Kütləvi mədəniyyət fenomeninin nümunəsi. Kütləvi mədəniyyət fenomeni kimi televiziyanın xüsusiyyətləri
Bütün yaradıcılıq növlərinin özünəməxsus xüsusiyyətləri var. Kütləvi mədəniyyətin əsas xüsusiyyətlərini sadalayaq:
- bütün insanlar üçün əlçatanlıq
Kütləvi mədəniyyət əsərləri əksər insanlar üçün əlçatan və başa düşüləndir, onlar istirahət və zövq üçün yaradılmışdır;
Kütləvi mədəniyyət texnologiyanın sürətli inkişafı, geniş yayılmış fabrik istehsalına - sənayeləşməyə keçid dövründə meydana çıxdı. Sonra insan iş günündən sonra sadə, xoş istirahət formasına ehtiyac duymağa başladı. Məhz bu dövrdə sadə, əyləncəli kitablar, filmlər və musiqilər meydana çıxdı.
- istehlakçı marağı
Kütləvi mədəniyyət əsərləri tamaşaçıları özünə yaxın hisslərdən və hisslərdən bəhs edən başa düşülən süjetlərlə cəlb edir, onları personajlarla empatiya qurmağa məcbur edir. Aksiya adətən tez baş verir və tamaşaçı xoşbəxt sonluqla bitir.
- bütün seriyanın mövcudluğu, böyük tiraj
Populyar mədəniyyət əsərləri böyük miqdarda istehsal olunur: kitablar, filmlər və musiqi ilə CD-lər. Təkrarlanma, bir qayda olaraq, müxtəlifliyə görə fərqlənməyən və yalnız detallar dəyişən süjetlərin özlərinə də aiddir.
TOP 3 məqaləbunlarla birlikdə oxuyanlar
- qavrayışın passivliyi
Kütləvi mədəniyyət istehlakçıdan böyük mənəvi xərc və ya xüsusi əmək tələb etmir. Süjetlərin yüngüllüyü və parlaq təsvirlər sayəsində qavrayışı asanlaşdırır. Məsələn, bir filmə baxarkən kitab oxuyarkən olduğu kimi, təsəvvür etmək, süjeti anlamaq, personajları təsəvvür etmək lazım deyil.
- kommersiya məqsədləri
Kütləvi mədəniyyətin özəlliyi ondadır ki, içindəki əsərləri satıb ondan faydalanmaq istəyən peşəkarlar yaradır. Məhsulun mümkün qədər çox insan tərəfindən alınması üçün onlar çoxluq üçün sadə və başa düşülən şeylərə diqqət yetirirlər.
Bəzi insanlar kütləvi mədəniyyətin primitiv olması fikrini dəstəkləyir. Amma bunu birmənalı olaraq pis qiymətləndirmək olmaz. Onun sayəsində çoxlu gözəl rəssamlar və əsərlər doğuldu, məsələn, M. Mitçelin “Küləklə getdi” romanı.
Kütləvi informasiya vasitələri
Kütləvi mədəniyyətin yayılmasında xüsusi kanallar böyük rol oynayır ki, onlar vasitəsilə əsərlər müntəzəm olaraq yayımlanaraq öz istehlakçılarını tapır. Mediaya televiziya, radio, qəzet, jurnal daxildir. Bu gün İnternet ən populyarlıq qazandı.
Biz nə öyrəndik?
Mövzunu sosial elmlərdə öyrənərək öyrəndik ki, kütləvi mədəniyyət cəmiyyətdə böyük tələbat olan malların yaradılmasına yönəlmiş insan fəaliyyətinin bir növüdür. Bu filmlər və kitablar, musiqi və rəsm ola bilər. Onların digər sənət növlərindən əsas fərqi odur ki, onlar peşəkarlar tərəfindən satış məqsədi ilə yaradılır və insanlara yaxın olan duyğu və hissləri əks etdirən sadə və başa düşülən süjetlərə malikdir.
Mövzu üzrə test
Hesabatın qiymətləndirilməsi
Orta reytinq: 4.6. Alınan ümumi reytinqlər: 318.
Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin
Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.
