Reklam nədir, reklam qanunu. "Reklam haqqında" Federal Qanun

IN Son vaxtlar inanılmaz miqdarda reklam var. Bizi hər yerdə əhatə edir: İnternetdə, küçədə, televiziyada və s. Təbii ki, belə geniş və mürəkkəb sistemdir, çünki reklam ciddi qaydalara tabe olmalıdır. federal qanunŞərhlərlə "Reklam haqqında" bu məqalədə müzakirə olunacaq.

Qanunun tətbiq dairəsi

"Reklam haqqında" Federal Qanuna uyğun olaraq, təqdim olunan proses müəyyən məlumatların istənilən qanuni yolla, istənilən vasitədən və istənilən formada çatdırılmasıdır. Məlumat qeyri-müəyyən sayda şəxslərə göndərilə bilər. Eyni zamanda, prosesin obyektinə diqqəti cəlb etmək üçün müraciət edilir. Müəyyən bir obyektə marağın formalaşdırılması və saxlanılması reklamın əsas məqsədidir.

Federal Qanunun əhatə dairəsi olduqca genişdir. Beləliklə, ikinci məqalədə siyasi reklam, arayış məlumatı və ya analitik materiallar, məhsullar haqqında məlumat və s. Bu qanunla müəyyən edilmiş bütün tələblər, bir qayda olaraq, məhsulun istehsalçısına şamil edilir, lakin xidmət və reklam işlərini həyata keçirən vətəndaşlara şamil edilir.

Reklam məhsullarına tələblər

Yalan reklamdan da danışmalıyıq. Tərkibində:

reallığa uyğun olmayan məhsul xüsusiyyətləri;
reklam edilən məhsulun digər məhsullara nisbətən üstünlükləri haqqında yanlış məlumat;
çatdırılma şərtləri, dəyəri, çeşidi və s. haqqında qeyri-dəqiq məlumat.

Reklam növləri

sosial reklam;
siyasi reklam;
uzaqdan satış yolu ilə məhsul və xidmətlərin reklamı;
promosyon promosyonları.

Bəzi ekspertlər digər təsnifatları da fərqləndirirlər.

Reklamın xüsusiyyətləri

Özünütənzimləmə haqqında

"Reklam haqqında" Federal Qanunun dördüncü fəsli (N 38-FZ) reklam sahəsində özünütənzimləmə proseslərindən bəhs edir. Hər halda bu nədir? Söhbət burada öz üzvlərinin və təmsilçiliyinin maraqlarını qorumaq məqsədilə yaradılan reklamçılar birliyindən gedir. Assosiasiya müəyyən etik standartları müəyyən edir və onlara riayət edir və bu standartlara ciddi nəzarəti təmin edir.

qanuni maraqlarınızı təmsil etmək;
qaydalardan məhkəməyə şikayət etmək;
işlərə antiinhisar orqanı tərəfindən baxılması;
peşə fəaliyyəti qaydalarının işlənib hazırlanması;
şikayətlərin verilməsi;
təşkilatın üzvləri haqqında məlumatların toplanması və saxlanması;
təşkilat üzvlərinin reyestrinin aparılması.

Özünütənzimləmə reklam sənayesində kifayət qədər geniş yayılmış bir hadisədir.

Antiinhisar orqanının iştirakı

Artıq yuxarıda antiinhisar orqanının reklam sahəsində fəal iştirakından bəhs edilmişdi. Bu orqan, 38 nömrəli "Reklam haqqında" Federal Qanuna uyğun olaraq, kifayət qədər həyata keçirmək hüququna malikdir. çoxlu sayda funksiyaları.

Xüsusilə vurğulamağa dəyər:

reklam verənlərə pozuntular barədə bildirişlərin verilməsi;
müəyyən reklamların qadağan edilməsi üçün məhkəmə iddialarının verilməsi;
müəyyən yerli qaydaların etibarsızlığı ilə bağlı arbitraj məhkəməsinə ərizə vermək;
məsuliyyət tədbirlərinin tətbiqi;
yoxlamaların təşkili və s.

Reklam yoxlamaları

"Reklam haqqında" Federal Qanunun 35.1-ci maddəsində (28 mart 2017-ci il tarixli redaksiyada) göstərilir ki, reklamın istehsalı və nümayişi sahəsində dövlət nəzarəti Rusiya Federasiyasının qanunları ilə müəyyən edilmiş qaydada həyata keçirilməlidir. Yoxlamaların predmeti banal icradır məmurlar Federal Qanunla müəyyən edilmiş tələblər.

Yoxlamaların aparılması üçün əsaslar nə olmalıdır? Qanunda belə deyilir:

pozuntuların aradan qaldırılması müddətinin başa çatması;
qəbul dövlət orqanları vətəndaşların şikayət və ərizələri;
yoxlamalar zamanı kobud pozuntuların, reklam şirkətləri tərəfindən məcburi tələblərə əməl edilməməsinin müəyyən edilməsi;
yoxlamaların aparılması üçün rəhbərlərdən əmrlərin olması.

Doğrulama iyirmi iş günündən çox olmamalıdır. Lakin müstəsna hallarda müddət uzadıla bilər.

