Federal reklam qanunu nə vaxt qəbul edilib? Sadə sözlərlə "Reklam haqqında" Federal Qanun

Ölkəmizdə reklam fəaliyyəti tənzimlənir. Ancaq bu, bütün sivil dünyada baş verir. Federal qanun kimi bir normativ akt var 38 Federal Qanun "Reklam haqqında". Söhbət 13 mart 2006-cı ildə qəbul edilmiş 38-FZ nömrəli sənəddən gedir. Onun son buraxılışı 03/08/2015-ci il tarixli olub.

Nə mənası var?

federal qanun 38 “Reklam Haqqında”nı aradan qaldırmağı hədəfləyir haqsız rəqabət bu sahədə. Onun məqsədi istehlakçıları qorumaqdır zərərli təsirlər. Aldada bilən və ya əmlaka və ya sağlamlığa maddi ziyan vura bilən reklamlar belə tanınır. Bundan əlavə, bu cür əqli mülkiyyət reputasiya və ya ləyaqətə xələl gətirə bilər.

Reklam qanunu hansı sahələrə şamil edilmir?

Bunlara onun siyasi müxtəlifliyi (o cümlədən seçkiqabağı təşviqat və referendumla bağlı), qanunun mütləq şəkildə açıqlamağı və ya istehlakçıya çatdırmağı öhdəsinə götürdüyü məlumatlar, analitik və arayış informasiya materialı (bazar icmalı, Elmi araşdırma). Bütün bunların məhsulu tanıtmaq məqsədi yoxdur.

Kommersiya xarakteri daşımayan və sosial reklamla bağlı olmayan dövlət orqanlarından, dövlət orqanlarından, yerli özünüidarəetmə orqanlarından əlavə məlumatlar qeyd edilməlidir. Eyni növ əlamətlər və göstəricilər də bu əqli mülkiyyət kateqoriyasına aiddir. İstər hüquqi, istərsə də müxtəlif qurumların elanlarını qeyd etmək yerinə düşər şəxslər, gəlirin yaradılması ilə bağlı deyil.

Başqa?

Qanun həmçinin qablaşdırmada yerləşdirilmiş məlumatları (istehsalçı haqqında məlumat və s.) və üçüncü tərəfə deyil, xüsusi olaraq bu məhsula aid olan hər hansı dizayn elementlərini əhatə etmir.

Bədii və ya elmi əsərə təbii olaraq “yazılan”, istehsalçı və ya satıcının adını çəkən və kommersiya məqsədi daşımayan obyekt haqqında məlumat da bu kateqoriyaya aiddir.

"Reklam haqqında" Federal Qanun N 38 FZ - əsas anlayışlar

Şərtləri müəyyən edək. Reklam dedikdə, yerləşdirmə növündən və üsulundan asılı olmayaraq, ünvanı geniş kütlə olan istənilən informasiya başa düşülür. Onun məqsədi satış və ya bazarda tanıtım üçün qeyd olunan məhsula (xidmətə) diqqəti cəlb etməkdir.

Başqa bir anlayış reklamın obyektidir. Bu, məhsul, onun istehsalçısı və ya satıcısı, tədbir (konsert, festival, müsabiqə, müsabiqə) və ya intellektual nailiyyət ola bilər. Bir sözlə, bura diqqəti cəlb etməyi tələb edən hər şey daxildir.

Məhsul satış, mübadilə və digər dövriyyə növləri üçün nəzərdə tutulmuş fəaliyyət məhsuludur (iş və xidmətlər daxil olmaqla).

Digər anlayışlar

"Reklam haqqında" federal qanun başqa hansı terminlərdən istifadə edir? Onların çoxu yoxdur. Məsələn, qeyri-münasib reklam Rusiya qanunvericiliyinin tələblərinə zidd olan reklam deməkdir. Bəs burada subyektlər, yəni aktyorlar nə adlanır?

Reklamçılar, istehsalçılar və distribyutorlar müvafiq olaraq malların istehsalı və ya satışı ilə məşğul olan, məlumatları kommersiya formatına gətirən və istənilən şəkildə istehlakçıya çatdıran insanlardır. Bu üç kateqoriya subyekti bir-biri ilə sıx bağlıdır və bir zəncirdə halqa rolunu oynayır.

Bildiyiniz kimi, melodiyanı ödəyən çağırır. Sponsorlu reklam birdir ilkin şərt konkret bir şəxsin “xeyriyyəçi” kimi qeyd edilməsidir.

Bundan əlavə, sosial müxtəliflik var. Buna əsasən, "Reklam haqqında" federal qanun xeyriyyə məqsədlərinə çatmaq üçün qeyri-kommersiya xarakterli məlumatları və s.

Göstərilən bütün məsələlərin həlli federal antiinhisar orqanının, habelə onun yerli nümayəndələrinin səlahiyyətindədir.

