, например, като използвате маркера „храна“. Това няма да означава „храна“ за всички.

• Истории и предавания на живо.

През 2017 г. Instagram добавя нов формат на съдържание: Stories - 15-секундни видео публикации с формат 16:9, които се запазват в новинарския канал за 12 часа. Форматът е много подобен на Snapchat. В историите можете да публикувате и снимки от галерията, които са направени от телефона ви през последните 24 часа.

Историите постепенно актуализираха своята функционалност и се появиха нови функции:

• Тагни друг профил
• Добавяне на хаштаг
• Вмъкнете активна връзка към сайт на трета страна

Не можете да оставяте коментари в Stories, но можете да реагирате, като им отговорите в лични съобщения.

На живо- видео предавания, в които могат да участват и всички ваши абонати. По време на предаване на живо собствениците на акаунти могат да видят коментари, изпратени от последователи. Видео излъчванията се показват в секцията с други истории и също се запазват във емисията за 12 часа.

Неотдавна стана възможно да създавате категории и да запазвате истории в избрани публикации. Те ще се съхраняват там, докато не ги изтриете.

За да създадете категории, трябва да съберете истории в архив. За да направите това, трябва да активирате желания режим в настройките. Иконата се намира на страницата на профила в горния десен ъгъл, щракнете и ще видите следното:

Архивът на историите ще бъде попълнен, след като изчезнат от новите. След публикуването можете да създадете категория, като щракнете върху „Избор“. И в бъдеще от всички запазени истории ще можете да изберете тези, които са подходящи за желаната категория и да ги добавите към „Подходящи“.

Гилда съветва да използвате истории за обявяване на публикации.

• Препоръки.

Ако вашите последователи са фенове на здравословния начин на живот и постоянно харесват акаунта ви с красиви снимки и рецепти за храна, тогава може би такива публикации с надпис „Избрано за вас“ ще започнат да се появяват във вашата емисия.

• Статистика.

През 2016 г. се появиха бизнес акаунти с възможност за събиране на статистика за отразяването на публикациите. За много марки това се превърна в истинско спасение, тъй като сега промотирането на блогъри става по-разбираемо и прозрачно. Можете да видите колко отразява конкретна публикация от популярен блогър. Ако това е история с активна връзка, можете да видите броя на кликванията върху нея в статистиката.

Как марките могат да използват иновациите на Instagram

Всички тези нови функции са предназначени да мотивират потребителите да прекарват повече време в Instagram. Ако тези иновации се използват правилно, те ще се превърнат в отлични допълнителни инструменти в маркетинговата стратегия на марката.

Според проучване на маркетинговата агенция Brand Networks от 2016 г. делът на видеорекламата се е увеличил от 30% на 65%. И до 2020 г. ще заема 80% от целия интернет трафик.

Пуснете реклама във видео формат.Много марки активно използват реклама в Instagram, която може да се стартира директно от приложението. Публикации с gifs, снимки и видеоклипове се срещат все по-често във емисията. Всичко това е много подобно на спонсорирани публикации във Facebook.

Измислете свои собствени хаштагове.За рекламни кампании с ограничено време можете да измислите брандиран хаштаг, за да улесните проследяването на активността. Както например германската верига супермаркети Lidl направи това в Испания. Хаштагът Plandeprimavera е създаден, за да рекламира продуктовата линия Deluxe на марката. Тази линия се продаваше във вериги магазини с промоционална отстъпка в продължение на 2 седмици. За да привлече вниманието, мрежата стартира такава кампания.

Отнесете се сериозно към историите.Марката Wiltoncake активно използва истории, за да обявява предавания на живо във Facebook и продава продукти.

Какво да запомните

Instagram продължава да се развива и представя все повече и повече нови продукти за дигиталната аудитория. За да развивате активно своя профил, трябва поне малко да разбирате видеосъдържанието и да се интересувате наистина от абонатите си. Ботовете и „мъртвите“ профили вече не са полезни за популяризиране на вашия акаунт.