Qanun pozuntularına görə məsuliyyət

38-FZ nömrəli "Reklam haqqında" Federal Qanun pozuntuya görə reklam verənlərin məsuliyyətini müəyyən edir. müəyyən edilmiş tələblər. Belə ki, qanun layihəsinin 38-ci maddəsində göstərilir ki, reklam qanunvericiliyinin pozulmasına səbəb olur mülki məsuliyyət hüquqi və şəxslər(serialdan fərdi sahibkarlar). Antiinhisar orqanı yalançı reklamın yayılması faktlarını müəyyən etdikdə, iddia arbitraj məhkəməsinə verilə bilər. İnzibati xəta haqqında iş də başlana bilər - əsasən reklam istehsalçıları və reklam yayıcıları haqqında.

Reklam xidmətlərinin vicdansız işçiləri tərəfindən ödənilən cərimələr gedir federal büdcə- cərimənin təxminən 40 faizi. 60 faiz subyektin büdcəsinə gedir.

“Reklam haqqında” Qanun 2006-cı il martın 13-də qəbul edilib. Qanun layihəsi reklam məlumatlarını ehtiva edən materiallara, ötürülmə üsullarına dair kompleks tələbləri tənzimləyir, müəyyən növ malların reklamını qadağan edir və ya azaldır və bu sahədə bələdiyyə nəzarətinin əsas prinsiplərini müəyyən edir.

38-FZ saylı Federal Qanun 6 fəsil və 40 maddədən ibarətdir. Qısa baxış oxucuya bu qanun layihəsinin məzmunu haqqında fikir verir:

qarşıda duran vəzifələr, tələblər, terminologiya və s. haqqında ümumi məlumat;
paylama üsullarının xüsusiyyətləri müxtəlif növlər reklam;
reklamın təbiəti xüsusi növlər məhsullar;
öz nümayəndələrinin mənafeyini qorumaq və reklam bildirişlərindən istifadə ilə bağlı etik standartlara əməl olunmasını yaratmaq və tənzimləmək səlahiyyətinə malik reklamçılar birliyi;
reklam sahəsində dövlət nəzarəti və Federal Qanunun müddəalarının pozulmasına görə məsuliyyət növləri;
yekun müddəalar.

Son düzəlişlər 2017-ci il aprelin 1-də prezident tərəfindən edilib.Lakin qanunun yeni redaksiyada da var ki, o, yalnız 2017-ci il sentyabrın 1-dən qüvvəyə minəcək.

Yüklə

Son dəyişikliklər

Son dəyişikliklər bu il aprelin 1-də edilib. Gəlin edilən düzəlişlərə nəzər salaq:

Maddə 3

“Reklam haqqında” Qanunun 3-cü maddəsi 13 may 2009-cu il tarixli son redaksiyadan qüvvəyə minir. O vaxtdan bəri ona heç bir yeni dəyişiklik edilməyib. Bu məqalə Federal Qanunda istifadə olunan əsas anlayışlardan bəhs edir. Şərtlər ilə verilir qısa izahat. Cəmi 12 şərt verilir:

reklam— məhsul haqqında qısa məlumat, onu bazarda tanıtmaq və ona olan marağı saxlamaq;
reklam obyekti— elana və bazarda təbliğata ehtiyacı olan obyekt;
məhsul— satılmalı olan obyekt/iş/xidmət;
uyğun olmayan reklam- Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyinin standartlarına cavab verməyən material növü;
reklamçı- öz məhsulunu reklam vasitəsilə təbliğ edən istehsalçı/satıcı;
reklam prodüseri - məhsulun elanı ilə çıxış edən şəxs;
reklamçı - informasiya tipli bildirişləri hər hansı şəkildə və istənilən formada yayan şəxs;
reklam istehlakçıları - reklam bildirişinin marağını oyatmalı olan ictimaiyyət (potensial alıcılar);
sponsor- maddi cəhətdən kömək edən şəxs;
sponsorluq reklamı - sponsorun məcburi qeydi ilə dərc olunan material;
sosial reklam— xeyriyyəçiliyə və dövlətin maraqlarının müdafiəsinə yönəlmiş material;
antiinhisar orqanı- milli antiinhisar orqanı.

Bu anlayışlar 38-FZ saylı Federal Qanunu daha yaxşı başa düşməyə kömək edir.

Maddə 16

Maddə 27

18 yaşına çatmamış əlaqə saxlayan şəxslər;
qumarın dolanışıq üçün pul qazanma üsulu olduğunu çaşdırmaq;
risklərin minimal olduğunu və qalib gəlmə ehtimalının olduğundan daha çox olmasını təmin etmək;
uduşları almamış şəxslər tərəfindən alınmasına dair sübutları ehtiva etməlidir;
qumar oyununun sosial tanınma və uğur qazandıracağına əmin olmaq;
qumarda iştirak etməyən insanlar haqqında mənfi danışmaq;
uduşların təmin edilməsi effekti yaratmaq;
insan və heyvan təsvirlərindən istifadə edin.

Artıq 38-FZ saylı Qanunun ikinci hissəsinə dəyişikliklər edilmişdir. Reklama icazə verilir:

axşam saat 22-dən səhər saat 7-yə qədər televiziya və radio proqramlarında, lakin müddət ümumi vaxtın 20%-dən çox olmadıqda bukmeker kontorlarının reklamına istənilən vaxt icazə verilir.;
nəqliyyat infrastrukturu binaları istisna olmaqla, qumar oyunlarının keçirildiyi binalarda;
qəzetlərdə, jurnallarda və s.

Həmçinin, 38-FZ saylı Qanun reklamın icazə verildiyi yerləri təsvir edən bəndlər təqdim etdi:

təşkilatçılar tərəfindən bukmeker kontorlarında - qəzetlərdə, jurnallarda və bədən tərbiyəsi və idman xarakterli digər çap nəşrlərində, internetdə həyata keçirilir;
idman qurğularında;
oyunçuların idman formalarında və ya idman klublarında.