Rus reklamından nə tələb olunur?

Onlar hansı növ ola bilər?

onun hər hansı xarakteristikası, istehlak keyfiyyətləri, xidmət müddəti və saxlama müddəti, çeşidi və konfiqurasiyası;
mənşə yeri və sertifikatların mövcudluğu, konkret yerdə və ya müəyyən müddət ərzində satın alma imkanı;
maya dəyəri və ya qiyməti, ödəniş qaydası, endirimlər, tariflər və digər pul məsələləri;
bu məhsulun çatdırılması, təmiri, dəyişdirilməsi, texniki xidmətinin həyata keçirildiyi şərtlər və onun zəmanət şərtləri.

Başqa hansı məlumat etibarsız ola bilər?

Ən çox haqqında məlumat fərqli qaydalar və tədbirlərin keçirilmə vaxtı, mükafatların/uduşların sayı və onların alınması qaydası.

Buraya həmçinin bu məhsulun istehsalçıları və ya satıcıları haqqında hər hansı məlumat daxildir.

Reklam nə etməməlidir?

Yemək müəyyən hərəkətlər, qəbuledilməzdir. Reklam qanunu onları qəti şəkildə qadağan edir. Bu, ilk növbədə, qanunsuz hərəkətlərə, qəddarlığa, zorakılığa çağırışdır. Daha sonra bəzi simvolların yol nişanlarına oxşarlığı səbəbindən nəqliyyatın təhlükəsizliyinə təhlükə yaradılmasını qeyd etməliyik. Digəri, reklam olunan məhsuldan istifadə etməyənlərin qınaq formalaşdırılması və ya pornoqrafik məlumatlardan istifadə edilməsidir.

IN Son vaxtlar inanılmaz miqdarda reklam var. Bizi hər yerdə əhatə edir: İnternetdə, küçədə, televiziyada və s. Təbii ki, belə geniş və mürəkkəb sistemdir, çünki reklam ciddi qaydalara tabe olmalıdır. "Reklam haqqında" Federal Qanun bu məqalədə şərhlərlə müzakirə olunacaq.

Qanunun tətbiq dairəsi

"Reklam haqqında" Federal Qanuna uyğun olaraq, təqdim olunan proses müəyyən məlumatların istənilən qanuni yolla, istənilən vasitədən və istənilən formada çatdırılmasıdır. Məlumat qeyri-müəyyən sayda şəxslərə göndərilə bilər. Eyni zamanda, prosesin obyektinə diqqəti cəlb etmək üçün müraciət edilir. Müəyyən bir obyektə marağın formalaşdırılması və saxlanılması reklamın əsas məqsədidir.

Federal Qanunun əhatə dairəsi olduqca genişdir. Beləliklə, ikinci məqalədə siyasi reklam, arayış məlumatı və ya analitik materiallar, məhsullar haqqında məlumat və s. Bu qanunla müəyyən edilmiş bütün tələblər, bir qayda olaraq, məhsulun istehsalçısına şamil edilir, lakin xidmət və reklam işlərini həyata keçirən vətəndaşlara şamil edilir.

Reklam məhsullarına tələblər

Yalan reklamdan da danışmalıyıq. Tərkibində:

reallığa uyğun olmayan məhsul xüsusiyyətləri;
reklam edilən məhsulun digər məhsullardan üstünlüyü haqqında yanlış məlumat;
çatdırılma şərtləri, dəyəri, çeşidi və s. haqqında qeyri-dəqiq məlumat.

Reklam növləri

sosial reklam;
siyasi reklam;
uzaqdan satış yolu ilə məhsul və xidmətlərin reklamı;
reklam promosyon tədbirləri.

Bəzi ekspertlər digər təsnifatları da fərqləndirirlər.

Reklamın xüsusiyyətləri

Özünütənzimləmə haqqında

"Reklam haqqında" Federal Qanunun dördüncü fəsli (N 38-FZ) reklam sahəsində özünütənzimləmə proseslərindən bəhs edir. Hər halda bu nədir? Söhbət burada öz üzvlərinin və təmsilçiliyinin maraqlarını qorumaq məqsədilə yaradılan reklamçılar birliyindən gedir. Assosiasiya müəyyən etik standartları müəyyən edir və onlara riayət edir və bu standartlara ciddi nəzarəti təmin edir.

qanuni maraqlarınızı təmsil etmək;
qaydalardan məhkəməyə şikayət etmək;
işlərə antiinhisar orqanı tərəfindən baxılması;
peşə fəaliyyəti qaydalarının işlənib hazırlanması;
şikayətlərin verilməsi;
təşkilatın üzvləri haqqında məlumatların toplanması və saxlanması;
təşkilat üzvlərinin reyestrinin aparılması.

Özünütənzimləmə reklam sənayesində kifayət qədər yayılmış bir hadisədir.