Oxşar sənədlər
Televiziya təsir vasitəsi kimi, onun formalaşma mərhələləri. “Literaturnaya qazeta”nın səhifələrində Rusiya televiziyasının tənqidi. Nəşrin tipoloji xüsusiyyətləri, qəzet dizaynı. "Literaturnaya qazeta"nın televiziya tənqidçilərinin materiallarının təhlili.
kurs işi, 05/01/2010 əlavə edildi
Rus televiziyasının müasir gəncin düşüncə tərzinə, dəyərlərinin və mədəniyyətinin formalaşmasına təsirinin xüsusiyyətlərinin müəyyən edilməsi. Televiziya sosial-mədəni hadisə kimi. 2015-ci ilə qədər televiziya və radio yayımının inkişafı üçün federal hədəf proqramı.
kurs işi, 25/04/2014 əlavə edildi
Televiziyanın yaranması. Televiziyanın inkişaf perspektivləri. Rus televiziyasının xüsusiyyətləri və üslubu. Televiziyanın mənfi cəhətləri. Yeni media konfiqurasiyası. Qeyri-dövlət mediası. Televiziya ağılların ağası rolunu oynamağı dayandırır.
mücərrəd, 03/15/2004 əlavə edildi
Müasir rus elmi-populyar televiziyasının öyrənilməsi. Onun təhsillə əlaqəsi, bilik mənbəyi baxımından funksiyaları. Elmi-populyar televiziyanın xüsusiyyətləri və janrları. Ölkədə onun inkişafının optimallaşdırılması üçün kompleks sistem.
kurs işi, 23/12/2013 əlavə edildi
Rusiyada televiziyanın formalaşması və inkişafı, Rusiya televiziyasının qiymətləndirilməsi. Televiziyanın xüsusiyyətləri və müasir üslubu və onun çatışmazlıqları. Müasir cəmiyyətdə insanın tərbiyəsində ən yeni kommunikativ vasitələrdən birinin inkişaf perspektivləri.
mücərrəd, 16/12/2011 əlavə edildi
Müasir mərhələdə Rusiya televiziyasının xüsusiyyətləri, müasir televiziyanın intellektual istiqaməti. Rusiya televiziyasında intellektual proqramların xüsusiyyətləri və texnologiyaları: pul üçün bilik oyunları və intellektual tok-şoular.
kurs işi, 08/10/2010 əlavə edildi
Gənclər televiziyası: ümumi xüsusiyyətlər. Ümumi məlumat: Rusiya televiziyasında gənclik proqramlarının yaranması. Gənclər televiziyasının inkişafı. Gənclər televiziya kanallarının xüsusiyyətləri. Müasir televiziyanın populyar proqramları və onların təhlili.
kurs işi, 28/12/2016 əlavə edildi
Monqol televiziyasının yaradılması və inkişafı. İlk illərdə televiziya yayımının xarakteri. Monqol televiziyası 90-cı illərdə. Rəsmi Monqol TV kanalları və kabel televiziyası. Müasir Monqolustanda televiziya, onun inkişafının əsas problemləri.
kurs işi, 25/11/2013 əlavə edildi
Geniş xalq kütlələrinin zövqünə uyğunlaşdırılmış, texniki cəhətdən çoxlu nüsxələr şəklində təkrarlanır və müasir kommunikasiya texnologiyalarından istifadə etməklə yayılır.
Kütləvi mədəniyyətin yaranması və inkişafı auditoriyaya güclü təsir göstərə bilən kütləvi informasiya vasitələrinin sürətli inkişafı ilə bağlıdır. IN media Adətən üç komponent var:
- kütləvi informasiya vasitələri(qəzetlər, jurnallar, radio, televiziya, internet bloqları və s.) - məlumatları təkrarlayır, auditoriyaya müntəzəm təsir göstərir və insanların müəyyən qruplarına yönəlir;
- kütləvi təsir vasitələri(reklam, moda, kino, populyar ədəbiyyat) - həmişə müntəzəm olaraq auditoriyaya təsir göstərmir, orta istehlakçıya yönəldilir;
- texniki rabitə vasitələri(İnternet, telefon) - bir şəxslə şəxs arasında birbaşa ünsiyyət imkanını müəyyənləşdirir və şəxsi məlumatların ötürülməsi üçün istifadə edilə bilər.