Məlumat növü bildirişləri qanunla aşağıdakıları ehtiva etməlidir:

uduşların tirajı üçün son tarix;
təşkilatçı haqqında məlumat, tədbirin qaydaları, mükafatların alınma müddəti, yeri və vaxtı.

Bununla belə, artıq qanunun bu il sentyabrın əvvəlindən qüvvəyə minəcək variantı var. O, aşağıdakı maddələrə dəyişikliklər edib:

Maddə 5

38-FZ saylı qanun reklam materiallarına tətbiq olunan tələbləri təsvir edir. Əvvəlcə 11 bənddən ibarət idi, lakin yeni nəşrdə 12 bənd təqdim edildi. Orada bildirilir ki, televiziya kanalında yayımlanan auditoriya həcminin təhlilindən əldə edilən məlumatlar əsasında yerləşdirmə zamanı reklam verənlər və distribyutorlar təşkilatlarla bağladıqları müqavilələrə uyğun olaraq göstərilən məlumatlardan istifadə etməlidirlər. Bu təşkilatlar tədqiqat aparmaq səlahiyyətinə malikdirlər federal xidmət media sahəsində nəzarət və nəzarət funksiyalarını həyata keçirən icra hakimiyyəti.

Əks halda, reklam etibarlı və vicdanlı olmalıdır. Rus dilində olmalıdır - bu məcburi şərtdir. Qanun təcavüz və zorakılığa sövq edən reklamı qadağan edir. Reklam materialları uşaq, dini və maarifləndirici verilişlərə mane olmamalıdır. Bu, yalnız müəllif hüququ sahibinin razılığı ilə mümkündür. Reklam 15 dəqiqədə bir dəfədən çox olmamalıdır.

Maddə 38

38-FZ saylı Federal Qanunun pozulmasına görə reklam verənlərin və distribyutorların məsuliyyətini təsvir edir:

fiziki hüquqi şəxs isə Mülki Məcəllə ilə məsuliyyət daşıyır;
reklam zamanı maraqları pozulmuş şəxslər məhkəməyə/arbitraj məhkəməsinə müraciət edərək dəymiş ziyanın ödənilməsini, mənəvi zərərin ödənilməsini tələb edə, reklam materialında elan edilmiş məlumatları təkzib edə və s.;
reklam verənlər, distribyutorlar və istehsalçılar qanunu pozduqda, İnzibati Xətalar Məcəlləsinə uyğun olaraq cəzalandırılacaqlar;
2-8, 12-ci hissələrdə nəzərdə tutulmuş reklamda məlumatın məzmununa dair tələbləri pozan reklamçı (yeni nəşrdə əlavə edilmişdir) maddə 5, maddə. 6-9, 4-6-cı hissələr 10-cu maddə, 12-ci maddə, 3-cü hissə, 19-cu maddə, 2-ci və 6-cı hissələr, 20-ci maddə, 1, 3, 5-ci hissələr, 21-ci maddələr, 24 və 25-ci maddələr, 26-cı maddənin 1 və 6-cı hissələri, 1-ci hissələr və bu Federal Qanunun 27-ci maddəsinin 5-ci, 28-30.1-ci maddələri ilə məsuliyyətə cəlb ediləcək;
Distribyutorlar 3-cü bəndin 4-cü hissəsinin, 6-cı bəndin 5-ci hissəsinin 9-10.2-ci bəndlərində nəzərdə tutulmuş reklamın yeri, vaxtı və vasitələri ilə bağlı tələblərin pozulmasına görə məsuliyyət daşıyacaqlar. (10, 10.1-ci hissələr üstündən xətt çəkilmişdir), 12(yeni nəşrdə əlavə edilmişdir) Maddə 5, Maddə 7-9, 12, 14-18, 2-4 və 9-cu hissələr Maddə 19, Hissə 2-6 Maddə 20, Hissə 2-5 Maddə 21, 7-9-cu Maddə 24, Maddə 25, 1- Hisslər 5 Bu Federal Qanunun 26-cı maddəsi, 2-ci və 5-ci hissələri, 27-ci maddələrin 1, 4, 7, 8, 11 və 13-cü hissələri, 28-ci maddələrin 1, 3, 4, 6 və 8-ci hissələri, 29-cu maddənin 1-ci və 2-ci hissələri, 30.1-ci maddəsi;
reklam istehsalçısı bu maddənin 6-7-ci hissələrində reklamın tərtibatına, istehsalına və hazırlanmasına dair tələblərin pozulmasına görə cəzalandırılır;
cərimələr federal büdcəyə 40%, Rusiya Federasiyasının təsis qurumunun büdcəsinə isə 60% miqdarında daxil olur.

Bütün bunlar “Reklam haqqında” Qanunda gələcəkdə gözlənilən son dəyişikliklərdir.

Ölkəmizdə reklam fəaliyyəti tənzimlənir. Ancaq bu, bütün sivil dünyada baş verir. Federal qanun kimi bir normativ akt var 38 Federal Qanun "Reklam haqqında". haqqında 13 mart 2006-cı ildə qəbul edilmiş 38-FZ nömrəli sənəd haqqında. Onun son buraxılışı 03/08/2015-ci il tarixli olub.

Nə mənası var?