Antiinhisar orqanının iştirakı

Artıq yuxarıda antiinhisar orqanının reklam sahəsində fəal iştirakından bəhs edilmişdi. Bu orqan, 38 nömrəli "Reklam haqqında" Federal Qanuna uyğun olaraq, kifayət qədər həyata keçirmək hüququna malikdir. çoxlu sayda funksiyaları.

Xüsusilə vurğulamağa dəyər:

reklamçılara pozuntular barədə bildirişlərin verilməsi;
müəyyən reklamların qadağan edilməsi üçün məhkəmə iddialarının verilməsi;
müəyyən yerli qaydaların etibarsızlığı ilə bağlı arbitraj məhkəməsinə ərizə vermək;
məsuliyyət tədbirlərinin tətbiqi;
yoxlamaların təşkili və s.

Reklam yoxlamaları

"Reklam haqqında" Federal Qanunun 35.1-ci maddəsində (28 mart 2017-ci il tarixli redaksiyada) göstərilir ki, reklamın istehsalı və nümayişi sahəsində dövlət nəzarəti Rusiya Federasiyasının qanunları ilə müəyyən edilmiş qaydada həyata keçirilməlidir. Yoxlamaların predmeti banal icradır məmurlar Federal Qanunla müəyyən edilmiş tələblər.

Yoxlamaların aparılması üçün əsaslar nə olmalıdır? Qanunda belə deyilir:

pozuntuların aradan qaldırılması müddətinin başa çatması;
qəbul dövlət orqanları vətəndaşların şikayət və ərizələri;
yoxlamalar zamanı kobud pozuntuların, reklam şirkətləri tərəfindən məcburi tələblərə əməl edilməməsinin müəyyən edilməsi;
yoxlamaların aparılması üçün rəhbərlərdən əmrlərin olması.

Doğrulama iyirmi iş günündən çox olmamalıdır. Lakin müstəsna hallarda müddət uzadıla bilər.

Qanun pozuntularına görə məsuliyyət

38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" Federal Qanun pozuntuya görə reklam verənlərin məsuliyyətini müəyyən edir. müəyyən edilmiş tələblər. Belə ki, qanun layihəsinin 38-ci maddəsində göstərilir ki, reklam qanunvericiliyinin pozulmasına səbəb olur mülki məsuliyyət hüquqi və fiziki şəxslər üçün (bir sıra fərdi sahibkarlar). Antiinhisar orqanı yalançı reklamın yayılması faktlarını müəyyən etdikdə, iddia arbitraj məhkəməsinə verilə bilər. İnzibati xəta haqqında iş də başlana bilər - əsasən reklam istehsalçıları və reklam yayıcıları haqqında.

Reklam xidmətlərinin vicdansız işçiləri tərəfindən ödənilən cərimələr gedir federal büdcə- cərimənin təxminən 40 faizi. 60 faiz subyektin büdcəsinə gedir.

Reklam olmadan heç bir biznes, məhsul və ya xidmət lazımi səviyyədə inkişaf və ya tanıtım almır. Tamamilə hər hansı bir biznesin bu və ya digər formada reklamlara ehtiyacı var. Bu mətndə siz reklam sahəsində əsas hüquqi akt - 38-FZ saylı "Reklam haqqında" Federal Qanunla tanış olacaqsınız. Siz onun strukturu, fəsil məzmunu və son dəyişikliklərlə bağlı məlumat alacaqsınız və ən son nəşri yükləyə biləcəksiniz.

"Reklam haqqında" 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli Federal Qanun, qanunun 39-cu maddəsinə uyğun olaraq digər vaxtlarda qüvvəyə minən bəzi müddəaları istisna olmaqla, 1 iyul 2006-cı il tarixindən qüvvəyə minmişdir. Son dəyişikliklər 2017-ci il sentyabrın 1-dən qüvvəyə minib.

Reklam dünyada ən populyar məhsuldur. Onun köməyi ilə insanlar müəyyən bir məhsul və ya xidməti populyarlaşdıra bilərlər. Amma reklam da məhdudiyyətlərə məruz qalır. müəyyən qaydalar. Rusiya Federasiyasında bu, 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli (bundan sonra 38-FZ saylı Qanun) qəbul edilmiş "Reklam haqqında" Federal Qanundur. Bu qanunun son nəşri 29 iyul 2017-ci il tarixlidir. Bu yazıda siz reklam haqqında qanunun strukturu ilə bağlı məlumat tapa bilərsiniz və xülasə onun fəsillərində siz 38-FZ saylı Qanunun mətni ilə baş verən dəyişiklikləri ətraflı öyrənə, həmçinin onun 2018-ci ilin son nəşrini yükləyə biləcəksiniz.