Qeyd edək ki, təkcə medianın cəmiyyətə təsiri yox, cəmiyyət də mediada ötürülən məlumatların xarakterinə ciddi təsir göstərir. Təəssüf ki, ictimaiyyətin tələbləri çox vaxt mədəni baxımdan aşağı olur ki, bu da televiziya proqramlarının, qəzet məqalələrinin, estrada şoularının və s. səviyyəsini aşağı salır.
Son onilliklərdə rabitə vasitələrinin inkişafı kontekstində xüsusi bir şey haqqında danışırlar kompüter mədəniyyəti. Əgər əvvəllər əsas məlumat mənbəyi kitab səhifəsi idisə, indi kompüter ekranıdır. Müasir kompüter məlumatı şəbəkə üzərindən dərhal qəbul etməyə, mətni qrafik təsvirlər, videolar və səslə tamamlamağa imkan verir ki, bu da informasiyanın vahid və çoxsəviyyəli qavranılmasını təmin edir. Bu halda İnternetdəki mətn (məsələn, veb səhifə) kimi təqdim edilə bilər hipermətn. olanlar. digər mətnlərə, fraqmentlərə, qeyri-mətn məlumatlarına istinadlar sistemini ehtiva edir. Kompüter məlumatlarının göstərilməsi vasitələrinin çevikliyi və çox yönlü olması onun insanlara təsir dərəcəsini xeyli artırır.
20-ci əsrin sonu - 21-ci əsrin əvvəllərində. kütləvi mədəniyyət ideologiya və iqtisadiyyatda mühüm rol oynamağa başladı. Ancaq bu rol qeyri-müəyyəndir. Kütləvi mədəniyyət bir tərəfdən əhalinin geniş təbəqələrini əhatə etməyə və onları mədəniyyətin nailiyyətləri ilə tanış etməyə, sonuncuları sadə, demokratik və başa düşülən obraz və anlayışlarla təqdim etməyə imkan yaratsa da, digər tərəfdən, mədəniyyətin inkişafı üçün güclü mexanizmlər yaratdı. ictimai rəyi manipulyasiya etmək və orta zövqü formalaşdırmaq.
Kütləvi mədəniyyətin əsas komponentlərinə aşağıdakılar daxildir:
- informasiya sənayesi- cari hadisələri başa düşülən dillə izah edən mətbuat, televiziya xəbərləri, tok-şoular və s. Kütləvi mədəniyyət ilkin olaraq informasiya sənayesi sferasında - 19-20-ci əsrin əvvəllərində “sarı mətbuat”da formalaşmışdır. Zaman ictimai rəyin manipulyasiya prosesində kütləvi kommunikasiyanın yüksək səmərəliliyini göstərdi;
- istirahət sənayesi- filmlər, əyləncəli ədəbiyyat, ən sadələşdirilmiş məzmunlu pop yumor, estrada musiqisi və s.;
- formalaşması sistemi kütləvi istehlak, reklam və moda mərkəzləri. Burada istehlak fasiləsiz proses və insan varlığının ən mühüm məqsədi kimi təqdim olunur;
- təkrarlanan mifologiya- dilənçilərin milyonçuya çevrildiyi “Amerika arzusu” mifindən tutmuş “milli müstəsnalıq” və bu və ya digər xalqın digərləri ilə müqayisədə xüsusi fəzilətləri haqqında miflərə qədər.
XX əsr müasir cəmiyyətdə mədəniyyətin dəyişmiş yerini xarakterizə etmək. Onun meydana çıxdığı dövr 20-ci əsrin ortaları idi, o zaman media (radio, çap, televiziya) dünyanın əksər ölkələrinə nüfuz etdi və bütün sosial təbəqələrin nümayəndələri üçün əlçatan oldu. Kütləvi informasiya vasitələrinin və kommunikasiyaların müstəsna intensiv inkişafı ona gətirib çıxardı ki, ayrı-ayrı insan deyil, böyük bir kütlə - xalq kütləsi mədəniyyətin alıcısı kimi qəbul olunmağa başladı. Elitist mədəniyyətdən fərqli olaraq, kütləvi mədəniyyət kütləvi istehlakçıların orta səviyyəsinə diqqət yetirir.