Няколко съвета как да подготвите интересно видео съдържание за Instagram от Gilda.

1. Когато работите върху видео сценарий, струва си да имате предвид, че най-често видеоклипът ще се гледа без звук, така че сюжетът трябва да бъде заснет в една снимка.
2. Видеото трябва да е кратко - средна продължителност 1 минута.
3. И динамичен, иначе няма да го изгледат до края.
4. Ако планирате да имате надписи или текст върху видеоклипа, по-добре е да използвате специален текстов блок.

Относно годежа:

1. Бъдете внимателни, когато купувате коментари и харесвания. Не е сигурно и не се препоръчва, но все пак работи.
2. Присъединете се към общности за блогове в Instagram, изберете няколко интересни акаунта с подобни теми. Останете на линия и коментирайте. Тогава тези блогъри ще коментират и ще харесат публикациите ви обратно.

Това може да напомня за масово следване и масово харесване, но в случая ролята на инфлуенсъри играят блогъри с подобна тематика. Те не вредят на вашата репутация, а напротив, ще помогнат за разширяване на темите за публикации, защото ще можете да създадете сътрудничество, за да увеличите обхвата на публикациите и броя на последователите.

Добре разработеният план за съдържание е половината от успеха. Във всяка ситуация ще имате подготвена публикация и страницата ще остане жива. Предварително обмислените теми ще получат висококачествен дизайн. Споделяме препоръки как да напишем план за съдържание за Instagram, инструменти за неговото изпълнение и идеи.

Какво е план за съдържание за Instagram

Планът за съдържание е график на публикациите, който се изготвя предварително. Неговата задача е да осигури редовна активност на страницата и да не губи клиенти. За да създадете, трябва да имате добро разбиране на избраната тема и да можете да разкажете на публиката за нея.

Как да създадете план за съдържание за Instagram

Стъпка 1. Решете вида на сметката

Какви видове профили има в Instagram:

1. Образователни. На вашата страница клиентът ще намери полезна и практична информация: от обяснения на неразбираеми неща до прости инструкции как да приложи нещо в живота. Ако продавате дрехи, говорете за модерни тенденции, класика, споделяйте съвети за материи, цветове и каквото ви хрумне. Покажете, че сте професионалист и клиентите ще се стичат към вас.
2. Мотивиращо. В днешно време е популярно да си поставяме цели и да вървим към тях. Хората имат нужда от подкрепа. Да речем например, че продавате спортно оборудване. Абонатите виждат снимките му в емисията с вдъхновяващ цитат и може би историята на конкретен спортист. Всяка публикация е допълнена с информация за продукта.
3. Блог. Изберете тема, която е близка до продукта. Публикувайте истории, мисли, полезни лайфхакове. Накратко, въведете обикновен блог. Включете информация за продукта и връзки към други източници в биографията. Предимствата на поддържането на профил по този начин: рекламата не е натрапчива и изглежда естествена.
4. Магазин. Публикувайте снимки на продукти с подробна информация, не забравяйте да посочите цената. Разредете рекламните си текстове с информационни, забавни и лични материали. Правиш ли цветя? Кажете на абонатите си какви букети могат да бъдат донесени на сватба или как да го подарите на мъж. Добавете забавна снимка въз основа на темата. Споделете история за това как една роза промени възгледите ви.

Коя страница сте готови да стартирате?

Стъпка 2. Формулирайте целта си за промоция

Защо стартирахте Instagram?
Възможни опции:

• разширяване на аудиторията;
• привличане на трафик към целевата страница;
• повишаване на познаваемостта на марката;
• подобряване на репутацията на компанията;
• информация за продукти и отстъпки.

Това не е целият списък. Намерете целта си и се придържайте към план за постигането й.