38-FZ saylı "Reklam haqqında" Qanunun strukturu

Bu qanun 6 fəsil, 40 maddədən ibarətdir. 38-FZ saylı Qanunun hər bir fəsli aşağıdakılardan ibarətdir:

Fəsil 1 " Ümumi müddəalar", 1-13-cü maddələrdən ibarətdir. Bu fəsildə reklam haqqında qanunun məqsədləri, əhatə dairəsi və əsas anlayışları müəyyən edilir. Həmçinin, reklam, reklam üçün tələblər haqqında məlumat müxtəlif növlər reklamı qadağan edilən mal və məhsullar, sosial reklam, onun qüvvədə olma müddəti və reklamçının təqdim etməli olduğu məlumatlar.
“Reklamın yayılmasının fərdi üsullarının xüsusiyyətləri” adlı 2-ci fəsil 14-20-ci maddələrdən ibarətdir. Fəsil müxtəlif daşıyıcılarda reklamın yerləşdirilməsinin əsas qaydalarını müəyyən edir.
“Müəyyən növ malların reklamının xüsusiyyətləri” adlı 3-cü fəsil 21-30-cu maddələrdən, o cümlədən 30.1-ci maddədən ibarətdir. 22 və 23-cü maddələr artıq qüvvədə deyil. Fəsildə xüsusi xüsusiyyətləri olan malların reklamı qaydaları var.
“Reklam sahəsində özünütənzimləmə” adlı 4-cü fəsil 31-32-ci maddələrdən ibarətdir. Fəsil reklamçılar birliyinin fəaliyyətinin əsas prinsiplərini müəyyən edir.
5-ci fəsil “Reklam sahəsində dövlət nəzarəti və qanunun pozulmasına görə məsuliyyət Rusiya Federasiyası reklam haqqında” 33-38-ci maddələrdən, o cümlədən 35.1-ci maddədən ibarətdir. Fəsildə antiinhisar orqanının səlahiyyət və hüquqları, reklam haqqında qanunvericiliyin pozulmasına görə məsuliyyət və antiinhisar orqanının qərarından şikayət verilməsi qaydaları müəyyən edilir.
6-cı fəsil “Yekun müddəalar” 39-cu və 40-cı maddələrdən ibarətdir. Fəsildə qanunun qüvvəyə minmə tarixi və reklam sənayesinin bu qanuna uyğun fəaliyyətə keçməsi prinsipləri müəyyən edilir.

2015-2017-ci illər üçün 38-FZ saylı Qanuna dəyişikliklərin nəzərdən keçirilməsi

Əvvəlcə ən çoxuna baxaq mühüm dəyişikliklərəvvəlki ildə baş vermişdi. Bu il 38-FZ saylı Qanunun 9 yeni nəşri, üstəlik ötən il ərzində qüvvəyə minmiş bir neçə qaydalar var:

1 yanvar 2014-cü il tarixində qüvvəyə minmiş 25 noyabr 2013-cü il tarixli 317-FZ nömrəli Federal Qanun, 38-FZ nömrəli Qanuna abort təklif edən reklam xidmətlərinin qadağan edilməsini təqdim etdi, həmçinin reklamın əhatə etdiyi xidmətlərin siyahısını genişləndirdi. hüquq - profilaktika, diaqnostika, tibbi reabilitasiya, ənənəvi tibb.
28 iyun 2014-cü il tarixli 190-FZ nömrəli Federal Qanun, 38-FZ saylı Qanunun 24-cü maddəsinin mətnini dəyişdirdi və bununla da reklam haqqında qanunda müəyyən edilmiş qaydalara uyğun gələn tibbi xidmətlərin reklamına yaşıl işıq yandırdı.
21 iyul 2014-cü il tarixli N 235-FZ Federal Qanunu, dəyişdirilmiş 1-ci bəndin 2-ci hissəsi, sənət. 2018 FIFA Dünya Kuboku zamanı pivə reklamına icazə verən 38-FZ saylı Qanunun 21. Bu icazə 2019-cu il yanvarın 1-dək qüvvədə olacaq
23 iyul 2014-cü il tarixində qüvvəyə minmiş 21 dekabr 2013-cü il tarixli 375-FZ nömrəli Federal Qanun, Art. 38-FZ saylı Qanunun 28-i. Bu dəyişikliklər istehlak kreditlərinin verilməsi ilə bağlı reklamın tənzimlənməsinə yönəlib. Dəyişiklik qüvvəyə mindikdən sonra belə reklamı yalnız bu istiqamətdə fəaliyyət göstərən şəxslər verə bilər. peşəkar əsas, "Haqqında" Federal Qanuna uyğun olaraq istehlak krediti(kredit)".
21 iyul 2014-cü il tarixli 264-FZ saylı Federal Qanun, Sənətin 17-ci hissəsinin mətnini dəyişdirdi. "Müvəqqəti reklam strukturları" anlayışını ehtiva edən 38-FZ saylı Qanunun 19-u.
21 iyul 2014-cü il tarixli 218-FZ nömrəli Federal Qanun, birjada satılan istiqrazların reklamı proseduruna spesifikasiyalar əlavə etdi. İndi bu cür reklam yalnız birja reklamı istiqraz proqramı ona eyniləşdirmə nömrəsini verdikdən sonra yerləşdirilə bilər.
21 iyul 2014-cü il tarixli 270-FZ nömrəli Federal Qanun, ödənişli əsaslarla daxil olan kanallarda və ya yalnız xüsusi cihazlardan istifadə etməklə əldə edilə bilən kanallarda reklamın yayımına qadağa qoyub.
4 noyabr 2014-cü il tarixli 338-FZ Federal Qanununda reklamın səs həcminin bu reklam tərəfindən kəsilən yayımın orta səs səviyyəsinə uyğun olması qaydası var. Onun qüvvəsi rəsmi dərc edildikdən 200 gün sonra, yəni təxminən 2015-ci il mayın 4-də başlayacaq.
29 dekabr 2014-cü il tarixli N 485-FZ Federal Qanunu, Art. 38-FZ Qanununun 40-cı hissəsi, 7-ci hissəsi, mətni yerli özünüidarəetmə orqanlarına Qanunun müddəalarından istifadə edərək reklam sahəsində səlahiyyətləri öz aralarında bölüşdürmək hüququ verdi. yerli hökümət№ 131-FZ.
31 dekabr 2014-cü il tarixli 490-FZ Federal Qanunu pivə reklamına aydınlıq gətirdi və şərab və şampan şərabının reklamına dair dəqiq tələbləri müəyyən etdi. Bu dəyişiklik qüvvəyə mindikdən sonra 2015-ci il yanvarın 1-dən yerli şərabların və şampanların reklamını həyata keçirə bilərsiniz.