Kütləvi mədəniyyət fenomeni müasir texnogen dünyanın insan şəxsiyyətinin formalaşmasına təsirini əks etdirir. O, mədəniyyətin (texnologiya və elm) ən incə nailiyyətlərindən istifadə edərək, insan kütlələrinin elementar “insanaltı” reaksiyalarını və impulslarını (“sürücüləri”) manipulyasiya etmək sənəti kimi unikaldır. Ən sadə qeyd-şərtsiz reaksiyalar, cazibə, artan hadisələr və şok anları üçün nəzərdə tutulmuş sübut edilmiş texnikalar sistemi yaradılmışdır.
Kütləvi mədəniyyət ciddi şəkildə əyləncəyə yönəlib, kifayət qədər şəndir və bir çox cəhətdən insan psixikasının şüuraltı və instinktlər kimi sahələrindən istifadə edir.
Televiziyanın populyar mədəniyyətə təsirini nəzərdən keçirək.
Televiziya çox gənc bir mədəniyyət hadisəsidir, yarandığı zaman artıq mövcud olan “şeylər sisteminə” və müvafiq ideyalar sisteminə inteqrasiya edilməli idi. Müqayisə üçün: ilk avtomobil yaradılanda (1895) onun forması vaqonun formasına bənzəyirdi və vurğulayırıq ki, fərqli ola bilməzdi: istər avtomobili yaradanların, istərsə də bütün digər insanların zehnində . ən rahat nəqliyyat vasitəsi kimi vaqon üstünlük təşkil edirdi. Hadisənin özünü qısaca səciyyələndirmək üçün vaqonu avtomobilin model-prototipi adlandıraq. Televiziyanın mədəniyyətə daxil olması da eyni yanaşmanı və ən əsası, tamamilə yeni bir şey nümayiş etdirir.
Radio meydana çıxanda (A.S. Popov, 1895) prototip modeli insan nitqini, daha sonra isə musiqini, yəni bəşər mədəniyyətinin başlanğıcından gələn hadisələri səsləndirirdi. Kino yarandıqda (Lumyer qardaşları, 1895, J. Méliès), onun prototip modelləri teatr (Avropa ənənəsi eramızdan əvvəl 5-ci əsrin qədim teatrına gedib çıxır) və fotoqrafiya (təsisçiləri ixtiraçılar L. J. M. Daguer, 1839, J. N. Niep) idi. Fransada; W. G. F. Talbot, 1840-1841, İngiltərədə), bu da öz növbəsində prototip kimi rəsmə sahib idi (mənşəyi - təxminən eramızdan əvvəl 40.000). Fotoqrafiya sayəsində kino artıq bizi maraqlandıran “televiziya effekti”nə yaxınlaşıb.
Televiziya yarandıqda, o, qədim prototip modellərə güvənmirdi, onlar radio və kino ilə təmsil olunurdu, yəni özləri hələ bəşəriyyət tərəfindən kifayət qədər mənimsənilməmiş yeni hadisələr (əlavə olaraq: qəzet, köhnə model). Sonradan eyni təsir kompüter mədəniyyətinin (xüsusən də İnternet) meydana çıxması ilə təkrarlandı, burada prototip modellər arasında ilk növbədə televiziyanın adını çəkmək lazımdır. Ən son modellərin arxasında qədim və hətta yeni modellərə yalnız tarixən baxılır, indiki şüurdan kənardır və bu, televiziyanın gəlişi ilə mədəniyyətdə formalaşan yeni bir şeydir.
Məhz XX əsrin mədəniyyətində baş verən prototip modellərin yenilənməsi televiziyanın mahiyyətinin niyə kifayət qədər müəyyən edilmədiyini izah edə bilər.
Ən yeni modellərin özləri hələ tam mənimsənilməmişdir, bu da daha möhkəm bir təmələ (yəni daha tanış olan) etibar etmək istəyinə səbəb olur.
Beləliklə, televiziyanın yeni bir sənət növü kimi konsepsiyası. Bu məsələ ilə bağlı geniş müzakirə aparılıb. Göstərilən nöqteyi-nəzərdən onun gizli mənası televiziya (mədəniyyətdə yeni) ilə sənət (köhnə, mənimsənilmiş, mədəniyyətdə başa düşülən) arasında analogiya çəkmək və ya bu bənzətməni tənqid etməkdir.
Televiziyanın incəsənətin xüsusi bir forması (yaxud daha geniş desək, bədii mədəniyyət) olduğunu təsdiqləyən çoxlu sübutlar təqdim etmək olar.