38 "Reklam haqqında" Federal Qanunu aradan qaldırmaq məqsədi daşıyır ədalətsiz rəqabət bu sahədə. Onun məqsədi istehlakçıları qorumaqdır zərərli təsirlər. Aldada bilən və ya əmlaka və ya sağlamlığa maddi ziyan vura bilən reklamlar belə tanınır. Bundan əlavə, bu cür əqli mülkiyyət reputasiya və ya ləyaqətə xələl gətirə bilər.

Reklam qanunu hansı sahələrə şamil edilmir?

Bunlara onun siyasi müxtəlifliyi (o cümlədən seçkiqabağı təşviqat və referendumla bağlı), qanunun mütləq şəkildə açıqlamağı və ya istehlakçıya çatdırmağı öhdəsinə götürdüyü məlumatlar, analitik və arayış informasiya materialı (bazar icmalı, Elmi araşdırma). Bütün bunların məhsulu tanıtmaq məqsədi yoxdur.

Kommersiya xarakteri daşımayan və sosial reklamla bağlı olmayan dövlət orqanlarından, dövlət orqanlarından, yerli özünüidarəetmə orqanlarından əlavə məlumatlar qeyd edilməlidir. Eyni növ əlamətlər və göstəricilər də bu əqli mülkiyyət kateqoriyasına aiddir. Gəlirlərin yaradılması ilə bağlı olmayan müxtəlif qurumların, istər hüquqi, istərsə də fiziki şəxslərin elanlarını qeyd etmək yerinə düşər.

Başqa?

Qanun həmçinin qablaşdırmada yerləşdirilmiş məlumatları (istehsalçı haqqında məlumat və s.) və üçüncü tərəfə deyil, xüsusi olaraq bu məhsula aid olan hər hansı dizayn elementlərini əhatə etmir.

Bədii və ya elmi əsərə təbii olaraq “yazılan”, istehsalçı və ya satıcının adı çəkilən və kommersiya məqsədi daşımayan obyekt haqqında məlumat da bu kateqoriyaya aiddir.

"Reklam haqqında" Federal Qanun N 38 FZ - əsas anlayışlar

Şərtləri müəyyən edək. Reklam dedikdə, yerləşdirmə növündən və üsulundan asılı olmayaraq, ünvanı geniş kütlə olan istənilən informasiya başa düşülür. Onun məqsədi satış və ya bazarda tanıtım üçün qeyd olunan məhsula (xidmətə) diqqəti cəlb etməkdir.

Başqa bir anlayış reklamın obyektidir. Bu, məhsul, onun istehsalçısı və ya satıcısı, tədbir (konsert, festival, müsabiqə, müsabiqə) və ya intellektual nailiyyət ola bilər. Bir sözlə, bura diqqəti cəlb etməyi tələb edən hər şey daxildir.

Məhsul satış, mübadilə və digər dövriyyə növləri üçün nəzərdə tutulmuş fəaliyyət məhsuludur (iş və xidmətlər daxil olmaqla).

Digər anlayışlar

"Reklam haqqında" federal qanun başqa hansı terminlərdən istifadə edir? Onların çoxu yoxdur. Məsələn, qeyri-münasib reklam Rusiya qanunvericiliyinin tələblərinə zidd olan reklam deməkdir. Bəs burada subyektlər, yəni aktyorlar nə adlanır?

Reklamçılar, istehsalçılar və distribyutorlar müvafiq olaraq malların istehsalı və ya satışı ilə məşğul olan, məlumatları kommersiya formatına gətirən və istənilən şəkildə istehlakçıya çatdıran insanlardır. Bu üç kateqoriya subyekt bir-biri ilə sıx bağlıdır və bir zəncirdə halqa rolunu oynayır.

Bildiyiniz kimi, melodiyanı ödəyən çağırır. Sponsorlu reklam birdir ilkin şərt konkret bir şəxsin “xeyriyyəçi” kimi qeyd edilməsidir.

Bundan əlavə, sosial müxtəliflik var. Buna əsasən, "Reklam haqqında" federal qanun xeyriyyə məqsədlərinə çatmaq üçün qeyri-kommersiya xarakterli məlumatları və s.

Göstərilən bütün məsələlərin həlli federal antiinhisar orqanının, habelə onun yerli nümayəndələrinin səlahiyyətindədir.

Rus reklamından nə tələb olunur?

Onlar hansı növ ola bilər?

onun hər hansı xarakteristikası, istehlak keyfiyyətləri, xidmət müddəti və saxlama müddəti, çeşidi və konfiqurasiyası;
mənşə yeri və sertifikatların mövcudluğu, konkret yerdə və ya müəyyən vaxt ərzində satın alma imkanı;
maya dəyəri və ya qiyməti, ödəniş qaydası, endirimlər, tariflər və digər pul məsələləri;
bu məhsulun çatdırılması, təmiri, dəyişdirilməsi, texniki xidmətinin həyata keçirildiyi şərtlər və onun zəmanət şərtləri.

Başqa hansı məlumat etibarsız ola bilər?

Ən çox haqqında məlumat fərqli qaydalar və tədbirlərin keçirilmə vaxtı, mükafatların/uduşların sayı və onların alınması qaydası.

Buraya həmçinin bu məhsulun istehsalçıları və ya satıcıları haqqında hər hansı məlumat daxildir.

Reklam nə etməməlidir?

Yemək müəyyən hərəkətlər, qəbuledilməzdir. Reklam qanunu onları qəti şəkildə qadağan edir. Bu, ilk növbədə, qanunsuz hərəkətlərə, qəddarlığa, zorakılığa çağırışdır. Daha sonra bəzi simvolların oxşarlığına görə nəqliyyat təhlükəsizliyinə təhlükə yaradılmasını qeyd etməliyik yol hərəkəti işarələri. Digəri, reklam olunan məhsuldan istifadə etməyənlərin qınaq formalaşdırılması və ya pornoqrafik məlumatlardan istifadə edilməsidir.