2016-cı ildə baş verən dəyişikliklər:

02/03/2016-cı il tarixli 5-FZ nömrəli Federal Qanun pullu kanallarda və ya yalnız dekodlaşdırma cihazları vasitəsilə çıxışı olan kanallarda reklamın qadağan edilməsi ilə bağlı bir istisna təqdim etdi. İndi bu cür reklamlara o telekanallarda icazə verilir ki, onların yayımı milli media istehsalının ən azı 75%-ni təşkil edir.
03/08/2016-cı il tarixli 50-FZ nömrəli Federal Qanun, mədəni irs obyektləri kimi müvafiq reyestrə daxil edilmiş obyektlərdə yerləşdirilən açıq reklamlara qadağa qoyub.

Dəyişən sənədlərin siyahısı:
(18 dekabr 2006-cı il tarixli N 231-FZ Federal Qanunları ilə dəyişikliklərlə,
02.09.2007-ci il tarixli N 18-FZ, 04.12.2007-ci il tarixli N 48-FZ,
21 iyul 2007-ci il tarixli N 193-FZ, 1 dekabr 2007-ci il tarixli N 310-FZ,
13 may 2008-ci il tarixli N 70-ФЗ, 27 oktyabr 2008-ci il tarixli N 179-ФЗ,
05.07.2009-cu il tarixli N 89-ФЗ, 27.09.2009-cu il tarixli N 228-ФЗ,
17 dekabr 2009-cu il tarixli N 320-FZ, 27 dekabr 2009-cu il tarixli N 354-FZ,
19 may 2010-cu il tarixli N 87-ФЗ, 27 iyul 2010-cu il tarixli N 194-ФЗ,
28.09.2010-cu il tarixli N 243-FZ, 04/05/2011 tarixli N 56-ФЗ,
06.03.2011-ci il tarixli N 115-FZ, 07.01.2011 tarixli N 169-FZ,
11 iyul 2011-ci il tarixli N 202-ФЗ, 18 iyul 2011-ci il tarixli N 218-ФЗ (20 iyul 2012-ci il tarixli dəyişikliklərlə),
18 iyul 2011-ci il tarixli N 242-ФЗ, 21 iyul 2011-ci il tarixli N 252-ФЗ,
21 noyabr 2011-ci il tarixli N 327-ФЗ, 20 iyul 2012-ci il tarixli N 119-ФЗ,
28 iyul 2012-ci il tarixli N 133-ФЗ, 7 may 2013-cü il tarixli N 98-ФЗ,
06.07.2013-cü il tarixli N 108-FZ, 07.02.2013-cü il tarixli N 185-ФЗ,
23 iyul 2013-cü il tarixli N 200-FZ, 23 iyul 2013-cü il tarixli N 251-ФЗ,
21 oktyabr 2013-cü il tarixli N 274-ФЗ, 25 noyabr 2013-cü il tarixli N 317-ФЗ,
21 dekabr 2013-cü il tarixli N 375-FZ, 28 dekabr 2013-cü il tarixli N 396-ФЗ,
28 dekabr 2013-cü il tarixli N 416-ФЗ, 4 iyun 2014-cü il tarixli N 143-ФЗ,
28 iyun 2014-cü il tarixli N 190-FZ, 21 iyul 2014-cü il tarixli N 218-ФЗ,
21 iyul 2014-cü il tarixli N 235-ФЗ, 21 iyul 2014-cü il tarixli N 264-ФЗ,
21 iyul 2014-cü il tarixli N 270-FZ, 4 noyabr 2014-cü il tarixli N 338-ФЗ,
29 dekabr 2014-cü il tarixli N 460-FZ, 29 dekabr 2014-cü il tarixli N 485-ФЗ,
31 dekabr 2014-cü il tarixli N 490-FZ, 3 fevral 2015-ci il tarixli N 5-FZ,
03/08/2015-ci il tarixli N 50-FZ, 07/03/2016 tarixli N 304-FZ,
05.12.2016-cı il tarixli N 413-ФЗ,
3 iyul 2016-cı il tarixli N 281-FZ Federal Qanunu ilə əlavə edilmiş dəyişikliklərlə)