Sonra ümumi tezisi qəbul edərək, növbəti addımı atmaq lazımdır - televiziyanı müxtəlif sənət növləri (bədii mədəniyyət) ilə müqayisə etmək. Televiziyanın bədii imkanlarının səciyyəvi cəhətləri nə qədər üzə çıxsa da, onun ikinci planda olması və çoxmilyonluq auditoriyaya yönəlmə meyli, yəni kütləvi bədii mədəniyyət xüsusiyyətləri istər-istəməz ön plana çıxacaq. Görünür, bu, televiziyanın kütləvi mədəniyyət forması kimi (televiziyanın izahedici modeli-prototipi kimi çıxış edən) indi ənənəvi olan televiziya ideyasına gətirib çıxardı. “Kütləvi mədəniyyət” anlayışı mənfi çalarlarla rənglənir, ona görə də bu emosional kölgəni televiziyanın konseptual şərhinə köçürmək olduqca məntiqlidir.
Bu arada televiziya kütləvi bədii mədəniyyətlə bütün zahiri oxşarlıqlarına baxmayaraq, fərqli, açıq-aydın, o qədər yeni rol oynayır ki, onu bənzətmə ilə asanlıqla müəyyən etmək mümkün deyil və xüsusi araşdırma tələb edir.
Mədəniyyətin kommunikativ alt sistemi kimi televiziyanın unikal xüsusiyyəti görüntülərin məsafəyə ötürülməsidir. O, bəşəriyyətin çoxdankı bir növ "hər şeyi görmə" arzusunu, görünən yaşayış sahəsinin üfüqündən kənara baxmaq qabiliyyətini həyata keçirdi. Bunun sayəsində televiziya çox tez və geniş yayıldı və insanlar tərəfindən çox tələbat oldu.
“Televiziya mesajları - xüsusən indi, rabitə peyklərinin mövcudluğu ilə - dünyanın hər yerindən gəlir, bu o deməkdir ki, televiziyanın böyük hədiyyəsi onun vasitəsilə bütün dünyanı görmə qabiliyyətinə sahib olmasıdır. Televiziya isə tamaşaçını məişət mühitindən “kənar etmədiyi” üçün, əksinə, özü ora can atır, sonra televiziya ilə birlikdə bütün dünya bir fərdin evinə soxur... Televiziya dövründə belə deyil. dünyanı gəzən, lakin dünyanın hər yerindən - bütün ölkələrdən və qitələrdən olan görüntülər - televiziya tamaşaçısına tərəf qaçır və maddiliyini itirərək onun ətrafında dolaşır - sanki itaətkarlıqla "ümumi sosial təcrübəsinə" düşür və Məşhur televiziya tədqiqatçısı V. I. Mixalkoviç "dünyanın modeli" yazırdı.
Televiziya real aləmin hüdudlarını genişləndirir, insanın görmə və dərk etməsi üçün əlçatandır, fərd üçün mövcud olan sosial-mədəni məkanı tamamlayır və tamamlayır, yəni reallıq haqqında fərdi təsəvvürün formalaşmasına töhfə verir. Bu o deməkdir ki, müəyyən bir insanın televiziyaya ətrafdakı reallıq haqqında məlumat mənbəyi kimi müraciətləri, ümumiyyətlə, reallığın özü ilə eynidir.
Fransız sosioloqu Pierre Bourdieu çox dəqiq bir müşahidə edir: “Bəzi filosoflarımız (və yazıçılarımız) üçün “olmaq” televiziyada nümayiş etdirilmək, yəni nəhayət jurnalistlərin diqqətinə düşmək və ya necə deyərlər, bir yerdə olmaq deməkdir. jurnalistlərlə yaxşı münasibət (bu, kompromislər və özünə güzəştlər olmadan mümkün deyil). Və həqiqətən də, ictimaiyyət üçün mövcud olmağa davam etmək üçün yalnız öz əsərlərinə arxalana bilmədiklərinə görə, ekranda mümkün qədər tez-tez görünməkdən başqa çarələri yoxdur və buna görə də müntəzəm və mümkün qədər qısa fasilələrlə əsərlər yazır, əsas Gilles Deleuze görə, funksiyası onların müəlliflərini televiziyaya dəvət etməkdir.