14 iyun 1995-ci ildə Rusiya Dövlət Duması həmin il iyulun 18-də qüvvəyə minən “Reklam haqqında” ilk Federal Qanunu qəbul etdi.

Qanun ədalətsiz və etibarsız reklama görə məsuliyyət müəyyən etmiş, reklam prosesi iştirakçılarının hüquq və vəzifələrini, habelə reklam sahəsində dövlət tənzimlənməsi mexanizmini müəyyən etmişdir.

Qanunda ilk dəfə olaraq reklam anlayışı, reklam prosesinin əsas iştirakçıları: reklamçı, reklam istehsalçısı, reklam yayıcısı, reklam istehlakçısı və s.

Rusiyada reklam fəaliyyəti ilə bağlı Qanunun müddəalarının işlənməsinin dərinliyini və əhəmiyyətini başa düşmək üçün onun bir neçə bölməsini adlandıracağıq: "Reklam üçün ümumi və xüsusi tələblər", "Reklamın xüsusiyyətləri", "Yetkinlik yaşına çatmayanların müdafiəsi. reklam istehsalı, yerləşdirilməsi və yayılması”, “Reklam verənlərin, reklam istehsalçılarının və reklam yayıcılarının hüquq və vəzifələri”, “Reklam sahəsində dövlət nəzarəti üzrə federal antiinhisar orqanının səlahiyyətləri və reklam sahəsində özünütənzimləmə orqanlarının hüquqları. reklam”, “Reklam verənin, reklam istehsalçısının və reklam yayıcısının məsuliyyəti”.

Qanun Rusiyada reklam fəaliyyətinə nəzarət etmək üçün reklam sahəsində özünüidarə orqanlarına müəyyən hüquqlar verdi. Buna əsasən, onların ədalətsiz reklamı silmək, habelə qanunu pozanları məsuliyyətə cəlb etmək hüququ var idi.

Qanunda reklamın ayrı-ayrı növlərinin xüsusiyyətləri, habelə bəzi malların, o cümlədən spirtli içkilərin, tütün məmulatlarının, dərman vasitələrinin, silahların reklamının xüsusiyyətləri nəzərə alınıb. Qanuna mühüm əlavə tütün məmulatlarının reklamını məhdudlaşdıran normativ hüquqi aktların qəbulu olmuşdur spirtli məhsullar. Bu reklam 1997-ci il yanvarın 1-də televiziyada yayımı qadağan edildi.

Etibarsız və vicdansız reklam anlayışları "Reklam haqqında" Federal Qanunda aydın və hərtərəfli təsbit edilmişdir, çünki bu məsələlər ən çox tərəflər arasında mübahisə predmetinə çevrilirdi. Qanunda verilən ifadə bu anlayışların gələcəkdə ikiqat şərh edilməsinin qarşısını aldı.

Təqdim olunan nümunələr bu sənədin reklam fəaliyyəti ilə bağlı bütün məsələləri həqiqətən əhatə etdiyi tezisini təsdiqləyir.

Birinci Qanunun qəbulundan ötən müddət ərzində onun nəzərdə tutduğu əsasnamələrin verilməsi davam etdirilmişdir. 1995-ci ildə MAP "Rusiya Federasiyasının reklam haqqında qanunvericiliyinin pozulması ilə bağlı işlərə baxılması qaydası"nı hazırladı. Rusiya Federasiyasının Cinayət Məcəlləsində qəsdən yalan reklam üçün məsuliyyət nəzərdə tutan bir müddəa var.

2004-cü ildə Dövlət Duması 20 avqust 2004-cü il tarixli 115-FZ nömrəli "Reklam haqqında" Federal Qanunun 16-cı maddəsinə pivə reklamına qoyulan məhdudiyyətlərlə bağlı dəyişikliklər edilməsi haqqında qanunu qəbul etdi.

İlk “Reklam haqqında” qanunun qəbulundan 10 ildən çox vaxt keçir. Bu müddət ərzində Rusiya reklam sənayesi çox irəli getdi, gücləndi və 1998-ci ildə ciddi böhran yaşadı. Birinci Qanunun düzəldilməli olan çatışmazlıqları ortaya çıxdı, eyni zamanda Qanunun mövcud şərtlərə uyğunlaşdırılması zəruri idi. bu gün hansı reklamçılar işləyir. Bütün bu səbəblər 13 mart 2006-cı ildə Rusiya Federasiyasının Prezidentinin "Reklam haqqında" 38-FZ nömrəli ikinci Federal Qanunu imzalamasına təsir etdi.

Reklamçılar üçün ən vacib qanunla bağlı söhbəti yekunlaşdıraraq onun əsas mahiyyətini bir daha vurğulayaq. Təbii ki, birinci Qanunun mətnində olduğu kimi ona da əlavələr və dəyişikliklər ediləcək - bu qaçılmazdır, çünki zaman irəliləyir və reklam fəaliyyəti yeni perspektivlər qazanır.

Reklam olmadan heç bir biznes, məhsul və ya xidmət lazımi səviyyədə inkişaf və ya tanıtım almır. Tamamilə hər hansı bir biznesin bu və ya digər formada reklamlara ehtiyacı var. Bu mətndə siz reklam sahəsində əsas hüquqi akt - 38-FZ saylı "Reklam haqqında" Federal Qanunla tanış olacaqsınız. Siz onun strukturu, fəsil məzmunu və son dəyişikliklərlə bağlı məlumat alacaqsınız və ən son nəşri yükləyə biləcəksiniz.