2017-ci il yanvarın 1-dən reklamın həcmi dövri nəşrlərdə yayılmasına icazə verib kütləvi informasiya vasitələri, mesajlar və reklam materialları üzrə ixtisaslaşmayan, nəşrin bir nömrəsinin həcminin 45% -ə qədər artdı (hazırda müəyyən edilmiş 40% əvəzinə).
Dövri nəşrlərin azaldılmış ƏDV dərəcəsi (10%) hüququnu itirmədən daha çox reklam dərc edə bilməsi vacibdir.

12/05/2016-cı il tarixli düzəliş
Nəşr 07.03.2016-cı il tarixli N 304-FZ, 12.05.2016 tarixli N 413-FZ Federal Qanunları ilə edilmiş dəyişikliklər əsasında hazırlanmışdır.

16-cı maddəyə dəyişiklik
Reklam xarakterli mesaj və materiallar üzrə ixtisaslaşmayan dövri nəşrlərdə reklam mətninin yerləşdirilməsi “reklam” və ya “reklam hüququ ilə” işarəsi ilə müşayiət olunmalıdır. Belə nəşrlərdə reklamın həcmi dövri nəşrlərin bir nömrəsinin həcminin qırx beş faizindən çox olmamalıdır. Göstərilən həcmə əməl olunması tələbi mesajlar və reklam materialları üzrə ixtisaslaşan kimi qeydiyyatdan keçmiş və üz qabığı və çapı bu ixtisas haqqında məlumat olan dövri nəşrlərə şamil edilmir.

28-ci maddənin 7-ci hissəsi yeni redaksiyada verilmişdir.

7. Cazibə ilə bağlı reklam Pul tikinti (yaratmaq) üçün müştərək tikinti iştirakçıları yaşayış binaları və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektləri, federal qanunla nəzərdə tutulmuş layihə bəyannaməsinin yerləşdiyi yer, tərtibatçının şirkətin adı (adı) və ya tərtibatçını fərdiləşdirən layihə bəyannaməsində göstərilən kommersiya təyinatı haqqında məlumatları ehtiva etməlidir. Çoxmənzilli binaların və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektlərinin tikintisi (yaradılması) üçün paylı tikinti iştirakçılarından vəsaitlərin cəlb edilməsi ilə bağlı reklamda əsaslı tikinti obyektini (obyektlər qrupunu) fərdiləşdirən kommersiya təyinatı ola bilər. yaşayış binalarının tikintisi, adı yaşayış kompleksi), layihə bəyannaməsində kommersiya təyinatı (yaşayış kompleksinin adı) göstərildikdə.

28-ci maddənin 8-ci hissəsi yeni redaksiyada verilmişdir.

8. Çoxmənzilli binaların və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektlərinin tikintisi (yaradılması) üçün paylı tikinti iştirakçılarından vəsaitlərin cəlb edilməsi ilə bağlı reklamın verilməsinə yol verilmir. müəyyən edilmiş qaydada tikinti icazələri yaşayış binası və (və ya) digər daşınmaz əmlak, dövlət qeydiyyatı mülkiyyət və ya icarə, subicarə hüquqları torpaq sahəsi yaşayış binasının və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektinin tikintisinin (yaradılmasının) həyata keçirildiyi, müştərək tikinti obyektlərinin daxil olduğu, həyata keçirilməsi üçün səlahiyyətli şəxsin rəyinin alınması; dövlət nəzarətiərazisində müvafiq yaşayış binasının tikintisi (yaradılması) və (və ya) Rusiya Federasiyasının təsis qurumunun icra hakimiyyəti orqanının çoxmənzilli binaların və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektlərinin birgə tikintisi sahəsində (nəzarət) ) digər daşınmaz əmlak obyekti tərtibatçının və layihə bəyannaməsinin 30 dekabr 2004-cü il tarixli 214-FZ Federal Qanunu ilə müəyyən edilmiş tələblərə uyğunluğu "Çoxmənzilli binaların və digər daşınmaz əmlakın birgə tikintisində iştirak və bəzi qanunlara dəyişikliklər haqqında" qanunvericilik aktları Rusiya Federasiyası".