Dəyişən sosial şərtlər dünyasında daim naviqasiya edən fərd televiziya məzmununa geniş çeşiddə tələblər qoya bilər. Həyat oriyentasiyası televiziyanın tamaşaçıya münasibətdə istirahət və kompensasiya funksiyaları ilə yanaşı ən mühüm funksiyalarından biridir. Məsələn, insan özünü həyata keçirmə sferasını başa düşmür. Onun insan qarşılıqlı əlaqəsi yoxdur. Birbaşa əlçatan sosial reallıq kifayət qədər dəyərli və arzuolunan deyilsə, ona bir növ həyat alternativi lazımdır. Bu müraciətlərə cavab axtarışında insanlar televiziyaya da müraciət edirlər.
Televiziya proqramları da öz növbəsində sosial reallığın bu və ya digər hissəsini əks etdirən, onu təşkil etməklə bu reallığın müəyyən mənalarını daşıyır ki, insana təsir edə bilir, dünya ilə münasibətlərdə sosial-mədəni təlimatlar üçün dəyər alternativi mənbəyi kimi çıxış edir. Ona görə də televiziya verilişlərinin tamaşaçı üçün bu alternativlərin formalaşması kimi xüsusiyyətinə xüsusi diqqət yetirilməli, onların spesifik məzmunu insan həyatının üç müəyyənedici prosesi: fəaliyyət, davranış və ünsiyyət kontekstində nəzərdən keçirilməlidir. Televiziya verilişlərinin müəyyən mənalarını dərk etməklə, onların əsasında yeni sosial-mədəni təlimatlar formalaşdırmaqla insan onlara fərdi dəyər münasibəti formalaşdıra bilər və bu yeni təlimatlar B.M. Sapunov, "həyatı münasibətini və davranışını müəyyən etmək." .
Televiziyanın rolu çoxfunksiyalılığı ilə xarakterizə olunur. Bununla belə, spesifik funksiyaların çoxluğunda televiziyanın bipolyar funksionallığı haqqında danışmağa imkan verən iki əsas funksiya fərqlənir. Birinci funksiya məlumat xarakterlidir. İkinci funksiya istirahətdir.
İnformasiya funksiyası mədəniyyət hadisəsi kimi televiziyanın əsas xüsusiyyətidir. Bu fikrə aydınlıq gətirmək üçün kinoteatrda və televiziyada bədii filmin nümayişini müqayisə edək.
Kinoteatrda texniki cəhətdən nə qədər zəif təchiz olunsa da, biz sənət əsərinin özü ilə qarşılaşırıq, onun mövcudluq forması budur.
Əksinə, televiziyada nümayiş olunan film, hətta ən qabaqcıl olanı belə, yalnız bir sənət əsəri haqqında məlumatdır (necə ki, təsvirli bir jurnalda və ya kitabda gördüyümüz Leonardo da Vinçinin “La Gioconda” filmi yalnız sənət əsəri haqqında məlumatdır. Luvrda yerləşən rəsm).
Daha dar və daha tanış mənada, televiziyadakı məlumatlar hadisələr və xəbərlər haqqında məlumat toplusu kimi çıxış edir.
Televiziya yayımının inkişafının yeni mərhələsində (ölkəmizdə yenidənqurmadan sonra, Qərbdə xeyli əvvəllər) televiziyanın informasiya funksiyası məzmunca (və nəticə etibarı ilə formaca) əsaslı şəkildə dəyişmişdir, çünki . televiziya məlumatı dəyişdi.
Sovet televiziyasının informasiya və maarifləndirici (aydın ifadə olunmuş ideoloji münasibətlə) proqramları ilə tərbiyə olunan yerli tamaşaçı televiziyada kommersiya reklamının görünməsi ilə heyran qaldı. Əvvəlcə bacarıqsız, Qərb modellərini təqlid edən, sonra getdikcə daha keyfiyyətli, hətta istedadlı, israrla yayım şəbəkəsinə müdaxilə etdi.