"Reklam haqqında" 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli Federal Qanun, qanunun 39-cu maddəsinə uyğun olaraq digər vaxtlarda qüvvəyə minən bəzi müddəaları istisna olmaqla, 1 iyul 2006-cı il tarixindən qüvvəyə minmişdir. Son dəyişikliklər 2017-ci il sentyabrın 1-dən qüvvəyə minib.

Reklam dünyada ən populyar məhsuldur. Onun köməyi ilə insanlar müəyyən bir məhsul və ya xidməti populyarlaşdıra bilərlər. Amma reklam da məhdudiyyətlərə məruz qalır. müəyyən qaydalar. Rusiya Federasiyasında bu, 13 mart 2006-cı il tarixli 38-FZ nömrəli (bundan sonra 38-FZ saylı Qanun) qəbul edilmiş "Reklam haqqında" Federal Qanundur. Bu qanunun son nəşri 29 iyul 2017-ci il tarixlidir. Bu yazıda siz reklam haqqında qanunun strukturu ilə bağlı məlumat tapa bilərsiniz və xülasə onun fəsillərində siz 38-FZ saylı Qanunun mətni ilə baş verən dəyişiklikləri ətraflı öyrənə, həmçinin onun 2018-ci ilin son nəşrini yükləyə biləcəksiniz.

38-FZ saylı "Reklam haqqında" Qanunun strukturu

Bu qanun 6 fəsil, 40 maddədən ibarətdir. 38-FZ saylı Qanunun hər bir fəsli aşağıdakılardan ibarətdir:

Fəsil 1 " Ümumi müddəalar", 1-13-cü maddələrdən ibarətdir. Bu fəsildə reklam haqqında qanunun məqsədləri, əhatə dairəsi və əsas anlayışları müəyyən edilir. Həmçinin, reklam, reklam üçün tələblər haqqında məlumat müxtəlif növlər reklamı qadağan edilən mal və məhsullar, sosial reklam, onun qüvvədə olma müddəti və reklamçının təqdim etməli olduğu məlumatlar.
“Reklamın yayılmasının fərdi üsullarının xüsusiyyətləri” adlı 2-ci fəsil 14-20-ci maddələrdən ibarətdir. Fəsil müxtəlif daşıyıcılarda reklamın yerləşdirilməsinin əsas qaydalarını müəyyən edir.
“Müəyyən növ malların reklamının xüsusiyyətləri” adlı 3-cü fəsil 21-30-cu maddələrdən, o cümlədən 30.1-ci maddədən ibarətdir. 22 və 23-cü maddələr artıq qüvvədə deyil. Fəsildə xüsusi xüsusiyyətləri olan malların reklamı qaydaları var.
“Reklam sahəsində özünütənzimləmə” adlı 4-cü fəsil 31-32-ci maddələrdən ibarətdir. Fəsil reklamçılar birliyinin fəaliyyətinin əsas prinsiplərini müəyyən edir.
5-ci fəsil “Reklam sahəsində dövlət nəzarəti və qanunun pozulmasına görə məsuliyyət Rusiya Federasiyası reklam haqqında” 33-38-ci maddələrdən, o cümlədən 35.1-ci maddədən ibarətdir. Fəsildə antiinhisar orqanının səlahiyyət və hüquqları, reklam haqqında qanunvericiliyin pozulmasına görə məsuliyyət və antiinhisar orqanının qərarından şikayət verilməsi qaydaları müəyyən edilir.
6-cı fəsil “Yekun müddəalar” 39-cu və 40-cı maddələrdən ibarətdir. Fəsildə qanunun qüvvəyə minmə tarixi və reklam sənayesinin bu qanuna uyğun fəaliyyətə keçməsi prinsipləri müəyyən edilir.

2015-2017-ci illər üçün 38-FZ saylı Qanuna dəyişikliklərin nəzərdən keçirilməsi

Əvvəlcə ən çoxuna baxaq mühüm dəyişikliklərəvvəlki ildə baş vermişdi. Bu il 38-FZ saylı Qanunun 9 yeni nəşri, üstəlik ötən il ərzində qüvvəyə minmiş bir neçə qaydalar var:

1 yanvar 2014-cü il tarixində qüvvəyə minmiş 25 noyabr 2013-cü il tarixli 317-FZ nömrəli Federal Qanun, 38-FZ nömrəli Qanuna abort təklif edən reklam xidmətlərinin qadağan edilməsini təqdim etdi, həmçinin reklamın əhatə etdiyi xidmətlərin siyahısını genişləndirdi. hüquq - profilaktika, diaqnostika, tibbi reabilitasiya, ənənəvi tibb.
28 iyun 2014-cü il tarixli 190-FZ nömrəli Federal Qanun, 38-FZ saylı Qanunun 24-cü maddəsinin mətnini dəyişdirdi və bununla da reklam haqqında qanunda müəyyən edilmiş qaydalara uyğun gələn tibbi xidmətlərin reklamına yaşıl işıq yandırdı.
21 iyul 2014-cü il tarixli N 235-FZ Federal Qanunu, dəyişdirilmiş 1-ci bəndin 2-ci hissəsi, sənət. 2018 FIFA Dünya Kuboku zamanı pivə reklamına icazə verən 38-FZ saylı Qanunun 21. Bu icazə 2019-cu il yanvarın 1-dək qüvvədə olacaq
23 iyul 2014-cü il tarixində qüvvəyə minmiş 21 dekabr 2013-cü il tarixli 375-FZ nömrəli Federal Qanun, Art. 38-FZ saylı Qanunun 28-i. Bu dəyişikliklər istehlak kreditlərinin verilməsi ilə bağlı reklamın tənzimlənməsinə yönəlib. Dəyişiklik qüvvəyə mindikdən sonra belə reklamı yalnız bu istiqamətdə fəaliyyət göstərən şəxslər verə bilər. peşəkar əsas, "Haqqında" Federal Qanuna uyğun olaraq istehlak krediti(kredit)".
21 iyul 2014-cü il tarixli 264-FZ Federal Qanunu, Sənətin 17-ci hissəsinin mətnini dəyişdirdi. "Müvəqqəti reklam strukturları" anlayışını ehtiva edən 38-FZ saylı Qanunun 19-u.
21 iyul 2014-cü il tarixli 218-FZ nömrəli Federal Qanun, birjada satılan istiqrazların reklamı proseduruna spesifikasiyalar əlavə etdi. İndi bu cür reklam yalnız birja reklamı istiqraz proqramı ona eyniləşdirmə nömrəsini verdikdən sonra yerləşdirilə bilər.
21 iyul 2014-cü il tarixli 270-FZ nömrəli Federal Qanun, ödənişli əsaslarla daxil olan kanallarda və ya yalnız xüsusi cihazlardan istifadə etməklə əldə edilə bilən kanallarda reklamın yayımına qadağa qoyub.
4 noyabr 2014-cü il tarixli 338-FZ Federal Qanununda reklamın səs həcminin bu reklam tərəfindən kəsilən yayımın orta səs səviyyəsinə uyğun olması qaydası var. Onun qüvvəsi rəsmi dərc edildikdən 200 gün sonra, yəni təxminən 2015-ci il mayın 4-də başlayacaq.
29 dekabr 2014-cü il tarixli N 485-FZ Federal Qanunu, Art. 38-FZ Qanununun 40-cı hissəsi, 7-ci hissəsi, mətni yerli özünüidarəetmə orqanlarına Qanunun müddəalarından istifadə edərək reklam sahəsində səlahiyyətləri öz aralarında bölüşdürmək hüququ verdi. yerli hökümət№ 131-FZ.
31 dekabr 2014-cü il tarixli 490-FZ nömrəli Federal Qanunda pivə reklamına dair dəqiqləşdirmələr aparılıb və şərab və şampan şərabının reklamına dair dəqiq tələblər müəyyən edilib. Bu dəyişiklik qüvvəyə mindikdən sonra 2015-ci il yanvarın 1-dən yerli şərabların və şampanların reklamını həyata keçirə bilərsiniz.

2016-cı ildə baş verən dəyişikliklər:

02/03/2016-cı il tarixli 5-FZ nömrəli Federal Qanun pullu kanallarda və ya yalnız dekodlaşdırma cihazları vasitəsilə çıxışı olan kanallarda reklamın qadağan edilməsi ilə bağlı bir istisna təqdim etdi. İndi yayımlarında milli media istehsalının ən azı 75%-ni əhatə edən telekanallarda belə reklamlara icazə verilir.
03/08/2016-cı il tarixli 50-FZ saylı Federal Qanunu qadağan etdi. küçə reklamı, mədəni irs obyektləri kimi müvafiq reyestrə daxil edilmiş obyektlər üzərində yerləşən.

Dəyişən sənədlərin siyahısı:
(18 dekabr 2006-cı il tarixli N 231-FZ Federal Qanunları ilə dəyişikliklərlə,
02.09.2007-ci il tarixli N 18-FZ, 04.12.2007-ci il tarixli N 48-FZ,
21 iyul 2007-ci il tarixli N 193-FZ, 1 dekabr 2007-ci il tarixli N 310-FZ,
13 may 2008-ci il tarixli N 70-ФЗ, 27 oktyabr 2008-ci il tarixli N 179-ФЗ,
05.07.2009-cu il tarixli N 89-ФЗ, 27.09.2009-cu il tarixli N 228-ФЗ,
17 dekabr 2009-cu il tarixli N 320-FZ, 27 dekabr 2009-cu il tarixli N 354-FZ,
19.05.2010-cu il tarixli N 87-FZ, 27.07.2010-cu il tarixli N 194-ФЗ,
28.09.2010-cu il tarixli N 243-FZ, 04/05/2011 tarixli N 56-ФЗ,
06.03.2011-ci il tarixli N 115-FZ, 07.01.2011 tarixli N 169-FZ,
11 iyul 2011-ci il tarixli N 202-ФЗ, 18 iyul 2011-ci il tarixli N 218-ФЗ (20 iyul 2012-ci il tarixli dəyişikliklərlə),
18 iyul 2011-ci il tarixli N 242-ФЗ, 21 iyul 2011-ci il tarixli N 252-ФЗ,
21 noyabr 2011-ci il tarixli N 327-ФЗ, 20 iyul 2012-ci il tarixli N 119-ФЗ,
28 iyul 2012-ci il tarixli N 133-ФЗ, 7 may 2013-cü il tarixli N 98-ФЗ,
06.07.2013-cü il tarixli N 108-FZ, 07.02.2013-cü il tarixli N 185-ФЗ,
23 iyul 2013-cü il tarixli N 200-FZ, 23 iyul 2013-cü il tarixli N 251-ФЗ,
21 oktyabr 2013-cü il tarixli N 274-ФЗ, 25 noyabr 2013-cü il tarixli N 317-ФЗ,
21 dekabr 2013-cü il tarixli N 375-FZ, 28 dekabr 2013-cü il tarixli N 396-ФЗ,
28 dekabr 2013-cü il tarixli N 416-ФЗ, 4 iyun 2014-cü il tarixli N 143-ФЗ,
28 iyun 2014-cü il tarixli N 190-FZ, 21 iyul 2014-cü il tarixli N 218-ФЗ,
21 iyul 2014-cü il tarixli N 235-ФЗ, 21 iyul 2014-cü il tarixli N 264-ФЗ,
21 iyul 2014-cü il tarixli N 270-ФЗ, 4 noyabr 2014-cü il tarixli N 338-ФЗ,
29 dekabr 2014-cü il tarixli N 460-FZ, 29 dekabr 2014-cü il tarixli N 485-ФЗ,
31 dekabr 2014-cü il tarixli N 490-FZ, 3 fevral 2015-ci il tarixli N 5-FZ,
03/08/2015-ci il tarixli N 50-FZ, 07/03/2016 tarixli N 304-FZ,
05.12.2016-cı il tarixli N 413-FZ,
3 iyul 2016-cı il tarixli N 281-FZ Federal Qanunu ilə əlavə edilmiş dəyişikliklərlə)