Demək olar ki, istənilən sosial əhəmiyyətli hadisə qanunla tənzimlənməlidir. Reklam da bu fenomenlərdən biridir. Rusiya Federasiyasında, reklam verənlərin fəaliyyətinin əsas prinsiplərini müəyyən edən 38-FZ "Reklam haqqında" qanuna uyğunluq məcburidir. Bu qanun layihəsi məqalədə ətraflı müzakirə olunacaq.

Federal Qanunun məqsədləri

1-ci maddə 38-FZ "Reklam haqqında" bu normativ aktın məqsədlərini müəyyən edir. Qanun ədalətli rəqabət prinsipinə uyğun olaraq xidmətlər, mallar və işlər bazarlarının inkişafına yönəlib. Məhz rəqabət sayəsində istehlakçı hüquqlarının yüksək keyfiyyətli həyata keçirilməsi təmin edilə bilər. Reklam rəqabətin əsas mühərriklərindən biridir. Bununla belə, reklam fəaliyyətlərinə nəzarət etmək lazımdır ki, təklif olunan qanun layihəsi də bunu edir.

İncəsənət. 3 38-ФЗ "Reklam haqqında" "reklam" anlayışını müəyyən edir. Qanuna görə, bu, müəyyən bir məhsula və ya xidmətə diqqəti cəlb etmək üçün qeyri-müəyyən sayda insana ünvanlanan hər hansı bir şəkildə yayılan məlumatdır.

Reklam növləri

Reklam promosyon tədbirləri. Reklamın obyekti müxtəlif müsabiqələr, oyunlar, tədbirlər və s. ola bilər.
Sosial reklam şirkətləri. Burada obyekt düzgün həyat tərzinin təbliği ilə bu və ya digər şəkildə əlaqəli olan demək olar ki, hər şey ola bilər. Bu, məsələn, alkoqolizm və siqaretlə mübarizə, ailə dəyərləri haqqında hekayə və s.
Malların və xidmətlərin reklamı. Bu, deyə bilər ki, klassik görünüş müəyyən bir məhsul növünə diqqəti cəlb etməyə yönəlmiş reklam. Bu reklam növü ilə əlaqələndirilir ən böyük rəqəm tənzimləyici orqanlar tərəfindən məhdudiyyətlər və tələblər. İncəsənət. 19 38-ФЗ "Reklam haqqında", məsələn, haqqında deyilir texniki reqlamentlər uyğun olmalıdır küçə reklamı. İncəsənət. 20 nəqliyyat vasitələri üçün oxşar qaydaları müəyyən edir.

Reklam Yayımı

14-cü maddə 38-FZ "Reklam haqqında" televiziya proqramlarında reklam üçün tələbləri müəyyən edir. Məsələn, dini xarakterli verilişlərin, xəbərlərin, 15 dəqiqədən az davam edən verilişlərin reklamla kəsilməsinə icazə verilmir. 15-ci maddə radio verilişlərində və radio proqramlarında reklam fasilələri üçün oxşar tələbləri müəyyən edir.

16-cı maddədə göstərilir ki, əgər “reklam” işarəsi qoyulmalıdır haqqında danışırıqçap nəşrləri haqqında. 17-ci maddə film nümayişi zamanı reklamı tamamilə qadağan edir. Yalnız mümkün variant burada - sessiya başlamazdan əvvəl kiçik videolar və ya treylerlər işə salın.

Qanun xarici reklam üçün əsas tələbləri müəyyən edən 19-cu maddədə ən çox tələbləri müəyyən edir. Məsələn, əhatə edən reklam konstruksiyalarının quraşdırılmasına qadağa qoyulmasını vurğulamağa dəyər yol hərəkəti işarələri, və ya bütün açıq hava reklamlarının qaydalarına məcburi uyğunluq.

Reklamın xüsusiyyətləri

Elə məhsullar var ki, onların reklamı ya tamamilə qadağandır, ya da ciddi nəzarət altındadır. Bunlar, məsələn, spirtli içkilər, siqaretlər, dərmanlar, qiymətli kağızlar, zinət əşyaları və s. Məsələn, "Reklam haqqında" 38-FZ-nin 21-ci maddəsi, materialda aşağıdakı xüsusiyyətlərə malik olduqda alkoqolun reklamının qadağan olunduğunu bildirir:

spirtli içkilərdən imtinanın pislənməsi;
yetkinlik yaşına çatmayanlara müraciət etmək;
haqqında ifadələrin olması, guya “sosial mühüm rol" spirtli məhsullar və s.