Стъпка 3. Поставете структурата

Знаете вида и предназначението на вашия профил. Използвайте ги като отправна точка, когато определяте доминиращото съдържание на страницата. Какво ще публикувате по-често и какво по-рядко? Например 60% са информационни публикации, 20% са продажби и 20% са развлекателни публикации. Споделянията ви помагат да не се отклонявате от логичното съдържание.
Не налагайте продаващи текстове, опитайте се да ги разредите с друг тип съдържание. Разнообразието подобрява конкурентоспособността.
Блоговете се нуждаят от една или две теми, които да преминават през целия материал.
Не пренебрегвайте личните истории: абонатите обичат да четат за истински хора.

Стъпка 4. Помислете каква информация за компанията трябва да бъде предадена

Опишете предимствата на марката. Примерни идеи:

• качествен продукт;
• оригинален подход към бизнеса;
• полезна информация;
• грижа за клиента.

Създайте свои собствени правила за публикации, които отговарят на вашите изисквания. Фокусирайте се върху това, което компанията иска да предаде на аудиторията и какво очакват абонатите от своя страна от марката.

Стъпка 5: Направете график

1. Помислете за какво ще бъдат публикациите, формулирайте тема.
2. Изберете честотата и времето за публикации. Повече информация: "".
3. Попълнете графика.

Започнете да създавате публикации. По време на творческия процес често се появяват идеи за какво друго да пиша. Запишете ги отделно. Филтрирайте дублиращите се или неуспешните, редактирайте останалите.
Обърнете внимание на съответните публикации, за които всички скоро ще знаят. Те трябва да се появят извън графика. Абонатите ще видят, че изживявате тези моменти с тях.

Къде да се вдъхновите и материал за публикации

1. Секции за абонати. Попитайте ги каквото искат да знаят. Елиминирайте идеите, които не са във вашия формат, и започнете да ги изпълнявате.
2. Чат в коментарите. Често много идеи могат да бъдат извлечени от дискусии.
3. Тематични групи и канали в други социални мрежи. Вижте какво е популярно във вашия район. Напишете вашите мисли или коментари. Обработка на информацията за формат Instagram.
4. Състезатели. Какви теми са популярни при тях? Какво обсъждат? Няма нужда да крадете, пишете от различен ъгъл.
5. Стари публикации. След като аудиторията ви нарасне, можете да предложите селекция от висококачествени стари публикации, за да ги заинтересувате и да увеличите ангажираността. Това включва и секции с популярни публикации за месеца.
6. Публикации за гости. Публикувайте публикации от абонати или експерти.
7. В интернет постоянно се публикуват готови идеи за блогъри и бизнесмени. Въведете темата си в търсенето и вижте за какво пишат хората и какво питат в коментарите. Запишете най-често обсъжданите теми за себе си. Намерете готови списъци и редактирайте подходящите елементи, за да отговарят на вашите нужди.

План за съдържание за Instagram: проба

Нека дадем няколко примера за това как можете да съставите план за съдържание.

Готовите снимки за публикации могат да се комбинират в галерии. Предварителният изглед ще ви помогне да се ориентирате в най-доброто местоположение.

В допълнение към това как да разработи план за съдържание за Instagram, собственикът на страницата трябва да може да анализира резултатите и да прави промени в новия график.
Анализирайте публикациите си за седмицата. Изберете най-популярните публикации. Сравнете и запишете какво е общото между тях. Направете същото за непопулярните. Направете промени в графика за следващата седмица.