2017-ci il yanvarın 1-dən reklamın həcmi dövri nəşrlərdə yayılmasına icazə verib kütləvi informasiya vasitələri, mesajlar və reklam materialları üzrə ixtisaslaşmayan, nəşrin bir nömrəsinin həcminin 45% -ə qədər artdı (hazırda müəyyən edilmiş 40% əvəzinə).
Dövri nəşrlərin azaldılmış ƏDV dərəcəsi (10%) hüququnu itirmədən daha çox reklam dərc edə bilməsi vacibdir.

12/05/2016-cı il tarixli düzəliş
Nəşr 07.03.2016-cı il tarixli N 304-FZ, 12.05.2016 tarixli N 413-FZ Federal Qanunları ilə edilmiş dəyişikliklər əsasında hazırlanmışdır.

16-cı maddəyə dəyişiklik
Reklam xarakterli mesaj və materiallar üzrə ixtisaslaşmayan dövri nəşrlərdə reklam mətninin yerləşdirilməsi “reklam” və ya “reklam hüququ ilə” işarəsi ilə müşayiət olunmalıdır. Belə nəşrlərdə reklamın həcmi dövri nəşrlərin bir nömrəsinin həcminin qırx beş faizindən çox olmamalıdır. Göstərilən həcmə əməl olunması tələbi mesajlar və reklam materialları üzrə ixtisaslaşan kimi qeydiyyatdan keçmiş və üz qabığı və çapı bu ixtisas haqqında məlumat olan dövri nəşrlərə şamil edilmir.

28-ci maddənin 7-ci hissəsi yeni redaksiyada verilmişdir.

7. Atraksionla bağlı reklam Pul tikinti (yaratmaq) üçün müştərək tikinti iştirakçıları yaşayış binaları və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektləri, federal qanunla nəzərdə tutulmuş layihə bəyannaməsinin yerləşdiyi yer, tərtibatçının şirkətin adı (adı) və ya tərtibatçını fərdiləşdirən layihə bəyannaməsində göstərilən kommersiya təyinatı haqqında məlumatları ehtiva etməlidir. Çoxmənzilli binaların və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektlərinin tikintisi (yaradılması) üçün paylı tikinti iştirakçılarından vəsaitlərin cəlb edilməsi ilə bağlı reklamda əsaslı tikinti obyektini (obyektlər qrupunu) fərdiləşdirən kommersiya təyinatı ola bilər. yaşayış binalarının tikintisi, adı yaşayış kompleksi), layihə bəyannaməsində kommersiya təyinatı (yaşayış kompleksinin adı) göstərildikdə.

28-ci maddənin 8-ci hissəsi yeni redaksiyada verilmişdir.

8. Çoxmənzilli binaların və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektlərinin tikintisi (yaradılması) üçün paylı tikinti iştirakçılarından vəsaitlərin cəlb edilməsi ilə bağlı reklamın verilməsinə yol verilmir. müəyyən edilmiş qaydada tikinti icazələri yaşayış binası və (və ya) digər daşınmaz əmlak, dövlət qeydiyyatı mülkiyyət və ya icarə, subicarə hüquqları torpaq sahəsi yaşayış binasının və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektinin tikintisinin (yaradılmasının) həyata keçirildiyi, müştərək tikinti obyektlərinin daxil olduğu, həyata keçirilməsi üçün səlahiyyətli şəxsin rəyinin alınması; dövlət nəzarətiərazisində müvafiq yaşayış binasının tikintisi (yaradılması) və (və ya) Rusiya Federasiyasının təsis qurumunun icra hakimiyyəti orqanının çoxmənzilli binaların və (və ya) digər daşınmaz əmlak obyektlərinin birgə tikintisi sahəsində (nəzarət) ) digər daşınmaz əmlak obyekti tərtibatçının və layihə bəyannaməsinin 30 dekabr 2004-cü il tarixli 214-FZ Federal Qanunu ilə müəyyən edilmiş tələblərə uyğunluğu "Çoxmənzilli binaların və digər daşınmaz əmlakın birgə tikintisində iştirak və bəzi qanunlara dəyişikliklər haqqında" qanunvericilik aktları Rusiya Federasiyası".