Dərmanlardan danışırıqsa, qadağalar oxşardır. Bəlkə də həkimə müraciət etməyə ehtiyac olmadığı təəssüratı yaratmaq üçün məsuliyyət, müəyyən bir dərmanın təsiri haqqında məlumatların şişirdilməsinin qadağan edilməsi və s.

Bəzi reklam növlərinə qadağa

"Reklam haqqında" 38-FZ-nin 7-ci maddəsi (dəyişikliklərlə) reklamı qəti qadağan olunan bəzi mal növlərini müəyyən edir. Bu məhsullar hansılardır? Təxmin etdiyiniz kimi, bunlar Rusiya Federasiyasının ərazisində satışı qadağan edilən məhsullardır. Buraya narkotik vasitələr, psixotrop maddələr, partlayıcı materiallar, insan orqanları və ya toxumaları, dövlət qeydiyyatı olmayan mallar, tütün məmulatları, siqaret çəkmə ləvazimatları, abort üçün tibbi xidmətlər daxildir.

Bu siyahıda tez-tez dəyişikliklər edilir. Məsələn, Dmitri Medvedevin Rusiya prezidenti kimi fərmanını xatırlamaq yerinə düşər. Dmitri Anatolyeviç hər hansı alkoqollu məhsulların reklamına qadağa qoyub. Lakin bu qadağa bu yaxınlarda aradan qaldırıldı.

Özünütənzimləmə haqqında

38-FZ "Reklam haqqında" 4-cü fəsil reklam fəaliyyəti sahəsində özünü tənzimləməyə həsr edilmişdir. Hər halda bu nədir? 31-ci maddəyə əsasən, söhbət reklamçılar, kontent-meykerlər və informasiya yayıcılarının birliyinin yaradılmasından gedir. Belə birliyin yaradılması onun üzvlərinin hüquq və mənafelərinin qorunmasına, eləcə də daha keyfiyyətli informasiya məhsullarının yaradılmasına kömək edəcək. Amma burada ən önəmlisi, bəlkə də, reklam yaradıcılarına nəzarətin təmin edilməsidir.

Özünü tənzimləyən təşkilat aşağıdakı hüquqlara malik ola bilər:

təşkilati qaydaların hazırlanması, quraşdırılması və nəşri;
antiinhisar orqanları tərəfindən işlərə baxılmasında iştirak;
təşkilat üzvlərinin qanuni maraqlarını təmsil etmək;
təşkilat üzvlərinin fəaliyyətinə nəzarət;
meydan oxuyur məhkəmə proseduru təşkilata qarşı verilmiş şikayətlər və s.

Dövlət nəzarəti

qanun pozuntuları ilə bağlı reklam verənlərə əmrlərin verilməsi;
dövlət orqanlarına bu və ya digər orqan tərəfindən yol verilmiş pozuntular barədə məlumat verilməklə eyni göstərişlərin verilməsi;
arbitraj məhkəməsinə iddiaların verilməsi;
rusiya Federasiyasının qanunvericiliyinə uyğun olaraq məsuliyyət tədbirlərinin tətbiqi;
qanuni tələblərə əməl olunmasını təmin etmək üçün yoxlamaların təşkili və aparılması və s.

“Reklam haqqında” qanuna əsasən, aidiyyəti orqanlar tərəfindən aparılan yoxlamalar zamanı reklam verənlərin hansı imkanları var? Burada iki əsas məqamı vurğulamağa dəyər:

protokolla və ya yoxlamanın gedişi ilə tanış olmaq hüququ;
qərarlara məhkəmədə etiraz etmək hüququ.

"Reklam haqqında" 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli Federal Qanunu pozanlar hansı məsuliyyətlə üzləşirlər? Bu haqda daha sonra.

Reklamçıların Məsuliyyəti

Reklam sahəsində vicdansız işçilərin cəzalandırılması Rusiya Federasiyasının Mülki Məcəlləsinin normalarına uyğun olaraq baş verir. Bu və ya digər reklam hər hansı şəxsin mənafeyini və hüquqlarını pozursa, o zaman arbitraj məhkəməsinə və ya ümumi yurisdiksiya məhkəməsinə (şikayətdən asılı olaraq) müvafiq şikayət verməyə dəyər.

Reklam təşkilatının həyata keçirdiyi bəzi fəaliyyət növlərinin “Reklam haqqında” qanuna uyğunsuzluğunu sübut etmək vəzifəsi olan antiinhisar orqanı da işə cəlb olunacaq.

Qanun vicdansız reklamçının ödədiyi cərimənin 40%-nin federal büdcəyə, qalan hissəsinin isə regional büdcəyə gedəcəyi bir qayda müəyyən edir.