Приложения за план за съдържание за Instagram

1. Планоли. Инструментът се предлага в мобилни и настолни версии. Какво прави:
   - добавя съдържание във фото, видео и карусел формат;
   - избира хаштагове;
   - работи с текст;
   - задава напомняния;
   - разделя снимката на части, за да се покаже една голяма в профила;
   - изтегляния от Google Drive и Dropbox;
   - търси стокови снимки.
   Платено приложение. Предлагат се 30 примерни снимки на месец. Цената на абонамента зависи от броя на акаунтите и времето на използване. Приблизителен диапазон: 600 - 3250 рубли.
2. По късно. Тестови период - 30 снимки на месец. Програмата работи с проста статистика, изпраща известия и търси хаштагове. Има функции за споделяне за екипа. Инструментът е изцяло на английски език. Видеоклиповете могат да се публикуват само когато се свържете с платени планове.
3. Буфер. Безплатната версия на приложението е достъпна за един акаунт. Платеният буфер за бизнес има двуседмичен пробен период. Детайлен анализ с функции за сравнение и статистика за сортиране. Налични са функции за работа с правата на администратор и други членове на екипа. Експортирайте, запазвайте данни по всяко време и ги добавяйте към отчети с едно кликване.
4. Content Office е друг инструмент за планиране на съдържание за Instagram. Работи със снимки, видео. Налични шаблони за публикации. Избира хаштагове и редактира текст. Потребителят може да редактира информация за себе си. Програмата включва анализ на най-доброто време за публикуване. Платеният абонамент ви позволява да поддържате до 10 акаунта едновременно. Съдържа секции с обучение и съвети за създаване на качествено съдържание.
5. Преглед. Приложението е достъпно на английски език. Основната функционалност ви позволява да работите с текст и снимки и можете да избирате хаштагове. Можете да работите с плана за съдържание без регистрация. Платената версия предлага подробни и висококачествени анализи на страници: както ваши, така и конкурентни. Съдържа вграден фоторедактор.

Нека обобщим

Определете вида на профила и структурата на съдържанието. Използвайте препоръките и инструментите, създайте готов месечен план за съдържание за Instagram.

Как да подобрим съдържанието в Instagram?

Как да подобрите акаунта си в Instagram? Какво съдържание трябва да се публикува на сайта и какви работни правила трябва да прилага SMM мениджърът?

Красиви снимки

Опитайте се да публикувате красиви, уникални снимки на вашата страница. И за да не намалите лично органичния обхват на вашия акаунт, откажете или поне минимизирайте използването на банери.

Непривлекателните снимки принадлежат към „галерията“

В този случай „галерия“ означава няколко снимки, публикувани в една публикация. Потребителят се запознава с публикацията, прелиствайки един кадър след друг. Това е чудесно решение за тези, които са принудени да качват грозно съдържание в Instagram. Например медицински снимки.

Не използвайте колажи

Социалната платформа Instagram не е най-доброто място за публикуване на колажи. И има само една причина за това – подобно съдържание изглежда зле.

Това трябва да стои под всеки пост. Ако нямате какво хубаво да кажете, изчакайте по-добър момент. Но няма нужда да качвате снимки на страницата „за шоу“. Изберете най-подходящите хаштагове и ги направете част от вашия надпис.

Авторски права и оригинално съдържание

Ако преди това уникалното съдържание беше създадено на доброволна основа (по искане на потребителите), сега Instagram е решен да унищожи напълно адската копирна машина.

Адаптиране на съдържание за Instagram

Когато създавате ново съдържание, помнете системните ограничения:

Не забравяйте да копирате

Връзките към други външни ресурси също не работят на сайта. В Instagram няма форматиране на текст, така че потребителите са принудени сами да го разделят на абзаци, както и да добавят емотикони, за да добавят емоционален цвят към текста.

Годеж

Публикувайте само интересно, полезно и вълнуващо съдържание. В противен случай рискувате да станете жертва на вътрешния алгоритъм на системата, който „отхвърля“ непопулярни публикации. За да направите потребителите по-склонни да взаимодействат с вашето съдържание, организирайте състезания с награди за тях, провеждайте сериозни и забавни проучвания и измисляйте куестове.

Истории и онлайн предавания

Искате ли да установите добър контакт и доверителни отношения с вашите абонати? Използвайте истории и предавания за тези цели. Правилното използване на форматите, налични на сайта, ще предостави на вашите последователи разнообразие.

Резултати

1. „Попълнете“ личния си профил мъдро и с вкус;
2. Използвайте галерии, ако искате да покажете на публиката не най-ласкателните снимки;
3. Създавайте оригинално съдържание;
4. Следете тенденциите в социалните мрежи и адаптирайте съдържанието към тях;
5. Работете редовно за подобряване на ангажираността на потребителите.