İnformasiya-reklam televiziya yayımının bütün sahəsinə nüfuz edir. O, həm açıq (reklam), həm də gizli (verilişlərdə aparıcıların və iştirakçıların nitqində reklam obyektlərinin qeyd edilməsi, geyimləri, saç düzümləri, tamaşaçılar üçün nüfuzlu personajların digər ətrafı, onların əlində nə tutduqları, nələr toxunduqları, qulaq asdıqları şeyə baxdıqları, onları əhatə edənlər və s.). Hadisələr haqqında məlumat reklam məlumatına çevrilərək strukturunu dəyişir.
Beləliklə, sovet dövrünün xəbər proqramlarının (rəsmi blok - ölkənin iş həyatı - xarici xəbərlər bloku - mədəniyyət xəbərləri - idman - hava) ardıcıllığı başqa bir ardıcıllıqla əvəz olunur: ən sensasiyalı xəbərlər (fəlakət, qətl və s.) - daha az sensasiyalı xəbərlər (buraya, məsələn, rəsmi blok daxildir). Böyük elmi kəşf edilirsə, bu məsələnin sonu, alim Nobel mükafatı alıbsa, başlanğıcdır.
Sovet dövründə informasiya proqramında neqativ xəbərlərin müəyyən faizi qurulmuşdu: 40%-dən çox deyil.
Müasir xəbərlərin təhlili göstərir ki, hətta rəsmi kanallarda da neqativ xəbərlər üstünlük təşkil edir. Bəzilərində (məsələn, Romanova ilə "RenTV"-də) onların sayı 90% -ə çatır və bəzən daha çox olur.
Xəbərlər reklamlarla kəsilir. Sabit tandem yaranır: günün əsl xəbəri dəhşətlidir (müqavilə ilə qətllər, korrupsiya, müharibələr, terrorizm), fəlakətli (qasırğalar, sunamilər, kütləvi epidemiyalar), sadə insanlar üçün dəhşətli (yanğınlar, sızmalar, enerji sistemlərində nasazlıqlar, su). təchizat, kanalizasiya, pis yaşayış şəraiti, maaşların azlığı, aşağı səviyyəli məmurların rüşvətləri, ədalətsiz məhkəmələr, müavinətdən məhrumetmələr, ərzaq, benzinin bahalaşması, mənzil xərclərinin artması, məktəb və xəstəxanalarda səhlənkarlıq, dələduzluq, xuliqanlıq, sərxoşluq, yoxsulluq) , reklam çarxlarında tamaşaçıya ideal, xoşbəxt həyat təqdim edilərkən (gözəl şeylər - koltuqlardan tutmuş soyuduculara, bütün yuyucu tozlara, ən son elmi yeniliklərə uyğun olaraq istənilən xəstəlik üçün dərmanlara, demək olar ki, istənilən məbləğə pulsuz kreditlər, rəqs etməyə imkan verir. kritik günlərdə belə saçınıza həcm verən pedlər, şampunlar və kirpiklərinizi kariyesdən, diş pastası və saqqızdan qoruyan tuş, lüks avtomobillər və son model kompüterlər, maraqlı filmlər, möhtəşəm konsertlər, xalqın mənafeyini qoruyan siyasi partiyalar) .
Bu iki blok daim bir-birini əvəz edir, tamaşaçıların qütb emosiyalarını kollektiv şəkildə oyadır, bunun vasitəsilə televiziya mədəniyyəti milyonlarla insanın şüuruna və şüuraltına mahiyyət etibarı ilə təsir göstərir.
Müasir televiziyada məlumatın təqdim edilməsi prinsipi kimi sensasiya televiziyanın əsas funksiyalarının - informasiya və istirahətin bipolyarlığında birləşdirici körpüyə çevrilir.
Yeni reallıqları əks etdirən televiziya asudə vaxt funksiyasını həyata keçirən özünün yeni formalarını işləyib hazırlamışdır. Bu faktiki televiziya formalarının spektrində özünü müxtəlif qütblərdə tapan iki televiziya janrı meydana çıxdı: videoklip (qısalığı asudə vaxtın minimuma endirilməsi variantını əks etdirirdi) və televiziya seriyası (müddəti bir neçə min epizoda çatan, asudə vaxtın maksimallaşdırılması variantını əks etdirir). Bu qütblər arasında tok-şou aralıq yeri tutdu, informasiya və istirahəti televiziya funksiyaları kimi birləşdirdi, lakin sensasiya yolu ilə deyil, interaktivlik illüziyası ilə.